SEO aloittelijoille

Mikä on SEO ja miksi se on niin tärkeää?

Kuvittele, että sisustat liikkeesi niin, että se houkuttelee paitsi ohikulkijoita myös niitä, jotka etsivät juuri sitä, mitä sinulla on tarjota. Juuri tästä SEO:ssa on kyse – verkkosivustosi parantamisesta ja hiomisesta niin, että hakukoneet, kuten Google, eivät vain huomaa sitä, vaan suorastaan rakastavat sitä. Ja kun Google pitää sivustostasi, potentiaaliset asiakkaasi tekevät samoin.

Kyse on pienten säätöjen tekemisestä siellä täällä – ehkä optimoida sivusto mobiilikäyttöön tai nopeuttaa latausaikaa. Se voi myös tarkoittaa fiksujen ja relevanttien linkkien luomista muilta verkkosivustoilta omallesi, kuten positiivinen arvostelu paikallisessa lehdessä tai tunnetussa blogissa.

Hakukoneet ovat verkkomaailman todellisia kadunkulmia, ja kun pelkästään Suomessa tehdään päivittäin yli 55 miljoonaa hakua, ymmärrät, kuinka tärkeää on tulla nähdyksi siellä. Nousemalla hakutuloksissa, joissa suurin osa käyttäjistä ei klikkaa pidemmälle kuin ensimmäiselle sivulle, lisäät mahdollisuuksiasi tavoittaa asiakkaat sieltä, mistä he jo etsivät.

Mutta parasta kaikessa? Hyvin optimoitu sivusto ei pelkästään ilahduta Googlea, vaan se tarjoaa myös miellyttävän kokemuksen vierailijoillesi. Ja se, ystäväni, johtaa kaikkeen siihen hyvään, mitä tavoittelemme: enemmän asiakkaita, lisää liikennettä ja – lopulta – huikeaan myyntiin!

Tehdään tästä yksinkertaista. SEO:n avulla voit keskittyä siihen, mitä osaat parhaiten, samalla kun verkkosivustosi ahkerasti työskentelee taustalla houkutellen asiakkaita. Ensimmäisestä klikkauksesta viimeiseen ostoon – olemme täällä varmistamassa, että digitaalinen läsnäolosi on yhtä vahva kuin liiketoiminnallinen vetovoimasi.

Näin hakukoneoptimointi toimii

Ensinnäkin on tärkeää muistaa, että hakukoneoptimointi on pitkäjänteinen toimenpide, jolla pyritään ilman lisäkustannuksia näkymään tavallisissa hakutuloksissa, maksettujen mainosten alapuolella. Tätä tehdään silloin, kun haluat saavuttaa enemmän näkyvyyttä ja tavoittaa oikeat vierailijat ilman maksullista mainontaa. Hakukoneoptimointi on taito, jolla erilaisin tekniikoin vaikutetaan hakukoneisiin, kuten Googleen, jotta ne suosivat verkkosivustoasi. Strategiasta ja tavoitteista riippuen lopputuloksena on, että yrityksesi näkyy paremmin hakutuloksissa.

Pitkäjänteisellä strategialla varmistetaan jatkuvia tuloksia samalla kun hakukoneet ehtivät mukauttaa näyttöjä sivujen sisällön ja vaihtelevan hakukäyttäytymisen perusteella. Optimointia voidaan tehdä muokkaamalla yksittäisiä tekstejä verkkosivustollasi suosittujen hakusanojen mukaan, mutta se voi myös tarkoittaa koko sivustosi teknisen rakenteen muuttamista. Esimerkiksi linkit verkkosivustollesi ovat erittäin tärkeitä. Google nimittäin arvostaa auktoriteettia, ja mitä useammat muut lähteet linkittävät sivuusi, sitä auktoriteettisemmaksi ja relevantimmaksi se katsotaan. Palaamme auktoriteetin ja relevanssin merkitykseen vielä myöhemmin.

