SEO bidrar til at nettstedet ditt vises først på en søkemotor. Dette gjør det lettere for potensielle kunder å finne deg blant konkurrentene dine, noe som øker sjansen for at de besøker nettstedet ditt.
Mariell
Performance Marketing Manager på Robin
7 min lesning
Sammendrag
SEO er en lang, kontinuerlig prosess som krever oppmerksomhet og justering over tid. Det er et arbeid som alltid må vedlikeholdes. Ved å holde deg informert og oppdatert kan du sørge for at nettsiden din ikke bare når ut til målgruppen, men også leverer den verdien de etterspør. Husk at SEO ikke bare handler mye om å bruke spesifikke søkeord, men mer om å forstå brukernes intensjoner og levere godt innhold. Lykke til med optimaliseringen!
Søkemotoroptimalisering (SEO) er en grunnleggende del av digital markedsføring og er avgjørende for alle bedrifter og enkeltpersoner som ønsker å være synlig på internett. Etter hvert som det digitale landskapet utvikler seg, er det ikke bare nyttig å forstå det grunnleggende i SEO - det er også avgjørende for å skille seg ut i det enorme havet av innhold på nettet.
Forståelse av SEO
SEO går ut på å optimalisere en nettside slik at den blir mer synlig på søkemotorer som Google og Bing, når folk søker etter produkter eller tjenester relatert til bedriften din. Hvis du driver et bakeri, vil effektiv SEO innebære at du bruker spesifikke søkeord som "de beste sjokoladekakene" eller "glutenfritt bakeri nær meg" på nettsiden din.
Hva er SEO?
Når potensielle kunder søker etter disse søkeordene, sørger god SEO for at hjemmesiden din klatrer høyere opp i søkeresultatene. Dette øker sannsynligheten for å tiltrekke seg besøkende som er på jakt etter akkurat det du tilbyr.
SEO bidrar med andre ord til at nettsiden din vises som et av de øverste og beste forslagene. Det gjør det enklere for potensielle kunder å finne deg blant konkurrentene, noe som øker sjansen for at de besøker siden din.
Hvordan fungerer søkemotorer?
Tenk på en søkemotor som et stort digitalt bibliotek. I stedet for å lete etter bøker, søker den gjennom millioner av nettsider. Når du skriver inn noe i en søkemotor, for eksempel "beste sjokoladekakeoppskrift", går den raskt gjennom alle sidene, for å finne de som handler om dette. Deretter viser den deg en liste over disse sidene, og begynner med de resultatene de mener er mest relevant og nyttig for deg. På den måten får du se de beste treffene for søket ditt uten å måtte gå gjennom alt selv.
Søkeordsanalyse
Hva er søkeord?
Søkeord, også kalt nøkkelord, er spesifikke ord eller fraser som definerer innholdet på en nettside og matcher brukernes søk i søkemotorer. Hvis en nettside f.eks selger håndlagde skinnsko, kan relevante søkeord være "håndlagde skinnsko" eller "håndlagde skinnstøvler".
Ved å bruke disse søkeordene strategisk, kan nettsiden øke synligheten og tiltrekke seg mer målrettet trafikk fra potensielle kunder som søker etter disse produktene.
Viktigheten med søkeordsanalyse
Søkeordsanalyse er noe av det viktigste i SEO. Det handler om å finne ut hvilke begreper og fraser potensielle kunder bruker i søkemotorer, og bruke disse til å planlegge innholdsstrategien.
Søkeordsanalyse handler ikke bare om å finne de mest populære begrepene, men også om å forstå de ulike måtene folk bruker språket på, når de søker etter det samme. Noen søker for eksempel etter "rimelige espressomaskiner", mens andre skriver "billige espressomaskiner". Ved å fange opp denne variasjonen i innholdet ditt kan du nå et bredere publikum.
Verktøy og teknikker for effektiv søkeordsanalyse
Ved hjelp av verktøy som Google Keyword Planner, SEMrush eller Ahrefs kan du finne søkeord som er relevante for virksomheten din. Disse verktøyene gir innsikt i søkevolum (hvor mange som søker med dette søkeord i måneden), konkurranse og potensial for ulike søkeord.
