Hva E-E-A-A-T betyr og hvorfor det er viktig for SEO
I dag handler SEO ikke bare om lenker og nøkkelord, men også om å skape genuint nyttig innhold som oppfyller brukernes behov.
Marina
SEO-spesialist på Robin
3 min lesning
Sammendrag
I dette innlegget forklarer vi hva E-E-A-T er, hvorfor det er viktig, hvordan vi i Team Robin jobber med det, og gir deg konkrete tips til hvordan du kan skape sterkere innhold som bygger tillit hos både brukere og søkemotorer. Enten det er Google, andre etablerte søkemotorer eller kommende AI-baserte søke- og anbefalingssystemer, vil disse prinsippene hjelpe deg med å sikre synlighet og troverdighet.
Ved å sette mennesker først og demonstrere Experience, Expertise, Authority og Trustworthiness (E-E-A-T), kan du bygge sterkere tillit hos både søkemotorer og besøkende.
Andre søkemotorer enn Google, samt fremtidige AI-drevne plattformer, vil verdsette de samme kvalitetsprinsippene. Derfor må du ikke bare optimalisere for dagens Google-krav, men også fremtidssikre innholdet ditt for en verden der kunstig intelligens spiller en stadig større rolle i hvordan informasjon blir funnet og presentert.
Hva er E-E-A-T?
E-E-A-T står for Experience, Expertise, Authority og Trustworthiness. Det kan være svar på spørsmål som:
Erfaring: Har du praktisk erfaring med det du skriver om?
Ekspertise: Har du eller teamet ditt inngående kunnskap og ekspertise innen fagområdet?
Autoritet: Er du anerkjent som en pålitelig kilde i din bransje?
Troverdighet: Er informasjonen din nøyaktig, åpen og troverdig?
Hva betyr troverdighet i E-E-A-T?
Google bruker E-E-A-T som en veiledning for å vurdere kvaliteten på hjemmesider. Dette er spesielt viktig for sider som påvirker folks velvære, økonomi eller sikkerhet, såkalte YMYL-hjemmesider (Your Money or Your Life). Eksempler på slike hjemmesider er:
Helse og velvære: Hjemmesider med informasjon om medisinske tilstander, helseråd, treningstips eller kostholdsråd. Feil informasjon her kan føre til at folk tar beslutninger som påvirker helsen deres negativt.
Økonomi og finansielle beslutninger: Hjemmesider som tilbyr informasjon om lån, investeringer, pensjon, forsikring eller personlig økonomi. Feilaktige råd kan resultere i økonomiske tap for brukeren.
Juridiske og juridiske spørsmål: Hjemmesider som gir juridisk veiledning eller informasjon om rettigheter og lover. Misvisende informasjon kan få alvorlige juridiske konsekvenser for brukeren.
Trygghet og sikkerhet: Hjemmesider med innhold om digital sikkerhet, identitetsbeskyttelse eller sikkerhet ved netthandel. Å følge feil råd kan føre til identitetstyveri eller tap av personopplysninger.
Siden informasjonen på disse sidene kan ha direkte innvirkning på brukernes liv, stiller Google ekstra høye krav til kvalitet og troverdighet. Derfor er det viktig at kildene er tydelige, at forfatteren er en anerkjent ekspert på sitt felt, og at alt faktainnhold er verifisert og korrekt.
Denne høye standarden vil også bli verdsatt av andre søkemotorer og fremtidige AI-baserte verktøy, ettersom deres mål er å gi brukerne pålitelig informasjon. Ved å bygge troverdighet på disse områdene styrker du ikke bare SEO-en din, men også tilliten til varemerket ditt.
Hva betyr autoritet?
Autoritet i SEO handler om hvor troverdig og anerkjent en hjemmeside eller kilde er innen sitt fagområde. Jo høyere autoritet du har, desto større er sannsynligheten for at både Google og brukerne stoler på innholdet ditt. Dette kan igjen bidra til bedre rangering i søkeresultatene. Andre søkemotorer og fremtidige AI-systemer vil også vurdere lignende signaler for å avgjøre hvilket innhold som er mest relevant og pålitelig.
