Introduksjon til SEO: Hva alle må vite 2025

Søkemotoroptimalisering (SEO) er en grunnleggende del av digital markedsføring og er viktig for alle bedrifter og privatpersoner som ønsker å være synlige på internett. Etter hvert som det digitale landskapet utvikler seg med AI-drevne søk, økte krav til nettsideytelse og flere konkurrerende kanaler, er det ikke lenger bare nyttig å forstå det grunnleggende i SEO – det er avgjørende for å kunne skille seg ut og nå riktig målgruppe i det stadig voksende havet av innhold på nettet.

Hva er SEO og hvordan fungerer det 2025?

SEO handler om å optimalisere et nettsted slik at det blir mer synlig i søkemotorer som Google og Bing, men også i AI-drevne søkemotorer og svarfunksjoner som ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews og AI Mode. Når folk søker etter produkter eller tjenester som er relevante for virksomheten din, vil du være synlig der de leter.

Hvis du for eksempel driver et bakeri, betyr effektiv SEO at nettstedet ditt er optimalisert både for tradisjonelle søkeord som "beste chocolate chip cookies" og lokale søk som "glutenfritt bakeri nær meg", samtidig som det er strukturert slik at AI-svar kan hente og presentere innholdet ditt.

Når potensielle kunder søker på disse søkeordene og frasene, hjelper god SEO nettstedet ditt med å komme høyt opp – eller direkte i det presenterte svaret – noe som betydelig øker sjansen for at akkurat du blir valgt foran konkurrentene.

Med andre ord sørger SEO i 2025 for at nettstedet ditt fremstår som et av de mest relevante og pålitelige alternativene, enten besøkeren finner deg via en tradisjonell søkemotor eller en AI-drevet søkefunksjon. Det gjør det enklere for riktig målgruppe å oppdage deg og øker sannsynligheten for at de tar neste steg og besøker nettstedet ditt.

Hvordan fungerer søkemotorer? Hva er en søkemotor?

Tradisjonelt har en søkemotor fungert omtrent som et enormt digitalt bibliotek. Men i stedet for å lete etter bøker, søker den gjennom millioner – i dag faktisk milliarder – av nettsider, bilder og videoer. Resultatene presenteres i en liste der plass nummer 1 er det mest relevante treffet, etterfulgt av plass 2, 3 og så videre. Dette kalles rangering, og målet har alltid vært å havne så høyt som mulig i søkeresultatene for å få flest klikk.

I dag, i 2025, fungerer søkemotorer på en helt annen måte. Ved hjelp av generativ AI analyseres ikke bare ordene du skriver, men også hensikten og konteksten bak søket. I stedet for bare å vise en liste med lenker, kan søkemotoren nå gi deg et direkte svar, oppsummert fra flere kilder, direkte på resultatsiden. Dette gjør at søkemotorer har gått fra å være en passiv katalog til å bli en aktiv digital assistent som både finner, filtrerer og forklarer informasjon for deg – på få sekunder.

Hvordan søkemotorer rangerer innhold 2025

Søkemotorer bruker avanserte algoritmer for å avgjøre i hvilken rekkefølge resultatene skal vises – altså hvor høyt hver side rangerer. Tidligere var dette hovedsakelig basert på hvor godt sidens innhold matchet søkeordene, og hvor mange andre sider som lenket til den.

I dag, i 2025, er rangeringen langt mer kompleks og bygger på en kombinasjon av klassiske rangeringsfaktorer og AI-drevne analyser. Noen av de viktigste faktorene er:

Kort sagt: Søkemotorer i 2025 rangerer ikke lenger bare ut fra søkeord og lenker. De prioriterer sider som gir en førsteklasses brukeropplevelse, er teknisk godt optimalisert og strukturert på en måte som gjør det enkelt for AI å tolke innholdet og levere raske, relevante og presise svar til brukeren.

Analyse av søkeord

Selv om søkelandskapet har endret seg med AI og nye søkefunksjoner, er søkeordanalyse fortsatt en av de mest grunnleggende og verdifulle delene av SEO. Å forstå hvilke ord og fraser målgruppen din bruker, er like viktig i dag som for ti år siden – forskjellen er at vi i 2025 også må tenke på hvordan disse søkeordene oppfattes og tolkes av AI-drevne søkemotorer.