For å variere på SEO-strategien din kan du bruke ulike metoder for søkeordsanalyse. Noen eksempler på dette er sesongbasert trendanalyse, spørsmålsbasert søkeordsanalyse og analyse av innholdsgap. En analyse av innholdsgap hjelper deg for eksempel med å oppdage muligheter ved å sammenligne innholdet ditt med konkurrentenes. Ved å bruke verktøy som Ahrefs eller SEMrush kan du finne søkeord som konkurrentene rangerer for, som du ikke rangerer for. Dette kan hjelpe deg med å lage målrettet innhold med de manglende søkeordene, som kan tiltrekke deg nye besøkende.
Hvis du ikke har tilgang til disse verktøyene, kan du enkelt finne nøkkelord ved å bruke søkeforslagene fra Google. Begynn med å skrive inn et grunnleggende begrep eller søkeord relatert til virksomheten din i Googles søkefelt, og se hvilke forslag som dukker opp. Hvis du for eksempel skriver "hjemmelagde stearinlys", kan du få opp forslag som "hjemmelagde stearinlys med eteriske oljer". Disse forslagene er populære søk som ekte mennesker skriver inn, noe som gir deg innsikt i hva potensielle kunder leter etter.
Forståelse av brukerens intensjon
Det er viktig å forstå hvilke begreper det søkes på. Men det er like viktig å vite hvorfor, altså hva som er intensjonen bak søket. Hvis noen f.eks. skriver "hvordan bake en kake" i en søkemotor, er hensikten sannsynligvis å lære, ikke å kjøpe. Hvis du forstår intensjonen, kan du lage innhold som svarer på spørsmålene deres eller veileder dem til det de trenger. Hvis man har et bakeri, kan man tilby detaljerte oppskriftsblogger eller baketips i stedet for bare å prøve å selge produktene dine. Ved å tilpasse innholdet til intensjonen bak søkene øker du sjansene for at besøkende finner innholdet ditt nyttig og engasjerende. Det finnes 4 hovedtyper av søkeintensjoner.
Varianter av søkeintensjoner
Informasjonshensikt (Informational Intent)
En bruker søker etter "hva er det beste melet til brødbaking?". Dette indikerer at de er på jakt etter informasjon, og at de sannsynligvis befinner seg i en tidlig fase av forskning eller læring. Som bakeri kan man f.eks. legge ut et blogginnlegg eller en artikkel om ulike meltyper som brukes til baking, fordelene med dem og hvorfor noen er bedre enn andre for visse typer brød.
Transaksjonell hensikt (Transactional Intent)
Et søk som "kjøp brødbakemaskin" viser at brukeren er klar til å foreta et kjøp. For denne typen søk bør produktsidene dine være godt optimalisert med tydelige bilder, detaljerte produktbeskrivelser, prisinformasjon og en enkel betalingsprosess for å gjøre transaksjonen effektiv.
Navigasjonshensikt (Navigational Intent)
Hvis noen skriver "Johns Bakeri kontakt" i en søkemotor, leter de etter en bestemt nettside eller ressurs på hjemmesiden din. Sørg for at nettsidens struktur er oversiktlig, og at det er lett å finne viktige sider ved hjelp av logisk navigasjon eller en søkefunksjon.
Kommersiell hensikt (Commercial Intent)
Eksempel: En bruker som søker etter "beste kakedekorering anmeldelser", vurderer sannsynligvis å kjøpe, men ønsker å sammenligne alternativer og lese anmeldelser først. For brukere med kommersielle hensikter kan du lage sammenligningsguider, anmeldelser eller lister med anbefalinger som hjelper dem med å ta kjøpsbeslutninger.
Ved å lage innhold som er tilpasset disse typene søkeintensjoner, sikrer du at nettsiden din oppfyller de spesifikke behovene til brukerne på ulike stadier av reisen, fra den første henvendelsen til kjøpsbeslutningen.
Dette omfatter alle tiltak som gjøres direkte på nettsiden din for å forbedre posisjonen på søkeresultatene. Dette innebærer å optimalisere innholdet med søkeord, samt å optimalisere teknisk SEO, noe vi kommer tilbake til senere i artikkelen.
Disse elementene er avgjørende for on-page SEO:
Metatittel
Dette er overskriftene du ser i søkeresultatene. De bør være tydelige og inneholde de viktigste søkeordene. En god tittel for et bakeri kan for eksempel være "Ferskt økologisk brød fra Johns Bakeri".
