Søkeintensjon: svar på den og bruk sekundære søkeord
Har du noen gang lurt på hvorfor noen nettsteder ser ut til å lese tankene dine når de tilbyr akkurat det du er ute etter? Hemmeligheten ligger i å forstå og håndtere søkeintensjonen. Når du blir kjent med kundens søkeintensjon, øker du alle typer søketrafikk, ikke bare SEO.
7 min lesning
•
Martin
Dele
Sammendrag
Søkeintensjon, eller brukerintensjon, er formålet bak et søk. Den er viktig for å skape innhold som oppfyller brukernes behov og forbedrer søkeresultatene. Søkeintensjonen kan deles inn i fire typer: informasjons-, navigasjons-, transaksjons- og kommersiell intensjon. Ved å identifisere og forstå disse hensiktene kan man skape relevant innhold som tilfredsstiller brukernes behov.
Søkeintensjon, ofte omtalt som brukerintensjon, er det underliggende formålet bak ethvert søk. Det er det som driver en bruker til å skrive inn et bestemt sett med ord i en søkemotor. Å forstå søkeintensjonen er avgjørende for å kunne skape innhold som tilfredsstiller brukernes behov og dermed rangeres høyere i søkemotorresultatene.
Forstå ulike typer søkeatferd
Søkeintensjoner kan deles inn i fire hovedkategorier: informasjon, navigasjon, transaksjon og kommersiell research. Hver kategori representerer et spesifikt behov, fra å søke informasjon til å foreta et kjøp. Ved å gjenkjenne disse kategoriene kan du skreddersy innholdet ditt slik at det samsvarer med det brukerne er ute etter.
Slik identifiserer du riktig søkehensikt
For å identifisere søkeintensjonen må man analysere søkeordene og forstå konteksten bak dem. Verktøy som Googles "Andre spør også"-funksjon og relaterte søk kan gi innsikt i hva brukerne er ute etter. Det kan også være nyttig å se på formatet og typen innhold som rangeres for bestemte søkeord.
Bloggsider og interesse
Blogger er gode verktøy for å håndtere både informative og kommersielle forskningsintensjoner. Ved å tilby en plattform for å dykke dypere ned i ulike emner, gi verdifulle råd og svare på ofte stilte spørsmål, kan et godt blogginnlegg tiltrekke seg og engasjere brukere som er i researchfasen. Blogger er derfor en viktig del av strategien din for å bygge tillit og etablere et sterkt forhold til målgruppen din.
Eksempel: Søkeordet "prep painting"
Brukere som søker etter "prep painting" ser ut til å være på utkikk etter veiledning om hvordan de skal forberede seg til malerarbeid. Den beste tilnærmingen vil sannsynligvis være å lage en bloggartikkel som beskriver trinnene og hensynene som kreves for å forberede et malerprosjekt, enten det gjelder utvendig maling av et hus eller et rom innendørs. Dette nøkkelordet tyder på at brukeren er ute etter veiledning om hva som bør gjøres før selve malingen begynner, noe som indikerer en informativ søkeintensjon. Bloggartikkelen kan ta for seg ulike aspekter ved forberedelsene før malingen, for eksempel:
Valg av riktige materialer: Diskuterer hvilke typer maling, pensler og andre materialer som trengs til ulike overflater.
Klargjøring av overflater: Forklarer hvordan man rengjør, sliper og grunner overflater for å sikre best mulig vedheft og finish.
Beskyttelse av miljøet: Tips om hvordan du beskytter møbler, gulv og beplantning mot malingssprut og søl.
Planlegging av prosjektet: Råd om hvordan du kan anslå hvor mye maling som trengs, hvilken tid på året det er best å male og hvordan du kan planlegge prosjektet på en effektiv og praktisk måte.
Dette eksemplet illustrerer "informasjonssøkende intensjon", der brukeren søker spesifikk kunnskap eller informasjon. Ved å adressere søkeordet "prep painting" med et omfattende blogginnlegg oppfyller du ikke bare informasjonsbehovene til målgruppen din, men etablerer også nettstedet ditt som en pålitelig kilde til ekspertise innen malerfaget. Denne tilnærmingen forbedrer brukerengasjement og kan bidra positivt til hjemmesidens SEO-ytelse.
