Google Consent Mode er et værktøj som Google har udviklet til at hjælpe virksomheder med at justere, hvordan deres Google-tjenester indsamler og behandler data baseret på brugernes samtykke. Det er især relevant for virksomheder, der ønsker at overholde love om beskyttelse af personlige oplysninger.
Paulina
Content manager på Robin
4 min læsning
Hvad er Google Consent Mode v2?
Google Consent Mode v2 er en forbedret version af den oprindelige Consent Mode. Herunder følger de vigtigste forskelle:
Bedre tilpasning til nye regler for beskyttelse af personlige oplysninger: Google Consent Mode v2 tilbyder mere sofistikerede og fleksible indstillinger, der er bedre tilpasset til at håndtere forskellige love om beskyttelse af personlige oplysninger som eksempelvis GDPR, CCPA og andre globale rammer for databeskyttelse. GCM v2 giver virksomheder flere muligheder for at overholde disse regler ved automatisk at justere, hvordan data indsamles afhængigt af lokale og globale krav.
Detaljeret kontrol over samtykke: I Google Consent Mode v2 kan virksomheder indstille mere detaljerede muligheder for samtykke. Der kan fx angives forskellige niveauer af samtykke, hvor nogle brugere kan give samtykke til visse typer sporing (fx til reklame), men ikke til andre (fx til analyse), hvilket giver brugerne mere kontrol over, hvilke data der indsamles.
Forbedret dataindsamling og rapportering: Med Google Consent Mode v2 får virksomheder en mere detaljeret indsigt baseret på de data, som brugerne har valgt at dele. Hvis en bruger ikke giver samtykke til at dele specifikke data, fx et køb, bliver det ikke registreret som en konvertering i Google Analytics. Formålet med GCM v2 er at overholde reglerne for beskyttelse af personlige oplysninger og undgå sporing uden samtykke.
Bedre integration med værktøjer som Google Analytics 4: Google Consent Mode v2 er bedre integreret med de nyeste Google-værktøjer, såsom Google Analytics 4 (GA4), hvilket giver virksomheder adgang til mere avancerede indsigter og rapporteringsmuligheder uden at gå på kompromis med brugernes privatliv.
Forskelle mellem forskellige typer af brugersamtykke:
Ikke-samtykke: Det er kun funktionelle cookies, der er nødvendige for at få tjenesten til at fungere, som er aktive, fx til login- og kassestyring.
Delvist samtykke: Statistik kan indsamles af hjemmesidens ejer. Hvis det er indstillet, kan det gøres anonymt ellers ved hjælp af cookies.
Fuldstændig samtykke: Alle former for markedsføring, herunder tredjepartsmarkedsføring som fx remarketing/retargeting, kan rettes mod cookies, der er indstillet på brugeren.
Fleksibel implementering
Google Consent Mode v2 er designet til at fungere problemfrit med forskellige præferencer for brugersamtykke. Uanset om en bruger giver fuldt, delvist eller intet samtykke, tilpasser Consent Mode dataindsamlingsprocessen i overensstemmelse hermed. Denne fleksibilitet gør det lettere for virksomheder at administrere brugersamtykke i forskellige regioner med varierende regler for beskyttelse af personlige oplysninger.
Opsætning af Google Consent Mode v2 på dit website er en enkel proces, hvis du ved, hvad du gør, især når du bruger værktøjer som Google Tag Manager.
Ved at integrere din platform til håndtering af samtykke med Google Tag Manager kan du sikre, at alle Google-tags på din hjemmeside respekterer brugernes samtykkevalg. Opsætningen indebærer, at du konfigurerer dine tags til at reagere på samtykkesignaler og justerer deres adfærd i overensstemmelse hermed.
Implementering og vedligeholdelse af Google Consent Mode v2 kan kræve teknisk ekspertise, især i mere komplekse digitale miljøer. Det kan være en udfordring at sikre, at alle tags er konfigureret korrekt, samt at data indsamles i henhold til brugernes samtykke, da det kræver omhyggelig styring.
Hvad sker der, hvis jeg ikke implementerer Google Consent Mode v2?
Google Consent Mode v2 er især vigtig for virksomheder, der opererer i Storbritannien og resten af Europa, og som henvender sig til brugere i EØS. Hvis du ikke bruger Consent Mode v2 efter marts 2024, vil de forskellige Google-produkter ikke være i stand til at indsamle relevante data fra nye brugere i EØS.
Det betyder, at uden implementering af Consent Mode v2 vil din indsigt fra måling, rapportering og remarketingmuligheder i EØS være stærkt begrænsede.
Som følge heraf vil dine budalgoritmer være baseret på ufuldstændige og potentielt unøjagtige data, hvilket kan føre til ineffektiv budgetstyring.
Hvis du fx har en kampagne med målet om at “maksimere konverteringer” med en mål-CPA, er det vigtigt, at du har nøjagtige målinger af konverteringer, for at algoritmen kan optimere buddet. Uden Consent Mode v2, og deraf færre rapporterede konverteringer, risikerer algoritmen at gå glip af vigtige muligheder, som kan resultere i ineffektive bud og et dårligere afkast af dit budget.
Vi hjælper dig med at installere Google Consent Mode 2
For virksomheder, der ønsker at løfte deres dataindsamling til næste niveau, findes der praktiske løsninger som Serverside Tagging.
Serverside-tagging er en avanceret metode til at administrere og sende data fra din hjemmeside til forskellige sporingsværktøjer, såsom Google Analytics eller Google Ads – men gennem en mellemliggende server i stedet for direkte fra brugerens browser. Ved at bruge tagging på serversiden kan virksomheder forbedre datakvaliteten, reducere virkningen af annonceblokkeringer og øge kontrollen over, hvilke data der deles. Dette er særligt vigtigt i en tid med strengere love og regler om beskyttelse af personlige oplysninger.
Test med det samme, hvor god din virksomhed er til digital markedsføring!
Tjek med Robins tests hvordan din hjemmeside klarer sig i forhold til SEO, mobilvenlighed eller hastighed. Du kan også teste hvordan din virksomhed er synlig online.
Lær alt om digital markedsføring med Robins gratis uddannelse
Dyk ned i vores arkiv af artikler, guides og smarte tips, der hurtigt vil forbedre din viden inden for SEO, sociale medier og alle former for digital markedsføring.