Hva er søkeord?

Søkeord, også kalt nøkkelord, er spesifikke ord eller fraser som definerer innholdet på en nettside og matcher brukernes søk i søkemotorer. Hvis en nettside f.eks selger håndlagde skinnsko, kan relevante søkeord være "håndlagde skinnsko" eller "håndlagde skinnstøvler".

Ved å bruke disse søkeordene strategisk, kan nettsiden øke synligheten og tiltrekke seg mer målrettet trafikk fra potensielle kunder som søker etter disse produktene.

Viktigheten med søkeordsanalyse

Søkeordsanalyse er noe av det viktigste i SEO. Det handler om å finne ut hvilke begreper og fraser potensielle kunder bruker i søkemotorer, og bruke disse til å planlegge innholdsstrategien.

Søkeordsanalyse handler ikke bare om å finne de mest populære begrepene, men også om å forstå de ulike måtene folk bruker språket på, når de søker etter det samme. Noen søker for eksempel etter "rimelige espressomaskiner", mens andre skriver "billige espressomaskiner". Ved å fange opp denne variasjonen i innholdet ditt kan du nå et bredere publikum.

Verktøy og teknikker for effektiv søkeordsanalyse

Ved hjelp av verktøy som Google Keyword Planner, SEMrush eller Ahrefs kan du finne søkeord som er relevante for virksomheten din. Disse verktøyene gir innsikt i søkevolum (hvor mange som søker med dette søkeord i måneden), konkurranse og potensial for ulike søkeord.

For å variere på SEO-strategien din kan du bruke ulike metoder for søkeordsanalyse. Noen eksempler på dette er sesongbasert trendanalyse, spørsmålsbasert søkeordsanalyse og analyse av innholdsgap. En analyse av innholdsgap hjelper deg for eksempel med å oppdage muligheter ved å sammenligne innholdet ditt med konkurrentenes. Ved å bruke verktøy som Ahrefs eller SEMrush kan du finne søkeord som konkurrentene rangerer for, som du ikke rangerer for. Dette kan hjelpe deg med å lage målrettet innhold med de manglende søkeordene, som kan tiltrekke deg nye besøkende.

Hvis du ikke har tilgang til disse verktøyene, kan du enkelt finne nøkkelord ved å bruke søkeforslagene fra Google. Begynn med å skrive inn et grunnleggende begrep eller søkeord relatert til virksomheten din i Googles søkefelt, og se hvilke forslag som dukker opp. Hvis du for eksempel skriver "hjemmelagde stearinlys", kan du få opp forslag som "hjemmelagde stearinlys med eteriske oljer". Disse forslagene er populære søk som ekte mennesker skriver inn, noe som gir deg innsikt i hva potensielle kunder leter etter. 

Forståelse av brukerens intensjon

Det er viktig å forstå hvilke begreper det søkes på. Men det er like viktig å vite hvorfor, altså hva som er intensjonen bak søket. Hvis noen f.eks. skriver "hvordan bake en kake" i en søkemotor, er hensikten sannsynligvis å lære, ikke å kjøpe. Hvis du forstår intensjonen, kan du lage innhold som svarer på spørsmålene deres eller veileder dem til det de trenger. Hvis man har et bakeri, kan man tilby detaljerte oppskriftsblogger eller baketips i stedet for bare å prøve å selge produktene dine. Ved å tilpasse innholdet til intensjonen bak søkene øker du sjansene for at besøkende finner innholdet ditt nyttig og engasjerende. Det finnes 4 hovedtyper av søkeintensjoner.

Varianter av søkeintensjoner

Informasjonshensikt (Informational Intent)

En bruker søker etter "hva er det beste melet til brødbaking?". Dette indikerer at de er på jakt etter informasjon, og at de sannsynligvis befinner seg i en tidlig fase av forskning eller læring. Som bakeri kan man f.eks. legge ut et blogginnlegg eller en artikkel om ulike meltyper som brukes til baking, fordelene med dem og hvorfor noen er bedre enn andre for visse typer brød.

Transaksjonell hensikt (Transactional Intent)

Et søk som "kjøp brødbakemaskin" viser at brukeren er klar til å foreta et kjøp. For denne typen søk bør produktsidene dine være godt optimalisert med tydelige bilder, detaljerte produktbeskrivelser, prisinformasjon og en enkel betalingsprosess for å gjøre transaksjonen effektiv.

