Programmatisk annoncering og DOOH – et match, der optimerer reklamekampagner
Digital Out-of-Home (DOOH) er blevet en af de bedste måder for varemærker at nå deres målgruppe.
Paulina
Content manager på Robin
3 min læsning
Resumé
Programmatisk DOOH har revolutioneret den måde, som virksomheder køber og sælger annonceplads på – og fordelene er tydelige. Ved at kombinere digital teknologi med automatisering og dataanalyse kan annoncører skabe kampagner, der er mere relevante, engagerende og omkostningseffektive end traditionelle metoder. For virksomheder, der ønsker at maksimere deres rækkevidde og gennemslagskraft, er programmatisk DOOH en strategi, der er værd at tage med i overvejelserne.
Men hvad sker der, når vi kombinerer denne kraftfulde teknologi med programmatisk annoncering? Jo, vi får en utrolig effektiv løsning, som ændrer den måde, annoncepladser købes, sælges og optimeres på – og alt sammen i realtid. I denne artikel ser vi nærmere på, hvordan programmatisk annoncering fungerer i DOOH, og hvorfor det er så anvendeligt og smart for virksomheder, der ønsker at maksimere deres rækkevidde og effekt.
Digital Out-of-Home (DOOH) er digitalannoncering, der vises på offentlige steder, eksempelvis digitale billboards, busskure eller reklameskilte i byen. Det giver varemærker mulighed for at nå deres målgruppe uden for hjemmet med tilpasset og dynamisk indhold, der kan opdateres i realtid.
Hvad er programmatisk DOOH, og hvordan fungerer det?
Programmatisk DOOH er en måde at automatisk købe og sælge digitale annoncepladser, på samme måde som man handler med aktier på børsen, men her er det annoncer, man handler. I stedet for manuelt at booke en annonceplads på en digital skærm, lader man et automatiseret system gøre arbejdet. Systemet bruger data som for eksempel tidspunktet på dagen, vejret og hvem der er i nærheden til at beslutte, hvilken annonce der skal vises.
Sådan her fungerer det:
Automatisering: Når du vil købe en annonce på en digital skærm, bruger du et program (en platform), som automatisk matcher din annonce med det rigtige tidspunkt og sted. Dette baseres på dine mål.
Dataanalyse: Systemet indsamler data om eksempelvis vejret, tidspunktet på dagen, eller hvem der er i nabolaget. Hvis det eksempelvis regner, kan systemet vælge at vise en reklame for paraplyer i stedet for solbriller.
Den rigtige reklame på det rigtige tidspunkt: Systemet viser din reklame til den målgruppe, der sandsynligvis er interesseret. På den måde er reklamen mere relevant og effektiv.
I praksis betyder det, at du som annoncør ikke behøver at planlægge hver enkel reklameperiode på forhånd. Du lader i stedet for det automatiserede system, baseret på data og i realtid, styre hvor og hvornår din annonce vises, så du får en mere fleksibel og tilpasset kampagne.
Fordelene ved programmatisk annoncering i DOOH
En af de største fordele ved programmatisk DOOH er præcisionen og effektiviteten, det giver annoncørerne. Ved hjælp af realtidsdata kan virksomheder tilpasse deres annoncer til de aktuelle omstændigheder og nå deres målgruppe på en mere relevant måde, end traditionel annoncering kan. Her følger nogle af de vigtigste fordele ved programmatisk DOOH:
1. Optimering i realtid
Programmatisk annoncering giver virksomheder mulighed for at optimere deres kampagner i realtid. Hvis en bestemt annonce ikke fungerer som forventet, kan den hurtigt udskiftes eller tilpasses for at forbedre resultaterne. Det betyder, at du ikke behøver at læne dig op ad uaktuel data eller statiske annoncer, der risikerer at miste relevans.
2. Mere effektiv målretning til målgruppen
Programmatisk DOOH giver dig mulighed for at bruge demografisk data, oplysninger baseret på lokation og endda vejrforhold til at vise den rigtige annonce til den rigtige målgruppe. Eksempelvis kan et varemærke, der sælger varme drikke, vise deres reklame på skærme, når det er koldere, mens en virksomhed, der sælger solbriller, måske fokuserer på dage med solskin. Det skaber en stærkere forbindelse mellem varemærket og målgruppen, hvilket igen øger engagementet og konverteringerne.
