SEO bidrar till att din webbplats visas först på en sökmotor. Det gör det lättare för potentiella kunder att hitta dig bland dina konkurrenter, vilket ökar chansen att de besöker din webbplats.
Mariell
Performance Marketing Manager på Robin
7 min läsning
Sammanfattning
SEO är en lång, kontinuerlig process som kräver uppmärksamhet och justering över tid. Det är ett pågående arbete som alltid måste underhållas. Genom att hålla dig informerad och uppdaterad kan du se till att din webbplats inte bara når din målgrupp utan också levererar det värde som de efterfrågar. Kom ihåg att SEO inte bara handlar om att använda specifika nyckelord, utan mer om att förstå användarnas avsikter och leverera bra innehåll. Lycka till med din optimering!
Sökmotoroptimering (SEO) är en grundläggande del av digital marknadsföring och är viktigt för alla företag och privatpersoner som vill synas på internet. I takt med att det digitala landskapet utvecklas är det inte bara användbart att förstå grunderna i SEO - det är också avgörande för att sticka ut i det stora havet av innehåll online.
Förståelse för SEO
SEO handlar om att optimera en webbplats så att den blir mer synlig på sökmotorer som Google och Bing när människor söker efter produkter eller tjänster som är relaterade till ditt företag. Om du driver ett bageri innebär effektiv SEO att du använder specifika sökord som ”bästa chocolate chip cookies” eller ”glutenfritt bageri nära mig” på din webbplats.
Vad är SEO?
När potentiella kunder söker efter dessa nyckelord ser bra SEO till att din webbplats hamnar högre upp i sökresultaten. Det ökar sannolikheten för att du ska locka besökare som letar efter precis det du erbjuder.
Med andra ord bidrar SEO till att din webbplats visas som ett av de bästa och bästa förslagen. Det gör det lättare för potentiella kunder att hitta dig bland dina konkurrenter, vilket ökar chansen att de besöker din webbplats.
Hur fungerar sökmotorer? Vad är en sökmotor?
Tänk på en sökmotor som ett stort digitalt bibliotek. I stället för att söka efter böcker söker den igenom miljontals webbsidor. När du skriver in något i en sökmotor, t.ex. ”bästa receptet på chokladkakor”, går den snabbt igenom alla sidor för att hitta dem som handlar om det ämnet. Den visar dig sedan en lista över dessa sidor, och börjar med de resultat som den anser vara mest relevanta och användbara för dig. På så sätt får du se de bästa matchningarna för din sökning utan att behöva gå igenom allt själv.
Analys av sökord
Vad är nyckelord?
Nyckelord är specifika ord eller fraser som definierar innehållet på en webbplats och matchar användarnas sökningar i sökmotorer. Om en webbplats till exempel säljer handgjorda läderskor kan relevanta nyckelord vara ”handgjorda läderskor” eller ”handgjorda läderstövlar”.
Genom att använda dessa nyckelord strategiskt kan webbplatsen öka sin synlighet och locka mer riktad trafik från potentiella kunder som söker efter dessa produkter.
Vikten av sökordsanalys
Sökordsanalys är en av de viktigaste aspekterna av SEO. Det handlar om att ta reda på vilka termer och fraser som dina potentiella kunder använder i sökmotorer och att använda dessa för att planera din innehållsstrategi.
Sökordsanalys handlar inte bara om att hitta de mest populära termerna, det handlar också om att förstå de olika sätt som människor använder språket på när de söker efter samma sak. Till exempel söker vissa personer efter ”prisvärda espressomaskiner”, medan andra skriver ”billiga espressomaskiner”. Genom att fånga upp denna variation i ditt innehåll kan du nå ut till en bredare publik.
Verktyg och tekniker för effektiv sökordsanalys
Med hjälp av verktyg som Google Keyword Planner, SEMrush eller Ahrefs kan du hitta sökord som är relevanta för din verksamhet. Dessa verktyg ger insikt i sökvolym (hur många som söker med detta sökord per månad), konkurrens och potential för olika sökord.