Navigasjonshensikt (Navigational Intent)

Hvis noen skriver "Johns Bakeri kontakt" i en søkemotor, leter de etter en bestemt nettside eller ressurs på hjemmesiden din. Sørg for at nettsidens struktur er oversiktlig, og at det er lett å finne viktige sider ved hjelp av logisk navigasjon eller en søkefunksjon.

Kommersiell hensikt (Commercial Intent)

Eksempel: En bruker som søker etter "beste kakedekorering anmeldelser", vurderer sannsynligvis å kjøpe, men ønsker å sammenligne alternativer og lese anmeldelser først. For brukere med kommersielle hensikter kan du lage sammenligningsguider, anmeldelser eller lister med anbefalinger som hjelper dem med å ta kjøpsbeslutninger.

Ved å lage innhold som er tilpasset disse typene søkeintensjoner, sikrer du at nettsiden din oppfyller de spesifikke behovene til brukerne på ulike stadier av reisen, fra den første henvendelsen til kjøpsbeslutningen.

Les mer om: Søkeintensjon: svar på den og bruk sekundære søkeord

On-Page SEO

Grunnleggende om On-Page optimalisering

Dette omfatter alle tiltak som gjøres direkte på nettsiden din for å forbedre posisjonen på søkeresultatene. Dette innebærer å optimalisere innholdet med søkeord, samt å optimalisere teknisk SEO, noe vi kommer tilbake til senere i artikkelen.

Disse elementene er avgjørende for on-page SEO:

Metatittel

Dette er overskriftene du ser i søkeresultatene. De bør være tydelige og inneholde de viktigste søkeordene. En god tittel for et bakeri kan for eksempel være "Ferskt økologisk brød fra Johns Bakeri".

Metabeskrivelser

Disse gir en kort beskrivelse av hva nettsiden handler om i søkeresultatene. Hold den under 160 tegn og gjør den interessant. For eksempel: "Nyt ferske bakverk og økologisk brød daglig hos Johns Bakeri. Bestill online for henting eller levering!" Dette påvirker ikke SEO direkte, men oppfordrer kundene til å trykke seg inn på din side.

Overskrifter

Overskrifts-tagger (H1, H2, H3, osv.): Bruk disse til å strukturere innholdet på siden din. H1 bør inneholde det viktigste søkeordet for landingssiden og brukes som hovedtittel. Underoverskrifter (H2, H3) bidrar til å dele opp innholdet i seksjoner eller punkter for landingssiden, noe som gjør det enklere for leserne å skanne.

Innholdskvalitet og optimalisering av søkeord

Kvaliteten på innholdet ditt er avgjørende. Innhold som er av høy kvalitet er originalt, informativt og engasjerende. Det bør også inneholde søkeord på en naturlig måte. Naturlig integrering av søkeord er viktig i SEO for å unngå "keyword stuffing" som kan straffe nettsiden din. En søkeordtetthet på 1-3% er ansett som optimalt for å balansere lesbarhet og søkemotoroptimalisering.

Bilder og alt-tekst

Bruk bilder for å gjøre hjemmesiden mer attraktiv, og inkluder alt-tekst for å forbedre SEO. Alt-tekst beskriver bildene dine og hjelper søkemotorene med å forstå innholdet, for eksempel "økologisk brød fra John's Bakery". 

URL-struktur

Hold URL-ene korte og beskrivende. Bruk for eksempel www.johnsbakeri.no/økologisk-brød for en side om økologisk brød.

Internlenking

Lenk til andre sider på nettsiden din i innholdet ditt. Dette gjør det lettere for søkemotorene å forstå strukturen på nettsiden din og øker tiden folk bruker inne på nettsiden. I et innlegg om økologisk brød kan du f.eks. lenke til andre relaterte produkter.

Les mer om: Slik fungerer On-Page SEO.

Off-Page SEO

Off-page SEO innebærer strategier som brukes utenfor din egen hjemmeside for å påvirke rangeringen i søkemotorenes resultater.

