En ny marknadsplats håller på att växa framFör första gången visas sponsrade produkter och tjänster direkt i anslutning till AI-svar. Testet rullas ut i USA under början av 2026 och markerar starten på en helt ny typ av digital närvaro, där kundresan börjar med en fråga, och kanske slutar i ett köp.För små och medelstora företag kan det här innebära nya chanser att nå ut med rätt budskap, i rätt ögonblick.
AI blir en del av köpresanOpenAI beskriver en framtidsbild där användare:
- Ser en annons kopplad till det de frågar om
- Följer upp med fler frågor direkt i chatten
- Får hjälp att fatta ett köpbeslut utan att lämna samtalet
Med andra ord: ChatGPT kan bli mer än ett verktyg för svar. Det kan fungera som en digital rådgivare, där marknadsföring blir en naturlig del av konversationen.
Bilden visar ett exempel på en annons i ChatGPT publicerad av OpenAI
Så fungerar annonsernaEnligt OpenAI är annonsformatet i ChatGPT utformat för att vara tydligt, användarvänligt och relevant. Det innebär att:
- Annonser visas längst ner i ett AI-svar, inte blandas in i svaret i sig
- De är tydligt märkta som sponsrade
- Användaren kan klicka bort dem, lämna feedback eller läsa varför annonsen visas
- Inga konversationer delas med annonsörer, och ingen personlig data säljs vidare
- Annonser visas inte för användare under 18 år eller i känsliga ämnen som hälsa och politik
- Betalversioner som Plus, Business och Enterprise är fortfarande helt annonsfria
Det här är alltså en annonsmodell som bygger på kontext, inte avbrott. Men hur det tas emot och fungerar i praktiken återstår att se.
Vad betyder det här för dig som företagare?Det här kan bli en ny möjlighet att synas i ett relevant sammanhang, utan att behöva överösa marknaden med budget. OpenAI menar att deras annonseringsmodell kan hjälpa mindre företag att:
- Nå rätt målgrupp vid rätt tillfälle
- Skapa mer relevanta kundupplevelser
- Utmana större aktörer på nya villkor
När tajming och innehåll väger tyngre än räckvidd, får fler företag möjlighet att ta plats och bygga förtroende. Om det verkligen blir så återstår att se men potentialen är stor, och utvecklingen går snabbt.
Blir mer likt SEO än klassisk reklamÄven om det fortfarande är tidigt att dra slutsatser, pekar mycket på att det här formatet kan påminna mer om SEO än traditionell annonsering. Tänk så här:
- Annonser visas kopplat till användarens frågor och behov
- Du vinner på att vara hjälpsam, inte störande
- Det du visar behöver ha relevans och ge värde i stunden
För dig som redan jobbar med sökbarhet och innehåll kan det här bli en naturlig förlängning av det du redan gör i en ny kanal.
Hur skiljer sig ChatGPTs annonser från till exempel Google Ads?Google Ads visas när någon söker efter något och bygger på att du som annonsör väljer sökord, målgrupp och budget. I ChatGPT kan annonser istället dyka upp i samband med att användaren ställer en fråga till AI:n, om innehållet i svaret matchar något sponsrat.
Skillnaden handlar alltså mindre om hur användaren beter sig, och mer om hur annonserna visas och styrs.
Google Ads (traditionell sökannonsering):
- Du syns i sökresultat när någon googlar något relevant
- Du betalar för klick och ju fler som vill synas, desto dyrare
- Du väljer själv sökord, målgrupp och mål
- Annonser visas som länkar, banners eller produktannonser
ChatGPT-annonser (i testfas):
- Annonser visas i samband med AI-svar, om de passar in i konversation
- De är tydligt märkta som sponsrade
- Hur mycket kontroll företag får över annonseringen är ännu inte helt tydligt
ChatGPTs annonsformat påminner om hur Google visar annonser i sina AI-genererade svar, något som redan rullats ut i vissa länder. Läs också: Annonser i AI Overviews – en ny annonsplacering i Google Sök