Hakukoneoptimointi vie siis aikaa. Se vaatii jatkuvaa ylläpitoa, päivittämistä ja mukauttamista. Se on vähän kuin treenaaminen – sitä on tehtävä säännöllisesti, jotta tulokset säilyvät ja paranevat. Google tekee vuosittain päivityksiä, jotka vaikuttavat SEO-strategiaasi. Uusia sääntöjä otetaan käyttöön, ja ne saattavat vaikuttaa verkkosivustoosi negatiivisesti, tai jotkut ranking-tekijät voivat yllättäen saada enemmän arvoa kuin aikaisemmin. Siksi toteutus, seuranta ja kehitys ovat olennainen osa koko prosessia.

Hakusana-analyysi

Kun työskennellään hakukoneoptimoinnin parissa, hakusana-analyysi on kaiken A ja O. Se on prosessi, jossa analysoidaan mahdollisuuksia houkutella orgaanista liikennettä eri hakusanojen avulla. Sivuston hakusanamarkkinointia suunnitellaan niin että voidaan paremmin ymmärtää käyttäjien hakukäyttäytymistä ja yksinkertaisesti selvitetään, mitkä hakusanat ovat liiketoiminnan kannalta merkityksellisimpiä huomioiden tekijät kuten kilpailu, relevanssi ja hakumäärä.

Millä hakusanoilla sijoitun? Kuinka suuri kilpailu näistä hakusanoista on? Millä hakusanoilla kilpailijasi sijoittuvat? Nämä ovat kysymyksiä, joihin hakusana-analyysi antaa vastauksia. Analyysistä saatujen tietojen avulla voit sitten jäsentää ja optimoida verkkosivustosi niin, että se parhaiten vastaa valitsemiasi hakusanoja – ja siten myös parantaa sijoitustasi, kun kävijät tekevät hakuja näillä sanoilla. Käytännössä mukautat verkkosivustosi sen mukaan, mitä kuluttajat oikeasti etsivät, etkä sen mukaan, mitä luulet heidän etsivän.

Mieti: mitä sanoja tai lauseita potentiaaliset asiakkaasi googlaavat, kun he etsivät tuotteita tai palveluita jota sinä myyt?

Mikä on hakusana?

Mikä siis on hakusana? Hakusanat, tai avainsanat kuten niitä myös kutsutaan, ovat sanoja, joita asiakkaat käyttävät etsiessään jotain esimerkiksi Googlesta. Kyse voi olla myös niin sanotuista hakulausekkeista. Ehkä hait “seo” (avainsana) tai “mikä on seo?” (hakulauseke) ja löysit tämän artikkelin hakutuloksista?

Google pyrkii yhdistämään hakusanan sellaisiin relevantteihin verkkosivuihin, joilta asiakas todennäköisesti löytää etsimänsä tuotteen tai palvelun. Mitä paremmin verkkosivustosi sisältö vastaa hakusanaa, sitä korkeammalle se sijoittuu asiakkaan hakutuloksissa. Yleisesti ottaen korkeampi sijoitus esimerkiksi Googlessa tuo mukanaan enemmän klikkauksia, kävijöitä ja konversioita.

Mutta mikä tarkalleen ottaen on hyvä hakusana, ja miten sinun tulisi ajatella valitessasi hakusanoja juuri sinun yrityksellesi?

Robotit, jotka ohjaavat

Nyt mennään scifin maailmaan! No, ei aivan, mutta melkein. Hakukoneet, kuten Google, lähettävät nimittäin niin sanottuja hakurobotteja etsimään verkkosivuja ja skannaamaan niitä (tunnetaan myös nimellä crawlaus). Ne keräävät tietoa esimerkiksi avainsanoista, linkitetyistä sivuista, kuvista, koodista ja muusta. Kun tämä prosessi on valmis, sivu lisätään hakukoneen indeksiin. Googlen hakemisto sisältää satoja miljardeja verkkosivuja, ja sen koko on yli 100 000 000 gigatavua. On helppo sekä vaikuttua että säikähtää kun saa takaisin hakutuloksen epäselvästi kirjoitetusta hausta, joka silti tuottaa tuloksia.