För att variera din SEO-strategi kan du använda olika metoder för sökordsanalys. Några exempel är analys av säsongstrender, frågebaserad sökordsanalys och analys av innehållsgap. En analys av innehållsgap hjälper dig till exempel att upptäcka möjligheter genom att jämföra ditt innehåll med dina konkurrenters. Med hjälp av verktyg som Ahrefs eller SEMrush kan du hitta nyckelord som dina konkurrenter rankar för men som du inte gör. Detta kan hjälpa dig att skapa riktat innehåll med de saknade sökorden, vilket kan locka nya besökare.
Om du inte har tillgång till dessa verktyg kan du enkelt hitta nyckelord med hjälp av Googles sökförslag. Börja med att skriva in en grundläggande term eller ett nyckelord som är relaterat till ditt företag i Googles sökfält och se vilka förslag som dyker upp. Om du till exempel skriver in ”hemmagjorda ljus” kan du få förslag som ”hemmagjorda ljus med eteriska oljor”. De här förslagen är populära sökningar som riktiga människor skriver in, vilket ger dig insikt i vad potentiella kunder letar efter.
Förstå användarens avsikt
Det är viktigt att förstå vilka termer som söks efter. Men det är lika viktigt att veta varför, dvs. vad som är avsikten bakom sökningen. Om någon till exempel skriver in ”hur man bakar en tårta” i en sökmotor är avsikten förmodligen att lära sig, inte att köpa. Om du förstår avsikten kan du skapa innehåll som svarar på deras frågor eller guidar dem till det de behöver.
Om du till exempel har ett bageri kan du erbjuda detaljerade receptbloggar eller baktips istället för att bara försöka sälja dina produkter. Genom att skräddarsy ditt innehåll efter avsikten med sökningarna ökar du chansen att besökarna tycker att ditt innehåll är användbart och engagerande. Det finns fyra huvudtyper av sökintentioner.
Olika typer av sökintentioner
Informationsavsikt (informativ avsikt)
En användare söker efter ”vilket är det bästa mjölet för att baka bröd?”. Detta indikerar att de söker efter information och att de förmodligen befinner sig i en tidig fas av forskning eller lärande. Som bageri kan du till exempel publicera ett blogginlägg eller en artikel om olika typer av mjöl som används vid bakning, deras fördelar och varför vissa är bättre än andra för vissa typer av bröd.
Transaktionell avsikt (Transaktionell avsikt)
En sökfråga som ”köp brödbakare” visar att användaren är redo att göra ett köp. För den här typen av sökningar bör dina produktsidor vara väl optimerade med tydliga bilder, detaljerade produktbeskrivningar, prisinformation och en enkel kassaprocess för att göra transaktionen effektiv.
Avsikt att navigera
Om någon skriver ”Johns Bakeri kontakt” i en sökmotor letar de efter en specifik webbplats eller resurs på din hemsida. Se till att strukturen på din webbplats är tydlig och att det är lätt att hitta viktiga sidor med hjälp av logisk navigering eller en sökfunktion.
Kommersiell avsikt (kommersiell avsikt)
Exempel: En användare som söker efter ”recensioner av bästa tårtdekoration” överväger förmodligen att göra ett köp, men vill jämföra alternativ och läsa recensioner först. För användare med kommersiella avsikter kan du skapa jämförelseguider, recensioner eller listor med rekommendationer för att hjälpa dem att fatta köpbeslut.
Genom att skapa innehåll som är skräddarsytt för dessa typer av sökintentioner säkerställer du att din webbplats uppfyller användarnas specifika behov i olika skeden av deras resa, från den första förfrågan till köpbeslutet.
Detta omfattar alla åtgärder som vidtas direkt på din webbplats för att förbättra dess position i sökresultaten. Det handlar bland annat om att optimera innehållet med nyckelord och att optimera teknisk SEO, vilket vi återkommer till senare i artikeln.
Dessa element är avgörande för SEO på sidan:
Metatitel
Det här är rubrikerna som du ser i sökresultaten. De ska vara tydliga och innehålla de viktigaste nyckelorden. En bra titel för ett bageri kan till exempel vara ”Färskt ekologiskt bröd från John's Bakery”.