Kategorisider og hensikt
Kategorisider er et viktig navigasjonselement på en hjemmeside, og hjelper brukerne med å finne det de leter etter ved å gruppere relaterte produkter eller tjenester. Disse sidene er spesielt nyttige for å håndtere navigasjons- og transaksjonssøk, der brukeren er ute etter å bla gjennom eller foreta et kjøp.
Eksempel: Opprett en kategoriside for "Innendørsmaling"
For søket "innendørsmaling" kan en godt strukturert kategoriside veilede brukerne gjennom utvalget av innendørsmaling og tilby en kuratert opplevelse som samsvarer med den spesifikke søkeintensjonen. Kategorisiden kan utformes slik at den inneholder flere nøkkelelementer:
Produktfiltre: implementer filtre for ulike typer innendørsmaling, f.eks. vannbasert, oljebasert, miljøvennlige alternativer, farger, overflater (matt, blank osv.) og tiltenkt bruk (vegger, tak, lister osv.). På denne måten kan brukerne enkelt avgrense valgene sine basert på deres spesifikke behov og preferanser.
Pedagogisk innhold: Inkluder korte veiledninger eller tips om hvordan man velger riktig type maling til ulike bruksområder innendørs, med vekt på faktorer som holdbarhet, vaskbarhet og rommets funksjon (f.eks. kjøkken, bad, stue). Dette innholdet kan hjelpe brukerne med å ta informerte beslutninger og føle seg trygge på valgene sine.
Kundeomtaler og -vurderinger: Vis kundeomtaler og -vurderinger av ulike produkter for å gi sosial bekreftelse og hjelpe brukerne med å vurdere fargenes kvalitet og egnethet.
Visuell inspirasjon: Tilby et galleri eller en lookbook-seksjon med bilder av rom som er malt med produkter fra kategorien. Dette kan inspirere brukerne og hjelpe dem med å visualisere det potensielle resultatet av malerprosjektet.
Ofte stilte spørsmål: Inkluder en FAQ-seksjon som tar for seg vanlige problemer og spørsmål knyttet til innendørsmaling, for eksempel tips om forberedelser, hvor mye maling som trengs og hvordan man håndterer vanlige malerutfordringer.
Kategorisider er ofte rettet mot 'navigasjonsintensjoner', der brukeren har en bestemt destinasjon eller side i tankene. Ved å opprette en dedikert kategoriside for 'innendørsmaling', kan du effektivt nå brukere som spesielt er interessert i løsninger for innendørsmaling. Denne tilnærmingen forbedrer ikke bare brukeropplevelsen ved å gjøre det enklere for brukerne å finne det de trenger, men er også i tråd med beste praksis for SEO ved å organisere innholdet på en måte som søkemotorene enkelt kan forstå og indeksere.
Landingssider og kundereise
Landingssidene er utformet med et klart fokus og formål, ofte for å drive frem konverteringer som henvendelser, bestillinger eller salg. For tjenestebaserte virksomheter som malerfirmaer, kan det å opprette landingssider som er rettet mot bestemte geografiske områder, forbedre lokal SEO betydelig og tiltrekke seg kunder fra disse områdene.
Eksempel: Opprette en destinasjonsside for "Maler [bynavn]"
Tenk deg at du driver en malerforretning og ønsker å tiltrekke deg kunder fra en bestemt by, la oss si Bergen. En landingsside med tittelen "Maler Bergen" vil være en effektiv måte å nå potensielle kunder i dette området på. Slik kan du strukturere en slik landingsside:
Lokal SEO-optimalisering: Sørg for at landingssiden er optimalisert for lokale søk ved å inkludere byens navn i tittelkoden, metabeskrivelsen, H1-overskriften og i hele innholdet der det er relevant. Nevn også lokale landemerker, nabolag eller spesifikke forhold i Bergensområdet for å forsterke den lokale relevansen.