Kun tämä otetaan huomioon, on helpompi ymmärtää, kuinka tärkeää on, että verkkosivusto on mahdollisimman relevantti liiketoiminnallesi keskeisille hakusanoille, jotta robotit löytävät sen helposti ja indeksoivat sen kärkeen.

Kuinka luon SEO-ystävällistä sisältöä?

Googlella sanotaan olevan yli 200 erilaista ranking-tekijää, joihin voit yrittää vaikuttaa hakukoneoptimoinnilla. Näiden tehtävänä on mitata kolmea asiaa:

Relevanssi – Kuinka hyvin sivu vastaa hakua.

Auktoriteetti – Kuinka luotettavana Google pitää sivun sisältöä.

Laatu – Tekninen laatu ja käyttäjäkokemus.

Sinun tulisi siis varmistaa, että luot SEO-ystävällistä ja ainutlaatuista sisältöä, joka on erittäin relevanttia asiantuntemusalueellasi (yrityksesi toiminnassa). Tämän jälkeen sinun on tarkasteltava teknisempää puolta, kuten kuinka järjestät sisällön, otsikot, alaotsikot ja leipätekstin. Pohjimmiltaan SEO:ssa on kyse siitä, että verkkosivustosi on oltava relevantti. Sen on huomioitava sekä hakurobotit että sivuston kävijät.

Auktoriteetti tarkoittaa sitä, kuinka paljon Google luottaa sivun sisältöön. Tämä perustuu ensisijaisesti linkkien määrään. Mitä useammat muut sivustot linkittävät sinun sivullesi, sitä

korkeammaksi sivusi auktoriteetti katsotaan. Linkkejä arvioidaan myös eri tavoin. Jos linkittävän sivun relevanssi ja auktoriteetti ovat korkeat, arvostetaan näitä linkkejä enemmän kuin linkkejä sivuilta, joilta puuttuu nämä ominaisuudet.

Laatu liittyy muun muassa verkkosivustosi sisällön rakenteeseen, eli puhtaasti teknisestä näkökulmasta, mutta myös siihen, miten kävijät vuorovaikuttavat sivujesi kanssa – esimerkiksi, jäävätkö he sivustolle pitkäksi aikaa vai poistuvatko he nopeasti. Hakukoneet suosivat sivuja, joilla on laadukasta sisältöä. Vanhanaikainen ja huonosti suunniteltu verkkosivusto menettää todennäköisemmin liikennettä ja heikentää konversioita verrattuna hyvin suunniteltuun sivustoon, joka houkuttelee käyttäjiä.

Onpage & Offpage

Onpage-SEO tarkoittaa kaikkia niitä elementtejä, joita muutetaan omalla verkkosivustolla, eli sivun laatua. On olemassa erilaisia mielipiteitä siitä, mikä on tärkeintä ranking-tekijöiden kannalta, mutta monet ovat yhtä mieltä siitä, että otsikot, metakuvaukset (katso alla oleva esimerkki), otsikkotunnisteet, hyvä sisältö, verkkosivuston indeksointi, sitemap ja rakenteellinen data ovat hyviä lähtökohtia, kun aloitat onpage-SEO:n tekemisen. Esimerkiksi sitemapit ovat tärkeitä lähteitä, kun Google etsii ja indeksoi URL-osoitteitasi. Nopea ja turvallinen verkkosivusto on myös jotain, mitä Google arvostaa.

Mitä relevantimpaa sisältöä sinulla on onpage, sitä enemmän hakukoneet ja kävijät arvostavat sivustoasi. Muista, että suurin osa liikenteestäsi tulee nykyään mobiililaitteista, joten vaikka verkkosivustosi näyttäisi hyvältä tietokoneella, on tärkeää, että se toimii myös älypuhelimilla. Varmista siis, että verkkosivustosi on mobiiliystävällinen, näin takaat, että se näyttää hyvältä riippumatta siitä, millä laitteella sitä selataan.