Metabeskrivningar
Dessa ger en kort beskrivning av vad webbplatsen handlar om i sökresultaten. Håll den under 160 tecken och gör den intressant. Till exempel: "Njut av färska bakverk och ekologiskt bröd varje dag på Johns Bakeri. Beställ online för upphämtning eller leverans!” Detta påverkar inte SEO direkt, men uppmuntrar kunderna att klicka sig vidare till din webbplats.
Rubriktaggar (H1, H2, H3 osv.): Använd dessa för att strukturera innehållet på din sida. H1 ska innehålla det viktigaste sökordet för landningssidan och användas som huvudtitel. Underrubriker (H2, H3) hjälper till att dela upp innehållet i avsnitt eller punkter för landningssidan, vilket gör det lättare för läsarna att skanna.
Bilder och alt text
Kvaliteten på ditt innehåll är avgörande. Högkvalitativt innehåll är originellt, informativt och engagerande. Det bör också innehålla nyckelord på ett naturligt sätt. Naturlig integration av sökord är viktigt i SEO för att undvika sökordsfyllning som kan straffa din webbplats. En sökordstäthet på 1-3% anses vara optimal för att balansera läsbarhet och sökmotoroptimering.
Använd bilder för att göra din webbplats mer attraktiv och inkludera alt-text för att förbättra SEO. Alt-texten beskriver dina bilder och hjälper sökmotorerna att förstå innehållet, till exempel ”ekologiskt bröd från John's Bakery”.
URL-struktur
Håll dina webbadresser korta och beskrivande. Använd t.ex. www.johnsbakeri.no/økologisk-brød för en sida om ekologiskt bröd.
Intern länkning: Länka till andra sidor på din webbplats i ditt innehåll. Detta gör det lättare för sökmotorer att förstå strukturen på din webbplats och ökar den tid som människor tillbringar på din webbplats. I ett inlägg om ekologiskt bröd kan du till exempel länka till andra relaterade produkter.
Off-page SEO innebär strategier som används utanför din egen webbplats för att påverka din ranking i sökmotorernas resultat.
PageRank är en metod som Google använder för att rangordna webbplatser i sökresultaten. Man tittar på antalet länkar (backlinks) och kvaliteten på de länkar som pekar på en sida för att bedöma sidans betydelse. Om många högt rankade webbsidor länkar till en sida anser Google att den är viktig och rankar den högre. Om du vill veta mer om hur PageRank påverkar SEO kan duläsa Googles översikt över PageRank.
Genom att använda strategier som förbättrar PageRank, genom att skaffa högkvalitativa backlinks, kan du förbättra din webbplats synlighet i sökresultaten.
Gör en SEO-analys av din hemsida
Vikten av att bygga backlinks
Den viktigaste delen av off-page SEO är att skaffa backlinks från andra välrenommerade webbplatser till din webbplats. Tänk på varje bakåtlänk som en förtroendeförklaring från en annan webbplats. Om till exempel en populär matbloggare länkar till ditt bageris guide om hur man väljer det bästa mjölet, berättar det för sökmotorerna att ditt innehåll är pålitligt.
Att få relevanta backlist på ett naturligt sätt är avgörande för att förbättra din webbplats sökmotorrankning.
Innehållets kvalitet och sökordsoptimering
Skapa informativt, engagerande och originellt innehåll som andra kommer att vilja dela och länka till, t.ex. detaljerade guider eller insiktsfulla artiklar. Andra webbplatser är mer benägna att dela och länka till innehåll av hög kvalitet. Om du till exempel skapar en välunderbyggd guide om ”De olika typerna av bakmjöl” kan den refereras till av kulinariska bloggar.
Engagemang i sociala medier
Även om sociala medier inte direkt påverkar rankningen kan ett aktivt engagemang leda till en bredare distribution av innehåll och fler backlinks.
