Hva gjør en SEO-spesialist? Yrkesrolle, lønn og utdanning

Søkemotoroptimalisering (SEO) er et av de mest effektive verktøyene for å drive relevant trafikk til nettstedet ditt. Men hva gjør egentlig en SEO-spesialist – og hvordan kan man selv bli en? I denne guiden går vi gjennom yrkesrollen i detalj. Du får innsikt i arbeidsoppgaver, utdanningsveier, lønnsnivåer og fremtidsutsikter. Perfekt for deg som er nysgjerrig på SEO – enten du er småbedriftseier, student eller vurderer et karriereskifte.

Hva er en SEO-spesialist?

En SEO-spesialist (også kalt SEO-konsulent) jobber med å forbedre nettsiders synlighet i søkemotorer som Google. Det handler om å få sider til å rangere høyere i søkeresultatene og dermed drive mer organisk trafikk.

Hva gjør en SEO-spesialist?

Den daglige jobben varierer avhengig av bedriftens størrelse og bransje, men vanlige arbeidsoppgaver inkluderer:

Søkeordsanalyse – identifisere hva målgruppen søker etter
On-page SEO – optimalisere innhold, overskrifter, metadata og intern lenkestruktur
Teknisk SEO – forbedre nettstedets struktur, hastighet og indeksering
Lenkestrategier – bygge relevante og troverdige innkommende lenker
Analyse og rapportering – følge opp resultater med ulike verktøy som Google Analytics, Search Console og Ahrefs

En e-commerce SEO-spesialist fokuserer ofte spesielt på produktkategorier, konverteringer og tekniske plattformer som Shopify eller WooCommerce.

Hvordan blir man SEO-spesialist?

Det finnes ingen enkelt vei inn i yrket, men flere ulike veier fører dit. Mange lærer seg yrket gjennom praktisk erfaring, men det finnes også kurs og utdanning for deg som vil bygge et solid grunnlag.

SEO-spesialistutdanning – tips til veier å gå

Her er noen alternativer for deg som vil bli SEO-spesialist:

Fagskole (YH) – for eksempel utdanning innen digital markedsføring med SEO-fokus
Universitetskurs – for eksempel innen medie- og kommunikasjonsvitenskap med fokus på digitale medier
Private kurs og nettkurs – eksempelvis ved HubSpot Academy, Coursera
Selvlært gjennom praksis og prosjekter – mange starter med å jobbe på egne nettsider eller prosjekter

Hos Robin har vi både junior SEO-spesialister, som er i starten av karrieren, og senior SEO-spesialister med mange års erfaring. Uansett nivå er viljen til å stadig utvikle seg avgjørende i denne bransjen.

Vil du selv begynne å lære det grunnleggende? Les vår nybegynnerguide: SEO for nybegynnere

Hva tjener en SEO-spesialist?

Lønnen for en SEO-spesialist kan variere mye avhengig av erfaring, rolle, region og bedriftens størrelse.

Vanlige lønnsnivåer i Norge (2025): ⁠ Lønnsnivået for en SEO-spesialist i Norge varierer, men ligger vanligvis mellom 500 000 og 1 500 000 kroner per år for ansatte, ifølge Harwest og Harald Westre.

Hvordan ser en vanlig arbeidsdag ut for en SEO-spesialist hos Robin?

Hos Robin er ingen dag lik – men her er et eksempel på hvordan en typisk dag kan se ut for SEO-spesialisten Orhan.

1. Hvordan vil du selv beskrive hva en SEO-spesialist gjør?

En SEO-spesialist jobber med å gjøre et nettsted mer synlig i søkemotorer som Google. Det handler om å forstå hva folk søker etter, optimalisere innhold og teknisk struktur, og sørge for at siden både gir en god brukeropplevelse og er lett for Google å forstå. Målet er å drive relevant trafikk som faktisk fører til salg eller leads.

2. Hvordan ser en typisk arbeidsdag ut for deg?

Ofte starter jeg med å sjekke innkommende e-poster og deretter statistikk, for å se hvordan kundenes sider presterer. Deretter kan dagen bestå av alt fra å analysere søkeord, optimalisere tekster og landingssider, til å samarbeide med kolleger om tekniske forbedringer. Det er en blanding av analyse, innhold og kommunikasjon.

3. Hvilke er de viktigste verktøyene du bruker i jobben – og hvorfor?

Google Search Console – for å se hvordan Google oppfatter sidene våre
Google Analytics – for å forstå hvordan trafikken oppfører seg
Ahrefs – for søkeordsanalyse og konkurrentovervåkning
Screaming Frog – for teknisk gjennomgang av nettstedet

Alle hjelper meg med å ta beslutninger basert på data – ikke gjetting.

4. Hvordan måler du om SEO-arbeidet ditt har vært vellykket?

Suksess måles på om vi får mer relevant trafikk som fører til konverteringer. Det kan være bedre rangering på viktige søkeord, flere besøkende eller økt salg/flere leads. Jeg ser alltid både på kvantitet (trafikkvolum) og kvalitet (hva besøkende gjør).

5. Hva er de vanligste feilene bedrifter gjør med SEO?

Å fokusere mer på hva de selv vil si enn hva kundene faktisk søker etter
Å ikke gi SEO tid – det er en langsiktig prosess
Å hoppe over tekniske grunnprinsipper som rask lastetid, mobilvennlighet og schema markup (min favoritt)

6. Hvilke SEO-trender bør man følge med på akkurat nå?

AI påvirker både søkeatferd og hvordan Google viser resultater. Søkemotorene blir mer kontekstuelle, så innhold må være enda mer relevant og svare på brukerens egentlige spørsmål. Også E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) blir viktigere.

7. Hvis du bare kunne gi ett SEO-tips til en ny bedriftseier – hva ville det være?

Begynn med å forstå hva kundene dine søker på, og lag innhold som svarer nøyaktig på det. Det høres enkelt ut, men det er fundamentet for all vellykket SEO.