Introduktion till SEO: Vad alla behöver veta 2025

Sökmotoroptimering (SEO) är en grundläggande del av digital marknadsföring och är viktigt för alla företag och privatpersoner som vill synas på internet. I takt med att det digitala landskapet utvecklas med AI-drivna sökningar, ökade krav på webbplatsprestanda och fler konkurrerande kanaler, är det inte längre bara användbart att förstå grunderna i SEO. Det är avgörande för att kunna sticka ut och nå rätt målgrupp i det ständigt växande havet av innehåll på nätet.

Vad är SEO och hur fungerar det 2025?

SEO handlar om att optimera en webbplats så att den blir mer synlig på sökmotorer som Google och Bing, men också i AI-drivna sökmotorer och svarsfunktioner som ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews och AI Mode. När människor söker efter produkter eller tjänster som är relevanta för ditt företag vill du synas där de letar.

Om du till exempel driver ett bageri innebär effektiv SEO att din webbplats är optimerad för både traditionella sökord som ”bästa chocolate chip cookies” och lokala sökningar som ”glutenfritt bageri nära mig”, samtidigt som den är strukturerad så att AI-svar kan plocka upp och presentera ditt innehåll.

När potentiella kunder söker på dessa nyckelord och fraser hjälper bra SEO din webbplats att hamna högt upp – eller direkt i det presenterade svaret – vilket kraftigt ökar chansen att just du blir vald framför konkurrenterna.

Med andra ord ser SEO 2025 till att din webbplats framstår som ett av de mest relevanta och pålitliga alternativen, oavsett om besökaren hittar dig via en traditionell sökmotor eller en AI-driven sökfunktion. Det gör det enklare för rätt målgrupp att upptäcka dig och ökar sannolikheten för att de tar nästa steg och besöker din webbplats.

Hur fungerar sökmotorer? Vad är en sökmotor? 

Traditionellt har en sökmotor fungerat ungefär som ett enormt digitalt bibliotek. Men istället för att leta efter böcker söker den igenom miljontals – idag faktiskt miljarder – webbsidor, bilder och videor. Resultaten presenteras i en lista där plats nummer 1 är den mest relevanta träffen, följt av plats 2, 3 och så vidare. Detta kallas ranking, och målet har alltid varit att hamna så högt som möjligt i sökresultaten för att få flest klick.

Idag, 2025, fungerar sökmotorer på ett helt annat sätt. Med hjälp av generativ AI analyseras inte bara orden du skriver, utan även din avsikt och sammanhanget bakom frågan. Istället för att enbart visa en lista med länkar kan sökmotorn nu ge dig ett direkt svar, sammanfattat från flera källor, redan på sökresultatsidan. Det gör att sökmotorer har gått från att vara en passiv katalog till att bli en aktiv digital assistent som både hittar, filtrerar och förklarar information åt dig – på några sekunder.

Hur sökmotorer rankar innehåll 2025

Sökmotorer använder avancerade algoritmer för att avgöra vilken ordning resultaten ska visas i – alltså hur högt varje sida rankar. Förr baserades detta främst på hur väl sidans innehåll matchade sökorden och hur många andra sidor som länkat till den.

Idag, 2025, är rankningen mer komplex och bygger på en kombination av klassiska rankingfaktorer och AI-drivna analyser. Några av de viktigaste faktorerna är:

Kort sagt: Sökmotorer 2025 rankar inte längre enbart utifrån nyckelord och länkar. De prioriterar sidor som erbjuder en förstklassig användarupplevelse, är tekniskt väloptimerade och strukturerade på ett sätt som gör det enkelt för AI att tolka innehållet och leverera snabba, relevanta och korrekta svar till användaren.

Analys av sökord

Trots att söklandskapet förändrats med AI och nya sökfunktioner är sökordsanalys fortfarande en av de mest grundläggande och värdefulla delarna av SEO. Att förstå vilka ord och fraser din målgrupp använder är lika viktigt idag som för tio år sedan, skillnaden är att 2025 behöver vi också tänka på hur dessa nyckelord uppfattas och tolkas av AI-drivna sökmotorer.