3. Automatisering sparer tid og ressourcer
Ved at automatisere køb og salg af annoncepladser reducerer virksomhederne mængden af manuelt arbejde og kan i stedet fokusere på at analysere og forbedre deres kampagner. Den programmatiske proces håndterer alt fra placering af annoncer til optimering af annoncen baseret på performancedata, hvilket igen sparer både tid og penge.
4. Fleksibilitet og dynamik
Traditionel OOH-annoncering er ofte begrænset af statiske annoncer, der vises i lange perioder. Programmatisk DOOH giver annoncører mulighed for at rotere annoncer, justere budskaber og personliggøre indhold i realtid baseret på det aktuelle publikum. Det betyder, at annoncerne kan være lige så dynamiske og fleksible som de digitale skærme, de vises på.
Succeshistorier: Virksomheder, der har haft succes med programmatisk DOOH
Flere prominente virksomheder har allerede brugt programmatiske DOOH-løsninger til at opnå succes med deres kampagner. Et godt eksempel er McDonald's, som brugte programmatisk teknologi til at tilpasse sine annoncer afhængigt af vejrforholdene. Når temperaturen faldt til under et vist niveau, blev der vist reklamer for varme drikke og supper. På varmere dage blev der i stedet vist reklamer for deres is og afkølede drikkevarer. Resultatet var en stigning i både varemærke-engagement og salg.
Et andet eksempel er Nike, som under en stor DOOH-kampagne brugte realtidsdata til at vise forskellige reklamer afhængigt af sportsbegivenheder og lokale tendenser. Ved hurtigt at kunne tilpasse deres budskaber og vælge de rigtige steder at annoncere, kunne Nike skabe en mere relevant og engagerende oplevelse for deres målgruppe.
Sådan optimerer du din programmatiske DOOH-strategi
For at få fuldt udbytte af programmatisk DOOH er der et par vigtige trin, du bør følge for at optimere dine kampagner:
1. Sæt klare mål
Før du igangsætter en kampagne, er det vigtigt at have klare mål. Det kan være at øge brand awareness, drive trafik til en bestemt hjemmeside eller øge salget af et produkt. Ved at have klare mål kan du bedre måle din kampagnes succes og optimere i overensstemmelse hermed.
2. Brug data til at styre din strategi
Data er nøglen til succes inden for programmatisk DOOH. Sørg for at bruge demografiske data, oplysninger om geografisk placering og andre faktorer til at styre, hvor og hvornår dine annoncer skal vises. Det hjælper dig med at nå den rigtige målgruppe og øge effektiviteten af din annoncering.
Fordelen ved programmatisk DOOH er den løbende mulighed for at optimere og tilpasse fin annoncer. Ved hjælp af realtidsdata og løbende målinger kan du foretage justeringer i løbet af kampagnen for at sikre maksimal effekt og nøjagtighed. Det betyder, at annoncebudskaber, valg af placeringer og målretning hurtigt kan justeres i henhold til den opnåede indsigt, hvilket giver større tilpasningsevne end traditionelle former for annoncering.
3. Overvåg og juster i realtid
Programmatisk teknologi giver dig mulighed for at overvåge kampagnens resultater i realtid og justere efter behov. Vær parat til hurtigt at ændre annoncebudskaber, placeringer eller tidspunkter baseret på, hvordan dine annoncer klarer sig. Det sikrer, at du altid maksimerer din kampagnes potentiale.
Har du brug for hjælp med DOOH?
Lad os finde dine nye kunder, så du kan fokusere på det du brænder for
Hvad er Robin og hvordan kan vi hjælpe din virksomhed?
Vi skræddersyer din markedsføring med alt fra SEO og annoncering i sociale medier, til grafisk profil og copywriting.
Test med det samme, hvor god din virksomhed er til digital markedsføring!
Tjek med Robins tests hvordan din hjemmeside klarer sig i forhold til SEO, mobilvenlighed eller hastighed. Du kan også teste hvordan din virksomhed er synlig online.
Lær alt om digital markedsføring med Robins gratis uddannelse
Dyk ned i vores arkiv af artikler, guides og smarte tips, der hurtigt vil forbedre din viden inden for SEO, sociale medier og alle former for digital markedsføring.
