Hva er bannerblindhet?

Selv om annonsene er fullt synlige, har brukerne utviklet en vane med å ignorere dem, noe som reduserer annonsenes effektivitet. Dette utgjør en utfordring for både annonsører og utgivere som forsøker å formidle budskapet sitt.

For å overkomme bannerblindhet, kreves det strategiske tilpasninger i både annonseutforming og plassering.

Hvordan bannerblindhet oppstår

Brukernes nettvaner har endret seg dramatisk de siste årene. Med konstant eksponering for digitale annonser har mange brukere blitt «blinde» for reklame, spesielt bannerannonser som ofte vises på forventede steder øverst eller på sidene av hjemmesidene. Undersøkelser viser at brukerne i økende grad ignorerer områder som er kjent for å inneholde reklame, fordi de oppfatter dem som irrelevante eller distraherende.

Overeksponering for reklame

En av hovedårsakene til at brukere utvikler «bannerblindhet», er overeksponeringen for reklame. Reklame er til stede i nesten alle digitale miljøer. Hjernen lærer seg automatisk å filtrere bort informasjon som ikke er relevant eller nyttig. Annonser som ikke er rettet mot brukernes spesifikke interesser, blir ofte oversett. Dette gjelder spesielt generiske annonser som ikke engasjerer brukeren på et personlig nivå.

Overdreven og uønsket reklame har ført til at mange brukere søker teknologiske løsninger for å beskytte seg mot annonsestrømmen. Den vanligste løsningen er å installere annonseblokkere. Disse blokkere annonser fra å lastes inn og vises i brukerens nettleser.

Når nettsteder bruker for mye reklame, risikerer de å miste brukernes oppmerksomhet. De kan også skremme bort besøkende, noe som kan redusere trafikken og inntektene fra annonser.

Bruken av annonseblokkere har blitt så vanlig at noen plattformer aktivt fraråder dem. Dette fordi annonseblokkere påvirker inntektsmodellene deres. Retningslinjene for vurdering av søkekvalitet anser annonser som en del av hjemmesidens struktur. De anbefaler også at annonser skal være tydelig merket og ikke forstyrre hovedinnholdet. Dette er viktig for å opprettholde en god brukeropplevelse.

Betydningen av plassering

Plasseringen av en annonse har stor betydning for hvor sannsynlig det er at brukerne legger merke til den. Hvis annonser alltid vises på de samme stedene, for ekpel øverst på siden eller i sidefeltet, utvikler brukerne et ubevisst filter. Dette filteret gjør at de automatisk ignorerer disse områdene.