Hvorfor E-E-A-T er viktig for SEO
Ettersom Google stadig blir bedre til å forstå innhold og brukernes intensjon, holder det ikke lenger å bare plassere nøkkelord som «E-E-A-T», «Google E-E-A-T» eller «EEAT» i teksten. Sider med høy E-E-A-T oppfattes som mer pålitelige og brukervennlige, noe som øker sannsynligheten for høyere rangering i søkeresultatene.
Når potensielle kunder stoler på informasjonen du gir dem, blir de værende lenger på siden, kommer oftere tilbake og er mer tilbøyelige til å konvertere. I en tid der AI-teknologien utvikler seg raskt, og nye søketjenester kan utfordre Google, er det en stor fordel å investere i E-E-A-T allerede nå.
Ved å bygge troverdighet i dag, er du bedre rustet når nye plattformer, AI-drevne søkefunksjoner og interaktive assistenter stiller lignende kvalitetskrav. Dette gir deg et solid forsprang i fremtiden.
Tips for å styrke din E-E-A-T
Fremhev ekspertene dine: Vis frem de ansattes ekspertise og erfaring i innholdet ditt.
Værtransparent: Gjør det enkelt for brukerne å finne kontaktinformasjon, «Om oss»-sider og informasjon om verdiene dine.
Bruk anbefalinger: Vis hvordan dere har hjulpet tidligere kunder, gjerne med konkrete eksempler.
Hold innholdet oppdatert: Regelmessige oppdateringer viser at du følger med på utviklingen i bransjen.
Sikker hjemmeside: Sørg for at hjemmesiden din er trygg å besøke og enkel å navigere på.
Slik jobber vi i Team Robin med E-E-A-T
Vi mener at vellykket SEO (søkemotoroptimalisering) bygger på samspillet mellom teknisk optimalisering, off-page-arbeid, strategiske søkeord og innhold av høyeste kvalitet. Derfor jobber våre SEO-spesialister alltid tett sammen med erfarne tekstforfattere, og innhold står sentralt i alle våre SEO-pakker. Vi jobber aktivt sammen med kundene våre for å:
Samle inn informasjon om bedriften din: Jo mer du forteller oss om produkter, tjenester, kundecase, sertifiseringer, medlemskap i bransjeorganisasjoner og unike salgsargumenter, desto mer skreddersydd og verdiskapende tekst kan vi lage.
Bygg tillit med relevante referanser: Vi fremhever kundeuttalelser, suksesshistorier og andre bevis på ekspertisen din for å styrke autoriteten din. Dette gir fordeler både i Google og andre søkemotorer, samtidig som du blir bedre rustet for AI-basert innholdsevaluering.
Integrerer relevante nøkkelord på en naturligmåte: Med utgangspunkt i hva kundene dine søker etter, bruker vi nøkkelord og fraser strategisk. Dette øker synligheten uten at det går på bekostning av lesbarheten eller brukerverdien.
Vifølger Googles retningslinjer for nyttig innhold: Vi prioriterer alltid brukeropplevelsen og skaper saklig, lettfattelig og engasjerende innhold i tråd med Googles anbefalinger.
Kundegodkjenning førpublisering: Før vi publiserer nytt innhold på hjemmesiden din, sender vi alltid et utkast for gjennomgang og godkjenning. På denne måten sikrer vi at tekstene gjenspeiler virksomheten, tonen og målene dine på best mulig måte.
Hos Team Robin sørger vi for at kvalitetsinnhold alltid er en del av våre SEO-pakker. Ved å jobbe tett sammen med deg, har vi som mål å skape tekster som er skreddersydde, nyttige og optimaliserte for å styrke varemerket ditt på nettet. En sterk E-E-A-T forbedrer ikke bare din organiske synlighet, men styrker også effekten av SEM, SoMe og andre markedsføringskanaler. I tillegg sikrer vi at du alltid får gjennomgå og godkjenne innholdet før publisering, slik at sluttresultatet reflekterer virksomheten og målene dine på best mulig måte.
Styrk varemerket ditt og SEO i dag
E-E-A-T er en nøkkelfaktor for å oppnå langsiktig suksess i søkeresultatene. Ved å demonstrere erfaring, ekspertise, autoritet og troverdighet kan du vinne tillit hos både Google og andre søkemotorer. Samtidig hjelper det deg med å forberede deg på den fremtidige utviklingen av AI-basert søketeknologi.
