Från klick till kund: Hemligheten bakom en grym landningssida

Då är en bra landningssida extra viktig för digital marknadsföring

Det är naturligtvis alltid bra att ha snygga och optimerade landningssidor på din hemsida bara för syns skull. Men det finns också en rad andra tillfällen när en landningssida måste vara extra bra för att fånga nya kunders uppmärksamhet - och för att göra om dem till kunder som faktiskt gör ett köp.

Från klick till konvertering

Vad vill du att din målgrupp ska göra när de hamnar på din landningssida? Kontakta dig? Köpa en tjänst? Testa en produkt? Signa upp sig på nyhetsbrevet?

Varje kampanj har sitt eget mål, så sidan du skickar besökarna till bör självklart stötta just det målet. Design, text och själva uppmaningen (CTA) behöver hänga ihop med resten av kampanjen, så att besökarna får en schysst, enhetlig upplevelse som matchar deras förväntningar.

Optimera dina landningssidor enligt E-E-A-T

I december 2022 ändrade Google sina kvalitetsriktlinjer och lade till ett extra "E" i E-A-T, som nu står för "Erfarenhet".

Erfarenhet: Att författaren eller sajten verkligen har gjort eller varit med om det de skriver om.
Expertis: Att de har djup kunskap och kompetens inom ämnet.
Auktoritet: Att de är erkända och inflytelserika inom sin bransch.
Trovärdighet: Att informationen är pålitlig och går att lita på.

Med den här uppdateringen visar Google hur viktigt det är att innehållsskapare inte bara har teoretisk koll, utan också riktig, praktisk erfarenhet av ämnet.

För att din landningssida ska leverera bör den:

Ha ett tydligt och enkelt mål. Se till att besökaren vet exakt vad du vill att de ska göra.
Riktas till rätt publik. Anpassa innehållet så det riktas direkt till de personer du vill nå.
Vara enkel att fatta. Kör på en ren design och lättläst text så besökaren snabbt förstår poängen.
Visa att du kan din grej. Lyft fram dina eller företagets kunskaper och erfarenheter för att verka trovärdig.
Ha korrekt och uppdaterad info. Se till att allt stämmer och är aktuellt och gör en check då och då.

Läs mer om: Vad E-E-A-T innebär och varför det är viktigt för er SEO

Andra tekniker som förbättrar din landningssida

Det finns även andra saker du kan göra för att göra landningssidan mer konverterbar.

1. Snabb laddningstid

Om din sida är seg kan folk klicka sig vidare innan den ens hunnit ladda färdigt. För att snabba upp laddningstiden:

Krymp bilder och annat media så att filerna blir mindre.
Använd ett pålitligt webbhotell som ger snabb serverrespons.
Lägg till caching, så att återkommande besökare får sidorna att dyka upp snabbare.

2. Mobilanpassa din design

Nu när i stort sett alla surfar på mobilen är det viktigt att din landningssida funkar på alla skärmar. En responsiv, mobilvänlig design ger användarna en bättre upplevelse och kan dessutom hjälpa dig att klättra högre i Googles resultat.

3. Rubriker som sticker ut

Många menar att rubrikerna är viktigare än själva brödtexten. Det är bara att gå till dig själv. Ögnar du bara igenom texten och fastnar på rubrikerna eller lusläser du allt från början till slut? Exakt! Rubrikerna behöver vara mer fängslande än själva texten, men däremot är det viktigt att stycket tydligt speglar rubrikens budskap.

4. Ha tydlig och lockande Call-to-Action (CTA)

Dina CTA-knappar ska synas ordentligt och tala om exakt vad du vill att besökaren ska göra. Använd verb som sätter fart på handlingen och skapar känslan av att det är bråttom eller att erbjudandet är något extra speciellt, så att folk känner lust att slå till direkt.

5. Länkar till sociala medier och omdömen

Lägg in kundrecensioner eller rekommendationer från riktiga användare. Det här bygger förtroende och gör det lättare för besökarna att förstå värdet i det du erbjuder. Som resultat kan fler välja att ta nästa steg och bli kunder.

Bild på en glad man och statistik på online recentioner

6. Gör det enkelt att hitta rätt

Om din sida är rörig och svår att fatta tröttnar folk snabbt. Se till att ha en enkel, tydlig design med klara sektioner och lätt navigering, så att besökarna smidigt hittar det de letar efter.

7. Lägg till egna bilder

Bilder på landningssidor (med alt-text) är väldigt viktigt, men inte vilka bilder som helst. Har du egna bilder som inte är från Shutterstock eller Pexels eller någon annan gratis bild-sajt, är det hatten av för dig!

Arbeta löpande med dina landningssidor

Tro inte att bara för att du skapat en landningssida så kommer det vara tillräckligt i all tid framöver.

Håll ditt innehåll uppdaterat med relevanta sökord för att synas bättre på Google och nå rätt publik.
Testa olika versioner av sidan (A/B-testning) för att se vilken text, design eller CTA som ger bäst resultat.
Se till att du kan mäta hur det går med konverteringarna. Använd till exempel Google Tag Manager och Google Analytics 4 för att få koll på vad besökarna faktiskt gör på sidan.

Så ser Google numera på AI-genererad content

Google har inte sagt rakt ut att uppdateringen i augusti 2024 är till för att upptäcka AI-genererat innehåll. Däremot kan betoningen på bra och unikt innehåll, bra användarupplevelse samt E-E-A-T (Erfarenhet, Expertis, Auktoritet, Trovärdighet) ändå påverka AI-skrivna texter.