Digital Out-of-Home (DOOH) er den moderne form for traditionel out-of-home (OOH)-reklame, men med digitale skærme og teknologi.
Paulina
Content manager på Robin
3 min læsning
Resumé
DOOH ændrer reklamelandskabet og giver varemörker hidtil usete muligheder for at nå ud til deres målgruppe på kreative og datadrevne måder.
Med teknologiske fremskridt som AI (kunstig intelligens) og AR (augmented reality) ser fremtiden for DOOH meget lys ud.
Disse innovationer vil gøre kampagner endnu mere interaktive, personlige og engagerende for forbrugerne. DOOH vil fortsat være en af de mest dynamiske og kraftfulde platforme for markedsføringsfolk, der ønsker at skabe innovative kampagner og nå ud til deres publikum på en måde, der virkelig gør indtryk.
Digital Out-of-Home (DOOH) er den moderne form for traditionel out-of-home (OOH)-reklame, men med digitale skærme og teknologi, der gør den mere dynamisk, datadrevet og interaktiv. DOOH omfatter en bred vifte af digitale skærme, herunder digitale billboards, interaktive reklamesøjler og digitale skilte i transportsystemer.
Eksempelvis kan en digital reklame ved et busstoppested ændre sit indhold baseret på tidspunktet på dagen eller vejrforholdene, så den bliver mere relevant for forbrugerne. Ved hjælp af programmerbar annoncering og realtidsdata kan virksomheder finjustere deres kampagner og effektivt nå ud til specifikke demografiske grupper på steder, hvor de tilbringer meget tid, som for eksempel indkøbscentre, bycentre og transportknudepunkter.
Denne udvikling gør DOOH til en stærk kanal for virksomheder, der ønsker at øge deres rækkevidde og skabe engagerende oplevelser for deres kunder, samtidig med at de får værdifuld og målbar indsigt, som de kan bruge til at optimere fremtidige kampagner.
Udviklingen af udendørsreklame
Udendørsreklamer har længe været en grundpille i markedsføringsstrategier og er blevet brugt til at nå ud til store grupper af mennesker på offentlige steder. Historisk set er det hovedsageligt sket gennem statiske plakater og billboards, hvor budskabet er forblevet uændret i lang tid.
Et klassisk eksempel er store billboards på travle veje eller plakater ved busstoppesteder og metrostationer. De har været effektive, men deres statiske karakter har begrænset deres fleksibilitet.
Med fremkomsten af digital teknologi har dette traditionelle format imidlertid ændret sig drastisk. Den nye æra med digital udendørsreklame, også kendt som DOOH (Digital Out-of-Home), har introduceret en dynamisk fleksibilitet, som tidligere var utænkelig. DOOH gør det muligt for virksomheder at bruge digitale skærme til at vise personlige, bevægelige og interaktive annoncer, der kan opdateres i realtid baseret på data som eksempelvis tidspunkt på dagen, vejrforhold eller målgruppens demografi.
Et konkret eksempel på, hvordan det fungerer i praksis, er Lyko, som er en førende, svensk skønhedskæde, og deres kreative brug af DOOH. I en kampagne valgte Lyko at bruge digitale skærme på flere vigtige steder i Sverige, herunder indkøbscentre og togstationer, til at promovere deres brede udvalg af skønhedsprodukter. Men i stedet for bare at vise en statisk reklame tilpassede Lyko indholdet på skærmene afhængigt af tidspunktet på dagen og typen af publikum, der passerede forbi.
Sådan fungerer DOOH
Et af de vigtigste aspekter ved DOOH er brugen af realtidsdata. Ved at analysere data som vejrforhold, trafikstrømme og sammensætningen af publikum kan annoncer automatisk tilpasses, så de er mere relevante for de mennesker, der passerer forbi et bestemt sted. Hvis det for eksempel regner, kan en reklame for regntøj eller varme drikke vises på en digital skærm ved et busstoppested, mens solrige dage kan udløse reklamer for solbriller eller is. Denne fleksibilitet gør reklamer mere kontekstuelt relevante og engagerende for forbrugerne.
En anden vigtig del af DOOH-teknologien er programmerbar annoncering. Med programmerbar DOOH kan køb og salg af annonceplads foregå i realtid, og automatiserede systemer sikrer, at det rigtige budskab når ud til det rigtige publikum på det rigtige tidspunkt.
Ved hjælp af data og algoritmer kan annoncører optimere deres kampagner på en langt mere effektiv måde end med traditionel udendørs reklame. Eksempelvis kan et digitalt billboard på en pendlerrute vise forskellige reklamer afhængigt af tidspunktet på dagen – en morgenreklame rettet mod arbejdspendlere og en aftenreklame, der er skræddersyet til fritidsaktiviteter.
Analyse af DOOH-kampagner
DOOH giver også store fordele med hensyn til målbarhed og sporing. Da annoncerne er digitale og forbundet med avancerede systemer, kan annoncørerne få øjeblikkelig feedback på, hvordan deres kampagner klarer sig. De kan spore visninger, engagement og andre nøgletal i realtid, hvilket gør det muligt at justere kampagnerne hurtigt for at forbedre resultaterne. For eksempel kan en kampagne, der ikke giver den forventede respons, hurtigt udskiftes eller optimeres med et nyt budskab.
Tendenser, der former fremtiden for DOOH
Fremtiden for Digital Out-of-Home (DOOH) bliver formet af nye teknologier, der lover at gøre reklamer endnu mere effektive og engagerende. I takt med den hurtige teknologiske udvikling ser vi en tendens til, at DOOH-reklamer bliver mere fordybende og interaktive, hvilket skaber nye måder for varemærker at interagere med deres publikum på. To af de mest disruptive tendenser, der driver denne udvikling, er brugen af kunstig intelligens (AI) og muligheden for hyperpersonaliserede kampagner.
Har du brug for hjælp med DOOH?
Lad os finde dine nye kunder, så du kan fokusere på det du brænder for
Hvad er Robin og hvordan kan vi hjælpe din virksomhed?
Vi skræddersyer din markedsføring med alt fra SEO og annoncering i sociale medier, til grafisk profil og copywriting.
Test med det samme, hvor god din virksomhed er til digital markedsføring!
Tjek med Robins tests hvordan din hjemmeside klarer sig i forhold til SEO, mobilvenlighed eller hastighed. Du kan også teste hvordan din virksomhed er synlig online.
Lær alt om digital markedsføring med Robins gratis uddannelse
Dyk ned i vores arkiv af artikler, guides og smarte tips, der hurtigt vil forbedre din viden inden for SEO, sociale medier og alle former for digital markedsføring.