PageRank er en metode Google bruker for å rangere nettsteder i søkeresultatene. Den ser på antall lenker (backlinks) og kvaliteten på lenkene som peker til en side for å vurdere en sides viktighet. Hvis mange høyt rangerte nettsider lenker til en side, anser Google den som viktig og rangerer den høyere. Hvis du vil vite mer om hvordan PageRank påvirker SEO, kan du lese Googles oversikt over PageRank.

Ved å bruke strategier som forbedrer PageRank, ved å skaffe backlinks av høy kvalitet, kan du forbedre nettstedets synlighet i søkeresultatene.

Viktigheten av å bygge backlinks

Den viktigste delen av off-page SEO er å skaffe backlinks fra andre anerkjente nettsteder til nettsiden din. Tenk på hver backlink som en tillitserklæring fra en annen nettside. Hvis for eksempel en populær matblogger lenker til bakeriets guide om valg av det beste melet, forteller det søkemotorene at innholdet ditt er troverdig.

Å skaffe relevante backlinks på naturlig vis er avgjørende for å forbedre nettsidens rangering i søkemotorene.

Lag innhold av høy kvalitet

Lag informativt, engasjerende og originalt innhold som andre ønsker å dele og lenke til, for eksempel detaljerte veiledninger eller innsiktsfulle artikler. Det er mer sannsynlig at andre nettsteder deler og lenker til innhold av høy kvalitet. Hvis du for eksempel lager en godt gjennomarbeidet guide om "De ulike typene bakemel", kan den bli referert til av kulinariske blogger.

Engasjement i sosiale medier

Selv om sosiale medier ikke direkte påvirker rangeringen, kan aktivt engasjement føre til bredere distribusjon av innhold og flere backlinks.

Läs mer om: slik finner du nye kunder på Facebook, Google og Instagram.

Gjesteblogging

Ved å bidra med artikler til andre blogger kan du nå ut til et bredere publikum og få verdifulle backlinks. Sørg for at bloggene er relevante for din nisje for å tiltrekke deg målrettet trafikk. For å få dette til, må du kontakte eieren av bloggsiden. Her er et eksempel på en e-post:

Emne: Forslag til samarbeid: Gjesteinnlegg for [Bloggnavn]

Hei [Eier av nettside],

Jeg heter [Ditt navn], og jeg skriver på [Din blogg/nettsted], hvor jeg fokuserer på [Din nisje, f.eks. baking og kulinariske teknikker]. Jeg har fulgt bloggen din, [bloggnavn], og jeg likte det siste innlegget ditt om [spesifikt emne eller innleggstittel].

Jeg har en idé til innhold som jeg tror leserne dine vil elske: "[Foreslått artikkeltittel]". Denne artikkelen vil bli laget eksklusivt for bloggen din og vil ikke vises andre steder. Jeg ville også sette pris på om du kunne inkludere en forfatterbio med en direkte lenke tilbake til nettsiden min.

Er du åpen for å diskutere dette videre? Jeg ser frem til muligheten til å samarbeide med deg!

Med vennlig hilsen, 

[Ditt navn] 

[Din kontaktinformasjon].

Teknisk SEO

Nettsidens struktur og indeksering

Teknisk SEO begynner ved å sørge for at søkemotorene enkelt kan gjennomsøke og indeksere nettsiden din. Indeksering er prosessen der en søkemotor som Google registrerer og lagrer informasjon fra en nettside i sin database, kjent som indeksen, slik at den kan dukke opp i søk.

En velorganisert sidestruktur, ren URL-struktur og en riktig konfigurert robots.txt-fil guider søkemotorene effektivt gjennom innholdet på nettsiden din. robots.txt-filen forteller søkemotorrobotene hvilke deler av nettstedet som skal ignoreres, f.eks. duplisert innhold eller admin-områder, slik at bare de ønskede sidene indekseres.

Mobiloptimalisering og hastighetsforbedring

Mobiloptimalisering er avgjørende ettersom stadig flere bruker mobile enheter for å få tilgang til nettet. Statistikken viser at over 54 % av den globale internettrafikken nå kommer fra mobiltelefoner (Statista, 2023). Derfor er det viktig å sørge for at nettsiden din er responsivt, det vil si at det automatisk tilpasser seg skjermen på alle enheter.