Offpage-SEO:ta voitaisiin yhtä hyvin kutsua linkkistrategiaksi. Se tarkoittaa linkkien hankkimista sivustollesi. Offpage-linkit ovat merkki sivustosi auktoriteetista. Mitä useampi linkittää sinun sivustoosi ja vahvistaa sen olevan vierailun tai lukemisen arvoinen, sitä parempi näkyvyytesi on.

Linkit ja linkkistrategia

Linkkistrategia tunnetaan siis myös nimellä offpage-SEO. Se tarkoittaa aktiivista työtä saadaksesi muita verkkosivustoja suosittelemaan (eli linkittämään) omaa verkkosivustoasi. Googlen näkökulmasta tätä nähdään arvosteluna, jolla voi olla suuri vaikutus yrityksen sijoitukseen. Linkkejä on pääasiassa kolmenlaisia: luonnolliset linkit (esimerkiksi verkkoarvostelu, joka linkittää verkkosivustoosi), manuaalisesti rakennetut linkit (esim. vaikuttaja, joka saa palkkaa linkittääkseen sinuun) ja itse luodut linkit (sivut, jotka on luotu tarjoamaan relevanttia sisältöä ja linkkejä).

Jos esimerkiksi joku kirjoittaa blogissaan, kuinka tyytyväinen hän on saamaansa hiushoitoon kampaamossasi ja linkittää verkkosivustollesi, se on niin sanottu backlink, eli linkitys sivustollesi. Sama pätee mahdollisiin linkkeihin verkkoarvosteluissa, verkkolehdissä, 0100100 kaltaisilla sivustoilla, foorumeilla ja niin edelleen. Tämä koskee myös linkkejä sosiaalisessa mediassa.

Paras tapa luoda "backlinks" eli paluulinkkejä ulkoisilta URL-osoitteilta on tuottaa laadukasta sisältöä verkkosivustolle, jota muut pitävät linkittämisen arvoisena. Tämä voi olla käyttöohjeita, suosituksia tai hyödyllisiä vinkkejä, joista muut voivat hyötyä. Sivustollasi tulisi yksinkertaisesti tuoda esille asiantuntemustasi ja tehdä siitä mahdollisimman ammattimainen. Tällä tavalla saa "suosituksia" muilta toimijoilta, mikä on merkittävä tekijä hakukoneoptimoinnissa. Ehkä sinulla on yhteistyökumppaneita tai alihankkijoita, jotka voisivat linkittää sinuun, tai tärkeä asiakas, joka voisi markkinoida sinua linkin kautta?

Muista, että Google (todennäköisesti) arvioi ulkoiset ja sisäiset linkit, eli linkit verkkosivustosi ulkopuolelta sekä linkit omilla sivuillasi (eri sivuille omalla verkkosivustollasi) tärkeimpänä tapana löytää ja indeksoida uusia sivuja verkkosivustollasi. Linkit (yhdessä XML-sivukartan kanssa) ovat toisin sanoen erittäin tärkeitä SEO:si kannalta.

Nopea verkkosivusto

Sivunopeus tarkoittaa verkkosivustosi latautumisen nopeutta. Nopeus on erittäin tärkeä tekijä, jotta asiakkaat pysyvät sivustolla. Jos asiakas klikkaa linkkiä Googlen hakutuloksessa ja sivun latautuminen kestää yli 3 sekuntia, on suuri riski, että henkilö keskeyttää vierailunsa. Varmista myös, että luot hyvän käyttäjäkokemuksen niille asiakkaille, jotka vierailevat verkkosivustollasi.

