Programmatisk annonsering och DOOH: En match som optimerar reklamkampanjer
Digital Out-of-Home (DOOH) har blivit ett av de bästa sätten för varumärken att nå ut till sin målgrupp.
Paulina
Content manager på Robin
3 min läsning
Sammanfattning
Programmatisk DOOH har revolutionerat hur företag köper och säljer annonsutrymme, och fördelarna är tydliga. Genom att kombinera digital teknik med automatisering och dataanalys, kan annonsörer skapa kampanjer som är mer relevanta, engagerande och kostnadseffektiva än traditionella metoder. För företag som vill maximera sin räckvidd och påverkan är programmatisk DOOH en strategi som inte bör förbises.
Men vad händer om vi kombinerar den här kraftfulla tekniken med programmatiska annonser? Jo, vi får en otroligt effektiv lösning som förändrar hur annonsplatser köps, säljs och optimeras – allt i realtid! I den här artikeln kikar vi närmare på hur programmatisk annonsering funkar inom DOOH och varför det är så smart för företag som vill få maximal räckvidd och effekt.
Digital Out-of-Home (DOOH) är digital reklam som visas på offentliga platser, som digitala skyltar, busskurer eller stadstavlor. Det gör det möjligt för varumärken att nå sin målgrupp utanför hemmet med anpassat och dynamiskt innehåll som kan uppdateras i realtid.
Om du undrar vad DOOH är kan du läsa mer här: Vad är DOOH?
Vad är programmatisk DOOH och hur fungerar det?
Programmatisk DOOH är ett sätt att köpa och sälja digitalt annonsutrymme automatiskt, ungefär som att handla aktier på börsen, fast med annonser. Istället för att manuellt boka en annonsplats på en digital skärm, låter du ett automatiskt system sköta jobbet. Systemet använder data som tid på dygnet, väder och vilka personer som är i närheten för att bestämma vilken annons som ska visas.
Så här fungerar det:
Automatisering: När du vill köpa en annonsplats på en digital skärm, använder du ett program (en plattform) som automatiskt matchar din annons med rätt tid och plats, baserat på dina mål.
Dataanalys: Systemet samlar in data om till exempel väder, tid på dagen eller vem som befinner sig i närheten. Till exempel, om det regnar, kan systemet välja att visa en annons för paraplyer istället för solglasögon.
Rätt annons vid rätt tillfälle: Systemet visar din annons för den målgrupp som mest sannolikt är intresserad, vilket gör annonseringen mer relevant och effektiv.
I praktiken innebär det att du som annonsör inte behöver planera varje annonsplats i förväg. Istället kan du låta det automatiserade systemet hantera var och när din annons visas, baserat på data och i realtid, vilket ger dig en mer flexibel och anpassningsbar kampanj. Bra va?
Fördelarna med programmatisk annonsering i DOOH
En av de största fördelarna med programmatisk DOOH är den precision och effektivitet det ger annonsörer. Med hjälp av realtidsdata kan företag anpassa sina annonser till aktuella omständigheter och nå sin målgrupp på ett mer relevant sätt än traditionell reklam någonsin kunnat göra.
Här är några nyckelfördelar med programmatisk DOOH:
1. Realtidsoptimering
Programmatisk annonsering tillåter företag att optimera sina kampanjer i realtid. Om en viss annons inte presterar som förväntat kan den snabbt bytas ut eller anpassas för att förbättra resultaten. Detta innebär att du slipper förlita dig på föråldrad data eller statiska annonser som riskerar att tappa relevans.
2. Effektivare målgruppsinriktning
Med programmatisk DOOH kan du använda demografiska data, platsbaserad information och till och med väderförhållanden för att visa rätt annons till rätt målgrupp.
Till exempel kan ett varumärke som säljer varma drycker visa sin annons på skärmar i kallare klimat, medan ett företag som säljer solglasögon kan fokusera på soliga dagar. Detta skapar en starkare koppling mellan varumärket och målgruppen, vilket i sin tur ökar engagemanget och konverteringarna.
