Google Consent Mode er et verktøy utviklet av Google for å hjelpe bedrifter med å tilpasse hvordan Google-tjenestene samler inn og behandler data, avhengig av brukernes samtykke til sporing.
Paulina
Content Manager på Robin
4 min lesning
Sammendrag
Google Consent Mode v2 gjør det mulig for bedrifter å dynamisk tilpasse sporingsverktøyene sine, for eksempel Google Analytics og Google Ads, avhengig av om brukeren har samtykket til sporing eller ikke. I stedet for å stoppe innsamlingen av data helt hvis brukeren ikke samtykker til sporing, kan Google Consent Mode samle inn aggregerte og anonymiserte data. På denne måten kan virksomheter fortsatt få innsikt og gjennomføre analyser, men på en måte som respekterer brukernes personvern.
Google Consent Mode v2 er en forbedret versjon av den opprinnelige Samtykkemodus. Her er de viktigste forskjellene:
Bedre tilpasning til nye personvernregler: Google Consent Mode v2 tilbyr mer avanserte og fleksible innstillinger, bedre tilpasset ulike personvernlover som GDPR, CCPA og andre globale rammeverk for databeskyttelse. Det gir bedrifter muligheten til å overholde disse regelverkene ved automatisk å justere datainnsamlingen basert på både lokale og globale krav.
Detaljert kontroll over samtykket: I Google Consent Mode v2 kan bedrifter spesifisere mer nyanserte samtykkealternativer. For eksempel kan brukerne velge å gi samtykke til visse typer datainnsamling (f.eks. for annonsering), men ikke til andre (f.eks. for analyse). Dette gir brukerne større kontroll over hvilken type data de deler.
Forbedret datainnsamling og rapportering: Med Google Consent Mode v2 får bedrifter mer detaljert innsikt basert på brukernes valgte samtykke. Hvis en bruker ikke gir samtykke til deling av visse data, for eksempel et kjøp, vil dette ikke bli registrert som en konvertering i Google Analytics. Formålet med GCM v2 er å overholde personvernreglene og unngå sporing uten samtykke.
Bedre integrering med verktøy som Google Analytics 4: Google Consent Mode v2 er bedre integrert med de nyeste Google-verktøyene, som Google Analytics 4 (GA4). Dette gir bedrifter tilgang til mer avansert innsikt og flere rapporteringsalternativer. Samtidig sikres brukernes personvern, uten at det går på bekostning av datakvaliteten.
“Implementering og vedlikehold av Google Consent Mode v2 kan imidlertid kreve teknisk ekspertise, spesielt i komplekse digitale miljøer.”
Det kan være en utfordring å sikre at alle tagger er riktig konfigurert og at data samles inn i tråd med brukernes samtykke, noe som krever nøye oppfølging.
Forskjeller mellom ulike typer brukersamtykke
Ikke-samtykke: Kun nødvendige, funksjonelle informasjonskapsler er aktive, for eksempel de som kreves for innlogging og kassahåndtering.
Delvis samtykke: Hjemmesideeieren kan samle inn statistikk. Dette kan gjøres anonymt hvis angitt, eller ved bruk av informasjonskapsler.
Fullt samtykke: Alle typer markedsføring er tillatt, inkludert tredjepartsmarkedsføring som remarketing/retargeting, hvor informasjonskapsler kan brukes til målrettet annonsering.
Fleksibel implementering
Google Consent Mode v2 er designet for å fungere sømløst med ulike preferanser for brukersamtykke. Enten en bruker gir fullt, delvis eller ikke noe samtykke, tilpasser Consent Mode datainnsamlingsprosessen deretter. Denne fleksibiliteten gjør det enklere for bedrifter å håndtere samtykker i ulike regioner med varierende personvernregler.
Det er enkelt å sette opp Google Consent Mode v2 på nettstedet ditt hvis du vet hva du gjør, spesielt når du bruker verktøy som Google Tag Manager.
Oppsett av Google Consent Mode v2 på hjemmesiden din er relativt enkelt, spesielt når du bruker verktøy som Google Tag Manager. Ved å integrere plattformen for samtykkehåndtering med Google Tag Manager, kan du sørge for at alle Google-tagger på hjemmesiden din respekterer brukernes samtykkevalg. Dette innebærer å konfigurere taggene slik at de reagerer på samtykkesignaler og justere oppførselen deres i samsvar med brukerens valg.
Hva skjer hvis jeg ikke implementerer Google Consent Mode v2?
Google Consent Mode v2 er spesielt viktig for virksomheter som opererer i Storbritannia og resten av Europa, og som retter seg mot brukere i EØS. Hvis du ikke implementerer Consent Mode v2 etter mars 2024, vil Google-produktene dine ikke kunne samle inn relevante data fra nye brukere i EØS.
Uten implementering av Consent Mode v2 vil innsikten din fra måling, rapportering og remarketing-muligheter i EØS bli sterkt begrenset. Dette kan føre til at budalgoritmene dine baseres på ufullstendige og potensielt unøyaktige data, noe som kan resultere i ineffektiv budsjettstyring.
For eksempel, hvis du kjører en kampanje med mål om å «maksimere konverteringer» med en målsatt CPA, er nøyaktige målinger av konverteringer avgjørende for at algoritmen skal kunne optimalisere budgivningen. Uten Consent Mode v2, med færre konverteringer rapportert, risikerer algoritmen å gå glipp av viktige muligheter, noe som kan føre til mindre effektive bud og dårligere avkastning på budsjettet.
Vi hjelper deg med å installere Google Consent Mode 2
For bedrifter som ønsker å ta datainnsamlingen til neste nivå, finnes det praktiske løsninger som Serverside Tagging.
Serverside-tagging er en avansert metode for å administrere og sende data fra hjemmesiden din. I stedet for å sende data direkte fra brukerens nettleser, går dataene gjennom en mellomliggende server.Denne metoden forbedrer datakvaliteten, reduserer effekten av annonseblokkere og gir bedre kontroll over hvilke data som deles. Dette er spesielt viktig i en tid med strengere personvernlover.
Test hvor god din bedrift er på digital markedsføring!
Ta en sjekk av nettsiden din – raskt, enkelt og helt gratis. Gjør en SEO-sjekk eller test hvor godt nettstedet ditt er sammenlignet med konkurrentene dine!
Lær alt om digital markedsføring med Robins gratis utdanning
Dykk ned i vårt arkiv av artikler, guider og smarte tips som raskt kan forbedre din kunnskap innen SEO, sosiale medier og alle typer digital markedsføring.
