En ny markedsplass er i ferd med å vokse fremFor første gang vises sponsede produkter og tjenester direkte i tilknytning til AI-svar. Testen rulles ut i USA tidlig i 2026 og markerer starten på en helt ny type digital tilstedeværelse, der kundereisen starter med et spørsmål – og kanskje ender med et kjøp.
For små og mellomstore bedrifter kan dette bety nye muligheter til å nå ut med riktig budskap, i riktig øyeblikk.
AI blir en del av kjøpsreisenOpenAI beskriver et fremtidsbilde der brukere:
- Ser en annonse knyttet til det de spør om
- Følger opp med flere spørsmål direkte i chatten
- Får hjelp til å ta en kjøpsbeslutning uten å forlate samtalen
Med andre ord: ChatGPT kan bli mer enn et verktøy for svar. Det kan fungere som en digital rådgiver, der markedsføring blir en naturlig del av samtalen.
Bildet viser et eksempel på en annonse i ChatGPT publisert av OpenAI
En ny markedsplass er i ferd med å vokse fremFor første gang vises sponsede produkter og tjenester direkte i tilknytning til AI-svar. Testen rulles ut i USA tidlig i 2026 og markerer starten på en helt ny type digital tilstedeværelse, der kundereisen starter med et spørsmål – og kanskje ender med et kjøp.
For små og mellomstore bedrifter kan dette bety nye muligheter til å nå ut med riktig budskap, i riktig øyeblikk.
AI blir en del av kjøpsreisenOpenAI beskriver et fremtidsbilde der brukere:
- Ser en annonse knyttet til det de spør om
- Følger opp med flere spørsmål direkte i chatten
- Får hjelp til å ta en kjøpsbeslutning uten å forlate samtalen
Med andre ord: ChatGPT kan bli mer enn et verktøy for svar. Det kan fungere som en digital rådgiver, der markedsføring blir en naturlig del av samtalen.
Slik fungerer annonseneIfølge OpenAI er annonseformatet i ChatGPT designet for å være tydelig, brukervennlig og relevant. Det betyr at:
- Annonser vises nederst i et AI-svar – de blandes ikke inn i selve svaret
- De er tydelig merket som sponset
- Brukeren kan skjule dem, gi tilbakemelding eller lese hvorfor annonsen vises
- Ingen samtaler deles med annonsører, og ingen personopplysninger selges videre
- Annonser vises ikke for brukere under 18 år eller i sensitive temaer som helse og politikk
- Betalversjoner som Plus, Business og Enterprise er fortsatt helt annonsefrie
Dette er altså en annonsemodell som bygger på kontekst – ikke avbrudd. Men hvordan den tas imot og fungerer i praksis, gjenstår å se.
Hva betyr dette for deg som bedriftseier?Dette kan bli en ny mulighet til å synes i en relevant sammenheng, uten å måtte oversvømme markedet med budsjett. OpenAI mener at deres annonseringsmodell kan hjelpe mindre bedrifter med å:
- Nå riktig målgruppe til riktig tidspunkt
- Skape mer relevante kundeopplevelser
- Utfordre større aktører på nye vilkår
Når timing og innhold veier tyngre enn rekkevidde, får flere bedrifter mulighet til å ta plass og bygge tillit. Om det faktisk blir slik gjenstår å se – men potensialet er stort, og utviklingen går raskt.
Mer som SEO enn klassisk reklameSelv om det fortsatt er tidlig å trekke konklusjoner, tyder mye på at dette formatet kan minne mer om SEO enn tradisjonell annonsering. Tenk slik:
- Annonser vises knyttet til brukerens spørsmål og behov
- Du vinner på å være hjelpsom, ikke forstyrrende
- Det du viser må være relevant og gi verdi der og da
For deg som allerede jobber med synlighet og innhold, kan dette bli en naturlig forlengelse av det du allerede gjør – i en ny kanal.
Hvordan skiller ChatGPTs annonser seg fra for eksempel Google Ads?Google Ads vises når noen søker etter noe og bygger på at du som annonsør velger søkeord, målgruppe og budsjett. I ChatGPT kan annonser i stedet dukke opp i forbindelse med at brukeren stiller et spørsmål til AI-en – dersom innholdet i svaret matcher noe sponset.
Forskjellen handler altså mindre om hvordan brukeren oppfører seg, og mer om hvordan annonsene vises og styres.
Google Ads (tradisjonell søkeannonsering):
- Du synes i søkeresultater når noen googler noe relevant
- Du betaler per klikk, og jo flere som vil synes, desto dyrere blir det
- Du velger selv søkeord, målgruppe og mål
- Annonser vises som lenker, bannere eller produktannonser
ChatGPT-annonser (i testfase):
- Annonser vises i forbindelse med AI-svar, dersom de passer inn i samtalen
- De er tydelig merket som sponset
- Hvor mye kontroll bedrifter får over annonseringen er ennå ikke helt klart
ChatGPTs annonseformat minner om hvordan Google viser annonser i sine AI-genererte svar, noe som allerede er rullet ut i enkelte land.
Les også: Annonser i AI Overviews – en ny annonseplassering i Google Søk