Vad är nyckelord?

Nyckelord är specifika ord eller fraser som definierar innehållet på en webbplats och matchar användarnas sökningar i sökmotorer. Om en webbplats till exempel säljer handgjorda läderskor kan relevanta nyckelord vara ”handgjorda läderskor” eller ”handgjorda läderstövlar”.

Genom att använda dessa nyckelord strategiskt kan webbplatsen öka sin synlighet och locka mer riktad trafik från potentiella kunder som söker efter dessa produkter.

Vikten av sökordsanalys

Sökordsanalys är en av de viktigaste aspekterna av SEO. Det handlar om att ta reda på vilka termer och fraser som dina potentiella kunder använder i sökmotorer och att använda dessa för att planera din innehållsstrategi.

Sökordsanalys handlar inte bara om att hitta de mest populära termerna, det handlar också om att förstå de olika sätt som människor använder språket på när de söker efter samma sak. Till exempel söker vissa personer efter ”prisvärda espressomaskiner”, medan andra skriver ”billiga espressomaskiner”. Genom att fånga upp denna variation i ditt innehåll kan du nå ut till en bredare publik.

Verktyg och tekniker för effektiv sökordsanalys

Med hjälp av verktyg som Google Keyword Planner, SEMrush eller Ahrefs kan du hitta sökord som är relevanta för din verksamhet. Dessa verktyg ger insikt i sökvolym (hur många som söker med detta sökord per månad), konkurrens och potential för olika sökord.

För att variera din SEO-strategi kan du använda olika metoder för sökordsanalys. Några exempel är analys av säsongstrender, frågebaserad sökordsanalys och analys av innehållsgap. En analys av innehållsgap hjälper dig till exempel att upptäcka möjligheter genom att jämföra ditt innehåll med dina konkurrenters. Med hjälp av verktyg som Ahrefs eller SEMrush kan du hitta nyckelord som dina konkurrenter rankar för men som du inte gör. Detta kan hjälpa dig att skapa riktat innehåll med de saknade sökorden, vilket kan locka nya besökare.

Om du inte har tillgång till dessa verktyg kan du enkelt hitta nyckelord med hjälp av Googles sökförslag. Börja med att skriva in en grundläggande term eller ett nyckelord som är relaterat till ditt företag i Googles sökfält och se vilka förslag som dyker upp. Om du till exempel skriver in ”hemmagjorda ljus” kan du få förslag som ”hemmagjorda ljus med eteriska oljor”. De här förslagen är populära sökningar som riktiga människor skriver in, vilket ger dig insikt i vad potentiella kunder letar efter. 

Sökintention - Förstå användarens avsikt

Det är viktigt att förstå vilka termer som söks efter. Men det är lika viktigt att veta varför, dvs. vad som är avsikten bakom sökningen. Om någon till exempel skriver in ”hur man bakar en tårta” i en sökmotor är avsikten förmodligen att lära sig, inte att köpa. Om du förstår avsikten kan du skapa innehåll som svarar på deras frågor eller guidar dem till det de behöver.

Om du till exempel har ett bageri kan du erbjuda detaljerade receptbloggar eller baktips istället för att bara försöka sälja dina produkter. Genom att skräddarsy ditt innehåll efter avsikten med sökningarna ökar du chansen att besökarna tycker att ditt innehåll är användbart och engagerande. Det finns fyra huvudtyper av sökintentioner.

Olika typer av sökintentioner

Informationsavsikt (informativ avsikt)

En användare söker efter ”vilket är det bästa mjölet för att baka bröd?”. Detta indikerar att de söker efter information och att de förmodligen befinner sig i en tidig fas av forskning eller lärande. Som bageri kan du till exempel publicera ett blogginlägg eller en artikel om olika typer av mjöl som används vid bakning, deras fördelar och varför vissa är bättre än andra för vissa typer av bröd.

Transaktionell avsikt (Transaktionell avsikt)

En sökfråga som ”köp brödbakare” visar att användaren är redo att göra ett köp. För den här typen av sökningar bör dina produktsidor vara väl optimerade med tydliga bilder, detaljerade produktbeskrivningar, prisinformation och en enkel kassaprocess för att göra transaktionen effektiv.

