Hva er bannerblindhet?

Selv om annonsene er fullt synlige, har brukerne utviklet en vane med å ignorere dem, noe som reduserer annonsenes effektivitet. Dette utgjør en utfordring for både annonsører og utgivere som forsøker å formidle budskapet sitt.

For å overkomme bannerblindhet, kreves det strategiske tilpasninger i både annonseutforming og plassering.

Hvordan bannerblindhet oppstår

Brukernes nettvaner har endret seg dramatisk de siste årene. Med konstant eksponering for digitale annonser har mange brukere blitt «blinde» for reklame, spesielt bannerannonser som ofte vises på forventede steder øverst eller på sidene av hjemmesidene. Undersøkelser viser at brukerne i økende grad ignorerer områder som er kjent for å inneholde reklame, fordi de oppfatter dem som irrelevante eller distraherende.

Overeksponering for reklame

En av hovedårsakene til at brukere utvikler «bannerblindhet», er overeksponeringen for reklame. Reklame er til stede i nesten alle digitale miljøer. Hjernen lærer seg automatisk å filtrere bort informasjon som ikke er relevant eller nyttig. Annonser som ikke er rettet mot brukernes spesifikke interesser, blir ofte oversett. Dette gjelder spesielt generiske annonser som ikke engasjerer brukeren på et personlig nivå.

Overdreven og uønsket reklame har ført til at mange brukere søker teknologiske løsninger for å beskytte seg mot annonsestrømmen. Den vanligste løsningen er å installere annonseblokkere. Disse blokkere annonser fra å lastes inn og vises i brukerens nettleser.

Når nettsteder bruker for mye reklame, risikerer de å miste brukernes oppmerksomhet. De kan også skremme bort besøkende, noe som kan redusere trafikken og inntektene fra annonser.

Bruken av annonseblokkere har blitt så vanlig at noen plattformer aktivt fraråder dem. Dette fordi annonseblokkere påvirker inntektsmodellene deres. Retningslinjene for vurdering av søkekvalitet anser annonser som en del av hjemmesidens struktur. De anbefaler også at annonser skal være tydelig merket og ikke forstyrre hovedinnholdet. Dette er viktig for å opprettholde en god brukeropplevelse.

Betydningen av plassering

Plasseringen av en annonse har stor betydning for hvor sannsynlig det er at brukerne legger merke til den. Hvis annonser alltid vises på de samme stedene, for eksempel øverst på siden eller i sidefeltet, utvikler brukerne et ubevisst filter. Dette filteret gjør at de automatisk ignorerer disse områdene.

En strategi for å øke annonseytelsen kan være å plassere annonser på mer uvanlige eller uventede steder. For eksempel kan et banner som er plassert midt i relevant innhold, som i teksten i en artikkel eller nær en video, ha større sannsynlighet for å fange oppmerksomheten og skape engasjement. Denne plasseringen kan påvirke viktige beregninger som visningsfrekvens og klikkfrekvens (CTR).

CTR refererer til prosentandelen brukere som klikker på annonsen i forhold til hvor mange ganger den har blitt vist. En høy CTR kan tyde på at plasseringen fanger brukernes interesse. En lav CTR kan derimot indikere at plasseringen er forutsigbar eller irrelevant.

Ved hjelp av konverteringssporing kan markedsførere måle hvor mange av klikkene som fører til faktiske handlinger, som kjøp eller registreringer. Dette gir innsikt i annonsens samlede effektivitet. Det gir også mulighet til å justere plasseringen for å optimalisere ytelsen.

Strategisk annonseplassering kan være forskjellen på en annonse som blir ignorert og en annonse som fører til konvertering. Dette gjelder spesielt når annonsen kombineres med relevante budskap og plasseringer som harmonerer med innholdet brukerne konsumerer.

Konsekvenser av bannerblindhet

Bannerblindhet betyr at annonsører ofte betaler for visninger som ikke fører til noen interaksjon. Dette reduserer annonsens avkastning på investeringen (ROI). Det kan føre til at bedrifter føler at deres digitale annonseringsbudsjett ikke gir de ønskede resultatene.

For utgivere kan bannerblindhet bety lavere inntekter fra annonsevisninger, ettersom brukerne rett og slett ikke ser dem.

Strategier for å motvirke bannerblindhet

For å motvirke bannerblindhet på en effektiv måte, finnes det flere strategier som bedrifter kan bruke for å øke synligheten og engasjementet til annonsene sine.

Bruk dynamisk innhold: Dynamisk innhold betyr at annonsen endres basert på brukeratferd, interesser eller demografi. Ved å gjøre annonsene mer relevante for den enkelte bruker, øker sjansen for at de blir lagt merke til. Retargeting-kampanjer som retter seg mot brukere som tidligere har vist interesse for merkevaren, kan være spesielt effektive.
Integrer annonser i innholdet: Ved å plassere annonser som en del av hovedinnholdet på siden, ofte omtalt som «native advertising», kan man redusere risikoen for bannerblindhet. Native ads er utformet for å matche stilen og tonen på siden. Dette gjør at de føles mer som en del av opplevelsen, og ikke som noe brukeren aktivt ønsker å ignorere.
Eksperimenter med annonseplasseringer: Ved å plassere annonser på uventede steder på siden, kan du øke sjansene for at de blir lagt merke til. Ved å bryte opp tradisjonelle annonseplasseringer og bruke ulike formater, som video eller interaktive elementer, kan du skape et mer engasjerende inntrykk. Dette gjør annonsene vanskeligere for brukerne å ignorere.
Bruk visuelt engasjerende elementer: Bruk sterke farger, kontrasterende skrifttyper og visuelle elementer som bevegelige bilder eller videoer for å fange brukerens oppmerksomhet. Annonser som skiller seg visuelt ut fra resten av sidelayouten, har større sannsynlighet for å fange oppmerksomheten. Dette gjelder spesielt hvis de kombineres med et klart og konsist budskap.
Optimaliser annonseopplevelsen for mobil: Ettersom flere brukere nå surfer via mobile enheter, er det viktig å sørge for at annonsene er optimalisert for små skjermer. Små, tydelige og hurtiglastende annonser fungerer bedre på mobile enheter enn store bannere. Store bannere tar ofte over skjermen og forstyrrer brukeropplevelsen.

Les mer om: Responsivitet: Derfor må en hjemmeside være mobilvennlig

Eksempler på selskaper som har overvunnet bannerblindhet

Flere vellykkede selskaper har klart å motvirke bannerblindhet gjennom kreative strategier. Netflix har for eksempel brukt native ads på nyhetssider. De deler innhold som oppfattes som verdifullt, i stedet for å være rent annonsedrevet. En annen strategi er Adidas interaktive annonser på sosiale medier. Der engasjerer de brukerne direkte med innhold som føles relevant og interessant for målgruppen.

Fremtidens reklame og bannerblindhet

Bannerblindhet er et fenomen som sannsynligvis vil øke i takt med at nettreklame blir mer vanlig. For å motvirke dette, kreves det en dynamisk og brukersentrert tilnærming. Denne tilnærmingen må tilpasse seg den teknologiske utviklingen og endret forbrukeratferd. AI-drevet annonsering og personalisering vil sannsynligvis spille en viktig rolle i fremtidige strategier. Målet vil være å gjøre annonser mer relevante og mindre utsatt for bannerblindhet.