Sökintention: besvara den och använd sekundära nyckelord
Har du någonsin undrat varför vissa webbplatser verkar läsa dina tankar när de erbjuder exakt det du letar efter? Hemligheten ligger i att förstå och hantera sökintention. Att lära känna kundens sökintention stärker all typ av söktrafik in, inte bara SEO.
Martin
SEO specialist på Robin
7 min läsning
Sammanfattning
Sökintention, eller användarintention, är syftet bakom en sökfråga. Det är viktigt för att skapa innehåll som möter användarnas behov och förbättrar sökresultaten. Sökintention kan delas in i fyra typer: informationssökning, navigering, transaktion och kommersiell undersökning. Att identifiera och förstå dessa intentioner hjälper till att skapa relevant innehåll som tillfredsställer användarnas behov.
Sökintention, ofta kallat användarintention, är det underliggande syftet bakom varje sökfråga. Det är det som får en användare att skriva in en viss uppsättning ord i en sökmotor. Att förstå sökintentionen är avgörande för att skapa innehåll som tillfredsställer användarnas behov och därmed rankas högre i sökmotorresultaten.
Förståelse för olika typer av sökbeteenden
Sökintention kan i stort sett kategoriseras i fyra typer: information, navigering, transaktion och kommersiell undersökning. Varje typ representerar ett visst behov, från att söka information till att göra ett köp. Genom att känna igen dessa typer kan du skräddarsy ditt innehåll så att det matchar vad användarna letar efter.
Hur man identifierar rätt sökintention
Att identifiera sökintention innebär att analysera nyckelord och förstå sammanhanget bakom dem. Verktyg som Googles funktion "People also ask" och relaterade sökningar kan ge insikter om vad användarna är ute efter. Att vara uppmärksam på format och typ av innehåll som rankas för specifika nyckelord kan också ge ledtrådar.
Bloggsidor och intresse
Bloggar är fantastiska verktyg för att hantera både informations- och kommersiella undersökningsavsikter. Genom att ge en plattform för att dyka djupare in i olika ämnen, ge värdefulla råd och svara på vanliga frågor, kan ett bra blogginlägg locka och engagera användare som är i undersökningsfasen. Det gör bloggar till en viktig del av din strategi för att bygga förtroende och skapa en stark relation med din målgrupp.
Exempel: Adressering av sökordet "förarbete målning"
När det gäller nyckelordet "förarbete målning" är det tydligt att användare som söker detta letar efter vägledning om hur man förbereder sig inför målningen. Bästa tillvägagångssättet är sannolikt att skapa en bloggartikel som beskriver de steg och överväganden som krävs för att förbereda ett målningsprojekt, oavsett om det gäller utsidan av ett hus eller ett inomhusutrymme. Detta nyckelord antyder att användaren letar efter vägledning om vad som bör göras innan den faktiska målningen börjar, vilket indikerar en informativ sökintention.
Bloggartikeln kan täcka olika aspekter av förberedelser före målning, t.ex:
● Att välja rätt material: Diskutera vilka typer av färg, penslar och andra material som behövs för olika ytor.
● Förberedelse av ytor: Förklarar hur man rengör, slipar och grundar ytor för att säkerställa bästa vidhäftning och finish.
● Skydda omgivningen: Tips på hur man skyddar möbler, golv och planteringar från färgstänk och spill.
● Planering av projektet: Rådgivning om hur man uppskattar mängden färg som behövs, den bästa tiden på året att måla och hur man planerar projektet för effektivitet och bekvämlighet.
Detta exempel illustrerar 'informationssökande avsikt', där användaren söker specifik kunskap eller information. Genom att adressera sökordet "förarbete målning" med ett omfattande blogginlägg, uppfyller du inte bara informationsbehovet hos din publik utan etablerar också din webbplats som en pålitlig källa för expertis inom målningsområdet. Detta tillvägagångssätt förbättrar användarens engagemang och kan bidra positivt till din webbplats SEO-resultat.
