Uusi markkinapaikka on syntymässäEnsimmäistä kertaa sponsoroituja tuotteita ja palveluita näytetään suoraan AI-vastausten yhteydessä. Testi käynnistyy Yhdysvalloissa vuoden 2026 alussa ja merkitsee täysin uudenlaisen digitaalisen läsnäolon alkua, jossa asiakkaan matka alkaa kysymyksellä ja päättyy ehkä ostokseen.
Pienille ja keskisuurille yrityksille tämä voi tarkoittaa uusia mahdollisuuksia välittää oikea viesti oikealla hetkellä.
Tekoäly tulee osaksi ostoprosessiaOpenAI kuvaa tulevaisuudenkuvaa, jossa käyttäjät:
- Näkevät kysymykseensä liittyvän mainoksen
- Jatkavat keskustelua lisäämällä kysymyksiä suoraan chatissa
- Saavat apua ostopäätöksen tekemisessä poistumatta keskustelusta
Toisin sanoen: ChatGPT voi olla enemmän kuin vastausten työkalu. Se voi toimia digitaalisena neuvonantajana, jossa markkinointi on luonnollinen osa keskustelua.
Kuvassa on esimerkki OpenAI:n julkaisemasta mainoksesta.
Näin mainokset toimivatOpenAI:n mukaan ChatGPT:n mainosmuoto on suunniteltu selkeäksi, käyttäjäystävälliseksi ja relevantiksi.
Tämä tarkoittaa, että:
- Mainokset näkyvät AI-vastauksen alaosassa, eivätkä sekoitu itse vastaukseen
- Ne on merkitty selvästi sponsoroiduiksi
- Käyttäjä voi sulkea ne, antaa palautetta tai lukea, miksi mainos näkyy
- Keskusteluja ei jaeta mainostajien kanssa, eikä henkilökohtaisia tietoja myydä eteenpäin
- Mainoksia ei näytetä alle 18-vuotiaille käyttäjille tai herkissä aiheissa, kuten terveys ja politiikka
- Maksulliset versiot, kuten Plus, Business ja Enterprise, ovat edelleen täysin mainoksettomia
Tämä on siis kontekstiin perustuva mainosmalli, ei keskeytyksiin. Mutta miten se otetaan vastaan ja miten se toimii käytännössä, jää vielä nähtäväksi.
Mitä tämä tarkoittaa sinulle yrittäjänä?Tämä voi olla uusi mahdollisuus näkyä relevantissa yhteydessä ilman, että markkinoita tarvitsee tulvia budjetilla.
OpenAI uskoo, että heidän mainosmallinsa voi auttaa pienempiä yrityksiä:
- Saavuttamaan oikean kohderyhmän oikeaan aikaan
- Luomaan entistä relevantimpia asiakaskokemuksia
- Haastamaan suuret toimijat uusilla ehdoilla
Kun ajoitus ja sisältö painavat enemmän kuin kattavuus, useammat yritykset saavat mahdollisuuden ottaa paikkansa ja rakentaa luottamusta. Tuleeko näin todella käymään, se jää vielä nähtäväksi, mutta potentiaali on suuri ja kehitys etenee nopeasti.
Enemmän SEO:ta kuin perinteistä mainontaaVaikka on vielä liian aikaista tehdä johtopäätöksiä, monet seikat viittaavat siihen, että tämä muoto muistuttaa enemmän SEO:ta kuin perinteistä mainontaa.
Ajattele näin:
- Mainokset näkyvät käyttäjän kysymysten ja tarpeiden perusteella
- Sinä hyödyt siitä, että olet avulias, et häiritsevä
- Näyttämäsi sisällön on oltava relevanttia ja annettava arvoa sillä hetkellä
Jos jo työskentelet hakukoneoptimoinnin ja sisällön parissa, tämä voi olla luonnollinen jatko sille, mitä jo teet uudella kanavalla.
Miten ChatGPT:n mainokset eroavat esimerkiksi Google Adsista?Google Ads näkyy, kun joku etsii jotain, ja se perustuu siihen, että mainostaja valitsee hakusanat, kohderyhmän ja budjetin. ChatGPT:ssä mainokset voivat sen sijaan ilmestyä, kun käyttäjä esittää AI:lle kysymyksen, jos vastauksen sisältö vastaa jotain sponsoroitua.
Ero ei siis liity niinkään käyttäjän käyttäytymiseen, vaan enemmänkin mainosten näyttämiseen ja ohjaamiseen.
Google Ads (perinteinen hakumainonta):
- Näkyy hakutuloksissa, kun joku googlaa jotain relevanttia
- Maksat klikkauksista, ja mitä enemmän haluat näkyvyyttä, sitä kalliimmaksi se tulee
- Valitset itse hakusanat, kohderyhmän ja tavoitteet
- Mainokset näkyvät linkkeinä, bannereina tai tuotemainoksina
ChatGPT-mainokset (testivaiheessa):
- Mainokset näkyvät AI-vastausten yhteydessä, jos ne sopivat keskusteluun
- Ne on merkitty selvästi sponsoroiduiksi
- Yritysten mainonnan hallintaoikeudet eivät ole vielä täysin selvillä
ChatGPT:n mainosmuoto muistuttaa tapaa, jolla Google näyttää mainoksia tekoälyn luomissa vastauksissa, mikä on jo otettu käyttöön joissakin maissa. Lue myös: Mainokset AI Overviews -näkymissä – uusi mainospaikka Google haussa
