Alt du behøver at vide om Google Ads

Det kallas Google Ads nu

Det kallas Google Ads nuAh, husker du tiden, da internettet var en ny ting, og Google AdWords lige var startet op? Det var tider, det. Lidt ligesom da du fandt den perfekte is en varm sommerdag. Men så, ligesom med alt andet, blev internettet voksen og fik lidt muskler. Vi fik smartphones, som helt ændrede spillet. I stedet for at sidde og vente på, at den gamle computer skulle starte op, havde vi pludselig internettet i lommen. 24/7.

Og ved du hvad? Dette seje, altid opkoblede liv fik endda sit eget buzzword: micro-moments. De der små øjeblikke, når du tjekker mobilen, mens du venter på, at kaffen skal blive færdig, står i kø i supermarkedet eller sidder i bussen. Det er da, i de øjeblikke, dit firma kan dukke op og sige "Hej!" til en potentiel kunde.

Så, hvorfor skiftede Google navn fra Google AdWords til Google Ads? Jo, fordi vi mennesker simpelthen begyndte at hænge på internettet på en helt ny måde. Vi er overalt – på alle mulige skærme, platforme og apps. Google Ads er ikke længere bare en platform; det er et helt smörgåsbord af muligheder for at vise sig frem.

Nu til det store spørgsmål:

Søg på Google

Lad os først tale kort om SERP (Search Engine Results Page). SERP er de resultatsider, som søgetjenester, såsom Google og Bing viser, når du udfører en søgning efter forskellige søgeord.

Hvis du og en ven søger på det samme søgeord, er der en stor chance for, at jeres SERP’er er forskellige. Hver SERP er i bund og grund unik – det skyldes, at resultatet som præsenteres for brugeren er tilpasset brugeren.

Det kan handle om alt fra din geografisk placering (forskellige resultater, hvis du søger fra København eller Bangladesh) og din webhistorik. For søgetjenester, som Google er det dog vigtigst, at levere et så relevant resultat, som muligt på det stillede spørgsmål. Hvis nogen søger efter “hamburger i odense” så skal “frikadeller i odder” ikke indgå i SERP’en.

Selvom klassiske tekstsøgninger i Googles klassiske SERP stadig er den mest almindelige type søgninger, der udføres, så øges billed-, video- og stemmesøgninger via fx. Siri eller Alexa.

Hvad er Google Ads?

Præcis, som at Google længe har været den mest besøgte side på nettet, har Google Ads længe været anset, som verdens største digitale annonceringsværktøj. Måske er denne dominans ved at blive væltet, da kinesiske TikTok i 2021 passerede Google, som den mest besøgte side på nettet. Som søgemaskine er Google dog stadig ubestridt nummer 1. Cirka 9 ud af 10 søgninger foretages på Google, hvilket betyder, at så lidt som 1 ud af 10 søgninger deles af sider, som Bing, Baidu, DuckDuckGo og Yahoo.

Det er gratis, at blive vist i Googles søgeresultater, men at blive set og blive set godt er to vidt forskellige ting. Der er ingen garanti for, at din hjemmeside vises på den første side af Google, når nogen søger din virksomhed eller noget, der er relateret til din virksomhed.

Det er her markedsføring med Google Ads kommer ind i billedet.

Du er sikkert allerede stødt på tusindvis af varianter af Google-annoncer fra virksomheder, der markedsfører deres tjenester.

Måske har du søgt på “hvad er Google Ads” og fundet denne Google Ads-guide i søgeresultaterne?

Så har du sikkert også fået annoncer øverst i søgeresultaterne. Prøv det gerne selv og google forskellige sætninger. Så vil du lægge mærke til, hvordan søgeresultatet normalt består af 2-3 annoncer, såkaldte Google Ads, derefter et organisk resultat fra Google (dvs. en placering, der ikke er købt) og så et format kaldet rich content, fx. “Andre har også søgt på”.

