Keskittymällä ihmiseen ja osoittamalla kokemusta, asiantuntemusta, auktoriteettia ja luotettavuutta (E-E-A-T) voitte vahvistaa sekä hakukoneiden että kävijöiden luottamusta. Muutkin hakukoneet kuin Google sekä tulevat tekoälypohjaiset alustat arvostavat samoja laatuperiaatteita. Tämä tarkoittaa, että optimoimalla sisältönne Googlen nykypäivän vaatimuksiin varmistatte samalla, että se kestää kehitystä maailmassa, jossa tekoälyllä on yhä suurempi rooli tiedon löytämisessä ja esittämisessä.
Mitä E-E-A-T tarkoittaa?E-E-A-T muodostuu sanoista Experience (kokemus), Expertise (asiantuntemus), Authoritativeness (auktoriteetti) ja Trustworthiness (luotettavuus). Nämä käsitteet vastaavat esimerkiksi seuraaviin kysymyksiin:
- Experience (Kokemus): Onko teillä käytännön kokemusta aiheesta, josta kirjoitatte?
- Expertise (Asiantuntemus): Onko teillä tai tiimissänne syvällistä tietoa ja osaamista aihealueestanne?
- Authoritativeness (Auktoriteetti): Oletteko tunnustettu ja luotettava lähde omalla alallanne?
- Trustworthiness (Luotettavuus): Ovatko tarjoamanne tiedot todenmukaisia, avoimia ja uskottavia?
Mitä luotettavuus (Trustworthiness) tarkoittaa E-E-A-T:ssä?
Google käyttää E-E-A-T arvioidessaan verkkosivustojen laatua. Tämä on erityisen tärkeää sivustoille, jotka vaikuttavat ihmisten hyvinvointiin, talouteen tai turvallisuuteen - niin kutsutuille YMYL (Your Money or Your Life) -sivustoille. Tällaisia sivustoja ovat esimerkiksi:
- Terveys ja hyvinvointi: Verkkosivustot, jotka tarjoavat tietoa sairauksista, terveysneuvoja, liikuntavinkkejä tai ravitsemusohjeita. Virheellinen tieto näillä sivustoilla voi johtaa siihen, että ihmiset tekevät päätöksiä, jotka vaikuttavat kielteisesti heidän terveyteensä.
- Talous ja taloudelliset päätökset: Verkkosivustot, jotka tarjoavat tietoa lainoista, sijoituksista, eläkkeistä, vakuutuksista tai henkilökohtaisesta taloudenhallinnasta. Virheelliset neuvot voivat aiheuttaa käyttäjälle taloudellisia menetyksiä.
- Oikeudelliset ja juridiset kysymykset: Verkkosivustot, jotka tarjoavat oikeudellista ohjeistusta tai tietoa oikeuksista ja lainsäädännöistä. Virheellinen tieto voi johtaa vakaviin oikeudellisiin seurauksiin käyttäjälle.
- Turvallisuus ja tietoturva: Verkkosivustot, jotka käsittelevät digitaalista turvallisuutta (kyberturvallisuutta), henkilöllisyyden suojaamista tai turvallisuutta verkko-ostosten yhteydessä. Jos käyttäjä noudattaa epäluotettavia neuvoja, se voi johtaa identiteettivarkauteen tai henkilötietojen menetykseen.
Koska näillä sivuilla olevilla tiedoilla voi olla suora vaikutus käyttäjän elämään, Google asettaa sisällölle erityisen korkeat vaatimukset laadun ja luotettavuuden suhteen. Siksi on tärkeää, että lähteet ovat selkeästi esillä, kirjoittaja on tunnustettu asiantuntija omalla alallaan ja faktasisältö on tarkistettua ja totuudenmukaista. Tämä korkea vaatimustaso on myös jotain, mitä muut hakukoneet ja tulevat tekoälypohjaiset työkalut arvostavat, koska niiden tavoitteena on tarjota käyttäjille luotettavaa tietoa. Rakentamalla luotettavuutta näillä osa-alueilla vahvistatte paitsi SEO:ta myös luottamusta brändinne kohtaan.
Mitä auktoriteetti tarkoittaa?
Auktoriteetti SEO:ssa viittaa siihen, kuinka luotettavana ja tunnustettuna verkkosivusto tai lähde nähdään omalla aihealueellaan. Mitä korkeampi auktoriteetti teillä on, sitä todennäköisemmin sekä Google että käyttäjät luottavat sisältöönne, mikä puolestaan voi parantaa sijoitustanne hakutuloksissa. Myös muut hakukoneet ja tulevaisuuden tekoälyjärjestelmät arvioivat vastaavia signaaleja määrittääkseen, mikä sisältö on kaikkein merkityksellisintä ja luotettavinta.
Siksi E-E-A-T on tärkeä SEO:n kannaltaKun Google kehittyy yhä paremmaksi sisällön ja käyttäjien aikomusten ymmärtämisessä, pelkkä avainsanojen, kuten “e-e-a-t”, “google e-e-a-t” tai “eeat”, sijoittaminen teksteihin ei enää riitä. Sivut, joilla on korkea E-E-A-T, nähdään luotettavampina ja käyttäjäystävällisempinä, mikä parantaa niiden mahdollisuuksia sijoittua korkeammalle hakutuloksissa.