Genom att bidra med artiklar till andra bloggar kan du nå ut till en bredare publik och få värdefulla backlinks. Se till att bloggarna är relevanta för din nisch för att locka riktad trafik. För att göra detta måste du kontakta ägaren till bloggwebbplatsen.
Här är ett exempel på ett e-postmeddelande:
Ämne: Samarbetsförslag: Gästinlägg för [Bloggens namn]
Hej [webbplatsens ägare],
Mitt namn är [Ditt namn] och jag skriver på [Din blogg/webbplats], där jag fokuserar på [Din nisch, t.ex. bakning och kulinariska tekniker]. Jag har följt din blogg, [bloggnamn], och jag gillade ditt senaste inlägg om [specifikt ämne eller inläggstitel].
Jag har en idé till ett innehåll som jag tror att dina läsare kommer att älska: ”[Föreslagen artikeltitel]”. Den här artikeln kommer att skapas exklusivt för din blogg och kommer inte att visas någon annanstans. Jag skulle också uppskatta om du kunde inkludera en författarbiografi med en direktlänk tillbaka till min webbplats.
Är du öppen för att diskutera detta vidare? Jag ser fram emot möjligheten att arbeta med dig!
Teknisk SEO börjar med att se till att sökmotorer enkelt kan genomsöka och indexera din webbplats. Indexering är den process genom vilken en sökmotor som Google registrerar och lagrar information från en webbplats i sin databas, det så kallade indexet, så att den kan dyka upp vid sökningar.
En välorganiserad sidstruktur, en ren URL-struktur och en korrekt konfigurerad robots.txt-fil leder sökmotorerna effektivt genom innehållet på din webbplats. I robots.txt-filen anges vilka delar av webbplatsen som sökmotorrobotarna ska ignorera, t.ex. duplicerat innehåll eller adminområden, så att endast de önskade sidorna indexeras.
Mobiloptimering och hastighetsförbättring
Mobiloptimering är avgörande eftersom allt fler människor använder mobila enheter för att komma åt webben. Statistik visar att över 54% av den globala internettrafiken nu kommer från mobiltelefoner (Statista, 2023). Därför är det viktigt att se till att din webbplats är responsiv, vilket innebär att den automatiskt anpassar sig till skärmen på alla enheter.
Dessutom är webbplatsens hastighet avgörande: En webbplats som laddas snabbt behåller användarna och förbättrar rankingen. Långsamma webbplatser kan göra användarna frustrerade och få dem att lämna webbplatsen snabbt, vilket har en negativ inverkan på SEO. Verktyg som Googles PageSpeed Insights kan hjälpa dig att identifiera och åtgärda hastighetsproblem.
Schema-markering
Schemamärkning hjälper sökmotorer att förstå sammanhanget för innehållet på din sida. Den här koden (semantisk vokabulär) läggs till i webbplatsens HTML-kod för att förbättra sökmotorernas sätt att läsa och representera din sida i SERP.
Om du t.ex. lägger till Local Business schema markup på en restaurangs webbplats kan sökmotorer visa viktiga uppgifter som adress, öppettider och recensioner direkt i sökresultaten, vilket gör det lättare för potentiella kunder att hitta och välja din restaurang.
För att säkerställa att Schema Markup är korrekt implementerat kan du använda Googles testverktyg för rika resultat eller Schema Validator. Dessa verktyg kontrollerar giltigheten i ditt schema och visar hur din sida kan visas i sökresultaten.
Tips från experten
När du har börjat arbeta med SEO är det viktigt att du följer upp hur dina insatser ger resultat. SEO är ett maraton - inte en sprint!
Mariell
Performance Marketing Manager på Robin
Verktyg för att mäta SEO-framsteg
Google Analytics och Google Search Console är viktiga för att spåra hur bra din webbplats presterar. Dessa verktyg ger insikt i hur mycket trafik din webbplats får, var trafiken kommer ifrån och användarnas beteende när de är på webbplatsen. De kan till exempel avslöja vilka sidor som är mest populära och hur lång tid besökarna i genomsnitt tillbringar på varje sida, så att du kan optimera innehållet och öka användarnas engagemang.