Kategorisidor och avsikt
Kategorisidor är ett viktigt navigeringselement på en webbplats och hjälper användarna att hitta det de letar efter genom att gruppera relaterade produkter eller tjänster. Dessa sidor är särskilt användbara för att hantera navigations- och transaktionssökintentioner, där användaren är ute efter att bläddra eller göra ett köp.
Exempel: Skapa en kategorisida för "Målarfärg Inomhus"
För sökfrågan "målarfärg inomhus" kan en välstrukturerad kategorisida guida användare genom urvalet av inomhusfärger och erbjuda en kurerad upplevelse som matchar deras specifika sökintention. Kategorisidan kan utformas så att den innehåller flera viktiga element:
Produktfilter: Implementera filter för olika typer av inomhusfärger, t.ex. vattenbaserade, oljebaserade, miljövänliga alternativ, färger, ytbehandlingar (matt, glansig etc.) och avsedd användning (väggar, tak, lister etc.). Detta gör att användarna enkelt kan begränsa sina val baserat på deras specifika behov och preferenser.
Pedagogiskt innehåll: Inkludera korta guider eller tips om hur man väljer rätt typ av färg för olika inomhusapplikationer, med betoning på faktorer som hållbarhet, tvättbarhet och rummets funktion (t.ex. kök, badrum, vardagsrum). Detta innehåll kan hjälpa användarna att fatta välgrundade beslut och känna sig trygga i sina val.
Kundrecensioner och betyg: Visa kundrecensioner och betyg för olika produkter för att ge sociala bevis och hjälpa användarna att utvärdera färgernas kvalitet och lämplighet.
Visuell inspiration: Erbjud ett galleri eller en lookbook-sektion med bilder på rum som målats med produkter från kategorin. Detta kan inspirera användarna och hjälpa dem att visualisera de potentiella resultaten av deras målningsprojekt.
Vanliga frågor och svar: Inkludera ett avsnitt med vanliga frågor och svar som tar upp vanliga problem och frågor relaterade till inomhusmålning, till exempel förberedelsetips, hur mycket färg som behövs och hur man hanterar vanliga målningsutmaningar.
Kategorisidor tillgodoser ofta 'navigationsavsikt', där användaren har en specifik destination eller sida i åtanke. Genom att skapa en kategorisida dedikerad till "målarfärg inomhus" kan du effektivt tillgodose användare som är specifikt intresserade av lösningar för inomhusmålning. Detta tillvägagångssätt förbättrar inte bara användarupplevelsen genom att göra det lättare för dem att hitta vad de behöver utan är också i linje med SEO bästa praxis genom att organisera innehåll på ett sätt som sökmotorer lätt kan förstå och indexera.
Landningssidor och kundresa
Landningssidor är utformade med ett tydligt fokus och syfte, ofta för att driva konverteringar som förfrågningar, bokningar eller försäljning. För tjänstebaserade företag som målningstjänster kan man genom att skapa landningssidor som riktar sig till specifika geografiska platser avsevärt förbättra lokal SEO och locka kunder från dessa områden.
Exempel: Skapa en landningssida för "Målare [Stadens namn]"
Föreställ dig att du driver ett måleriföretag och vill locka kunder från en viss stad, låt oss säga "Malmö". En målsida med titeln "Målare Malmö" skulle vara ett effektivt sätt att rikta in sig på potentiella kunder i det området. Så här kan du strukturera en sådan landningssida:
Lokal SEO-optimering: Se till att målsidan är optimerad för lokal sökning genom att inkludera stadens namn i titeltaggen, metabeskrivningen, H1-rubriken och genom hela innehållet där det är relevant. Nämn även lokala landmärken, stadsdelar eller specifika förhållanden i Malmöområdet för att förstärka den lokala relevansen.
Introduktion till dina tjänster: Börja med en övertygande introduktion som lyfter fram din expertis inom måleritjänster och din kännedom om Malmöområdet. Lyft fram lokala projekt som du har genomfört eller lokala samarbeten som du har.
Erbjudande av tjänster: Beskriv tydligt vilka målningstjänster du erbjuder, t.ex.målning av bostäder, kommersiella lokaler, interiör och exteriör. Använd punktlistor eller ikoner för att underlätta läsningen.
