Alt du behøver at vide om Google Ads

Det kallas Google Ads nu

Det kallas Google Ads nuAh, husker du tiden, da internettet var en ny ting, og Google AdWords lige var startet op? Det var tider, det. Lidt ligesom da du fandt den perfekte is en varm sommerdag. Men så, ligesom med alt andet, blev internettet voksen og fik lidt muskler. Vi fik smartphones, som helt ændrede spillet. I stedet for at sidde og vente på, at den gamle computer skulle starte op, havde vi pludselig internettet i lommen. 24/7.

Og ved du hvad? Dette seje, altid opkoblede liv fik endda sit eget buzzword: micro-moments. De der små øjeblikke, når du tjekker mobilen, mens du venter på, at kaffen skal blive færdig, står i kø i supermarkedet eller sidder i bussen. Det er da, i de øjeblikke, dit firma kan dukke op og sige "Hej!" til en potentiel kunde.

Så, hvorfor skiftede Google navn fra Google AdWords til Google Ads? Jo, fordi vi mennesker simpelthen begyndte at hænge på internettet på en helt ny måde. Vi er overalt – på alle mulige skærme, platforme og apps. Google Ads er ikke længere bare en platform; det er et helt smörgåsbord af muligheder for at vise sig frem.

Nu til det store spørgsmål:

Søg på Google

Lad os først tale kort om SERP (Search Engine Results Page). SERP er de resultatsider, som søgetjenester, såsom Google og Bing viser, når du udfører en søgning efter forskellige søgeord.

Hvis du og en ven søger på det samme søgeord, er der en stor chance for, at jeres SERP’er er forskellige. Hver SERP er i bund og grund unik – det skyldes, at resultatet som præsenteres for brugeren er tilpasset brugeren.

Det kan handle om alt fra din geografisk placering (forskellige resultater, hvis du søger fra København eller Bangladesh) og din webhistorik. For søgetjenester, som Google er det dog vigtigst, at levere et så relevant resultat, som muligt på det stillede spørgsmål. Hvis nogen søger efter “hamburger i odense” så skal “frikadeller i odder” ikke indgå i SERP’en.

Selvom klassiske tekstsøgninger i Googles klassiske SERP stadig er den mest almindelige type søgninger, der udføres, så øges billed-, video- og stemmesøgninger via fx. Siri eller Alexa.

Hvad er Google Ads?

Præcis, som at Google længe har været den mest besøgte side på nettet, har Google Ads længe været anset, som verdens største digitale annonceringsværktøj. Måske er denne dominans ved at blive væltet, da kinesiske TikTok i 2021 passerede Google, som den mest besøgte side på nettet. Som søgemaskine er Google dog stadig ubestridt nummer 1. Cirka 9 ud af 10 søgninger foretages på Google, hvilket betyder, at så lidt som 1 ud af 10 søgninger deles af sider, som Bing, Baidu, DuckDuckGo og Yahoo.

Det er gratis, at blive vist i Googles søgeresultater, men at blive set og blive set godt er to vidt forskellige ting. Der er ingen garanti for, at din hjemmeside vises på den første side af Google, når nogen søger din firma eller noget, der er relateret til din firma.

Det er her markedsføring med Google Ads kommer ind i billedet.

Du er sikkert allerede stødt på tusindvis af varianter af Google-annoncer fra firmaer, der markedsfører deres tjenester.

Måske har du søgt på “hvad er Google Ads” og fundet denne Google Ads-guide i søgeresultaterne?

Så har du sikkert også fået annoncer øverst i søgeresultaterne. Prøv det gerne selv og google forskellige sætninger. Så vil du lægge mærke til, hvordan søgeresultatet normalt består af 2-3 annoncer, såkaldte Google Ads, derefter et organisk resultat fra Google (dvs. en placering, der ikke er købt) og så et format kaldet rich content, fx. “Andre har også søgt på”.

“Andre har også søgt på” er en del af Googles ønske om at berige søgeresultaterne, men også levere svar direkte i søgeresultaterne (hvilket fører til færre klik på linkene). “Andre har også søgt på” er en såkaldt “rich snippet“, også kendt som en avanceret uddrag. Først efter dette (dvs. annonce -annonce – annonce – organisk resultat – rich snippet) vil resten af ​​de organiske (ikke-annoncer) søgehits komme.

Google tilbyder markedsføring i en række forskellige formater, lige fra de ovennævnte annoncemarkerede søgeresultater til Google Maps, Google Shopping, på Youtube, i Gmail og på hjemmesider, der er forbundet med Googles snetværk (læs mere nedenfor i kapitlet “Valg af kampagnetype”).

Frem for alt er det, der adskiller ovennævnte annoncemarkerede indhold fra det organiske søgeresultat, at du som annoncør betaler for at blive set bedre (bemærk, at du kun betaler, når nogen rent faktisk klikker på din annonce).

