Hvad laver en SEO-specialist? Jobbeskrivelse, løn & uddannelse

Søgemaskineoptimering (SEO) er et af de mest effektive værktøjer til at skabe relevant trafik til din hjemmeside. Men hvad laver en SEO-specialist egentlig – og hvordan bliver man det?

I denne guide gennemgår vi jobrollen i dybden. Du får overblik over de primære arbejdsopgaver, forskellige uddannelsesveje, lønniveauer og fremtidsmuligheder. Perfekt til dig, der er nysgerrig på SEO – uanset om du er iværksætter, studerende eller overvejer et karriereskifte.

Hvad er en SEO-specialist?

En SEO-specialist (også kaldet SEO-konsulent) arbejder med at forbedre en hjemmesides synlighed i søgemaskiner som Google. Målet er at få siderne til at rangere højere i søgeresultaterne og dermed generere mere organisk trafik..

Hvad laver en SEO-specialist?

Det daglige arbejde varierer alt efter virksomhedens størrelse og branche, men typiske opgaver omfatter:

Søgeordsanalyse – identificere hvad målgruppen søger efter
On-page SEO – optimere indhold, overskrifter, metadata og intern linkstruktur
Teknisk SEO – forbedre sidens struktur, hastighed og indeksering
Linkstrategier – opbygge relevante og troværdige indgående links⁠
Analyse og rapportering – følge udviklingen ved hjælp af værktøjer som Google Analytics, Search Console og Ahrefs

En e-commerce SEO-specialist har ofte et særligt fokus på produktkategorier, konverteringer og tekniske platforme som Shopify eller WooCommerce.

SEO-specialist uddannelse – forslag til veje, du kan gå

Her er nogle muligheder for dig, der ønsker at blive SEO-specialist:

Universitetskurser – fx inden for medie- og kommunikationsvidenskab med fokus på digitale medier
Private kurser & onlineuddannelser – fx på HubSpot Academy, Coursera
⁠⁠Selvlært gennem praktik & cases – mange starter med egne hjemmesider eller projekter

Hos Krak har vi både junior SEO-specialister, som er i starten af deres karriere, og senior SEO-specialister med flere års erfaring. Uanset niveau er lysten til konstant at udvikle sig afgørende i denne branche.

Vil du selv gå i gang med at lære det grundlæggende? Læs vores begyndervejledning: SEO for begyndere

Hvad tjener en SEO-specialist?

Lønnen for en SEO-specialist kan variere meget afhængigt af erfaring, stilling, geografisk placering og virksomhedens størrelse.

Typiske lønniveauer i Danmark (2025): ⁠ Lønnen ligger i gennemsnit på 545.995 kr/year, men kan variere betydeligt alt efter erfaring, rolle, region og virksomhedsprofil.

Kilde: Salary Expert

Hvordan ser en almindelig arbejdsdag ud for en SEO-specialist hos Robin?

Hos Robin er ingen dage helt ens – men her er et eksempel på, hvordan en typisk dag kan se ud for SEO-specialisten Orhan:

1. Hvordan vil du selv beskrive, hvad en SEO-specialist laver?

En SEO-specialist arbejder med at gøre en hjemmeside mere synlig i søgemaskiner som Google. Det handler om at forstå, hvad folk søger efter, optimere både indhold og den tekniske struktur – og sikre, at siden både giver en god brugeroplevelse og er let for Google at forstå. Målet er at tiltrække relevant trafik, som på sigt fører til flere forretninger og mere indtjening.

2. Hvordan ser en typisk arbejdsdag ud for dig?

Som regel starter jeg med at tjekke indgående e-mails og gennemgå statistikken for at se, hvordan vores kunders sider performer. Derefter kan dagen indeholde alt fra søgeordsanalyse og optimering af tekster og landingssider til tæt samarbejde med kollegaer om tekniske forbedringer. Det er en kombination af analyse, indhold og dialog med kollegaer.

3. Hvilke værktøjer er de vigtigste i dit arbejde – og hvorfor?

Google Search Console – for at se, hvordan Google opfatter vores sider
Google Analytics – for at forstå, hvordan trafikken opfører sig
Ahrefs – til søgeordsanalyser og konkurrentovervågning
Screaming Frog – til tekniske gennemgange af hjemmesiden⁠

De hjælper mig alle med at træffe beslutninger baseret på data – ikke på mavefornemmelser.

4. Hvordan måler du, om dine SEO-indsatser har været succesfulde?

Succes måles på, om vi får mere relevant trafik, der fører til konverteringer. Det kan være en højere placering på vigtige søgeord, flere besøgende eller øget salg/flere leads. Jeg kigger altid både på mængden af trafik og på kvaliteten – altså hvad brugerne rent faktisk gør på siden.

5. Hvad er de mest almindelige fejl, virksomheder begår med deres SEO?

At fokusere mere på, hvad de selv vil kommunikere, end på hvad kunderne faktisk søger efter
At glemme, at SEO kræver tid – det er en langsigtet proces
At springe de tekniske grundelementer over, såsom hurtig indlæsningstid, mobilvenlighed og schema markup (min favorit)

6. Hvilke SEO-trends synes du, man bør holde øje med lige nu?

AI påvirker både søgeadfærd og hvordan Google viser resultater. Søgemaskinerne bliver mere kontekstbaserede, så indhold skal være endnu mere relevant og besvare brugerens faktiske spørgsmål. E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) bliver også stadig vigtigere.

7. Hvis du kun måtte give ét SEO-tip til en nyetableret virksomhedsejer – hvilket ville det være?

Start med at forstå, hvad dine kunder søger efter, og skab indhold, der præcist besvarer deres spørgsmål. Det lyder enkelt, men det er fundamentet for al succesfuld SEO.