Søgeintention: besvar den og brug sekundære søgeord
Har du nogensinde undret dig over, hvorfor nogle hjemmesider ser ud til at læse dine tanker, når de tilbyder præcis det, du leder efter? Hemmeligheden ligger i at forstå og styre søgeintentionen. At lære dine kunders søgeintentioner at kende øger alle typer søgetrafik, ikke kun SEO.
Martin
SEO Specialist på Robin
7 min læsning
Resumé
Søgeintention, eller brugerintention, er formålet med en søgeforespørgsel. Det er vigtigt for at skabe indhold, der opfylder brugernes behov og forbedrer søgeresultaterne. Søgeintentioner kan inddeles i fire typer: information, navigation, transaktion og handel. At identificere og forstå disse intentioner hjælper med at skabe relevant indhold, der opfylder brugernes behov.
Søgeintention, ofte omtalt som brugerintention, er det underliggende formål bag enhver søgening. Det er det, der får en bruger til at skrive et bestemt sæt ord på en søgemaskine. At forstå søgeintentionen er afgørende for at skabe indhold, der opfylder brugernes behov og dermed rangerer højere i søgemaskinernes resultater.
Forståelse af forskellige typer søgeadfærd
Søgeintentioner kan groft sagt kategoriseres i fire typer: information, navigation, transaktion og kommerciel research. Hver type repræsenterer et bestemt behov, fra at søge information til at foretage et køb. Ved at genkende disse typer kan du skræddersy dit indhold, så det matcher det, brugerne leder efter.
Sådan identificerer du den rigtige søgeintention
At identificere søgeintentioner betyder at analysere søgeord og forstå konteksten bag dem. Værktøjer som Googles "Der blev også søgt efter"-funktion og relaterede søgninger kan give indsigt i, hvad brugerne leder efter. At være opmærksom på formatet og typen af indhold, der rangerer efter specifikke søgeord, kan også give ledetråde.
Blogsider og interesse
Blogs er gode værktøjer til at styre både informative og kommercielle intentioner. Ved at have en platform til at dykke dybere ned i forskellige emner, give værdifulde råd og besvare ofte stillede spørgsmål, kan et godt blogindlæg tiltrække og engagere brugere, der er i researchfasen. Det gør blogs til en vigtig del af din strategi for at opbygge tillid og skabe et stærkt forhold til din målgruppe.
Eksempel: Adressering af søgeordet "forberedelse af malerarbejde"
Når det gælder søgeordet "forberedelse af malerarbejde", er det tydeligt, at brugere, der søger efter dette, leder efter vejledning i, hvordan man forbereder sig på at male. Den bedste tilgang vil sandsynligvis være at oprette en blogartikel, der beskriver de trin og overvejelser, der kræves for at forberede et malerprojekt, uanset om det er udvendigt på et hus eller et indendørs rum. Dette nøgleord antyder, at brugeren leder efter vejledning i, hvad der skal
gøres, før det egentlige malerarbejde begynder, hvilket indikerer en informativ søgeintention.
Blogartiklen kan dække forskellige aspekter af forberedelsen før maling, fx:
Valg af de rigtige materialer: diskussion af hvilke typer maling, pensler og andre materialer, der er nødvendige til forskellige overflader.
Forberedelse af overflader: forklarer, hvordan man renser, sliber og grunder overflader for at sikre den bedste hæftning og finish.
Beskyttelse af omgivelserne: Tips til, hvordan man beskytter møbler, gulve og beplantning mod stænk og spild af maling.
Planlægning af projektet: Råd om, hvordan man anslår den nødvendige mængde maling, den bedste tid på året til at male, og hvordan man planlægger projektet, så det bliver effektivt og praktisk
Dette eksempel illustrerer "information seeking intent", hvor brugeren søger specifik viden eller information. Ved at behandle søgeordet "forberedelse af malerarbejde" med et omfattende blogindlæg opfylder du ikke kun dit publikums informationsbehov, men etablerer også din hjemmeside, som en pålidelig kilde til ekspertise inden for malerarbejde. Denne tilgang forbedrer brugernes engagement og kan bidrage positivt til din hjemmesides SEO-resultater.