Avsikt att navigera

Om någon skriver ”Johns Bakeri kontakt” i en sökmotor letar de efter en specifik webbplats eller resurs på din hemsida. Se till att strukturen på din webbplats är tydlig och att det är lätt att hitta viktiga sidor med hjälp av logisk navigering eller en sökfunktion.

Kommersiell avsikt (kommersiell avsikt)

Exempel: En användare som söker efter ”recensioner av bästa tårtdekoration” överväger förmodligen att göra ett köp, men vill jämföra alternativ och läsa recensioner först. För användare med kommersiella avsikter kan du skapa jämförelseguider, recensioner eller listor med rekommendationer för att hjälpa dem att fatta köpbeslut.

Genom att skapa innehåll som är skräddarsytt för dessa typer av sökintentioner säkerställer du att din webbplats uppfyller användarnas specifika behov i olika skeden av deras resa, från den första förfrågan till köpbeslutet.

Läs mer om: Sökintention: besvara den och använd sekundära nyckelord

SEO på en hemsida

Grunderna i SEO optimering på sidan

Detta omfattar alla åtgärder som vidtas direkt på din webbplats för att förbättra dess position i sökresultaten. Det handlar bland annat om att optimera innehållet med nyckelord och att optimera teknisk SEO, vilket vi återkommer till senare i artikeln.

Dessa element är avgörande för SEO på sidan:

Metatitel

Det här är rubrikerna som du ser i sökresultaten. De ska vara tydliga och innehålla de viktigaste nyckelorden. En bra titel för ett bageri kan till exempel vara ”Färskt ekologiskt bröd från John's Bakery”.

Metabeskrivningar

Dessa ger en kort beskrivning av vad sidan på din webbplats handlar om i sökresultaten. Håll den under 155-160 tecken och gör den intressant. Till exempel: "Njut av färska bakverk och ekologiskt bröd varje dag på Johns Bakeri. Beställ online för upphämtning eller leverans!” Detta påverkar inte SEO direkt, men uppmuntrar kunderna att klicka sig vidare till din webbplats. Avsluta med en tydlig uppmaning i form av CTA - CAll To Action.

Rubriker

Rubriktaggar (H1, H2, H3 osv.): Använd dessa för att strukturera innehållet på din sida. H1 ska innehålla det viktigaste sökordet för landningssidan och användas som huvudtitel. Underrubriker (H2, H3) hjälper till att dela upp innehållet i avsnitt eller punkter för landningssidan, vilket gör det lättare för läsarna att skanna.

Bilder och alt text

Kvaliteten på ditt innehåll är avgörande. Högkvalitativt innehåll är originellt, informativt och engagerande. Det bör också innehålla nyckelord på ett naturligt sätt. Naturlig integration av sökord är viktigt i SEO för att undvika sökordsfyllning som kan straffa din webbplats. En sökordstäthet på 1-3% anses vara optimal för att balansera läsbarhet och sökmotoroptimering.

Använd bilder för att göra din webbplats mer attraktiv och inkludera alt-text för att förbättra SEO. Alt-texten beskriver dina bilder och hjälper sökmotorerna att förstå innehållet, till exempel ”ekologiskt bröd från John's Bakery”. 

URL-struktur

Håll dina webbadresser korta och beskrivande. Använd t.ex. www.johnsbakeri.no/økologisk-brød för en sida om ekologiskt bröd.

Intern länkning: Länka till andra sidor på din webbplats i ditt innehåll. Detta gör det lättare för sökmotorer att förstå strukturen på din webbplats och ökar den tid som människor tillbringar på din webbplats. I ett inlägg om ekologiskt bröd kan du till exempel länka till andra relaterade produkter.

Läs mer om: Så fungerar On-Page SEO.

SEO utanför hemsidan

Off-page SEO

Off-page SEO innebär strategier som används utanför din egen webbplats för att påverka din ranking i sökmotorernas resultat.