Nopea ja sujuva verkkosivusto parantaa asiakkaidesi kokemusta, mikä lisää todennäköisyyttä siihen, että he viipyvät pidempään tai palaavat sivustolle uudelleen. Hakukoneoptimointiin voi siis kuulua myös esteiden poistaminen, jotka hidastavat verkkosivuston latausaikaa, kuten suuret ja raskaat kuvat, jotka vaikuttavat latausaikaan.

Turvallinen verkkosivusto

Toinen hakukoneoptimoinnin muoto on varmistaa, että Google pitää yrityksesi verkkosivustoa turvallisena sivuna. Nykyään Google nimittäin varoittaa, jos sivustolla ei ole SSL-sertifikaattia. SSL-sertifikaatin hankkiminen tulisi siksi olla osa hakukoneoptimointistrategiaasi, sillä SSL:ä tulee olemaan myönteinen vaikutus sijoitukseesi Googlessa.

Mikä SSL-sertifikaatti sitten on? Secure Sockets Layer (SSL) on turvallisuusmekanismi, joka on kehitetty salaamaan viestintää kahden eri laitteen välillä. Voit ajatella sitä eräänlaisena sähköisenä henkilöllisyystodistuksena, joka salaa kaikki käyttäjän antamat tiedot (kuten salasanat ja luottokorttitiedot) ja suojaa niitä esimerkiksi hakkereilta. Jos verkkosivustosi alkaa https://www, voit olettaa, että se todennäköisesti käyttää SSL:ää.

Saisiko olla lisää vinkkejä siitä, kuinka voit parantaa verkkosivustoasi? Tietenkin meillä on myös webinaari tästä aiheesta. Katso "Näin saat paremman verkkosivuston" alla olevasta soittimesta.

Hakukonemarkkinoinnin vaikutus

Ei ole takeita siitä, kuinka nopeasti hakukoneoptimointi tuottaa tuloksia, mutta on realistista odottaa, että noin 3–4 kuukauden kuluttua näet selkeitä SEO-suuntauksia. SEO:ssa on realistisempaa puhua suuntauksista – eli optimointisi tulisi johtaa positiivisiin suuntauksiin, kuten kävijämäärän kasvuun, alhaisempaan välitön poistuminen -prosenttiin, suurempaan määrään konversioita ja niin edelleen.

Tosiasia on, että noin 70 % kuluttajista klikkaa ensimmäisen sivun hakutulosta. Tämä johtuu siitä, että kuluttajat luottavat Googlen algoritmiin – Google nimittäin asettaa sivustot järjestykseen kuluttajien kysynnän perusteella ja suosii näin ollen relevantteja sivuja. Juuri tämän vuoksi on tärkeää, että verkkosivustosi sijoittuu korkealle ja on käyttäjien hakusanojen kannalta relevantti.

Ja muista - ensivaikutelmalla on merkitystä. Kun verkkosivusto näkyy hakutulosten kärjessä, se vahvistaa yrityksen uskottavuutta. Tällöin yrityksen sivu on Googlen silmissä kaikkein relevantti ja siten myös muiden kuluttajien mielestä. Korkea sijoitus tuo siis paitsi enemmän asiakkaita myös lisää uskottavuutta yritystä kohtaan.

Tavoita oikeat asiakkaat SEO:n avulla

Hyvin rakennetulla SEO-strategialla huomaat pian, että liikenne yrityksesi verkkosivustolle kasvaa. Jos olet myös toteuttanut strategianne viisaasti, huomaat myös, että nämä kävijät toimivat tavalla, joka hyödyntää yritystäsi – eli niistä syntyy konversioita.

Miten määrittelet konversiot, on yrityksesi päätettävissä, mutta se voi tarkoittaa esimerkiksi sitä, että verkkosivustosi kävijät ottavat yhteyttä yritykseesi ajanvarausta varten (puhelimitse tai varausjärjestelmän kautta), ostavat jotain verkkokaupastanne tai päättävät tilata kuukausittaisen uutiskirjeenne.

