Programmatisk annonsering og DOOH: en match som optimaliserer reklamekampanjer
Digital Out-of-Home (DOOH) har blitt en av de mest effektive måtene for varemerker å nå ut til målgruppen sin på.
Paulina
Content Manager på Robin
3 min lesning
Sammendrag
Programmatisk DOOH har revolusjonert måten bedrifter kjøper og selger annonseplass på. Fordelene er åpenbare. Ved å kombinere digital teknologi med automatisering og dataanalyse kan annonsører skape kampanjer som er mer relevante, engasjerende og kostnadseffektive enn tradisjonelle metoder. For bedrifter som ønsker å maksimere rekkevidde og gjennomslagskraft, er programmatisk DOOH en strategi som ikke bør overses.
Men hva skjer når vi kombinerer denne kraftfulle teknologien med programmatisk annonsering? Resultatet er en svært effektiv løsning som revolusjonerer måten annonseplasser kjøpes, selges og optimaliseres på – alt i sanntid! I denne artikkelen ser vi nærmere på hvordan programmatisk annonsering fungerer i DOOH, og hvorfor det er en smart strategi for bedrifter som ønsker å maksimere både rekkevidde og effekt.
Digital Out-of-Home (DOOH) er digital annonsering som vises på offentlige steder, som digitale reklametavler, busskur eller byplakater. Det gir varemerker muligheten til å nå målgruppen utenfor hjemmet med dynamisk og tilpasset innhold som kan oppdateres i sanntid.
Hvis du lurer på hva DOOH er, kan du lese mer her: Hva er DOOH?
Hva er programmatisk DOOH, og hvordan fungerer det?
Programmatisk DOOH er en metode for å kjøpe og selge digital annonseplass automatisk – litt som å handle aksjer på børsen, bare med annonser. I stedet for å reservere annonseplass på en digital skjerm manuelt, lar du et automatisert system håndtere prosessen. Systemet bruker data som tid på døgnet, værforhold og informasjon om hvem som er i nærheten til å avgjøre hvilken annonse som skal vises.
Slik fungerer det:
Automatisering: Når du vil kjøpe en annonse på en digital skjerm, bruker du et program (en plattform) som automatisk matcher annonsen din med riktig tid og sted, basert på dine kampanjemål.
Dataanalyse: Systemet samler inn data som værforhold, tidspunkt eller demografi i området. For eksempel, hvis det regner, kan systemet vise en annonse for paraplyer i stedet for solbriller.
Riktig annonse til riktig tid: Systemet leverer annonsen din til målgruppen som sannsynligvis er mest interessert i den, noe som gjør annonseringen mer relevant og effektiv.
I praksis betyr dette at du som annonsør ikke trenger å planlegge hver annonseplassering på forhånd. I stedet kan det automatiserte systemet styre hvor og når annonsen din vises, basert på sanntidsdata, noe som gir deg en mer fleksibel og tilpasningsdyktig kampanje.
Fordelene med programmatisk annonsering i DOOH
En av de største fordelene med programmatisk DOOH er presisjonen og effektiviteten det gir annonsørene. Ved hjelp av sanntidsdata kan varemerker tilpasse annonsene sine til de aktuelle omstendighetene. De kan nå målgruppen på en mer relevant måte enn tradisjonell annonsering noensinne har kunnet.
Her er noen av de viktigste fordelene med programmatisk DOOH:
1. Optimalisering i sanntid
Med programmatisk annonsering kan varemerker optimalisere kampanjene sine i sanntid. Hvis en annonse ikke presterer som forventet, kan den raskt byttes ut eller justeres. Dette forbedrer resultatene, og du slipper å basere deg på utdaterte data eller statiske annonser som risikerer å miste relevans.
2. Mer effektiv målgruppemålretting
Programmatisk DOOH gjør det mulig å bruke demografiske data, stedsinformasjon og værforhold for å nå riktig målgruppe. For eksempel kan et varemerke som selger varme drikker vise annonsene sine på skjermer i kaldere områder. En bedrift som selger solbriller kan i stedet fokusere på solfylte dager. Dette skaper en sterkere forbindelse mellom varemerket og målgruppen, og øker både engasjement og konvertering.
