Hvorfor kalles det spam?

Det omfatter også praksis der nettsteder prøver å manipulere Googles søkeresultater med tvilsomme lenker og innhold som ikke har noen verdi for brukeren. Disse snarveiene kan gi en midlertidig forbedring av nettstedets rangering, men resulterer som regel i at Google straffer nettstedet. Så hvorfor kalles det egentlig spam? Begrepet kommer fra en Monty Python-vits der ordet ble gjentatt så ofte at det ble irriterende – akkurat som uønskede meldinger og irrelevant innhold på nettet. 

Hva er spam i digital markedsføring? 

I digital markedsføring refererer spam til ethvert forsøk på å manipulere søkeresultater på en uetisk måte. Det innebærer å bruke metoder som lurer søkemotorer i stedet for å skape verdifullt innhold for brukerne. Eksempler på spam kan være duplisert innhold som ikke tilfører noe nytt, eller sider fylt med nøkkelord som ikke gir noen reell informasjon.

Google og kampen mot spam 

For å sikre at brukerne får relevante søkeresultater av høy kvalitet, har Google lansert flere algoritmer for å bekjempe spam. To av de viktigste er Google Penguin og Google Panda. Disse oppdateringene har ulike fokusområder, men deler samme mål: å skape en bedre brukeropplevelse og belønne nettsteder som følger reglene. 

Forskjellen mellom Google Penguin og Google Panda 

Google Penguin og Google Panda er begge utviklet for å bekjempe spam, men de gjør det på forskjellige måter. Penguin, som ble lansert i 2012, fokuserer på å identifisere og straffe nettsteder som bruker manipulerende lenker for å forbedre rangeringene sine.

Hvis nettstedet ditt har lenker fra irrelevante kilder med spam, risikerer du å påvirkes av Penguin. Denne algoritmen har som oppgave å skille mellom naturlige lenker og lenker som er opprettet utelukkende for å manipulere søkeresultatene. Panda, derimot, ble introdusert i  2011 og retter seg mot det faktiske innholdet på nettsidene. Har du sider med tynt, duplisert eller lavkvalitetsinnhold? Da er det Panda som gransker deg.

Målet med Panda er å sikre at nettsteder tilbyr unikt, relevant og nyttig innhold til brukerne. Det er viktig å forstå at Google ikke ønsker å se dupliserte tekster eller innhold som kun er der for å fylle ut en nettside. I stedet oppfordres nettstedseiere til å skape informative og engasjerende sider som gir en reell verdi. 

En annen viktig forskjell mellom de to er hvordan de fungerer i dag. Google Panda ble integrert i Googles hovedalgoritme allerede i mars 2013 og vurderer kontinuerlig innholdets kvalitet. Google Penguin fulgte etter i september 2016 og fungerer nå i sanntid.

Det betyr at eventuelle forbedringer eller korrigeringer på nettstedet ditt kan belønnes raskere enn før. Mens Penguin straffer misbruk av lenker, sørger Panda for at brukeren ikke sløser tid på sider som savner verdifull informasjon.

Hvordan påvirker disse oppdateringene nettstedet ditt?

Hvis nettstedet ditt bryter Googles retningslinjer ved å bruke manipulerende lenker eller tilby dårlig innhold, kan du bli straffet i rangeringen. Dette kan føre til at synligheten din i søkeresultatet minsker drastisk, noe som igjen kan påvirke trafikken og potensielle inntekter. Mange virksomheter innser konsekvensene først når de ser at besøksantallet plutselig synker eller at nettstedet ikke lenger vises på viktige søkeord. Det kan ta tid å komme seg etter en straff, spesielt hvis du ikke tar de riktige grepene raskt. 

Hvordan kommer du deg etter en straff?

Å komme seg etter en Penguin-straff innebærer i første omgang å identifisere og ta bort unaturlige lenker. Ved å bruke verktøy som Google Search Console kan du analysere hvilke sider som lenker til nettstedet ditt.

Legg til mer verdifull informasjon, gjør tekstene mer engasjerende og sørg for at hver side har et tydelig formål. Jo bedre brukeropplevelse du kan tilby, desto mer sannsynlig er det at Google belønner deg med bedre rangeringer. 

Forebygging av fremtidige straffer

Den beste måten å unngå fremtidige straffer på, er å fokusere på langsiktige og bærekraftige SEO-strategier. Lag innhold som de besøkende faktisk ønsker å lese og dele. Bygg lenker på naturlig vis ved å produsere kvalitetsinnhold som andre nettsteder ønsker å lenke til.

Unngå fristelsen til å bruke snarveier som å kjøpe lenker eller kopiere innhold - det kan virke som en rask løsning, men i det lange løp skader det mer enn det hjelper. Ha alltid brukerens beste i tankene når du lager innhold og struktur for nettstedet ditt. 

Rapporter spam til Google 

Hvis du støter på spam i søkeresultatene, kan du hjelpe Google ved å rapportere det. Dette kan du gjøre via deres spamrapporteringstjeneste. Ved å bidra til å holde søkeresultatene rene, hjelper du ikke bare deg selv, men også andre brukere og nettstedseiere.