Kategorisider og hensigt
Kategorisider er et vigtigt navigationselement på en hjemmeside og hjælper brugerne med at finde det, de leder efter, ved at gruppere relaterede produkter eller tjenester. Disse sider er særligt nyttige til at styre navigations- og transaktionssøgeintentioner, hvor brugeren ønsker at gennemse eller foretage et køb.
Eksempel: Opret en kategoriside for "Indendørsmaling"
For søgeforespørgslen "indendørsmaling" kan en velstruktureret kategoriside guide brugerne gennem udvalget af indendørsmaling og tilbyde en kurateret oplevelse, der matcher deres specifikke søgeintention. Kategorisiden kan designes til at omfatte flere nøgleelementer:
Produktfiltre: implementér filtre for forskellige typer indendørsmaling, fx vandbaseret, oliebaseret, miljøvenlige muligheder, farver, finish (mat, blank osv.) og tilsigtet brug (vægge, lofter, lister osv.). På den måde kan brugerne nemt indsnævre deres valg ud fra deres specifikke behov og præferencer.
Vejledningsindhold: Inkluder korte vejledninger eller tips om, hvordan man vælger den rigtige type maling til forskellige indendørs anvendelser, med vægt på faktorer som holdbarhed, vaskbarhed og rummets funktion (fx køkken, badeværelse, stue). Dette indhold kan hjælpe brugerne med at træffe beslutninger og føle sig sikre på deres valg.
Kundeanmeldelser og -vurderinger: Vis kundeanmeldelser og -vurderinger af forskellige produkter for at give socialt bevis og hjælpe brugerne med at vurdere farvernes kvalitet og egnethed.
Visuel inspiration: Tilbyd et galleri med billeder af rum, der er malet med produkter fra kategorien. Det kan inspirere brugerne og hjælpe dem med at visualisere de potentielle resultater af deres malerprojekt.
FAQ: Inkludér en FAQ-sektion, der behandler almindelige problemer og spørgsmål i forbindelse med indendørsmaling, fx tips til forberedelse, hvor meget maling der er brug for, og hvordan man håndterer almindelige malerudfordringer.
Kategorisider tager ofte højde for "navigationshensigt", hvor brugeren har en bestemt destination eller side i tankerne. Ved at oprette en kategoriside dedikeret til "indendørsmaling" kan du effektivt imødekomme brugere, der er specifikt interesserede i løsninger til indendørsmaling. Denne tilgang forbedrer ikke kun brugeroplevelsen ved at gøre det lettere for dem at finde det, de har brug for, men er også i overensstemmelse med bedste praksis for SEO ved at organisere indholdet på en måde, som søgemaskinerne let kan forstå og indeksere.
Landingssider og kunderejse
Landingssider er designet med et klart fokus og formål, ofte for at skabe konverteringer som fx forespørgsler, bookinger eller salg. For servicebaserede virksomheder som fx
malerarbejde, kan oprettelse af landingssider, der er målrettet specifikke geografiske placeringer, forbedre lokal SEO betydeligt og tiltrække kunder fra disse områder.
Eksempel: Oprettelse af en landingsside for "Maler [bynavn]"
Forestil dig, at du driver en malerforretning og gerne vil tiltrække kunder fra en bestemt by, lad os sige "Odense". En landingsside med titlen "Maler Odense" ville være en effektiv måde at målrette mod potentielle kunder i det område. Sådan kan du strukturere en sådan landingsside:
Lokal SEO-optimering: Sørg for, at landingssiden er optimeret til lokale søgninger ved at inkludere byens navn i title tag, metabeskrivelse, H1-overskrift og i hele indholdet, hvor det er relevant. Nævn også lokale vartegn, kvarterer eller specifikke forhold i Odense-området for at styrke den lokale relevans.
Introduktion til dine tjenester: Start med en overbevisende introduktion, der fremhæver din ekspertise inden for malerarbejde og dit kendskab til Odense-området. Fremhæv lokale projekter, du har gennemført, eller lokale samarbejder, du har.
Servicetilbud: Beskriv tydeligt de malerydelser, du tilbyder, fx. bolig- og erhvervsmaling samt indvendig og udvendig maling. Brug punktlister eller ikoner for at gøre det lettere at læse.
