SEO – Ansaittua näkyvyyttä ilman klikkimaksuja Hakukoneoptimointi (SEO) tarkoittaa verkkosivustosi rakentamista niin relevantiksi, käyttäjäystävälliseksi ja luotettavaksi, että Google ja muut hakukoneet nostavat sen korkealle orgaanisissa hakutuloksissa. Orgaanisia sijoituksia ei voi ostaa vaan ne täytyy ansaita.
Jotta hakukoneoptimointi onnistuu, tulee työskennellä kolmen pääalueen kanssa:
- Tekninen optimointi – varmista, että sivustosi latautuu nopeasti, on mobiiliystävällinen ja helposti Googlen luettavissa
- Sisältö – luo tekstejä, kuvia ja otsikoita, jotka vastaavat asiakkaidesi yleisiin kysymyksiin
- Auktoriteetti – hanki linkkejä ja mainintoja muilta luotettavilta sivustoilta, jotka vahvistavat uskottavuuttasi
SEO on pitkäjänteistä työtä, jonka tulokset eivät näy yhdessä yössä. Kun olet saavuttanut hyvät sijoitukset, saat tasaista liikennettä ilman, että maksat jokaisesta klikkauksesta. SEO voi siis olla yksi tuottoisimmista pitkän aikavälin investoinneistasi.
Haluatko aloittaa optimoinnin itse alusta? Lue oppaamme: SEO aloittelijoille
SEM – Ostettua näkyvyyttä mainosten avulla Hakukonemarkkinointi (SEM) tarkoittaa hakutuloksissa näkyvyyden ostamista maksettujen mainosten avulla. Termi voi joskus aiheuttaa sekaannusta, sillä sitä käytetään kahdella tavalla: joskus se kattaa kaiken hakukonemarkkinoinnin – sekä SEO:n (orgaaninen näkyvyys) että SEA:n (Search Engine Advertising – maksetut mainokset). Usein sitä kuitenkin käytetään synonyyminä nimenomaan maksetulle mainonnalle.
Tässä artikkelissa käytämme jälkimmäistä merkitystä: SEM on maksettua mainontaa eli nopea ja tehokas tapa saada yrityksesi näkyviin, kun asiakkaat etsivät palveluitasi hakusanojen avulla.
SEM:n avulla voit olla näkyvillä heti kampanjan alkaessa. Valitset itse, millä hakusanoilla haluat näkyä, minkä kohderyhmän haluat tavoittaa ja kuinka paljon olet valmis maksamaan per klikkaus. Hinta määräytyy kilpailun mukaan – mitä useampi haluaa näkyä samoilla hakusanoilla, sitä korkeampi hinta on.
SEM on erityisen tehokas, kun haluat:
- Saada nopeaa näkyvyyttä kampanjoille, kausiluonteisille tarjouksille tai tuotelanseerauksille
- Testata uusia markkinoita tai tarjouksia ilman suuria resursseja
- Ohjata liikennettä tietyille sivuille ja mitata tulokset reaaliajassa
Lue lisää maksetusta mainonnasta: Opas Google Adsiin
SEO vs SEM – Nopea vertailu| Ominaisuus | SEO (Orgaaninen näkyvyys) | SEM (Maksettu mainonta) |
|---|
| Näkyvyys | Rakentuu ajan myötä | Heti, kun mainokset ovat aktiivisia |
| Kustannukset | Ilmaiset klikkaukset, mutta vaatii aikaa ja työtä | Kustannus per klikkaus tai näyttökerta |
| Tulokset | Pitkäaikaisia ja kestäviä | Lyhytaikaisia – loppuvat mainosten päätyttyä |
| Luotettavuus | Korkea – hyvät sijoitukset nähdään “ansaittuina” | Matalampi – merkitty mainokseksi |
| Kontrolli | Vähemmän kontrollia sijoituksesta | Täysi kontrolli sijoituksesta, kohderyhmästä ja ajankohdasta |
| Paras käyttö | Pitkäaikaiseen näkyvyyteen ja brändin rakentamiseen | Nopea liikenne ja kampanjoihin perustuva myynti |
Vinkki: Monet pienyritykset saavat parhaat tulokset, kun SEO ja SEM yhdistetään – näin saat sekä nopeita tuloksia että pitkäaikaista kasvua.
Yhdistä SEO ja SEM – kasva nopeammin ja fiksummin SEO:n ja SEM:n välillä ei tarvitse valita joko–tai. Päinvastoin ne täydentävät toisiaan siten, että saat enemmän, kun panostat molempiin.
SEO rakentaa vakaata ja pitkäaikaista näkyvyyttä. Kun sijoitut korkealle tärkeillä hakusanoilla, saat jatkuvaa liikennettä ilman klikkaushintaa. SEM taas tarjoaa välitöntä näkyvyyttä ja antaa hallinnan siihen, milloin, missä ja miten näyt – täydellinen kampanjoihin, lanseerauksiin tai nopeaan uusien asiakkaiden tavoittamiseen.
Yhdistämällä molemmat voit:
- Näkyä useammassa paikassa Googlessa – sekä mainospaikoilla että orgaanisissa tuloksissa
- Hyödyntää dataa fiksusti – SEM:n data voi parantaa SEO-strategiaa ja päinvastoin
- Tasapainottaa lyhyttä ja pitkää aikaväliä – SEM tuo tuloksia heti, SEO rakentaa arvoa ajan kanssa
Oikealla strategialla saat tasaisen virran uusia kävijöitä ja asiakkaita riippumatta siitä, klikkaavatko he mainosta vai löytävätkö he sinut orgaanisen haun kautta.
Milloin panostaa mihinkin? - Valitse SEO, jos haluat rakentaa vakaan ja pitkäaikaisen perustan yrityksellesi verkossa
- Valitse SEM, jos tarvitset nopeaa näkyvyyttä, esimerkiksi kampanjoiden tai lanseerausten yhteydessä
- Valitse molemmat, jos haluat sekä nopeita tuloksia että kestävää kasvua
“ SEO rakentaa perustan sille, että yrityksesi löytyy aina. SEM antaa sinulle mahdollisuuden kiihdyttää tahtia silloin, kun sitä tarvitaan. Yhdessä ne luovat sekä vakautta että vauhtia. ”
