Forståelse av Googles kvalitetspoeng og dens innvirkning på CPC for Google Ads
Google Quality Score er et viktig verktøy i Google Ads som evaluerer effektiviteten til annonser, søkeord og destinasjonssider. Bedre kvalitetspoeng kan føre til lavere kostnad per klikk og bedre annonseplasseringer.
Gabriel
på Robin
6 min lesning
Sammendrag
Å sørge for at annonsene og landingssidene er relevante, tydelige og brukervennlige, er nøkkelen til langsiktig suksess. Ved å forstå og bruke disse strategiene kan du maksimere effektiviteten i Google Ads-kampanjene dine, redusere CPC og forbedre den samlede avkastningen på markedsføringsinnsatsen. Det er en investering i kvalitet som til syvende og sist lønner seg for både merkevaren din og brukerne.
Kvalitetspoeng i Google Ads er et diagnostisk verktøy som gir indikasjon på hvor effektive annonsene dine er sammenlignet med andre annonsører. Verktøyet belyser relevansen av annonsene, søkeordene og destinasjonssidene dine og gir innsikt i områder som med kan forbedres.
Kvalitetspoeng i seg selv ikke er en direkte faktor i annonseauksjonsprosessen, og bør derfor ikke brukes som en primær parameter for optimalisering sammen med andre kampanjedata. I stedet gir det en pekepinn på hvor godt annonsene oppfyller brukerens behov basert på spesifikke søkeord, noe som bidrar til å forbedre brukeropplevelsen.
Komponenter i kvalitetspoeng
Googles kvalitetspoeng er basert på en rekke faktorer som måler hvor gode og effektive annonsekampanjene dine er:
Klikkfrekvens (CTR): Denne måler hvor ofte folk klikker på annonsen din etter å ha sett den. En høy CTR indikerer at brukerne synes annonsen din er relevant og tiltalende, noe som signaliserer til Google at annonsen din er effektiv.
Annonsens relevans: Dette indikerer hvor godt annonsen din samsvarer med intensjonen bak brukerens søk. Høy annonserelevans betyr at annonsen din samsvarer godt med intensjonen bak søket, noe som forbedrer brukeropplevelsen.
Opplevelse av landingssiden: Google vurderer relevansen, åpenheten og navigasjonsvennligheten på landingssiden din. Dette inkluderer hvor raskt siden lastes inn, hvor godt den er optimalisert for mobil, og hvor relevant innholdet er for annonsen og søket.
Et viktig parameter i Googles kvalitetspoeng som viser hvor godt en landingsside oppfyller brukernes behov. Den spiller en viktig rolle for Google-annonsenes effekt og lønnsomhet. Her er en detaljert oversikt over faktorene som bidrar til en positiv opplevelse av destinasjonssiden, og hvorfor det er viktig:
Relevant innhold
Innholdet på landingssiden bør være direkte relevant for annonseteksten og søkeordene du byr på. Google evaluerer om innholdet på landingssiden effektivt adresserer brukerens søk og annonsens innhold. Hvis annonsen din for eksempel lover en "gratis prøveversjon av programvare for e-postmarkedsføring", bør landingssiden vise dette tilbudet på en tydelig måte og gi brukeren enkel tilgang til det.
Åpen og Troverdig
Det er viktig med åpenhet om virksomheten din og de tjenestene eller produktene du tilbyr. Landingssiden bør inneholde lett tilgjengelig informasjon om bedriften, inkludert kontaktinformasjon og eventuell prisinformasjon. Tillitskapende signaler som sikkerhetsmerker, kundeanmeldelser og tydelige, forståelige vilkår og betingelser øker troverdigheten og fremmer konvertering.
Enkel navigering
En god brukeropplevelse handler ikke bare om utseendet på landingssiden, men også om hvor enkelt det er for brukerne å navigere. Utformingen bør være enkel og intuitiv, med en tydelig vei til ønsket handling (f.eks. kjøp, registrering eller nedlasting). Viktig informasjon bør ikke begraves under komplekse menyer eller rotete sider. Mobiloptimalisering er spesielt viktig ettersom stadig flere brukere går inn på nettet via smarttelefoner.
Innlastingshastighet
I dagens hektiske hverdag er hastigheten avgjørende. Google anser sideinnlastingshastigheten som en viktig faktor fordi sider som laster sakte, gir en dårlig brukeropplevelse og kan føre til høye avvisningsrater.