Introduksjon til tjenestene dine: Start med en overbevisende introduksjon som fremhever din ekspertise innen malertjenester og din kunnskap om Bergensområdet. Fremhev lokale prosjekter du har gjennomført eller lokale samarbeid du har.
Tjenestetilbud: Beskriv tydelig hvilke malertjenester du tilbyr, f.eks. bolig-, nærings-, innvendig og utvendig maling. Bruk punktlister eller ikoner for å gjøre det lettere å lese.
Kundeuttalelser: Vis frem uttalelser fra fornøyde kunder i Bergen for å bygge tillit og troverdighet. Videobevis kan være spesielt effektivt.
Call-to-Action (CTA): Ha en tydelig og overbevisende CTA, for eksempel "Be om et gratis tilbud" eller "Bestill en konsultasjon", som oppfordrer besøkende til å ta neste steg. Sørg for at CTA-en er synlig og tilgjengelig på hele siden.
Kontaktinformasjon: Sørg for at det er lett å finne kontaktinformasjon, for eksempel telefonnummer, e-postadresse og et kontaktskjema. Vurder å inkludere en Google Maps-widget som viser hvor du befinner deg eller hvilket tjenesteområde du har i Bergen.
Engasjement i lokalsamfunnet: Nevn bedriftens eventuelle engasjement i lokale arrangementer, veldedige organisasjoner eller organisasjoner i Bergen. Dette kan bidra til å skape en følelse av fellesskap og vise at du er engasjert i lokalområdet.
Bruk av sekundære nøkkelord
Ved å integrere sekundære søkeord i innholdet ditt sikrer du at du ikke bare matcher søkeordene, men også tar hensyn til de ulike aspektene av brukerens intensjon. Denne tilnærmingen gjør innholdet mer omfattende og brukervennlig.
Casestudie: "Maler Bergen"
Ved å veve inn sekundære søkeord som "Malere i Bergen, "Maling Bergen", "Malerfirma Bergen", og "Malerfirmaer Bergen" i innholdet på landingssiden, sikrer du en omfattende dekning av søkeintensjonen, noe som gjør siden svært relevant for ulike brukerhenvendelser knyttet til malertjenester i Bergen.
Betydningen av innholdsrelevans
Innholdets relevans er avgjørende for å oppfylle søkeintensjonen. Innholdet må ikke bare inneholde de riktige søkeordene, men også gi verdifull og relevant informasjon som oppfyller brukerens behov.
Beste praksis for SEO for å møte kundenes interesser
For å imøtekomme søkeintensjonen på en effektiv måte bør du fokusere på å skape brukerorientert innhold, optimalisere for long-tail-søkeord og sørge for at hjemmesidens struktur gjør det enkelt å navigere.
Konklusjon
Å ta hensyn til søkeintensjonen, spesielt gjennom strategisk bruk av sekundære søkeord, er avgjørende for å skape innhold som når ut til målgruppen din og gir gode resultater i søkeresultatene. Ved å forstå og ta hensyn til de ulike typene søkeintensjoner kan du skape en mer engasjerende og effektiv tilstedeværelse på nettet.
Gjør en SEO-analyse av hjemmesiden din
La oss finne dine nye kunder, sånn at du kan fokusere på det du elsker
Hva er Robin og hvordan kan vi få fart på din bedrift?
Vi skreddersyr din markedsføring med alt fra SEO og annonsering i sosiale medier, til grafisk profil og copywriting.
Test hvor god din bedrift er på digital markedsføring!
Ta en sjekk av nettsiden din – raskt, enkelt og helt gratis. Gjør en SEO-sjekk eller test hvor godt nettstedet ditt er sammenlignet med konkurrentene dine!
Lær alt om digital markedsføring med Robins gratis utdanning
Dykk ned i vårt arkiv av artikler, guider og smarte tips som raskt kan forbedre din kunnskap innen SEO, sosiale medier og alle typer digital markedsføring.
