Når en god landingsside er ekstra viktig for digital markedsføringDet er selvfølgelig alltid bra å ha flotte og optimaliserte landingssider på hjemmesiden din, bare for sakens skyld. Men det finnes også en rekke andre tilfeller der en landingsside må være ekstra god for å fange oppmerksomheten til nye kunder, og for å gjøre dem til kunder som faktisk gjennomfører et kjøp.
Fra klikk til konvertering
Hva ønsker du at publikum skal gjøre når de lander på landingssiden din? Kontakte deg? Kjøpe en tjeneste? Prøve et produkt? Melde seg på nyhetsbrevet ditt?
Hver kampanje har sitt spesifikke mål, og derfor bør landingssiden du sender besøkende til støtte opp om dette målet. Design, tekst og oppfordring til handling (CTA) må være i samsvar med resten av kampanjen, slik at besøkende får en sammenhengende og konsekvent opplevelse som møter deres forventninger.
Optimaliser landingssidene dine i henhold til E-E-A-TI desember 2022 endret Google sine kvalitetsretningslinjer og la til en ekstra «E» i E-A-T, som nå står for «Experience».
- Erfaring: Forfatteren eller hjemmesiden bør ha praktisk erfaring med det de skriver om.
- Ekspertise: De bør ha dyp kunnskap og kompetanse om emnet.
- Autoritet: De bør være anerkjente og innflytelsesrike på sitt felt.
- Troverdighet: Informasjonen bør være pålitelig og troverdig.
Med denne oppdateringen viser Google hvor viktig det er at innholdsskaperne ikke bare har teoretisk kunnskap, men også reell, praktisk erfaring på området.
For at landingssiden din skal levere, bør den:
- Ha et klart og enkelt mål: Sørg for at den besøkende vet nøyaktig hva du vil at de skal gjøre.
- Være målrettet mot riktig målgruppe: Tilpass innholdet slik at det treffer direkte de du ønsker å nå.
- Vær lett å forstå: Bruk et rent design og lettlest tekst, slik at den besøkende raskt får tak i poenget.
- Vis at du kan sakene dine: Fremhev din eller bedriftens kunnskap og erfaring for å fremstå som troverdig.
- Ha nøyaktig og oppdatert informasjon: Sørg for at alt er korrekt og oppdatert, og sjekk det regelmessig.
Les mer om: Hva E-E-A-A-T betyr og hvorfor det er viktig for SEO
Andre teknikker for å forbedre landingssiden dinDet finnes flere tiltak du kan gjøre for å gjøre landingssiden din mer konverteringsvennlig.
1. Rask innlastingstid
En treg hjemmeside kan føre til at folk forlater den før den er ferdig lastet. For å forbedre lastetiden:
- Krymp bilder og andre medier for å redusere filstørrelsen.
- Velg et pålitelig webhotell som gir rask serverrespons.
- Bruk hurtigbufring for å gjøre sidene raskere for tilbakevendende besøkende.
2. Gjør designet ditt mobilvennlig
Nesten alle surfer på mobilen i dag, så det er viktig at landingssiden din fungerer på alle skjermstørrelser. Et responsivt og mobilvennlig design gir en bedre brukeropplevelse og kan også hjelpe deg med å rangere høyere i Google-resultatene.
3. Overskrifter som skiller seg ut
Mange tror at overskrifter er viktigere enn brødteksten. Bare gå til deg selv. Skummer du bare gjennom teksten og henger deg opp i overskriftene, eller leser du alt fra start til slutt? Nettopp! Overskriftene må være mer overbevisende enn selve teksten, men det er viktig at avsnittet tydelig gjenspeiler overskriftens budskap.
4. Ha tydelige og fristende Call-to-Action (CTA)
CTA-knappene bør være godt synlige og forklare klart hva du vil at den besøkende skal gjøre. Bruk handlingsorienterte verb og skap en følelse av hastverk eller eksklusivitet, slik at folk føler seg motivert til å handle med en gang.
5. Lenker til sosiale medier og attester
Legg til kundeomtaler eller anbefalinger fra virkelige brukere. Dette bygger tillit og gjør det lettere for besøkende å forstå verdien av det du tilbyr. Det kan føre til at flere velger å ta neste steg og bli kunder.
6. Gjør det enkelt å finne frem
Hvis hjemmesiden din er uoversiktlig og vanskelig å navigere, vil folk raskt miste interessen. Sørg for at designet er enkelt, oversiktlig og med tydelige seksjoner, slik at besøkende lett kan finne det de leter etter.
7. Legg til dine egne bilder
Bilder på landingssiden er svært viktige, men unngå standardbilder fra Shutterstock, Pexels eller andre gratis bildesider. Bruk egne bilder, da dette gir et mer autentisk og personlig preg på siden, og kan skape mer tillit hos besøkende.
Fortsett å jobbe med landingssidene dineIkke tro at bare fordi du har laget en landingsside, så vil det være nok for all fremtid.
- Hold innholdet oppdatert med relevante søkeord for å bli mer synlig på Google og nå ut til riktig målgruppe.
- Test ulike versjoner av siden (A/B-testing) for å se hvilken tekst, design eller CTA som fungerer best.
- Sørg for at du kan måle hvordan konverteringene går. Bruk for eksempel Google Tag Manager og Google Analytics 4 for å finne ut hva de besøkende faktisk gjør på hjemmesiden din.
Google har ikke uttalt direkte at oppdateringen fra august 2024 er rettet mot å oppdage AI-generert innhold. Likevel kan fokus på godt, unikt innhold, god brukeropplevelse og E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness) påvirke rangeringen av AI-genererte tekster. Hvis AI-innholdet ikke møter disse kravene, kan det bli mindre synlig i søkeresultatene.
Les mer om: Hvordan lage AI-genererte tekster som ikke fremstår som AI-skrevet