Referenceprojekter: Inkluder et afsnit, der viser tidligere projekter i Odense eller nærliggende områder, med billeder af høj kvalitet og korte beskrivelser af hvert projekt. Det giver socialt bevis og hjælper potentielle kunder med at visualisere kvaliteten af dit arbejde.
Kundeudtalelser: Vis udtalelser fra tilfredse kunder i Odense for at opbygge tillid og troværdighed. Videoer kan være særligt effektive.
Call-to-Action (CTA): Hav en klar og overbevisende CTA, fx "Anmod om et gratis tilbud" eller "Book en konsultation", som opfordrer de besøgende til at tage det næste skridt. Sørg for, at CTA'en er synlig og tilgængelig på hele siden.
Kontaktoplysninger: Vis kontaktoplysninger, som er lette at finde, som telefonnummer, mail og en kontaktformular. Overvej at inkludere et Maps-widget, der viser din placering eller dit område i Odense
Involvering i lokalsamfundet: Nævn enhver involvering, som din virksomhed har i arrangementer, velgørenhed eller organisationer i lokalsamfundet i Odense. Det kan være med til at skabe en følelse af fællesskab og vise, at du er engageret i lokalområdet.
Landingssider er særligt effektive til at imødekomme "kommerciel hensigt" og "transaktionshensigt", hvor brugerens mål er at foretage et køb eller en anden form for konvertering. Ved at oprette en dedikeret landingsside for "Maler Odense" kan du effektivt målrette mod potentielle kunder i den by og gøre det klart, at du tilbyder de tjenester, de leder efter i deres område. Denne målrettede tilgang forbedrer ikke kun dine chancer for at tiltrække lokale virksomheder, men øger også din hjemmesides relevans for lokale søgeforespørgsler, hvilket bidrager til bedre SEO-resultater i Odense-området.
Brug af sekundære søgeord
Ved at integrere sekundære søgeord i dit indhold sikrer du, at du ikke kun matcher søgeord, men også tager højde for de forskellige aspekter af brugerens hensigt. Denne tilgang gør dit indhold mere omfattende og brugervenligt.
Casestudie: "Maler Odense"
Ved at væve sekundære søgeord som "Malere i Odense", "Maling Odense", "Malerfirma Odense", "Malerfirma Odense", "Malerfirma Odense" og "Malerfirmaer Odense" ind i landingssideindholdet sikres en omfattende dækning af søgeintentionen, hvilket gør siden yderst relevant for forskellige brugerforespørgsler relateret til malertjenester i Odense.
Vigtigheden af indholdsrelevans
Indholdsrelevans er afgørende for at opfylde søgeintentionen. Dit indhold skal ikke kun indeholde de rigtige søgeord, men også give værdifuld og relevant information, der opfylder brugerens behov.
Bedste SEO-praksis for at imødekomme kundernes interesse
For effektivt at imødekomme søgeintentionen skal du fokusere på at skabe brugercentreret indhold, optimere til long-tail-søgeord og sikre, at din hjemmesides struktur gør det nemt at navigere.
Konklusion
At tage højde for søgeintentionen, især gennem strategisk brug af sekundære søgeord, er afgørende for at skabe indhold, der vækker genkendelse hos din målgruppe og klarer sig godt i søgeresultater. Ved at forstå og imødekomme de forskellige typer af søgeintentioner kan du skabe en mere engagerende og effektiv online-tilstedeværelse.
Gør et SEO-tjek af din hjemmeside
Lad os finde dine nye kunder, så du kan fokusere på det du brænder for
Hvad er Robin og hvordan kan vi hjælpe din virksomhed?
Vi skræddersyer din markedsføring med alt fra SEO og annoncering i sociale medier, til grafisk profil og copywriting.
Test med det samme, hvor god din virksomhed er til digital markedsføring!
Tjek med Robins tests hvordan din hjemmeside klarer sig i forhold til SEO, mobilvenlighed eller hastighed. Du kan også teste hvordan din virksomhed er synlig online.
Lær alt om digital markedsføring med Robins gratis uddannelse
Dyk ned i vores arkiv af artikler, guides og smarte tips, der hurtigt vil forbedre din viden inden for SEO, sociale medier og alle former for digital markedsføring.
