Vad E-E-A-T innebär och varför det är viktigt för er SEO
Att synas högt på Google handlar idag inte bara om länkar och sökord, utan också om att skapa genuint hjälpsamt innehåll som tillgodoser användarnas behov.
Marina
SEO specialist på Robin
3 min läsning
Sammanfattning
I detta inlägg förklarar vi vad E-E-A-T är, varför det är viktigt, hur vi på Team Robin jobbar med detta samt ger er konkreta tips på hur ni kan skapa ett starkare innehåll som bygger förtroende hos både användare och sökmotorer – oavsett om det handlar om Google, andra etablerade sökmotorer eller kommande AI-baserade sök- och rekommendationssystem.
Genom att sätta människan i fokus och visa på Erfarenhet, Expertis, Auktoritet och Trovärdighet (E-E-A-T) kan ni skapa ett starkare förtroende hos både sökmotorer och besökare. Även andra sökmotorer än Google, liksom framtida AI-drivna plattformar, kommer att värdesätta samma kvalitetsprinciper. Detta innebär att ni inte bara optimerar för dagens krav från Google, utan även framtidssäkrar ert innehåll för en värld där AI spelar en allt större roll i hur information upptäcks och presenteras.
Vad är E-E-A-T?
E-E-A-T står för Erfarenhet, Expertis, Auktoritet och Trovärdighet. Det kan vara svar på frågor som:
Experience (Erfarenhet): Har ni praktisk erfarenhet av det ni skriver om?
Expertise (Expertis): Besitter ni eller ert team djup kunskap och kompetens inom ert ämnesområde?
Authoritativeness (Auktoritet): Är ni erkända som en pålitlig källa i er bransch?
Trustworthiness (Trovärdighet): Är er information korrekt, transparent och trovärdig?
Vad innebär trovärdighet (Trustworthiness) inom E-E-A-T?
Google använder E-E-A-T som vägledning för att bedöma kvalitén på webbplatser. Detta är särskilt viktigt för sidor som påverkar människors välmående, ekonomi eller säkerhet – så kallade YMYL-sidor (Your Money or Your Life). Exempel på sådana sidor kan vara:
Hälsa och välmående: Webbplatser med information om medicinska tillstånd, hälsoråd, träningstips eller kostråd. Felaktig information här kan leda till att människor tar beslut som påverkar deras hälsa negativt.
Ekonomi och finansiella beslut: Webbplatser som erbjuder information om lån, investeringar, pensioner, försäkringar eller privatekonomi. Felaktiga råd kan leda till ekonomiska förluster för användaren.
Juridiska och lagliga frågor: Sidor som ger juridisk vägledning eller information om rättigheter och lagar. Felaktig information kan få allvarliga juridiska konsekvenser för användaren.
Säkerhet och trygghet: Webbplatser med innehåll om digital säkerhet (cybersäkerhet), identitetsskydd eller säkerhet vid onlineköp. Om en användare följer osäkra råd kan det leda till identitetsstöld eller förlust av personliga data.
Eftersom informationen på dessa sidor kan ha en direkt påverkan på användarens liv, ställer Google extra höga krav på innehållets kvalitet och trovärdighet. Därför är det viktigt att källor är tydliga, att författaren är en erkänd expert inom sitt område och att faktainnehållet är verifierat och korrekt.
Denna höga standard är också något som andra sökmotorer och framtida AI-baserade verktyg kommer att värdesätta, eftersom deras mål är att förse användare med pålitlig information. Genom att bygga trovärdighet i dessa områden stärker ni inte bara er SEO utan även förtroendet för ert varumärke.
Vad betyder auktoritet?
Auktoritet inom SEO syftar på hur pålitlig och erkänd en webbplats eller källa är inom sitt ämnesområde. Ju högre auktoritet ni har, desto större är chansen att Google och användare litar på ert innehåll, vilket i sin tur kan förbättra era placeringar i sökresultaten. Även andra sökmotorer och framtida AI-system tittar på liknande signaler för att avgöra vilket innehåll som är mest relevant och pålitligt.