Hvorfor firmaer skal vælge Google Ads

Med søgemaskinemarkedsføring fra Google Ads kan din firma skabe markedsføring, der når ud med sit budskab på det rigtige tidspunkt og til den rigtige målgruppe. På den måde dukker din firma op i søgeresultaterne eller på YouTube på det tidspunkt, hvor din drømmekunde søger efter det, som din firma tilbyder.

Hvis du fx. tilbyder træningsudstyr i Roskilde, kan du sikre dig, at dine annoncer er synlige for brugere, der søger efter “køb træningsudstyr roskilde” eller “træningsudstyr roskilde” og intet andet.

Google Ads er således et værktøj til firmaer, der ønsker at øge trafikken til deres hjemmeside, øge konverteringer (fx. få flere kunder til at abonnere på dit nyhedsbrev) eller blot sælge flere varer. Google Ads er fantastisk til at skabe en hurtig stigning i trafik til dine sider.

I gennemsnit giver annoncering på Google mange firmaer et afkast på 100 % af deres investering. Det burde i sig selv være en god grund til, at de af jer, der ikke arbejder med denne type annoncer, skal begynde at gøre de

Dine konkurrenter bruger Google Ads

Firma erbruger annoncering på Google til at markedsføre deres firmaer. Det betyder, at selvom din SEO-strategi har fået dig rangeret godt i de organiske søgeresultater, så bliver dine resultater skubbet ned på siden under de konkurrenter, der har valgt at investere i Google Ads, da annoncemarkerede søgeresultater vises først i resultatlisten. Google Ads er ganske enkelt en meget omkostningseffektiv og profitabel annonceringsplatform, der i nogle tilfælde endda kan levere resultater samme dag, som du begynder at annoncere.

Hvordan fungerer Google Ads?

At markedsføre din firma ved hjælp af Google Ads er som en auktion, hvor du byder på søgeord. For at garantere succes kræver det normalt års erfaring med a/b-test og finjustering bag sig, men – og dette er vigtigt, det er muligt for at opnå den ønskede effekt selv uden at være ekspert.

Hvis du har et lille annoncebudget, er det især vigtigt at vælge de rigtige søgeord. Da det vil have stor indflydelse på din firmas succes på Google. En veludført søgeordsundersøgelse skaber gode søgeord, der ikke koster en bondegård og som leverer en lind strøm af relevant trafik. Firmaer, der allerede har et stærkt brand, har som regel allerede de bedste søgeord knyttet til sig, uanset om man er en populær skomager i en lille by eller et globalt skomærke.

Hvis det dog ikke er sådant, ja så skal du finde ud af, hvilke andre søgeord, der får dig frem i lyset.

Disse “andre” søgeord kan være mange forskellige ting. Men det kan fx. være navne på eller typer af produkter, du sælger, alene eller i kombination med andre ord – eller med detaljer, som produktets farve.

Er du stadig ikke sikker på, hvordan du finder de rigtige søgeord? Så kan du bruge Googles Keyword Planner eller lave din egen søgeordsanalyse med værktøjer, der er gratis tilgængelige på nettet.

Sådan laver du søgeordsanalyse

At vide, hvilke søgeord der er vigtige for din firma, vil være nyttigt både for din søgemaskineoptimering og for din Google-annoncering. Jo bedre du er til SEO, jo bedre vil det være for dine Google Ads. Dette skyldes, at Google gerne vil vise relevante landingssider for brugeren, uanset om det er organiske søgeresultater (SEO) eller Google-annoncer. En annonce optimeret til søgeordet “vegetarburger” vil være mere effektiv, altså billigere og bedre til at konvertere, hvis landingssiden også er optimeret til søgeord “vegetarisk burger”. Så der er meget at vinde ved en god og detaljeret søgeordsanalyse (keyword research).

Så hvordan gør du det?

Målet med en søgeordsanalyse er at finde de ord og sætninger (dvs. søgeord), som brugere søger efter på søgemaskiner, som Google, Yahoo og Bing.

Find de rigtige søgeord: Lad os sige, at du driver et VVS-firma. Så kan du helt sikkert finde de første vigtige søgeord ved at skrive alt, hvad du ved om din branche ned i et dokument. Jeg er ikke ekspert, men jeg kan forestille mig, at vi på listen finder ord som blikkenslager, varmepumper, vvs-arbejde og vandvarmer. Kigger du også ind i hovedet på din kunde, kan du også finde sætninger, som “billig VVS”, “VVS badeværelse” og “VVS tilbud”.

På billedet ovenfor kan du se, hvordan søgeresultatet ser ud for “vvs tilbud københavn” og hvilke potentielle konkurrenter, der konkurrerer om den annoncemarkerede plads (betalt) og det almindelige søgeresultat (organisk).