Metabeskrivelser
Disse gir en kort beskrivelse av hva nettsiden handler om i søkeresultatene. Hold den under 160 tegn og gjør den interessant. For eksempel: "Nyt ferske bakverk og økologisk brød daglig hos Johns Bakeri. Bestill online for henting eller levering!" Dette påvirker ikke SEO direkte, men oppfordrer kundene til å trykke seg inn på din side.
Overskrifts-tagger (H1, H2, H3, osv.): Bruk disse til å strukturere innholdet på siden din. H1 bør inneholde det viktigste søkeordet for landingssiden og brukes som hovedtittel. Underoverskrifter (H2, H3) bidrar til å dele opp innholdet i seksjoner eller punkter for landingssiden, noe som gjør det enklere for leserne å skanne.
Innholdskvalitet og optimalisering av søkeord
Kvaliteten på innholdet ditt er avgjørende. Innhold som er av høy kvalitet er originalt, informativt og engasjerende. Det bør også inneholde søkeord på en naturlig måte. Naturlig integrering av søkeord er viktig i SEO for å unngå "keyword stuffing" som kan straffe nettsiden din. En søkeordtetthet på 1-3% er ansett som optimalt for å balansere lesbarhet og søkemotoroptimalisering.
Bilder og alt-tekst
Bruk bilder for å gjøre hjemmesiden mer attraktiv, og inkluder alt-tekst for å forbedre SEO. Alt-tekst beskriver bildene dine og hjelper søkemotorene med å forstå innholdet, for eksempel "økologisk brød fra John's Bakery".
URL-struktur
Hold URL-ene korte og beskrivende. Bruk for eksempel www.johnsbakeri.no/økologisk-brød for en side om økologisk brød.
Internlenking
Lenk til andre sider på nettsiden din i innholdet ditt. Dette gjør det lettere for søkemotorene å forstå strukturen på nettsiden din og øker tiden folk bruker inne på nettsiden. I et innlegg om økologisk brød kan du f.eks. lenke til andre relaterte produkter.
Off-page SEO innebærer strategier som brukes utenfor din egen hjemmeside for å påvirke rangeringen i søkemotorenes resultater.
PageRank er en metode Google bruker for å rangere nettsteder i søkeresultatene. Den ser på antall lenker (backlinks) og kvaliteten på lenkene som peker til en side for å vurdere en sides viktighet. Hvis mange høyt rangerte nettsider lenker til en side, anser Google den som viktig og rangerer den høyere. Hvis du vil vite mer om hvordan PageRank påvirker SEO, kan du lese Googles oversikt over PageRank.
Ved å bruke strategier som forbedrer PageRank, ved å skaffe backlinks av høy kvalitet, kan du forbedre nettstedets synlighet i søkeresultatene.
Gjør en SEO-analyse av hjemmesiden din
Viktigheten av å bygge backlinks
Den viktigste delen av off-page SEO er å skaffe backlinks fra andre anerkjente nettsteder til nettsiden din. Tenk på hver backlink som en tillitserklæring fra en annen nettside. Hvis for eksempel en populær matblogger lenker til bakeriets guide om valg av det beste melet, forteller det søkemotorene at innholdet ditt er troverdig.
Å skaffe relevante backlinks på naturlig vis er avgjørende for å forbedre nettsidens rangering i søkemotorene.
Lag innhold av høy kvalitet
Lag informativt, engasjerende og originalt innhold som andre ønsker å dele og lenke til, for eksempel detaljerte veiledninger eller innsiktsfulle artikler. Det er mer sannsynlig at andre nettsteder deler og lenker til innhold av høy kvalitet. Hvis du for eksempel lager en godt gjennomarbeidet guide om "De ulike typene bakemel", kan den bli referert til av kulinariske blogger.
Engasjement i sosiale medier
Selv om sosiale medier ikke direkte påvirker rangeringen, kan aktivt engasjement føre til bredere distribusjon av innhold og flere backlinks.