PageRank är en metod som Google använder för att rangordna webbplatser i sökresultaten. Man tittar på antalet länkar (backlinks) och kvaliteten på de länkar som pekar på en sida för att bedöma sidans betydelse. Om många högt rankade webbsidor länkar till en sida anser Google att den är viktig och rankar den högre. Om du vill veta mer om hur PageRank påverkar SEO kan  duläsa Googles översikt över PageRank.

Genom att använda strategier som förbättrar PageRank, genom att skaffa högkvalitativa backlinks, kan du förbättra din webbplats synlighet i sökresultaten.

Vikten av att bygga backlinks

Den viktigaste delen av off-page SEO är att skaffa backlinks från andra välrenommerade webbplatser till din webbplats. Tänk på varje bakåtlänk som en förtroendeförklaring från en annan webbplats. Om till exempel en populär matbloggare länkar till ditt bageris guide om hur man väljer det bästa mjölet, berättar det för sökmotorerna att ditt innehåll är pålitligt.

Att få relevanta backlist på ett naturligt sätt är avgörande för att förbättra din webbplats sökmotorrankning.

Innehållets kvalitet och sökordsoptimering

Skapa informativt, engagerande och originellt innehåll som andra kommer att vilja dela och länka till, t.ex. detaljerade guider eller insiktsfulla artiklar. Andra webbplatser är mer benägna att dela och länka till innehåll av hög kvalitet. Om du till exempel skapar en välunderbyggd guide om ”De olika typerna av bakmjöl” kan den refereras till av kulinariska bloggar.

Engagemang i sociala medier

Även om sociala medier inte direkt påverkar rankningen kan ett aktivt engagemang leda till en bredare distribution av innehåll och fler backlinks.

Läs mer om: Så lyckas du hitta nya kunder på Facebook, Google och Instagram.

Gästblogga

Genom att bidra med artiklar till andra bloggar kan du nå ut till en bredare publik och få värdefulla backlinks. Se till att bloggarna är relevanta för din nisch för att locka riktad trafik. För att göra detta måste du kontakta ägaren till bloggwebbplatsen.

Här är ett exempel på ett e-postmeddelande:

Ämne: Samarbetsförslag: Gästinlägg för [Bloggens namn]

Hej [webbplatsens ägare],

Mitt namn är [Ditt namn] och jag skriver på [Din blogg/webbplats], där jag fokuserar på [Din nisch, t.ex. bakning och kulinariska tekniker]. Jag har följt din blogg, [bloggnamn], och jag gillade ditt senaste inlägg om [specifikt ämne eller inläggstitel].

Jag har en idé till ett innehåll som jag tror att dina läsare kommer att älska: ”[Föreslagen artikeltitel]”. Den här artikeln kommer att skapas exklusivt för din blogg och kommer inte att visas någon annanstans. Jag skulle också uppskatta om du kunde inkludera en författarbiografi med en direktlänk tillbaka till min webbplats.

Är du öppen för att diskutera detta vidare? Jag ser fram emot möjligheten att arbeta med dig!

Med vänlig hälsning, 

[Ditt namn]. 

[Dina kontaktuppgifter].

Läs mer om: Så fungerar Off-Page SEO

Teknisk SEO

Webbplatsstruktur och indexering

Teknisk SEO börjar med att se till att sökmotorer enkelt kan genomsöka och indexera din webbplats. Indexering är den process genom vilken en sökmotor som Google registrerar och lagrar information från en webbplats i sin databas, det så kallade indexet, så att den kan dyka upp vid sökningar.

En välorganiserad sidstruktur, en ren URL-struktur och en korrekt konfigurerad robots.txt-fil leder sökmotorerna effektivt genom innehållet på din webbplats. I robots.txt-filen anges vilka delar av webbplatsen som sökmotorrobotarna ska ignorera, t.ex. duplicerat innehåll eller adminområden, så att endast de önskade sidorna indexeras.

Mobiloptimering och hastighetsförbättring

Mobiloptimering är avgörande eftersom allt fler människor använder mobila enheter för att komma åt webben. Statistik visar att över 54% av den globala internettrafiken nu kommer från mobiltelefoner (Statista, 2023). Därför är det viktigt att se till att din webbplats är responsiv, vilket innebär att den automatiskt anpassar sig till skärmen på alla enheter.