Kun potentiaaliset asiakkaanne luottavat välittämäänne tietoon, he viettävät sivustolla enemmän aikaa, palaavat useammin ja konvertoivat todennäköisemmin. Lisäksi maailmassa, jossa tekoälyteknologia kehittyy nopeasti ja myös muut hakupalvelut kuin Google voivat kasvattaa suosiotaan, E-E-A-T:iin panostaminen on jo nyt kannattavaa. Näin olette valmiina, kun uudet alustat, tekoälypohjaiset hakutoiminnot ja interaktiiviset avustajat alkavat asettaa vastaavia laatuvaatimuksia, mikä antaa teille vahvan etulyöntiaseman myös tulevaisuudessa.
Vinkkejä E-E-A-T:n vahvistamiseen- Korosta asiantuntijoitanne: Tuokaa työntekijöiden osaaminen ja kokemus esiin sisällössä.
- Olkaa avoimia: Tehkää käyttäjille helppoa löytää yhteystiedot, ”Tietoa meistä” -sivut ja tietoa arvoistanne.
- Hyödyntäkää asiakasreferenssejä: Näyttäkää, miten olette auttaneet aiempia asiakkaita, mieluiten konkreettisilla esimerkeillä.
- Pitäkää sisältö ajan tasalla: Säännölliset päivitykset viestivät, että seuraatte alanne kehitystä.
- Turvallinen verkkosivusto: Varmistakaa, että verkkosivustonne on turvallinen vierailla ja että siellä on helppo navigoida.
Uskomme, että menestyksekäs SEO (hakukoneoptimointi) perustuu teknisen optimoinnin, off-page-strategioiden, oikeiden hakusanojen ja korkealaatuisen sisällön yhteispeliin. Siksi SEO-asiantuntijamme työskentelevät tiiviissä yhteistyössä kokeneiden copywritereiden kanssa, ja sisältö on aina keskeisessä roolissa kaikissa SEO-paketeissamme. Pyrimme rakentamaan yhteistyötä asiakkaidemme kanssa, jotta voimme:
- Kerätä tietoa yrityksestänne: Mitä enemmän saamme tietoa tuotteistanne, palveluistanne, asiakastapauksistanne, sertifikaateistanne, jäsenyyksistänne alan järjestöissä sekä ainutlaatuisista myyntivaltteistanne, sitä räätälöidympiä ja arvokkaampia tekstejä voimme luoda.
- Rakentaa luottamusta merkityksellisten referenssien avulla: Tuomme esiin asiakasarvioita, menestystarinoita ja muita todisteita osaamisestanne vahvistaaksemme auktoriteettianne - tämä hyödyntää sekä Googlessa että muissa hakukoneissa ja valmistaa teitä paremmin tekoälypohjaisiin sisällönarviointeihin.
- Sisällyttää merkitykselliset hakusanat luonnollisella tavalla: Asiakastuntemuksenne pohjalta käytämme hakusanoja ja ilmaisuja siten, että ne lisäävät näkyvyyttä vaarantamatta tekstin luettavuutta tai käyttäjäarvoa.
- Noudattaa Googlen ohjeita hyödyllisestä sisällöstä: Asetamme käyttäjäkokemuksen aina etusijalle ja tuotamme faktapohjaista, helposti ymmärrettävää ja mukaansatempaavaa sisältöä Googlen suositusten mukaisesti.
- Varmistaa asiakkaan hyväksyntä ennen julkaisemista: Ennen uuden sisällön julkaisemista verkkosivustollanne lähetämme aina luonnoksen tarkistettavaksi ja hyväksyttäväksi, jotta tekstit heijastavat liiketoimintaanne, sävyänne ja tavoitteitanne parhaalla mahdollisella tavalla.
Team Robinilla varmistamme, että SEO-pakettimme sisältävät aina korkealaatuista sisältöä. Tiiviissä yhteistyössä kanssanne pyrimme luomaan tekstejä, jotka ovat räätälöityjä, hyödyllisiä ja optimoituja vahvistamaan brändiänne verkossa. Vahvan E-E-A-T:n avulla ette ainoastaan paranna orgaanista näkyvyyttänne, vaan myös tehostatte SEM, SoMe ja muiden markkinointikanavien toimia. Lisäksi huolehdimme siitä, että saatte aina lukea ja hyväksyä sisällön ennen sen julkaisua, jotta lopputulos heijastaa liiketoimintaanne ja tavoitteitanne parhaalla mahdollisella tavalla.
Vahvistakaa brändiänne ja SEO:ta jo tänäänE-E-A-T on avaintekijä pitkäaikaisen menestyksen rakentamisessa hakutuloksissa. Osoittamalla kokemusta, asiantuntemusta, auktoriteettia ja luotettavuutta voitte ansaita luottamuksen sekä Googlen, että muiden hakukoneiden silmissä samalla, kun valmistaudutte tekoälypohjaisten hakuteknologian tulevaan kehitykseen.