I tillegg er hastigheten på nettsiden avgjørende: En hjemmeside som laster raskt, holder på brukerne og forbedrer rangeringen. Trege nettsider kan frustrere brukerne og få dem til å forlate siden raskt, noe som påvirker SEO negativt. Verktøy som Google's PageSpeed Insights kan hjelpe deg med å identifisere og løse hastighetsproblemer.

Schema Markup

Schema Markup hjelper søkemotorer med å forstå konteksten til innholdet på siden din. Denne koden (semantisk vokabular) legges til i nettstedets HTML-kode for å forbedre måten søkemotorene leser og representerer siden din i SERP.

Hvis du for eksempel legger til Local Business schema markup på nettstedet til en restaurant, kan søkemotorene vise viktige detaljer som adresse, åpningstider og anmeldelser direkte i søkeresultatene, noe som gjør det enklere for potensielle kunder å finne og velge restauranten din. 

For å sikre at Schema Markup er riktig implementert, kan du bruke Googles Rich Results Test-verktøy eller Schema Validator. Disse verktøyene sjekker gyldigheten til skjemaet ditt og viser deg hvordan siden din kan vises i søkeresultatene.

Tips fra eksperten

Når du har begynt å jobbe med SEO, er det viktig at du følger opp resultatene av innsatsen din. SEO er et maratonløp - ikke en sprint!

Mariell

Performance Marketing Manager på Robin

Analyse av resultater

Når du har begynt å jobbe med SEO, er det viktig å følge med på hvordan tiltakene skaper resultater. SEO er et maraton - ikke en sprint! 

Verktøy for å måle SEO-fremgang

Verktøy for å måle SEO-fremgang

Google Analytics og Google Search Console er to gratisverktøy fra Google og viktige for å spore hvordan nettstedet ditt presterer. Disse verktøyene gir innsikt i hvor mye trafikk nettstedet ditt får, hvor trafikken kommer fra, og hvordan brukerne oppfører seg når de er på siden. De kan for eksempel vise hvilke sider som er mest populære, og hvor lenge besøkende i gjennomsnitt oppholder seg på hver side – slik at du kan optimalisere innholdet og øke brukernes engasjement.

I tillegg til Googles gratisverktøy kan du få enda mer innsikt med populære SEO-verktøy som Ahrefs, Semrush og Screaming Frog, samt verktøy som er spesialisert på å følge plasseringer, som AccuRanker og GetSTAT.

Mange av disse har i dag AI-funksjoner som kan hjelpe deg med innholdsbriefs, finne innholdshull og gi prognoser for hvordan endringer kan påvirke rangeringen din. De er nyttige som støtte – men sørg for alltid å kontrollere resultatene mot dine egne data.

Eksempler på hva verktøyene er gode for:

Ta datadrevne beslutninger om SEO-forbedringer

Verktøy i Analytics genererer rapporter som viser viktige resultatindikatorer som sidevisninger, brukerøkter, bounce rate (prosentandelen av besøkende som forlater nettsiden etter kun å ha sett én side) og konverteringsfrekvens (prosentandelen av besøkende som utfører en ønsket handling på hjemmesiden).

Med Google Analytics kan du f.eks. se hvilke sider som er mest populære og hvor lenge folk blir værende på dem, noe som hjelper deg med å forstå hvilket innhold som fungerer best.

Overvåking av SEO-helse

Sjekk rangeringen på søkemotoren jevnlig og “helsen” til hjemmesiden din gjennom disse verktøyene. Google Search Console gir varsler om flere viktige aspekter ved nettstedets helse som det er viktig å overvåke. Her er noen av dem:

Crawl-feil

Den varsler når Google ikke får tilgang til en side eller en del av nettsiden din, noe som kan hindre indeksering.

Sikkerhetsproblemer

Den varsler om hacking eller skadelig programvare, noe som kan gå ut over både brukeropplevelsen og rangeringen.

Problemer med mobil brukervennlighet

Den gir advarsler om sider som ikke er optimalisert for mobilvisning, noe som påvirker brukerengasjementet og SEO.

Manuelle tiltak

Den varsler hvis Google har straffet noe av innholdet ditt, noe som kan ha stor innvirkning på nettstedets synlighet.

Indekseringsfeil

Informasjon om hvor godt Google indekserer nettsiden din, inkludert blokkerte ressurser.