3. Automatisering sparer tid og ressurser
Ved å automatisere kjøp og salg av annonseplass reduseres behovet for manuelt arbeid. Varemerker kan i stedet fokusere på å analysere og forbedre kampanjene sine. Den programmatiske prosessen håndterer alt fra plassering av annonser til optimalisering basert på resultatdata. Dette sparer både tid og penger.
4.Fleksibilitet og dynamikk
Tradisjonell utendørsreklame er ofte begrenset til statiske annonser som vises over lange perioder. Programmatisk DOOH gir annonsører muligheten til å rotere annonser og justere budskapet. Innholdet kan også tilpasses i sanntid, basert på publikum. Dette gjør annonsene like dynamiske og fleksible som de digitale skjermene de vises på.
Suksesshistorier: Bedrifter som har lykkes med programmatisk DOOH
Flere fremtredende bedrifter har allerede brukt programmatiske DOOH-løsninger til å skape suksess med kampanjene sine. Et godt eksempel er McDonald's, som brukte programmatisk teknologi til å tilpasse annonsene etter værforhold. Når temperaturen falt under et visst nivå, ble det vist annonser for varme drikker og supper. På varmere dager ble det derimot vist annonser for iskrem og kalde drikker. Resultatet var en økning i både varemerkeengasjement og salg.
Et annet eksempel er Nike, som brukte sanntidsdata i en stor DOOH-kampanje. De viste ulike annonser basert på sportsbegivenheter og lokale trender. Ved raskt å tilpasse budskapet og velge riktige steder å annonsere, kunne Nike skape en mer relevant og engasjerende opplevelse for målgruppen.
Slik optimaliserer du din programmatiske DOOH-strategi
For å få fullt utbytte av programmatisk DOOH, er det noen viktige trinn du bør følge for å optimalisere kampanjene dine:
1. Sett deg klare mål
Før du starter en kampanje er det viktig å ha klare mål. Det kan være å øke merkevarebevisstheten, drive trafikk til en bestemt hjemmeside eller øke salget av et produkt. Ved å ha klare mål kan du bedre måle kampanjens suksess og optimalisere resultatene.
2. Bruk data til å styre strategien din
Data er nøkkelen til suksess i programmatisk DOOH. Bruk demografiske data, geografisk informasjon og andre faktorer for å avgjøre hvor og når annonsene dine skal vises. Dette hjelper deg med å nå riktig målgruppe og øke effektiviteten av annonseringen.
Fordelen med programmatisk DOOH er at du hele tiden kan optimalisere og tilpasse annonseringen. Ved hjelp av sanntidsdata og kontinuerlig måling kan du gjøre justeringer underveis i kampanjen. Annonsebudskap, valg av lokasjoner og målretting kan raskt tilpasses innsikten du får, noe som gir større mulighet for skreddersøm enn tradisjonelle former for annonsering.
3. Overvåk og juster i sanntid
Med programmatisk teknologi kan du overvåke kampanjens resultater i sanntid og gjøre justeringer etter behov. Vær forberedt på å endre annonsemeldinger, plassering eller tidspunkt basert på hvordan annonsene presterer. Dette sikrer at du alltid maksimerer kampanjens potensial.
Trenger du hjelp med DOOH?
La oss finne dine nye kunder, sånn at du kan fokusere på det du elsker
Hva er Robin og hvordan kan vi få fart på din bedrift?
Vi skreddersyr din markedsføring med alt fra SEO og annonsering i sosiale medier, til grafisk profil og copywriting.
Test hvor god din bedrift er på digital markedsføring!
Ta en sjekk av nettsiden din – raskt, enkelt og helt gratis. Gjør en SEO-sjekk eller test hvor godt nettstedet ditt er sammenlignet med konkurrentene dine!
Lær alt om digital markedsføring med Robins gratis utdanning
Dykk ned i vårt arkiv av artikler, guider og smarte tips som raskt kan forbedre din kunnskap innen SEO, sosiale medier og alle typer digital markedsføring.