Fatta datadrivna beslut om SEO-förbättringar
Analysverktyg genererar rapporter som visar viktiga resultatindikatorer som sidvisningar, användarsessioner, avvisningsfrekvens (andelen besökare som lämnar webbplatsen efter att ha tittat på endast en sida) och konverteringsfrekvens (andelen besökare som vidtar en önskad åtgärd på webbplatsen). Med Google Analytics kan du t.ex. se vilka sidor som är mest populära och hur länge besökarna stannar kvar på dem, vilket hjälper dig att förstå vilket innehåll som fungerar bäst.
Övervaka SEO-hälsan
Kontrollera regelbundet din sökmotorrankning och webbplatsens ”hälsa” med hjälp av dessa verktyg. Google Search Console ger varningar om flera viktiga aspekter av webbplatsens hälsa som är viktiga att övervaka. Här är några av dem:
Genomsökningsfel
Det varnar när Google inte kan komma åt en sida eller en del av din webbplats, vilket kan hindra indexering.
Säkerhetsproblem
Det varnar dig för hacking eller skadlig kod, vilket kan påverka din användarupplevelse och ranking.
Problem med mobil användbarhet: Du får varningar om sidor som inte är optimerade för mobilvisning, vilket påverkar användarnas engagemang och SEO.
Manuella åtgärder
Den varnar om Google har straffat något av ditt innehåll, vilket kan ha stor inverkan på din webbplats synlighet.
Indexeringsfel
Information om hur väl Google indexerar din webbplats, inklusive blockerade resurser.
Vanliga frågor om SEO
Hur lång tid tar det innan jag ser resultat av SEO?
Hur lång tid tar det innan jag ser resultat av SEO?
SEO-resultat kommer inte omedelbart. I vissa branscher med låg konkurrens kan du se bra resultat inom några dagar. Men vanligtvis kan du börja se märkbara förbättringar inom 3 till 6 månader, men SEO kräver ofta kontinuerliga ansträngningar och justeringar baserat på utvecklingen av sökmotoralgoritmer och konkurrensdynamik.
Hur ofta ska jag göra sökordsanalyser?
Sökordsanalys bör inte vara en engångsaktivitet. Gör sökordsanalyser minst en gång i kvartalet, eller oftare om din marknad eller dina produkter förändras. På så sätt kan du anpassa dig till söktrender, förändringar i användarnas beteende och förändringar i konkurrenssituationen.
Måste jag mobiloptimera min webbplats för SEO?
Ja, det är mycket viktigt att mobiloptimera din webbplats. Mobilvänlighet är en viktig faktor i Googles rankningsalgoritmer, särskilt efter införandet av mobile-first indexing. Att se till att din webbplats är responsiv och ger en bra användarupplevelse på mobila enheter kan ha en direkt inverkan på din SEO-framgång.
Hur viktigt är sociala medier för mina SEO-insatser?
Sociala medier påverkar inte din SEO-ranking direkt, men de hjälper till att distribuera innehåll och driva trafik, vilket indirekt kan gynna din SEO.
Kan jag göra SEO på egen hand eller behöver jag anlita en professionell?
Du kan börja med SEO på egen hand när det gäller grundläggande uppgifter, men det är fördelaktigt att anlita ett proffs när det gäller komplexa strategier och konkurrensutsatta marknader.
Låt oss hitta dina nya kunder, så du kan fokusera på det du älskar
Vad är Robin och hur kan vi hjälpa ditt företag?
Vi skräddarsyr din marknadsföring med allt från SEO och annonsering i sociala medier, till digitala banners och hemsida.
Testa hur bra ditt företag är på digital marknadsföring!
Ta reda på vad ditt företag går för - snabbt, smidigt och helt utan kostnad. Gör en SEO-check eller testa hur bra din hemsida står sig mot konkurrenternas!
Dyk ner i vårt arkiv av artiklar, guider och smarta tips som snabbt förbättrar din kunskap inom SEO, social media och all typ av digital marknadsföring.