Optimalisering av bilder, bruk av nettleserbufring og reduserte serverresponstider er strategier som kan forbedre innlastingshastigheten.
“Sannsynligheten for flukt øker med 32 % når innlastingstiden går fra 1 sekund til 3 sekunder. ”
Google/SOASTA Research, 2017.
Mobilvennlighet
Med den økende andelen trafikk fra mobiler må landingssiden din fungere godt på smarttelefoner og nettbrett. Dette inkluderer responsivt design som tilpasser seg ulike skjermstørrelser, brukervennlige navigasjonselementer for berøringsskjermer og rask innlastingstid på mobilen. Google legger stor vekt på mobil brukeropplevelse i sin kvalitetspoengalgoritme.
Klar og tydelig oppfordring til handling (CTA)
CTA-en på en landingsside bør være tydelig og overbevisende. Den bør skille seg ut visuelt og formidle nøyaktig hva brukeren får ved å klikke på den. Enten det dreier seg om "Registrer deg", "Kom i gang" eller "Les mer", bør CTA-en stemme overens med brukerens forventninger og annonsens løfter.
Opplevelsen av landingsiden er avgjørende, ikke bare for å oppnå en høy kvalitetspoengsum, men også for at PPC-kampanjene skal lykkes. Ved å optimalisere disse elementene kan annonsører ikke bare forbedre kvalitetspoengsummen, men også øke konverteringsfrekvensen og dermed maksimere avkastningen fra Google Ads-kampanjene. Denne optimaliseringen er med på å sikre at når brukerne klikker på en annonse, kommer de inn i et brukervennlig miljø som bidrar til å oppfylle behovene deres og fullføre konverteringshandlinger.
Hvorfor det er viktig
Kvalitetspoengsummen er ikke bare et mål på annonsekvaliteten, men også på brukeropplevelsen annonsene og landingssidene dine gir. Google bruker denne poengsummen til å sikre at de mest relevante annonsene av høy kvalitet vises for brukerne, noe som er i tråd med Googles mål om å øke brukertilfredsheten og søkeeffektiviteten. Dette systemet oppmuntrer annonsørene til å forbedre annonsekvaliteten, noe som igjen kan føre til mer kostnadseffektive annonseutgifter og bedre resultater for annonsekampanjene.
Plassering
Annonser med høyere kvalitetspoeng har større sannsynlighet for å bli vist på de øverste plassene, rett over de organiske søkeresultatene. En slik plassering øker ikke bare synligheten til disse annonsene, men øker også sannsynligheten for at brukerne engasjerer seg i dem, ettersom annonser på topplasseringer som regel får flere klikk. Denne plasseringen er avgjørende, særlig i konkurranseutsatte markeder der selv en liten fordel i plassering kan føre til betydelig høyere klikkfrekvens og økt kampanjeeffektivitet.
Klikkpris
Det er ofte en sammenheng mellom annonser med høyere kvalitetspoeng og lavere CPC-priser. Dette prisinsentivet er Googles måte å oppmuntre annonsører til å lage mer relevant og effektivt annonseinnhold som gir en positiv brukeropplevelse.
Logikken er enkel: Hvis annonsen din er svært relevant for brukerens søk, tjener den Googles mål om å levere en tilfredsstillende søkeopplevelse, og dermed kan du betale mindre per klikk sammenlignet med en annonse som får lavere poengsum for det samme søkeordet.
“Hvis annonsene og landingssidene dine anses som svært relevante og nyttige for brukerne, betaler du kanskje mindre per klikk enn en annonsør med lavere poengsum for samme søkeord. ”
Gabriel Berg/ Performance Marketing Manager
Betydningen av effektive CTA-er
En overbevisende oppfordring til handling (CTA) kan være et vitkig element Google-annonser for å veilede brukerne om hva de skal gjøre videre og effektivt bygge bro mellom deres interesse og ønsket handling. En effektiv CTA har ofte virkemidler oppfordrer til umiddelbar handling, fremheve nytteverdi, og benytte sosial bekreftelse (social proof).
Synergi mellom annonse & landingside
En synergi mellom Google-annonsen og landingssiden kan spille en avgjørende rolle for å maksimere effektiviteten av dine digitale markedsføringskampanjer. Når budspapet i annonsen komplimenterer innholdet på landingssiden skaper dette en sømløs og intuitiv brukeropplevelse som effektivt leder potensielle kunder gjennom kjøpsreisen.