Referensprojekt: Inkludera ett avsnitt som visar tidigare projekt i Malmö eller närliggande områden, med högkvalitativa bilder och korta beskrivningar av varje projekt. Detta ger socialt bevis och hjälper potentiella kunder att visualisera kvaliteten på ditt arbete.
Vittnesmål från kunder: Visa upp vittnesmål från nöjda kunder i Malmö för att bygga förtroende och trovärdighet. Videobevis kan vara särskilt effektfulla.
Call-to-Action (CTA): Ha en tydlig och övertygande CTA, t.ex. "Begär en kostnadsfri offert" eller "Boka en konsultation", som uppmuntrar besökarna att ta nästa steg. Se till att CTA är synlig och tillgänglig på hela sidan.
Kontaktuppgifter: Ange kontaktuppgifter som är lätta att hitta, t.ex. telefonnummer, e-postadress och ett kontaktformulär. Överväg att inkludera en Google Maps-widget som visar din plats eller ditt serviceområde i Malmö.
Engagemang i det lokala samhället: Nämn eventuella engagemang som ditt företag har med lokala samhällsevenemang, välgörenhetsorganisationer eller organisationer i Malmö. Detta kan bidra till att skapa en känsla av gemenskap och visa att du är engagerad i det lokala området.
Landningssidor är särskilt effektiva för att möta 'kommersiell avsikt' och 'transaktionell avsikt', där användarens mål är att utföra ett köp eller en annan form av konvertering. Genom att skapa en särskild landningssida för "Målare Malmö" kan du effektivt rikta dig till potentiella kunder i den staden och göra det tydligt att du erbjuder de tjänster de efterfrågar och söker efter i sitt område. Denna riktade strategi förbättrar inte bara dina chanser att locka lokala företag utan ökar också din webbplats relevans för lokala sökfrågor, vilket bidrar till bättre SEO-resultat i Malmöområdet.
Användning av sekundära sökord
Genom att integrera sekundära nyckelord i ditt innehåll säkerställer du att du inte bara matchar nyckelord utan också tar hänsyn till de olika aspekterna av användarens avsikt. Detta tillvägagångssätt gör ditt innehåll mer omfattande och användarvänligt.
Fallstudie: "Målare Malmö"
Att väva in sekundära nyckelord som "Målare i Malmö", "Måleri Malmö" "Målerifirma Malmö", "Målerifirma Malmö", "Måleriföretag Malmö" och "Målarfirmor Malmö" i målsidans innehåll säkerställer omfattande täckning av sökintention, vilket gör sidan mycket relevant för olika användarfrågor relaterade till målningstjänster i Malmö.
Betydelsen av innehållets relevans
Innehållets relevans är avgörande för att uppfylla sökintentionen. Ditt innehåll måste inte bara innehålla rätt nyckelord utan också ge värdefull och relevant information som uppfyller användarens behov.
Bästa SEO-praxis för bemöta kundens intresse
För att effektivt hantera sökintention, fokusera på att skapa användarcentrerat innehåll, optimera för long-tail nyckelord och se till att webbplatsens struktur underlättar enkel navigering.
Slutsats
Att ta hänsyn till sökintention, särskilt genom strategisk användning av sekundära nyckelord, är avgörande för att skapa innehåll som når fram till din målgrupp och som presterar bra i sökresultat. Genom att förstå och tillgodose de olika typerna av sökintentioner kan du skapa en mer engagerande och effektiv närvaro på nätet.
Gör en SEO-analys av din hemsida
Låt oss hitta dina nya kunder, så du kan fokusera på det du älskar
Vad är Robin och hur kan vi hjälpa ditt företag?
Vi skräddarsyr din marknadsföring med allt från SEO och annonsering i sociala medier, till digitala banners och hemsida.
Testa hur bra ditt företag är på digital marknadsföring!
Ta reda på vad ditt företag går för - snabbt, smidigt och helt utan kostnad. Gör en SEO-check eller testa hur bra din hemsida står sig mot konkurrenternas!
Dyk ner i vårt arkiv av artiklar, guider och smarta tips som snabbt förbättrar din kunskap inom SEO, social media och all typ av digital marknadsföring.