Ved å bidra med artikler til andre blogger kan du nå ut til et bredere publikum og få verdifulle backlinks. Sørg for at bloggene er relevante for din nisje for å tiltrekke deg målrettet trafikk. For å få dette til, må du kontakte eieren av bloggsiden. Her er et eksempel på en e-post:
Emne: Forslag til samarbeid: Gjesteinnlegg for [Bloggnavn]
Hei [Eier av nettside],
Jeg heter [Ditt navn], og jeg skriver på [Din blogg/nettsted], hvor jeg fokuserer på [Din nisje, f.eks. baking og kulinariske teknikker]. Jeg har fulgt bloggen din, [bloggnavn], og jeg likte det siste innlegget ditt om [spesifikt emne eller innleggstittel].
Jeg har en idé til innhold som jeg tror leserne dine vil elske: "[Foreslått artikkeltittel]". Denne artikkelen vil bli laget eksklusivt for bloggen din og vil ikke vises andre steder. Jeg ville også sette pris på om du kunne inkludere en forfatterbio med en direkte lenke tilbake til nettsiden min.
Er du åpen for å diskutere dette videre? Jeg ser frem til muligheten til å samarbeide med deg!
Med vennlig hilsen,
[Ditt navn]
[Din kontaktinformasjon].
Teknisk SEO
Nettsidens struktur og indeksering
Teknisk SEO begynner ved å sørge for at søkemotorene enkelt kan gjennomsøke og indeksere nettsiden din. Indeksering er prosessen der en søkemotor som Google registrerer og lagrer informasjon fra en nettside i sin database, kjent som indeksen, slik at den kan dukke opp i søk.
En velorganisert sidestruktur, ren URL-struktur og en riktig konfigurert robots.txt-fil guider søkemotorene effektivt gjennom innholdet på nettsiden din. robots.txt-filen forteller søkemotorrobotene hvilke deler av nettstedet som skal ignoreres, f.eks. duplisert innhold eller admin-områder, slik at bare de ønskede sidene indekseres.
Mobiloptimalisering og hastighetsforbedring
Mobiloptimalisering er avgjørende ettersom stadig flere bruker mobile enheter for å få tilgang til nettet. Statistikken viser at over 54 % av den globale internettrafikken nå kommer fra mobiltelefoner (Statista, 2023). Derfor er det viktig å sørge for at nettsiden din er responsivt, det vil si at det automatisk tilpasser seg skjermen på alle enheter.
I tillegg er hastigheten på nettsiden avgjørende: En hjemmeside som laster raskt, holder på brukerne og forbedrer rangeringen. Trege nettsider kan frustrere brukerne og få dem til å forlate siden raskt, noe som påvirker SEO negativt. Verktøy som Google's PageSpeed Insights kan hjelpe deg med å identifisere og løse hastighetsproblemer.
Schema Markup
Schema Markup hjelper søkemotorer med å forstå konteksten til innholdet på siden din. Denne koden (semantisk vokabular) legges til i nettstedets HTML-kode for å forbedre måten søkemotorene leser og representerer siden din i SERP.
Hvis du for eksempel legger til Local Business schema markup på nettstedet til en restaurant, kan søkemotorene vise viktige detaljer som adresse, åpningstider og anmeldelser direkte i søkeresultatene, noe som gjør det enklere for potensielle kunder å finne og velge restauranten din.
For å sikre at Schema Markup er riktig implementert, kan du bruke Googles Rich Results Test-verktøy eller Schema Validator. Disse verktøyene sjekker gyldigheten til skjemaet ditt og viser deg hvordan siden din kan vises i søkeresultatene.
Tips fra eksperten
Når du har begynt å jobbe med SEO, er det viktig at du følger opp resultatene av innsatsen din. SEO er et maratonløp - ikke en sprint!
Mariell
Performance Marketing Manager på Robin
Analyse av resultater
Når du har begynt å jobbe med SEO, er det viktig å følge med på hvordan tiltakene skaper resultater. SEO er et maraton - ikke en sprint!
Verktøy for å måle SEO-fremgang
Google Analytics og Google Search Console er grunnleggende for å spore hvor godt nettsiden din fungerer. Disse verktøyene gir innsikt i hvor mye trafikk nettsiden din mottar, hvor trafikken kommer fra og brukernes atferd når de er på nettsiden. De kan f.eks. avsløre hvilke sider som er mest populære, og hvor lang tid de besøkende i gjennomsnitt bruker på hver side, slik at du kan optimalisere innholdet og øke brukerengasjementet.
