En ny markedsplads er ved at tage formFor første gang vises sponsorerede produkter og tjenester direkte i forlængelse af AI-svar. Testen rulles ud i USA i starten af 2026 og signalerer begyndelsen på en helt ny type digital tilstedeværelse – hvor kunderejsen starter med et spørgsmål og i nogle tilfælde ender med et køb.For små og mellemstore virksomheder kan det åbne døren til nye muligheder for at ramme den rigtige målgruppe på det helt rette tidspunkt.
AI bliver en del af købsrejsen
OpenAI beskriver en fremtid, hvor brugeren:
- Ser en annonce, der er relevant for det spørgsmål, de stiller
- Følger op med flere spørgsmål direkte i chatten
- Får hjælp til at træffe en købsbeslutning uden at forlade samtalen
Med andre ord kan ChatGPT blive mere end et værktøj med svar. Det kan fungere som en digital rådgiver, hvor markedsføring bliver en naturlig del af dialogen.
Billedet viser et eksempel på en annonce i ChatGPT publiceret af OpenAI
Sådan fungerer annoncerneIfølge OpenAI er annoncemodellen udviklet med fokus på tydelighed, relevans og brugervenlighed. Det betyder, at:
- Annoncer vises nederst i et AI-svar og blandes ikke ind i selve teksten
- De er tydeligt markeret som sponsorerede
- Brugeren kan skjule dem, give feedback eller se, hvorfor de vises
- Samtaler deles ikke med annoncører, og ingen persondata sælges
- Annoncer vises ikke til brugere under 18 år eller i følsomme emner som sundhed og politik
- Betalversioner som Plus, Business og Enterprise forbliver helt reklamefri
Det er altså en model baseret på kontekst frem for afbrydelser – men hvordan den bliver modtaget i praksis, må tiden vise.
Hvad betyder det for dig som virksomhedsejer?Dette kan blive en ny måde at opnå synlighed i et relevant øjeblik – uden nødvendigvis at skulle konkurrere på enorme annoncebudgetter. OpenAI vurderer, at modellen kan hjælpe mindre virksomheder med at:
- Nå de rette kunder på det rette tidspunkt
- Skabe mere relevante og værdifulde kundeoplevelser
- Udfordre større aktører på nye vilkår
Når timing og indhold betyder mere end rå rækkevidde, får flere mulighed for at opbygge tillid og synlighed. Om det virkelig bliver sådan, må tiden vise – men potentialet er stort, og udviklingen går hurtigt.
Mere som SEO end klassisk annonceringMeget tyder på, at dette format minder mere om søgemaskineoptimering end traditionel annoncering:
- Annoncer vises ud fra brugerens behov og spørgsmål
- Det betaler sig at være hjælpsom – ikke påtrængende
- Indholdet skal være relevant og skabe værdi i øjeblikket
For virksomheder, der allerede arbejder med indhold og synlighed i søgninger, kan dette blive en naturlig forlængelse i en ny kanal.
Hvordan adskiller ChatGPT-annoncer sig fra for eksempel Google Ads?Google Ads vises, når nogen søger efter et bestemt emne, og bygger på, at annoncøren vælger søgeord, målgrupper og budget.I ChatGPT vises annoncer i selve samtalen – hvis de matcher indholdet i AI’ens svar.
Forskellen handler altså mindre om, hvordan brugeren opfører sig, og mere om hvordan annoncerne vises og styres.
Google Ads (klassisk søgeannoncering):
- Du vises i søgeresultater, når nogen googler noget relevant
- Du betaler pr. klik, og konkurrencen presser prisen op
- Du vælger selv søgeord, målgrupper og mål
- Annoncer vises som links, bannere eller produktvisninger
ChatGPT-annoncer (i testfase):
- Annoncer vises i forbindelse med AI-svar, hvis de passer til konteksten
- De er tydeligt markeret som sponsorerede
- Det er endnu uklart, hvor meget kontrol virksomheder får
Formatet minder om den måde, Google allerede viser annoncer i sine AI-genererede svar – noget, der allerede er rullet ud i visse lande. Læs også: Annoncer i AI Overviews – en ny annonceplacering i Google Søgning.
Læs også: Annoncer i AI Overviews – en ny annonceplacering i Google Søg
