Digital Out-of-Home (DOOH) reklam är den moderna formen av traditionell out-of-home (OOH) reklam, men med digitala skärmar.
Paulina
Content manager på Robin
3 min läsning
Sammanfattning
DOOH förändrar scenen för reklam och erbjuder varumärken oöverträffade möjligheter att nå sin målgrupp på kreativa och datadrivna sätt.
Med teknologiska framsteg som AI (artificiell intelligens) och AR (förstärkt verklighet) ser framtiden för DOOH mycket ljus ut.
Dessa innovationer kommer att göra kampanjer ännu mer interaktiva, personliga och engagerande för konsumenterna. DOOH kommer att fortsätta att vara en av de mest dynamiska och kraftfulla plattformarna för marknadsförare som vill skapa innovativa kampanjer och nå sin publik på ett sätt som verkligen gör intryck
Digital Out-of-Home (DOOH) reklam är den moderna formen av traditionell out-of-home (OOH) reklam, men med digitala skärmar och teknik som gör den mer dynamisk, datadriven och interaktiv. DOOH omfattar ett brett urval av digitala skärmar, inklusive digitala skyltar, interaktiva kiosker och digitala skyltar i transportsystem.
Exempelvis kan en digital annons på en busshållplats ändra sitt innehåll baserat på tid på dygnet eller väderförhållanden, vilket ökar relevansen för de personer som ser den. Genom att använda programmatisk annonsering och realtidsdata kan företag finjustera sina kampanjer och effektivt nå specifika demografiska grupper på platser där de tillbringar mycket tid, såsom shoppingcenter, stadskärnor och transportnav.
Denna utveckling gör DOOH till en kraftfull kanal för företag som vill öka sin räckvidd och skapa engagerande upplevelser för sina kunder, samtidigt som den erbjuder värdefulla mätbara insikter för att optimera framtida kampanjer.
Utvecklingen av utomhusreklam
Utomhusreklam har länge varit en grundpelare i marknadsföringsstrategier och har använts för att nå stora grupper människor på offentliga platser. Historiskt sett har detta främst gjorts genom statiska affischer och skyltar, där budskapet har varit oföränderligt under en längre tid.
Ett klassiskt exempel är stora reklamtavlor vid trafikerade vägar eller posters på busshållplatser och tunnelbanestationer. Dessa har varit effektiva, men deras statiska natur har begränsat deras flexibilitet
Med den digitala teknologins framväxt har detta traditionella format dock förändrats drastiskt. Den nya eran av digital utomhusreklam, även känd som DOOH (Digital Out-of-Home), har introducerat en dynamik och flexibilitet som tidigare var otänkbar. DOOH gör det möjligt för företag att använda digitala skärmar för att visa anpassade, rörliga och interaktiva annonser som kan uppdateras i realtid baserat på data som tid på dygnet, väderförhållanden eller målgruppens demografi.
Ett konkret exempel på hur detta fungerar i praktiken kan ses genom Lyko, en ledande svensk skönhetsåterförsäljare, och deras kreativa användning av DOOH.
Under en kampanj valde Lyko att använda digitala skärmar på flera centrala platser i Sverige, inklusive köpcentrum och tågstationer, för att marknadsföra sitt breda sortiment av skönhetsprodukter. Men istället för att bara visa en statisk annons anpassade Lyko innehållet på skärmarna beroende på tiden på dygnet och vilken typ av publik som passerade.
Hur DOOH fungerar
En av de mest centrala aspekterna av DOOH är användningen av realtidsdata. Genom att analysera data som väderförhållanden, trafikflöden och publiksammansättning kan annonser automatiskt anpassas för att vara mer relevanta för de människor som passerar en viss plats.
Till exempel, om det regnar kan en annons för regnkläder eller varma drycker visas på en digital skärm vid en busshållplats, medan soliga dagar kan trigga annonser för solglasögon eller glass. Denna flexibilitet gör att annonsering blir mer kontextuellt relevant och engagerande för konsumenterna.
Programmatisk annonsering är en annan viktig del av DOOH-tekniken. Med programmatisk DOOH kan köp och försäljning av annonsutrymme ske i realtid, och automatiska system säkerställer att rätt budskap når rätt målgrupp vid rätt tidpunkt.
Genom att använda data och algoritmer kan annonsörer optimera sina kampanjer på ett mycket mer effektivt sätt än traditionell utomhusreklam.
Till exempel kan en digital billboard på en pendlarsträcka visa olika annonser beroende på vilken tid på dygnet det är – en morgonannons riktad till arbetspendlare och en kvällsannons anpassad för fritidsaktiviteter.
Analys av DOOH kampanjer
DOOH erbjuder också stora fördelar när det gäller mätbarhet och uppföljning. Eftersom annonserna är digitala och kopplade till avancerade system, kan annonsörer få omedelbar feedback på hur deras kampanjer presterar. De kan spåra visningar, engagemang och andra viktiga mätvärden i realtid, vilket gör det möjligt att snabbt justera kampanjer för att förbättra resultatet.
“Till exempel kan en kampanj som inte genererar förväntad respons snabbt bytas ut eller optimeras med ett nytt budskap.”
Trender som formar framtiden för DOOH
Framtiden för Digital Out-of-Home (DOOH) håller på att omformas av nya teknologier som lovar att göra annonseringen ännu mer kraftfull och engagerande.
Med den snabba tekniska utvecklingen ser vi en trend där DOOH-reklam blir mer immersiv och interaktiv, vilket skapar nya sätt för varumärken att interagera med sina målgrupper.
Tips från expertern
Två av de mest banbrytande trenderna som driver denna utveckling är användningen av artificiell intelligens (AI) och möjligheten till hyperpersonaliserade kampanjer.
Paulina
Content manager på Robin
Använda data för att förbättra målgruppsinriktning
Med hjälp av realtidsdata kan varumärken leverera mer målinriktade meddelanden som verkligen talar till specifika målgrupper. Genom att analysera data om beteenden, demografi och omgivningsförhållanden kan annonsörer anpassa sina budskap för att bli mer relevanta.
Exempelvis kan ett varumärke som marknadsför sportutrustning rikta sin annonsering mot områden där det finns hög koncentration av aktiva personer eller där väderförhållandena uppmuntrar utomhusaktiviteter.
På så sätt blir reklamen inte bara mer relevant utan också mer effektiv, eftersom den når rätt människor i rätt kontext.
Du kanske också vill läsa om:
Programmatisk annonsering och DOOH: En match som optimerar reklamkampanjer
Programmatisk DOOH har revolutionerat hur företag köper och säljer annonsutrymme, och fördelarna är tydliga. Genom att kombinera digital teknik med automatisering och dataanalys, kan annonsörer skapa kampanjer som är mer relevanta, engagerande och kostnadseffektiva än traditionella metoder.
Testa hur bra ditt företag är på digital marknadsföring!
Ta reda på vad ditt företag går för - snabbt, smidigt och helt utan kostnad. Gör en SEO-check eller testa hur bra din hemsida står sig mot konkurrenternas!
Dyk ner i vårt arkiv av artiklar, guider och smarta tips som snabbt förbättrar din kunskap inom SEO, social media och all typ av digital marknadsföring.
