Digital Out-of-Home (DOOH) reklam är den moderna formen av traditionell out-of-home (OOH) reklam, men med digitala skärmar.
Paulina
Content Manager på Robin
3 min lesning
Sammendrag
DOOH er i endring, og gir merkevarer uante muligheter til å nå ut til målgruppen på kreative og datadrevne måter.
Med teknologiske fremskritt som AI (kunstig intelligens) og AR (utvidet virkelighet) ser fremtiden for DOOH svært lys ut.
Disse nyvinningene vil gjøre kampanjene enda mer interaktive, personaliserte og engasjerende for forbrukerne. DOOH vil fortsette å være en av de mest dynamiske og kraftfulle plattformene for markedsførere som ønsker å skape innovative kampanjer og nå ut til publikum på en måte som virkelig gjør inntrykk.
Digital Out-of-Home (DOOH) er en moderne versjon av tradisjonell out-of-home (OOH)-reklame, men med bruk av digitale skjermer og teknologi som gjør reklamen mer dynamisk, datadrevet og interaktiv. DOOH inkluderer et bredt spekter av digitale flater, som digitale reklametavler, interaktive kiosker og skjermer i transportsystemer.
For eksempel kan en digital annonse på en bussholdeplass tilpasse innholdet etter tid på døgnet eller værforhold, og dermed være mer relevant for forbipasserende. Ved hjelp av programmatisk annonsering og sanntidsdata kan bedrifter målrette kampanjene sine mer presist og effektivt nå spesifikke demografiske grupper på steder hvor publikum tilbringer tid, som kjøpesentre, bysentre og transportknutepunkter.
Denne utviklingen gjør DOOH til en kraftfull kanal for bedrifter som ønsker å utvide rekkevidden og skape engasjerende opplevelser for kundene sine. Samtidig får de tilgang til verdifull, målbar innsikt som kan brukes til å optimalisere fremtidige kampanjer.
Utviklingen av utendørsreklame
Utendørsreklame har lenge vært en grunnstein i markedsføring, brukt for å nå store publikumsgrupper på offentlige steder. Tradisjonelt sett har dette hovedsakelig bestått av statiske plakater og reklametavler, der budskapet forblir uendret over tid.
Et klassisk eksempel er store reklametavler langs trafikkerte veier eller plakater på bussholdeplasser og T-banestasjoner. Selv om disse har vært effektive, har den statiske naturen begrenset muligheten til å tilpasse budskapet.
Med fremveksten av digital teknologi har dette formatet gjennomgått en stor forvandling. Den nye æraen med digital utendørsreklame, kjent som DOOH (Digital Out-of-Home), har introdusert en dynamikk og fleksibilitet som tidligere var utenkelig. DOOH gjør det mulig for bedrifter å bruke digitale skjermer til å vise bevegelige, interaktive annonser som kan oppdateres i sanntid basert på faktorer som tid på døgnet, værforhold eller demografisk informasjon.
Et eksempel på hvordan dette fungerer i praksis er den svenske skjønnhetskjeden Lyko, som har tatt i bruk DOOH på innovative måter. I en kampanje brukte Lyko digitale skjermer på sentrale steder som kjøpesentre og togstasjoner for å promotere sitt brede utvalg av skjønnhetsprodukter. I stedet for å vise en statisk annonse, tilpasset Lyko innholdet basert på tid på døgnet og hvilken type publikum som passerte. Dette gjorde annonsene mer relevante og engasjerende for forbipasserende.
Hvordan DOOH fungerer
Et av de viktigste elementene i DOOH er bruken av sanntidsdata. Ved å analysere faktorer som vær, trafikkstrømmer og publikumssammensetning, kan annonsene automatisk tilpasses for å være mer relevante for dem som passerer forbi.
For eksempel kan en digital skjerm på en bussholdeplass vise annonser for regntøy eller varme drikker på regnværsdager, mens solrike dager kan utløse annonser for solbriller eller iskrem. Denne fleksibiliteten gjør annonsene kontekstuelt relevante og mer engasjerende for publikum.
En annen viktig komponent i DOOH er programmatisk annonsering. Med programmatisk DOOH skjer kjøp og salg av annonseplass i sanntid, der automatiserte systemer sørger for at riktig budskap når riktig målgruppe til riktig tid.
Gjennom data og algoritmer kan annonsører optimalisere kampanjene sine langt mer effektivt enn ved tradisjonell utendørsreklame.
For eksempel kan en digital reklametavle langs en pendlerrute vise forskjellige annonser basert på tidspunktet på dagen – med morgenannonser for arbeidspendlere og kveldsannonser rettet mot fritidsaktiviteter.
Analyse av DOOH-kampanjer
DOOH gir store fordeler innen målbarhet og sporing. Siden annonsene er digitale og koblet til avanserte systemer, kan annonsørene få umiddelbare tilbakemeldinger på kampanjenes ytelse. De kan følge med på visninger, engasjement og andre nøkkeltall i sanntid, noe som gjør det enkelt å justere kampanjene løpende for å forbedre resultatene.
“For eksempel kan en kampanje som ikke oppnår forventet respons, raskt erstattes eller optimaliseres med et nytt budskap.”
Trender som former fremtidens DOOH
Fremtiden for Digital Out-of-Home (DOOH) formes av ny teknologi som gjør reklame stadig mer kraftfull og engasjerende. I takt med rask teknologisk utvikling ser vi at DOOH blir mer oppslukende og interaktiv, og skaper nye måter for merkevarer å engasjere publikum på. To av de mest banebrytende trendene bak denne utviklingen er kunstig intelligens (AI) og muligheten for hyperpersonaliserte kampanjer.
Trender som former fremtidens DOOH
Fremtiden for Digital Out-of-Home (DOOH) formes av ny teknologi som gjør reklame enda mer kraftfull og engasjerende. Den raske teknologiske utviklingen fører til at DOOH-reklame blir mer oppslukende og interaktiv, noe som åpner nye måter for varemerker å samhandle med publikum på.
Tips fra eksperten
To av de mest banebrytende trendene som driver denne utviklingen er kunstig intelligens (AI) og muligheten for hyperpersonaliserte kampanjer.
Paulina
Content Manager på Robin
Data for presis målretting av målgrupper
Ved hjelp av sanntidsdata kan merkevarer levere mer målrettede budskap som virkelig treffer spesifikke målgrupper. Ved å analysere data om atferd, demografi og miljøforhold kan annonsører tilpasse budskapene sine slik at de blir mer relevante.
Et merke som markedsfører sportsutstyr, kan for eksempel målrette reklamen mot områder der det er en høy konsentrasjon av aktive mennesker, eller der værforholdene oppmuntrer til utendørsaktiviteter.
På denne måten blir reklamen ikke bare mer relevant, men også mer effektiv, ettersom den når ut til de rette personene i den rette konteksten.
Trenger du hjelp med DOOH?
La oss finne dine nye kunder, sånn at du kan fokusere på det du elsker
Hva er Robin og hvordan kan vi få fart på din bedrift?
Vi skreddersyr din markedsføring med alt fra SEO og annonsering i sosiale medier, til grafisk profil og copywriting.
Test hvor god din bedrift er på digital markedsføring!
Ta en sjekk av nettsiden din – raskt, enkelt og helt gratis. Gjør en SEO-sjekk eller test hvor godt nettstedet ditt er sammenlignet med konkurrentene dine!
Lær alt om digital markedsføring med Robins gratis utdanning
Dykk ned i vårt arkiv av artikler, guider og smarte tips som raskt kan forbedre din kunnskap innen SEO, sosiale medier og alle typer digital markedsføring.