Ved at se på topresultaterne for en af dine fordefinerede sætninger, kan du nu finde yderligere nye søgeord og sætninger, som du kan tilføje til din voksende liste over søgeord. Fx. “VVS-gratis tilbud” “handyman-tilbud” “VVS-villa” “VVS-lejlighed” ” VVS-montør” “VVS-montørtilbud” “professionel VVS” og så videre.

Google tilbyder også ekstra hjælp med “Andre har også søgt på” og ‘Relaterede søgninger’ (se billedet nedenfor). Her vil du med garanti finde nye interessante termer. Du kan klikke på et forslag for at se relevante søgeord.

Test gerne dine søgninger på andre søgetjenester, fx. Bing og Yahoo eller søg på “VVS” på Youtube for at se, hvad der dukker op. Et andet godt tip er at gå til Wikipedia-artiklen for det emne, du undersøger. VVS har fx. en rigtig god artikel, hvor du kan finde en masse inspiration til nye søgeord. Et tip mere er at tjekke din hjemmeside ved hjælp af Google Search Console.

Indtil videre har du kun kradset i overfladen i din søgeordsanalyse. Når du har samlet en omfattende liste over søgeord, der er vigtige for dig, skal du se på statistik over søgevolumen, CPC og klik. Hvis ingen søger efter dine påtænkte ord, nytter det ikke at arbejde med dem. Der er en masse gratis værktøjer på nettet, som kan hjælpe dig videre i din søgeordsanalyse. Vi bruger ofte Googles Keyword Planner, en uvurderlig hjælp til både søgemaskineoptimering og annoncering på Google.

Hvad er søgeordsplanlæggeren?

Google Keyword Planner er et gratis værktøj, du kan bruge til at få statistik over søgeord for din firma og branche. Google Keyword Planner giver dig et skøn over, hvor ofte der søges på forskellige søgeord, men giver dig også forslag til nye termer, der er tæt på de forslag, du allerede har lagt ind. Du har måske allerede en idé om, hvilke søgeord du vil vises på, men det er slet ikke sikkert, at de søgeord, du først tænker på, også er de bedste for din firma.

Når du bruger søgeordsplanlæggeren, er det vigtigt at have en ydmyg tilgang til din research. Prøv ikke alle mulige varianter af dine søgeord i søgeordsplanlæggeren. Vælg i stedet 1 eller 2 fokusområder og lav en grundig research på disse først. Du kan så (senere i processen) anvende de erfaringer, du får, på andre søgeord og termer. På den måde opskalerer du ikke arbejdsbyrden, når du begynder at opskalere din søgeordsplanlægning.

Et tip er at starte med den mest relevante søgeterm for hver ønsket kategori og dermed kun nå ud til den mest relevante trafik. Når du så har tid og mulighed (og penge) kan du øge antallet af søgeord for at øge antallet af besøgende – men, og det er vigtigt, hold øje med hvor rentable disse er. Det er meget bedre at betale mere for en håndfuld søgeord end at betale lidt for mange søgeord.

Filtrer negative søgeord

Nu har vi talt lidt om, hvordan du vælger søgeord til din kampagne. Med negative søgeord gør vi det modsatte. Vi vælger, hvilke søgeord du ikke ønsker til din kampagne. Når du vælger negative søgeord til din kampagne, skal du vælge søgeord, der ligner dine søgeord, men som kan bruges af kunder, der søger efter et andet produkt. Lad os sige, at du tilbyder reparation af mobiltelefonglas. Så vil du gerne have, at brugerne finder dig via søgninger på at købe eller skifte mobilglas. Så kan negative søgeord fx være “vinglas” og “drikkeglas”. Ved at indtaste disse ord, når du opretter dine annoncer, mindsker du risikoen for at blive vist i søgninger, der ikke er relevante for din firma.

Hvad er en relevansbro?

Når du går i gang med at skabe din markedsføring på Google, er det vigtigt at tænke på at bygge en stærk relevansbro.

For at beskrive det meget enkelt: du driver et pizzeria i Ringsted. Du vil have søgeord “pizza” og “ringsted”. Din annonce skal så handle om dit pizzeria i Ringsted – og intet andet. Og din annonce skal føre til den mest relevante side på din hjemmeside, der omhandler dit pizzeria i Ringsted. ⁠ Se det fra brugerens perspektiv. Hvis de har fundet din annonce for frokost, fordi de leder efter en frokostrestaurant, forventer de ikke at ende på en side med aftenmenuen – heller ikke selvom det er en service, du også tilbyder.

Kom i gang med google ads

For at oprette dine Google-annoncer og for at få adgang til søgeordsplanlæggeren skal du have en Google Ads-konto.

Du vil også blive bedt om, at indtaste URL’en på den firma, du ønsker at markedsføre.

Så lad os nu se på, hvordan du opretter din første Google-kampagne:

For nemheds skyld vil vi i de følgende ek