3. Automatisering sparar tid och resurser
Genom att automatisera köp och försäljning av annonsutrymme minskar företag mängden manuellt arbete och kan istället fokusera på att analysera och förbättra sina kampanjer. Den programmatiska processen hanterar allt från att placera annonser till att optimera dem baserat på prestandadata, vilket sparar både tid och pengar.
4. Flexibilitet och dynamik
Traditionell OOH-reklam begränsas ofta av statiska annonser som visas under långa tidsperioder. Programmatisk DOOH ger annonsörer möjligheten att rotera annonser, justera budskap och anpassa innehåll i realtid baserat på den aktuella publiken. Detta innebär att dina annonser kan vara lika dynamiska och flexibla som de digitala skärmarna de visas på.
Framgångshistorier: Företag som har lyckats med programmatisk DOOH
Flera framstående företag har redan utnyttjat programmatiska DOOH-lösningar för att nå framgång med sina kampanjer. Ett bra exempel är McDonald's, som använde programmatisk teknik för att anpassa sina annonser beroende på väderförhållanden. När temperaturen sjönk under en viss nivå, visades annonser för varma drycker och soppor. På varmare dagar visades istället annonser för deras glass och kylda drycker. Resultatet var en ökning i både varumärkesengagemang och försäljning.
Ett annat exempel är Nike, som under en större DOOH-kampanj använde realtidsdata för att visa olika annonser beroende på sportevenemang och lokala trender. Genom att snabbt kunna anpassa sina budskap och välja rätt platser för annonsering, kunde Nike skapa en mer relevant och engagerande upplevelse för sin målgrupp.
Så optimerar du din programmatiska DOOH-strategi
För att fullt ut dra nytta av fördelarna med programmatisk DOOH finns det några viktiga steg du bör följa för att optimera dina kampanjer:
1. Sätt tydliga mål
Innan du börjar en kampanj är det viktigt att ha tydliga mål. Det kan handla om att öka varumärkeskännedom, driva trafik till en specifik webbplats eller öka försäljningen av en produkt. Genom att ha klara mål kan du bättre mäta framgången med din kampanj och optimera därefter.
2. Använd data för att styra din strategi
Data är nyckeln till framgång inom programmatisk DOOH. Se till att använda demografisk data, geografisk platsinformation och andra faktorer för att styra var och när dina annonser ska visas. Detta hjälper dig att nå rätt målgrupp och öka effektiviteten i din annonsering.
“Fördelen med programmatisk DOOH är den löpande möjligheten att optimera och anpassa annonseringen. ”
Genom att använda realtidsdata och kontinuerliga mätningar kan annonsörer göra justeringar under kampanjens gång för att säkerställa maximal effekt och träffsäkerhet. Det innebär att annonsbudskap, val av platser och målgruppsinriktning snabbt kan justeras efter de insikter som framkommer, vilket ger en högre anpassningsbarhet än traditionella annonseringsformer.
3. Övervaka och justera i realtid
Tack vare den programmatiska tekniken kan du följa kampanjens prestanda i realtid och justera den efter behov. Var beredd att snabbt ändra annonsbudskap, platser eller tidpunkter baserat på hur dina annonser presterar. Detta säkerställer att du alltid maximerar din kampanjs potential.
Behöver du hjälp med DOOH?
Låt oss hitta dina nya kunder, så du kan fokusera på det du älskar
Vad är Robin och hur kan vi hjälpa ditt företag?
Vi skräddarsyr din marknadsföring med allt från SEO och annonsering i sociala medier, till digitala banners och hemsida.
Testa hur bra ditt företag är på digital marknadsföring!
Ta reda på vad ditt företag går för - snabbt, smidigt och helt utan kostnad. Gör en SEO-check eller testa hur bra din hemsida står sig mot konkurrenternas!
Dyk ner i vårt arkiv av artiklar, guider och smarta tips som snabbt förbättrar din kunskap inom SEO, social media och all typ av digital marknadsföring.