Därför är E-E-A-T viktigt för SEO
I takt med att Google blir allt bättre på att förstå innehåll och användarintentioner är det inte längre nog att bara placera sökord som “e-e-a-t”, “google e-e-a-t” eller “eeat” i texterna. Sidor med hög E-E-A-T ses som mer pålitliga och användarvänliga, vilket ökar chansen att de rankar högre i sökresultaten.
När era potentiella kunder litar på informationen ni förmedlar, stannar de längre på sidan, återvänder oftare och är mer benägna att konvertera. Dessutom, idag när AI-teknik snabbt utvecklas och andra söktjänster än Google kan vinna mark, är det fördelaktigt att redan nu investera i E-E-A-T. Därmed står ni redo när nya plattformar, AI-drivna sökfunktioner och interaktiva assistenter börjar ställa liknande kvalitetskrav, vilket ger er ett stabilt försprång även i framtiden.
Tips för att stärka er E-E-A-T
Framhäv era experter: Presentera era medarbetares kompetens och erfarenhet i innehållet.
Var transparenta: Gör det enkelt för användare att hitta kontaktuppgifter, “Om oss”-sidor och information om era värderingar.
Använd kundreferenser: Visa hur ni hjälpt tidigare kunder, gärna med konkreta exempel.
Håll innehållet uppdaterade: Regelbundna uppdateringar signalerar att ni följer utvecklingen i er bransch.
Säker webbplats: Se till att er webbplats är trygg att besöka och lätt att navigera.
Så jobbar vi på Team Robin med E-E-A-T
Vi tror på att framgångsrik SEO (sökmotoroptimering) bygger på samverkan mellan teknisk optimering, off-page, rätt sökord och innehåll av högsta kvalitet. Därför arbetar våra SEO-specialister alltid tätt tillsammans med erfarna copywriters, där innehåll är grundläggande i alla våra SEO-paket. Vi strävar efter ett samarbete med våra kunder för att:
Samla in information om ert företag: Ju mer ni berättar om era produkter, tjänster, kundcase, certifieringar, medlemskap i branschorganisationer och unika säljargument, desto mer anpassade och värdeskapande texter kan vi skapa.
Bygga förtroende med relevanta referenser: Vi lyfter fram kundomdömen, framgångshistorier och andra bevis på er kompetens för att stärka er auktoritet – vilket gynnar er både på Google och andra sökmotorer, samt gör er bättre rustade inför AI-baserad innehållsutvärdering.
Integrera relevanta sökord på ett naturligt sätt: Med er input om vad era kunder söker efter använder vi sökord och fraser på ett sätt som ökar synligheten utan att kompromissa med läsbarhet eller användarvärde.
Följa Googles riktlinjer för hjälpsamt innehåll: Vi prioriterar alltid användarupplevelsen och skapar faktabaserat, lättförståeligt och engagerande innehåll i enlighet med Googles rekommendationer.
Kundgodkännande innan publicering: Innan vi publicerar nytt innehåll på er webbplats skickar vi alltid ett utkast till er för genomläsning och godkännande, så att texterna speglar er verksamhet, ton och målsättning på bästa möjliga sätt.
På Team Robin ser vi till att kvalitetsinnehåll alltid ingår i våra SEO-paket, och genom ett nära samarbete med er strävar vi efter att skapa texter som är anpassade, hjälpsamma och optimerade för att stärka ert varumärke online. Med ett starkt E-E-A-T kan ni inte bara förbättra er organiska synlighet, utan även stärka era insatser inom SEM, SoMe och andra marknadsföringskanaler. Dessutom ser vi till att ni alltid får läsa igenom och godkänna innehållet innan det publiceras, så att slutresultatet speglar er verksamhet och era mål på bästa möjliga sätt.
Stärk ert varumärke och SEO idag
E-E-A-T är en nyckelfaktor för att bygga långsiktig framgång i sökresultaten. Genom att visa erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet kan ni vinna förtroende hos både Google och andra sökmotorer, samtidigt som ni förbereder er för den framtida utvecklingen av AI-baserad sökteknik.