On kolme tärkeää lähtökohtaa yritykselle, joka haluaa kasvattaa konversioitaan hakukoneoptimoinnin avulla (mainitsimme niitä jo aiemmin). Ne ovat seuraavat:

Avainsanat: Laadi strategia hakusanoillesi. Käytä työkaluja, kuten Google Search Console, löytääksesi yrityksellesi sopivat hakusanat. Optimoi sitten verkkosivustosi näiden hakusanojen perusteella.

Verkkosivuston rakenne (kävijät): Ohjaa käyttäjiäsi käyttäjäystävällisellä verkkosivustolla. Kävijät palaavat helposti navigoitaville verkkosivustoille.

Verkkosivuston rakenne (Google): Hakukoneet, kuten Google, ymmärtävät verkkosivustosi paremmin, jos sillä on selkeä rakenne. Mitä paremmin Google ymmärtää sivustosi, sitä parempi se on relevanssisi kannalta.

SEO-työkalut

Google Analytics on työkalu, joka analysoi verkkosivustoasi. Google Analyticsin avulla voit saada esiin suuren määrän tilastoja verkkosivustosi kävijöistä, kuten mistä he tulevat, mitkä sivut ovat suosituimpia, kuinka kauan he viipyvät sivuillasi ja niin edelleen. Nämä tiedot ovat tärkeitä, jotta voit tunnistaa, mikä verkkosivustollasi toimii hyvin ja mitä pitää parantaa. Voit esimerkiksi nähdä, millä sivulla kävijät ovat, kun he päättävät poistua sivustoltasi. Tämän tiedon avulla voit muokata sivuasi houkutellaksesi kävijöitä pysymään tai saadaksesi heidät toimimaan sen sijaan, että he poistuvat.

Google Search Console on työkalu, jota käytetään optimoinnissa. Se on tehokas työkalu, joka auttaa sinua tunnistamaan mahdolliset virheet, kuten 404 (virheelliset linkit, jotka tulisi ohjata uudelleen 301 avulla). Sen avulla näet myös helposti, onko verkkosivustollasi sivuja, joita ei ole rekisteröity. Tärkeimpänä näet, kuinka hyvin sivustosi sijoittuu Googlessa hakulausekkeilla ja kuinka monta näyttökertaa ja klikkausta se saa orgaanisista hakutuloksista. Tämä keskeinen mittari tunnetaan nimellä CTR (click through rate) eli klikkausprosentti.

Kuinka hyvä verkkosivustoni SEO on?

Tämä on erittäin tärkeä kysymys, joka kannattaa esittää ennen kuin aloitat aktiivisen työskentelyn hakukoneoptimoinnin parissa.

Hoidamme uusien asiakkaiden etsinnän puolestasi, jotta sinä voit keskittyä siihen, mikä sinulle on tärkeintä

Mikä Robin on ja miten voimme auttaa sinua?

Tarjoamme yrityksesi tarpeisiin räätälöityjä markkinointiratkaisuja. Meidän tehtävämme on hoitaa vaikein osuus, jotta sinä voit keskittyä siihen, mistä pidät.

Kaikki palvelumme

Jokainen sankari tarvitsee asiantuntijan

Yrityksen johtaminen on kaikkea muuta kuin helppoa. Pelkät suuret tavoitteet eivät riitä, vaan usein tarvitaan myös pitkiä päiviä, pieniä marginaaleja ja loputonta sinnikkyyttä.

Lisätietoa Robinista

Robin auttaa digitaalisissa palveluissa

Robin ei tarjoa mitä tahansa digitaalisia palveluita. Toimitamme räätälöityjä ratkaisuja, jotka vain asiantuntijamme taitavat. Saat kaikki tarvittavat työkalut liiketoimintasi käynnistämiseen, hallintaan ja tehostamiseen.

Lue lisää

Kaikki palvelumme

SEOSEMVerkkosivuSosiaalinen mediaNäkyvyys verkossa

Tarvitsetko räätälöityjä ratkaisuja? Ota meihin yhteyttä!