Det heter Google Ads nåAh, Google Ads – har du hørt om det? Men hva er det egentlig, og hvordan starter du din første kampanje? Hva betyr SERP, og hvilke klassiske feil gjør norske bedrifter når de annonserer på Google? Vi dykker ned i dette og mye mer i følgende artikkel.
Det har gått mer enn to tiår siden Google AdWords ble lansert rett etter årtusenskiftet. Målet da var å forenkle forbindelsen mellom mennesker, bedrifter og internett. Når smarttelefoner som iPhone og Android kom på markedet, endret brukeratferden seg radikalt. Vi gikk fra å surfe på en langsom tilkobling foran en bråkete stasjonær datamaskin til å være konstant tilkoblet på farten. Denne nye tilkoblede atferden har til og med fått sitt eget buzzord: mikromomenter. Det er alle de korte øyeblikkene når brukeren kan støte på din bedrift på nett – enten det er når du sjekker mobilen på rulletrappen, under barnas fotballkamp eller ved kassen i butikken.
Så hvorfor endret Google navnet på sin annonseringsplattform fra Google AdWords til Google Ads? Jo, brukernes endrede atferd åpnet rett og slett opp flere og flere muligheter for dagens digitale markedsførere, på tvers av ulike kanaler, plattformer, skjermer og formater. For å markere den økte bredden av markedsføringsmuligheter, endret Google rett og slett navnet på sin annonseringsplattform.
Søk på GoogleLa oss først snakke kort om SERP. SERP, eller søkemotorresultatsider, er resultatsidene som søketjenester som Google og Bing viser når du utfører et søk etter forskjellige søkeord.
Hvis du og en venn søker etter det samme søkeordet, er sjansen stor for at SERP-ene dine vil variere. Hver SERP er i utgangspunktet unik. Dette er fordi resultatet som presenteres for brukeren er tilpasset brukeren. Det kan handle om alt fra din geografiske plassering (ulike resultater hvis du søker fra Oslo eller Bangladesh), og nettleserhistorikken din. For søketjenester som Google er det imidlertid viktigst å levere et så relevant resultat som mulig på spørsmålet som stilles. Hvis noen søker på «hamburger i Sanvika» så skal ikke «bløtekake i Skøyen» inkluderes i SERP.
Selv om klassiske tekstsøk i Googles klassiske SERP fortsatt er den vanligste typen søk som utføres, så øker antall bildesøk, videosøk og talesøk via f.eks. Siri eller Alexa.
Problemet for vanlige markedsførere er at flertallet av søkene som utføres på Google også forblir på det første søkeresultatet. Bare rundt 10% av brukerne har en tendens til å klikke seg videre til side 2. Og enda færre til side 3.
Det vil si: for å bli sett må du havne på den første siden i Google.
Og konkurransen på Google er knallhard.
Trikset for å komme inn i toppresultatene er stavet: Google Ads.
Hva er Google Ads?På samme måte som Google lenge har vært det mest besøkte nettstedet på internett, har Google Ads lenge vært ansett som verdens største digitale annonseringsverktøy. Kanskje er denne dominansen i ferd med å skifte, siden kinesiske TikTok passerte Google i 2021 som det mest besøkte nettstedet på nettet. Som søkemotor er Google imidlertid fortsatt nummer en. Omtrent 9 av 10 søk utføres på Google, noe som betyr at så lite som 1 av 10 søk deles av nettsteder som Bing, Baidu, DuckDuckGo og Yahoo.
Det er gratis å vises i Googles søkeresultater, men det å bli sett og bli sett godt er to forskjellige ting. Det er ingen garanti for at hjemmesiden din vil vises på den første siden av Google når noen søker etter noe relatert til din bedrift og virksomhet.
Det er her søkemotormarkedsføring med Google Ads kommer inn i bildet.
Du har sikkert allerede møtt tusenvis varianter av Google-annonser fra selskaper som markedsfører tjenestene deres. Kanskje du søkte på «hva er Google Ads» og fikk opp denne Google Ads-veiledningen i søkeresultatene? Da har du sannsynligvis også fått annonser merket med resultater øverst i søkeresultatene.
Prøv gjerne selv og google forskjellige fraser. Da vil du legge merke til hvordan søkeresultatet vanligvis består av 2-3 annonerkede søkeresultater, såkalte Google Ads, deretter et organisk resultat fra Google (dvs. en plassering som ikke er kjøpt) og så et format som kalles rikt innhold, f.eks. «Andre har også spurt» (se bildet under).
«Andre har også spurt» er en del av Googles ønske om å berike søkeresultatene men også levere svar direkte i søkeresultatene (noe som fører til færre klikk på linkene). «Andre har også spurt» er en såkalt «rich snippet», også kjent som en avansert kodebit. Først etter dette (dvs. ad-ad-ad-organic-rich snippet) vil resten av de organiske (ikke-annonserte) søketreffene komme.
Google tilbyr markedsføring i en rekke forskjellige formater, fra de ovennevnte annon