Når annonsen speiler landingssiden, forsterkes budskapet, og brukeren føler en sterkere forpliktelse til å fullføre handlingen. For eksempel, hvis en Google-annonse oppfordrer brukeren til å "Registrer deg for en gratis prøve", bør landingssiden ha en prominent CTA som sier "Start din gratis prøveperiode", ikke bare en generell "Lær mer". Dette bekrefter brukerens forventninger og reduserer forvirring, noe som kan øke konverteringsratene.
Forsterket tillit
Når brukeren klikker på en annonse og finner en landingsside som reflekterer samme språk og design, skaper dette en følelse av pålitelighet og profesjonalitet. Det viser at merkevaren har tenkt gjennom brukeropplevelsen fra start til slutt, noe som kan øke brukerens tillit til å utføre ønsket handling.
Brukeropplevelse
En sømløs overgang mellom annonsen og landingssiden bidrar til en bedre brukeropplevelse. Dette kan føre til lavere avvisningsrater og høyere engasjement. Brukere som møter konsistens er mer tilbøyelige til å føle at de har kommet til rett sted og dermed følge opp med å utføre handlingen som forespørres.
Ved å sikre at både annonsen og landingssiden arbeider harmonisk sammen, kan du effektivt lede brukeren mot konvertering, samtidig som du styrker merkevarens pålitelighet og forbedrer den totale markedsføringsprestasjonen. Dette viser viktigheten av å betrakte hele brukerreisen når man utformer digitale annonsekampanjer, ikke bare isolerte elementer
Eksempler på vellykkede Call-to-Action-strategier
Her er noen eksempler på effektive CTA-strategier som kan inspirere til handling:
Tidspress: En CTA som "Handle nå - Tilbudet avsluttes om 24 timer" skaper en følelse av hastverk og kan motivere brukere til å handle umiddelbart for å ikke gå glipp av tilbudet.
Oppmuntre til en gratis prøveperiode: Mange bedrifter opplever suksess ved å invitere brukerne til å prøve en tjeneste før de forplikter seg økonomisk. En CTA som "Start din gratis prøveperiode" kan være effektiv, spesielt hvis tjenesten er abonnementsbasert, for eksempel programvare eller nettkurs. Dette senker inngangsbarrieren, ettersom brukerne føler at de ikke har noe å tape på å prøve tjenesten.
Nytteverdi: For en tjeneste eller et produkt kan en CTA som "Få gratis prøveperiode nå!" appellere til brukernes ønske om å prøve før de kjøper, uten risiko.
Sosial bekreftelse: En CTA som "Bli med våre 10 000 fornøyde kunder" kan øke tilliten hos potensielle kunder ved å vise til en stor gruppe av eksisterende, tilfredse brukere.
Personalisering: Å tilpasse CTA-en til brukeren kan øke relevansen, for eksempel "Last ned Min Guide" i stedet for "Last ned Guide" kan gjøre handlingen mer personlig og tiltalende.
Visuell fremtreden: Å utforme en CTA-knapp med lyse farger eller i stor størrelse på siden kan hjelpe den til å skille seg ut og tiltrekke seg mer oppmerksomhet.
Med disse strategiene kan du forbedre effektiviteten av dine CTAs og dermed øke både CTR og kvalitetspoeng, noe som fører til bedre annonseplasseringer og potensielt lavere kostnader per klikk.
Ved å fokusere på å skape innhold av høy kvalitet og en sømløs brukeropplevelse, ikke bare for annonsen, men også for landingssiden, kan du effektivt øke kvalitetspoengene dine og samtidig redusere annonseringskostnadene. Det handler ikke bare om å plassere annonsene høyere i søkeresultatene, men også om å sikre at du gir brukerne en best mulig opplevelse.
Test hvor god din bedrift er på digital markedsføring!
Ta en sjekk av nettsiden din – raskt, enkelt og helt gratis. Gjør en SEO-sjekk eller test hvor godt nettstedet ditt er sammenlignet med konkurrentene dine!
Lær alt om digital markedsføring med Robins gratis utdanning
Dykk ned i vårt arkiv av artikler, guider og smarte tips som raskt kan forbedre din kunnskap innen SEO, sosiale medier og alle typer digital markedsføring.