Dessutom är webbplatsens hastighet avgörande: En webbplats som laddas snabbt behåller användarna och förbättrar rankingen. Långsamma webbplatser kan göra användarna frustrerade och få dem att lämna webbplatsen snabbt, vilket har en negativ inverkan på SEO. Verktyg som Googles PageSpeed Insights kan hjälpa dig att identifiera och åtgärda hastighetsproblem.

Schema-markering

Schemamärkning hjälper sökmotorer att förstå sammanhanget för innehållet på din sida. Den här koden (semantisk vokabulär) läggs till i webbplatsens HTML-kod för att förbättra sökmotorernas sätt att läsa och representera din sida i SERP.

Om du t.ex. lägger till Local Business schema markup på en restaurangs webbplats kan sökmotorer visa viktiga uppgifter som adress, öppettider och recensioner direkt i sökresultaten, vilket gör det lättare för potentiella kunder att hitta och välja din restaurang. 

För att säkerställa att Schema Markup är korrekt implementerat kan du använda Googles testverktyg för rika resultat eller Schema Validator. Dessa verktyg kontrollerar giltigheten i ditt schema och visar hur din sida kan visas i sökresultaten.

Tips från experten

När du har börjat arbeta med SEO är det viktigt att du följer upp hur dina insatser ger resultat. SEO är ett maraton - inte en sprint! 

Mariell

Performance Marketing Manager på Robin

Verktyg för att mäta SEO-framsteg

Google Analytics och Google Search Console är två gratisverktyg från Google och viktiga för att spåra hur bra din webbplats presterar. Dessa verktyg ger insikt i hur mycket trafik din webbplats får, var trafiken kommer ifrån och användarnas beteende när de är på webbplatsen. De kan till exempel avslöja vilka sidor som är mest populära och hur lång tid besökarna i genomsnitt tillbringar på varje sida, så att du kan optimera innehållet och öka användarnas engagemang.

Utöver Googles gratisverktyg kan du få ännu fler insikter med populära SEO-verktyg som Ahrefs, Semrush och Screaming Frog, samt verktyg som är specialiserade på att följa placeringar, till exempel AccuRanker och GetSTAT.

Många av dessa har idag AI-funktioner som kan hjälpa dig med innehållsbriefar, hitta innehållsluckor och ge förslag på ändringar som kan påverka din ranking och synlighet. De är bra som stöd – men kontrollera alltid resultaten mot din egen data.

Exempel på vad verktygen är bra för:

Fatta datadrivna beslut om SEO-förbättringar

Analysverktyg genererar rapporter som visar viktiga resultatindikatorer som sidvisningar, användarsessioner, avvisningsfrekvens (andelen besökare som lämnar webbplatsen efter att ha tittat på endast en sida) och konverteringsfrekvens (andelen besökare som vidtar en önskad åtgärd på webbplatsen). Med Google Analytics kan du t.ex. se vilka sidor som är mest populära och hur länge besökarna stannar kvar på dem, vilket hjälper dig att förstå vilket innehåll som fungerar bäst.

Övervaka SEO-hälsan

Kontrollera regelbundet din sökmotorrankning och webbplatsens ”hälsa” med hjälp av dessa verktyg. Google Search Console ger varningar om flera viktiga aspekter av webbplatsens hälsa som är viktiga att övervaka. Här är några av dem:

Genomsökningsfel

Det varnar när Google inte kan komma åt en sida eller en del av din webbplats, vilket kan hindra indexering.

Säkerhetsproblem

Det varnar dig för hacking eller skadlig kod, vilket kan påverka din användarupplevelse och ranking.

Problem med mobil användbarhet: Du får varningar om sidor som inte är optimerade för mobilvisning, vilket påverkar användarnas engagemang och SEO.

Manuella åtgärder

Den varnar om Google har straffat något av ditt innehåll, vilket kan ha stor inverkan på din webbplats synlighet.

Indexeringsfel

Information om hur väl Google indexerar din webbplats, inklusive blockerade resurser.