Ta datadrevne beslutninger om SEO-forbedringer
Verktøy i Analytics genererer rapporter som viser viktige resultatindikatorer som sidevisninger, brukerøkter, bounce rate (prosentandelen av besøkende som forlater nettsiden etter kun å ha sett én side) og konverteringsfrekvens (prosentandelen av besøkende som utfører en ønsket handling på hjemmesiden).
Med Google Analytics kan du f.eks. se hvilke sider som er mest populære og hvor lenge folk blir værende på dem, noe som hjelper deg med å forstå hvilket innhold som fungerer best.
Overvåking av SEO-helse
Sjekk rangeringen på søkemotoren jevnlig og “helsen” til hjemmesiden din gjennom disse verktøyene. Google Search Console gir varsler om flere viktige aspekter ved nettstedets helse som det er viktig å overvåke. Her er noen av dem:
Crawl-feil
Den varsler når Google ikke får tilgang til en side eller en del av nettsiden din, noe som kan hindre indeksering.
Sikkerhetsproblemer
Den varsler om hacking eller skadelig programvare, noe som kan gå ut over både brukeropplevelsen og rangeringen.
Problemer med mobil brukervennlighet
Den gir advarsler om sider som ikke er optimalisert for mobilvisning, noe som påvirker brukerengasjementet og SEO.
Manuelle tiltak
Den varsler hvis Google har straffet noe av innholdet ditt, noe som kan ha stor innvirkning på nettstedets synlighet.
Indekseringsfeil
Informasjon om hvor godt Google indekserer nettsiden din, inkludert blokkerte ressurser.
Ofte stilte spørsmål om SEO
Hvor lang tid tar det å se resultater av SEO?
SEO-resultater kommer ikke umiddelbart. I noen bransjer med lav konkurranse kan du se gode resultater i løpet av få dager. Men vanligvis kan du begynne å se merkbare forbedringer i løpet av 3 til 6 måneder, men SEO krever ofte kontinuerlig innsats og justeringer basert på utviklingen i søkemotorenes algoritmer og konkurransedynamikken.
Hvor ofte bør jeg utføre søkeordsanalyser?
Søkeordsanalyse bør ikke være en engangsaktivitet. Utfør søkeordsanalyser minst én gang i kvartalet, eller oftere hvis markedet eller produktene dine endrer seg. På denne måten kan du tilpasse deg søketrender, endringer i brukeratferd og endringer i konkurransesituasjonen.
Må jeg mobiloptimalisere nettstedet mitt for SEO?
Ja, det er svært viktig å mobiloptimalisere nettsiden din. Mobilvennlighet er en viktig faktor i Googles rangeringsalgoritmer, særlig etter innføringen av mobile first-indeksering. Hvis du sørger for at nettsiden din er responsivt og gir en god brukeropplevelse på mobile enheter, kan det ha direkte innvirkning på SEO-suksessen din.
Hvor viktig er sosiale medier for SEO-arbeidet mitt?
Sosiale medier påvirker ikke SEO-rankingen direkte, men bidrar til å distribuere innhold og skape trafikk, noe som indirekte kan være til fordel for SEO.
Kan jeg gjøre SEO på egen hånd, eller må jeg leie inn en profesjonell?
Du kan begynne med SEO på egen hånd når det gjelder grunnleggende oppgaver, men det er en fordel å leie inn en profesjonell når det gjelder komplekse strategier og konkurranseutsatte markeder.
La oss finne dine nye kunder, sånn at du kan fokusere på det du elsker
Hva er Robin og hvordan kan vi få fart på din bedrift?
Vi skreddersyr din markedsføring med alt fra SEO og annonsering i sosiale medier, til grafisk profil og copywriting.
Test hvor god din bedrift er på digital markedsføring!
Ta en sjekk av nettsiden din – raskt, enkelt og helt gratis. Gjør en SEO-sjekk eller test hvor godt nettstedet ditt er sammenlignet med konkurrentene dine!
Lær alt om digital markedsføring med Robins gratis utdanning
Dykk ned i vårt arkiv av artikler, guider og smarte tips som raskt kan forbedre din kunnskap innen SEO, sosiale medier og alle typer digital markedsføring.
