Google Consent Mode är ett verktyg som Google har utvecklat för att hjälpa företag att justera hur deras Google-tjänster samlar in och bearbetar data baserat på användarens samtycke. Det är särskilt relevant för företag som vill följa integritetslagar som GDPR i EU.
Paulina
Content manager på Robin
4 min läsning
Sammanfattning
Med Google Consent Mode v2 kan företag dynamiskt anpassa sina spårningsverktyg, såsom Google Analytics och Google Ads, beroende på om användaren har gett sitt samtycke till spårning eller inte. Istället för att helt stoppa insamlingen av data om användaren inte samtycker till spårning, kan Google Consent Mode samla in aggregerad och anonymiserad data. Detta gör att företag fortfarande kan få insikter och bedriva analyser, men på ett sätt som respekterar användarens integritet.
Google Consent Mode v2 är en förbättrad version av den ursprungliga Consent Mode. Här är de viktigaste skillnaderna:
Bättre anpassning till nya integritetsregler: Google Consent Mode v2 erbjuder mer sofistikerade och flexibla inställningar som är bättre anpassade för att hantera olika integritetslagar som GDPR, CCPA och andra globala dataskydds ramar. GCM v2 erbjuder fler möjligheter för företag att följa dessa regler genom att automatiskt justera hur data samlas in beroende på lokala och globala krav.
Granulär kontroll över samtycke: I Google Consent Mode v2 kan företag ställa in mer detaljerade samtyckes alternativ. Till exempel kan man specificera olika nivåer av samtycke, där vissa användare kan samtycka till vissa typer av spårning (t.ex. för annonsering) men inte till andra (t.ex. för analys), vilket ger användarna mer kontroll över vilken data som samlas in.
Förbättrad datainsamling och rapportering: Med Google Consent Mode v2 får företag mer detaljerad insikt baserat på den data som användare har valt att dela. Om en användare inte ger sitt samtycke för att dela specifik data, exempelvis ett köp, kommer detta inte att registreras som en konvertering i Google Analytics. Syftet med GCM v2 är att följa integritetsregler och undvika spårning utan samtycke.
Bättre integration med verktyg som Google Analytics 4: Google Consent Mode v2 är bättre integrerat med de senaste Google-verktygen, såsom Google Analytics 4 (GA4), vilket gör att företag får tillgång till mer avancerade insikter och rapporterings alternativ utan att kompromissa med användarnas integritet.
“Implementering och underhåll av Google Consent Mode v2 kan kräva teknisk expertis, särskilt i komplexa digitala miljöer.”
Att säkerställa att alla taggar är korrekt konfigurerade och att data samlas in enligt användarens samtycke kan vara en utmaning som kräver noggrann hantering.
Skillnader mellan olika typer av användarsamtycke
Ej consent: Endast funktionella cookies som krävs för att tjänsten ska fungera är aktiva, exempelvis för inloggning och kassahantering.
Delvis consent: Statistik kan samlas in av sajtägaren. Detta kan ske anonymt om det är inställt så, eller med hjälp av cookies.
Full consent: All typ av marknadsföring, inklusive tredjepartsmarknadsföring som remarketing/retargeting, får riktas mot cookies som satts på användaren.
Flexibel implementering
Google Consent Mode v2 är utformat för att fungera sömlöst med olika preferenser för användarens samtycke. Oavsett om en användare ger sitt samtycke helt, delvis eller inte alls anpassar Consent Mode datainsamlingsprocessen i enlighet med detta. Denna flexibilitet gör det enklare för företag att hantera användar samtycke i olika regioner med varierande sekretessbestämmelser.
Att konfigurera Google Consent Mode v2 på din webbplats är en enkel process om man vet vad man gör, särskilt när man använder verktyg som Google Tag Manager.
Genom att integrera din plattform för samtyckeshantering med Google Tag Manager kan du se till att alla Google-taggar på din webbplats respekterar användarnas samtyckes val. Installationen innebär att du konfigurerar dina taggar så att de svarar på samtyckes signaler och justerar deras beteende i enlighet med detta.
Vad händer om jag inte implementerar Google Consent Mode v2?
Google Consent Mode v2 är särskilt viktigt för företag som verkar i Sverige och övriga Europa och som riktar sig till användare inom EES. Om du inte använder Consent Mode v2 efter mars 2024 kommer de olika Google produkter att inte kunna samla in någon relevant data från nya användare inom EES.
Detta innebär att utan implementeringen av Consent Mode v2 kommer dina insikter från mätningar, rapporter och remarketing-möjligheter i EES-området att vara kraftigt begränsade.
Som en konsekvens kommer dina budgivningsalgoritmer att baseras på ofullständig och potentiellt felaktig data, vilket kan leda till ineffektiv budgethantering.
Till exempel, om du kör en kampanj med målet att "Maximera Konverteringar" med en mål-CPA, är det viktigt att du har korrekt mätning av konverteringar för att algoritmen ska kunna optimera budgivningen. Utan Consent Mode v2, med färre rapporterade konverteringar, riskerar algoritmen att missa viktiga möjligheter, vilket kan resultera i ineffektiva bud och en sämre avkastning på din budget.
Vi hjälper dig att installera Google Consent Mode 2
För företag som vill ta sin datainsamling till nästa nivå finns praktiska lösningar som Serverside Tagging.
Serverside tagging är en avancerad metod för att hantera och skicka data från din webbplats till olika spårningsverktyg, som Google Analytics eller Google Ads, men via en mellanliggande server istället för direkt från användarens webbläsare. Genom att använda serverside tagging kan företag förbättra datakvaliteten, minska påverkan från annonsblockerare, och öka kontrollen över vilken data som delas, vilket är särskilt viktigt i en tid av striktare integritetslagar.
Testa hur bra ditt företag är på digital marknadsföring!
Ta reda på vad ditt företag går för - snabbt, smidigt och helt utan kostnad. Gör en SEO-check eller testa hur bra din hemsida står sig mot konkurrenternas!
Dyk ner i vårt arkiv av artiklar, guider och smarta tips som snabbt förbättrar din kunskap inom SEO, social media och all typ av digital marknadsföring.
