AI Mode nå i Norge – Google utvider søkeadferden

Google AI Mode bygger videre på AI Overviews, men går lenger: Det gir mer presise og resonnementbaserte svar på komplekse spørsmål – og kombinerer tekst, bilder, video og relevante lenker. I tillegg kan brukeren stille oppfølgingsspørsmål og utforske videre, direkte i søkeresultatet.

Spill av video

Hva er AI Mode – og hva gjør det unikt?

Med AI Mode legger vi det tradisjonelle søket bak oss. I stedet for å bare vise lenker, gir Google deg et ferdig formulert svar – som å snakke med en kunnskapsrik assistent.

Bak denne opplevelsen ligger Googles nyeste Gemini-modeller, som forstår tekst, bilder og sammenhenger. Det gir mer naturlige, resonerende svar – og lar deg stille åpne, komplekse spørsmål og bygge videre på svaret steg for steg.

AI Mode vises som en egen fane ved siden av det vanlige søkeresultatet. Her er et tidlig skjermbilde, publisert av 9to5Google:

Hvordan fungerer AI Mode i praksis?

Enkelt forklart: Du stiller et spørsmål – og Google gir deg svaret direkte. AI Mode presenterer en kort, generert oppsummering, ofte med lenker for videre lesning og visuelle elementer som bilder eller videoer. Men det stopper ikke der:  Du kan fortsette samtalen ved å stille oppfølgingsspørsmål, fordype deg i temaet og utforske videre – direkte i søkeresultatet.   Det gjør søkeopplevelsen langt mer interaktiv og personlig.

Fremtiden for søk

- Liz Reid, ansvarlig for Google Search

Googles budskap er tydelig: AI Mode er ikke en test – det er starten på en ny æra. Søkemotoren blir nå en smart og personlig assistent, skreddersydd for å hjelpe brukerne med å tenke, utforske og ta beslutninger – ikke bare finne lenker.

Større del av kundereisen skjer direkte på Google

Med AI Mode får mange brukere nå svaret direkte i Google, uten å klikke videre – derfor blir det færre tidlige klikk til nettsteder. Vi kan regne med flere visninger, men færre besøkende til informasjonssider, og at klikkene kommer senere i kundereisen når behovet er tydeligere (pris, kontakt, kjøp). Besøkende vil derfor være mer kvalifiserte for å konvertere.

Hva betyr AI Mode for SEO og innhold?

Nye spill. Nye regler.

AI Mode endrer hvordan Google presenterer svar. I stedet for å bare vise en liste med nettsteder, oppsummerer Google svaret selv. Det betyr at bare det mest relevante, troverdige og tydelige innholdet har sjanse til å synes.

Derfor blir E-E-A-T viktigere enn noensinne

Google bruker retningslinjene innen Erfaring, Ekspertise, Autoritet og Tillit (E-E-A-T) for å avgjøre hva som er kvalitetsinnhold. Hvis du vil at innholdet ditt skal brukes i AI-genererte svar, må du oppfylle disse kriteriene – for både mennesker og AI.

Hvordan påvirker det hva du publiserer?

Før du oppdaterer innholdet, sørg for at grunnprinsippene innen SEO er på plass, slik at AI lett kan sitere dere. Les: Introduksjon til SEO: Hva alle bør vite i 2025

Les også: Slik får du et nettsted som konverterer