Vad gör en SEO-specialist? Yrkesroll, lön & utbildning

Sökmotoroptimering (SEO) är en av de mest kraftfulla verktygen för att driva relevant trafik till din webbplats. Men vad gör egentligen en SEO-specialist – och hur kan man själv bli en? Vi går vi igenom yrkesrollen i detalj. Du får insikt i arbetsuppgifter, utbildningsvägar, lönenivåer och framtidsutsikter. Perfekt för dig som är nyfiken på SEO – oavsett om du är småföretagare, student eller funderar på en karriärväxling.

Vad är en SEO-specialist?

En SEO-specialist (även kallad SEO-konsult) arbetar med att förbättra webbplatsers synlighet i sökmotorer som Google. Det handlar om att få sidor att ranka högre i sökresultaten och därmed driva mer organisk trafik.

Vad gör en SEO-specialist?

Det dagliga arbetet varierar beroende på företagets storlek och bransch, men vanliga arbetsuppgifter inkluderar:

Nyckelordsanalys – identifiera vad målgruppen söker efter
On-page SEO – optimera innehåll, rubriker, metadata och internlänkning
Teknisk SEO – förbättra webbplatsens struktur, hastighet och indexering
Länkstrategier – bygga relevanta och trovärdiga inkommande länkar
Analys och rapportering – följa upp resultat med hjälp av verktyg som Google Analytics, Search Console och Ahrefs

En e-commerce SEO-specialist fokuserar ofta särskilt på produktkategorier, konverteringar och tekniska plattformar som Shopify eller WooCommerce.

Hur blir man SEO-specialist?

Det finns ingen enskild väg in i yrket, men flera olika vägar leder dit. Många lär sig yrket praktiskt, men det finns även kurser och utbildningar för dig som vill bygga en stabil grund.

SEO-specialist utbildning – tips på vägar att gå

Här är några alternativ för dig som vill bli SEO-specialist:

Yrkeshögskola (YH) – t.ex. utbildningar inom digital marknadsföring med SEO-inriktning, exempelvis på Medieinstitutet
Universitetskurser – t.ex. inom medie- och kommunikationsvetenskap med fokus på digitala medier
Privata kurser & onlineutbildningar – exempelvis på HubSpot Academy, Coursera eller svenska aktörer som IHM, Berghs och Medieinstitutet
Självlärd via praktik & case – många börjar genom att jobba med egna webbplatser eller projekt

På Robin har vi både juniora SEO-specialister, som är i början av sin karriär, och seniora SEO-specialister med flera års erfarenhet. Oavsett nivå är viljan att ständigt utvecklas avgörande i den här branschen.

Vill du själv börja lära dig grunderna? Läs vår nybörjarguide: SEO för nybörjare

Vad tjänar man som SEO-specialist?

Lönespannet ligger mellan 30 000-50 000 kr, men kan variera stort beroende på erfarenhet, roll, region och företagets storlek.

Källa: SCB, Jobbland, Glassdoor

Hur ser en vanlig arbetsdag ut för en SEO-specialist på Robin?

På Robin är ingen dag den andra lik – men här är ett exempel på hur en typisk dag kan se ut för SEO-specialisten Orhan.

1. Hur skulle du själv beskriva vad en SEO-specialist gör?

En SEO-specialist jobbar med att göra en webbplats mer synlig i sökmotorer som Google. Det handlar om att förstå vad människor söker efter, optimera innehåll och teknisk struktur, och se till att sidan ger både en bra användarupplevelse och är lätt för Google att förstå. Målet är att driva relevant trafik som faktiskt leder till affärer och pengar i slutet av dagen.

2. Hur ser en typisk arbetsdag ut för dig?

Oftast börjar jag med att kolla efter inkommande mejl och därefter statistik för att se hur våra kunders sidor presterar. Sen kan dagen innehålla allt från att analysera sökord, optimera texter och landningssidor, till att samarbeta med kollegorna kring tekniska förbättringar. Det är en blandning av analys, innehåll och samarbete med kollegor.

3. Vilka är de viktigaste verktygen du använder i ditt arbete och varför?

Google Search Console – för att se hur Google ser på våra sidor
Google Analytics – för att förstå hur trafiken beter sig
Ahrefs – för sökordsanalys och konkurrentbevakning
Screaming Frog – för tekniska genomgångar av sajten

Alla hjälper mig att fatta beslut baserat på data, inte gissningar.

4. Hur mäter du om dina SEO-insatser har varit framgångsrika?

Framgång mäts i om vi får mer relevant trafik som leder till konverteringar. Det kan vara bättre ranking på viktiga sökord, fler besökare eller ökad försäljning/fler leads. Jag tittar alltid både på kvantitet (trafikvolym) och kvalitet (vad besökarna gör).

5. Vilka är de vanligaste misstagen företag gör med sin SEO?

Att fokusera mer på vad de själva vill säga än vad kunderna faktiskt söker efter
Att inte ge SEO tid – det är en långsiktig process
Att hoppa över tekniska grunder som snabb laddtid och mobilvänlighet och schema markup (min favorit)

6. Vilka SEO-trender tycker du man bör hålla koll på just nu?

AI påverkar både sökbeteenden och hur Google visar resultat. Sökmotorerna blir mer kontextuella, så innehåll behöver vara ännu mer relevant och svara på användarens faktiska fråga. Även E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) blir viktigare.

7. Om du bara fick ge ett SEO-tips till en nybliven företagare – vilket skulle det vara?

Börja med att förstå vad dina kunder söker på och skapa innehåll som svarar exakt på det. Det låter enkelt, men det är grunden till all framgångsrik SEO.