“Andre har også søgt på” er en del af Googles ønske om at berige søgeresultaterne, men også levere svar direkte i søgeresultaterne (hvilket fører til færre klik på linkene). “Andre har også søgt på” er en såkaldt “rich snippet“, også kendt som en avanceret uddrag. Først efter dette (dvs. annonce -annonce – annonce – organisk resultat – rich snippet) vil resten af ​​de organiske (ikke-annoncer) søgehits komme.

Google tilbyder markedsføring i en række forskellige formater, lige fra de ovennævnte annoncemarkerede søgeresultater til Google Maps, Google Shopping, på Youtube, i Gmail og på hjemmesider, der er forbundet med Googles displayannonceringsnetværk (læs mere nedenfor i kapitlet “Valg af kampagnetype”).

Frem for alt er det, der adskiller ovennævnte annoncemarkerede indhold fra det organiske søgeresultat, at du som annoncør betaler for at blive set bedre (bemærk, at du kun betaler, når nogen rent faktisk klikker på din annonce).

Hvorfor virksomheder skal vælge Google Ads

Med søgemaskinemarkedsføring fra Google Ads kan din virksomhed skabe markedsføring, der når ud med sit budskab på det rigtige tidspunkt og til den rigtige målgruppe. På den måde dukker din virksomhed op i søgeresultaterne eller på YouTube på det tidspunkt, hvor din drømmekunde søger efter det, som din virksomhed tilbyder.

Hvis du fx. tilbyder træningsudstyr i Roskilde, kan du sikre dig, at dine annoncer er synlige for brugere, der søger efter “køb træningsudstyr roskilde” eller “træningsudstyr roskilde” og intet andet.

Google Ads er således et værktøj til virksomheder, der ønsker at øge trafikken til deres hjemmeside, øge konverteringer (fx. få flere kunder til at abonnere på dit nyhedsbrev) eller blot sælge flere varer. Google Ads er fantastisk til at skabe en hurtig stigning i trafik til dine sider.

I gennemsnit giver annoncering på Google mange virksomheder et afkast på 100 % af deres investering. Det burde i sig selv være en god grund til, at de af jer, der ikke arbejder med denne type annoncer, skal begynde at gøre de

Dine konkurrenter bruger Google Ads

Virksomheder bruger annoncering på Google til at markedsføre deres virksomheder. Det betyder, at selvom din SEO-strategi har fået dig rangeret godt i de organiske søgeresultater, så bliver dine resultater skubbet ned på siden under de konkurrenter, der har valgt at investere i Google Ads, da annoncemarkerede søgeresultater vises først i resultatlisten. Google Ads er ganske enkelt en meget omkostningseffektiv og profitabel annonceringsplatform, der i nogle tilfælde endda kan levere resultater samme dag, som du begynder at annoncere.

Hvordan fungerer Google Ads?

At markedsføre din virksomhed ved hjælp af Google Ads er som en auktion, hvor du byder på søgeord. For at garantere succes kræver det normalt års erfaring med a/b-test og finjustering bag sig, men – og dette er vigtigt, det er muligt for at opnå den ønskede effekt selv uden at være ekspert.

Hvis du har et lille annoncebudget, er det især vigtigt at vælge de rigtige søgeord. Da det vil have stor indflydelse på din virksomheds succes på Google. En veludført søgeordsundersøgelse skaber gode søgeord, der ikke koster en bondegård og som leverer en lind strøm af relevant trafik. Virksomheder, der allerede har et stærkt brand, har som regel allerede de bedste søgeord knyttet til sig, uanset om man er en populær skomager i en lille by eller et globalt skomærke.

Hvis det dog ikke er sådant, ja så skal du finde ud af, hvilke andre søgeord, der får dig frem i lyset.

Disse “andre” søgeord kan være mange forskellige ting. Men det kan fx. være navne på eller typer af produkter, du sælger, alene eller i kombination med andre ord – eller med detaljer, som produktets farve.

Er du stadig ikke sikker på, hvordan du finder de rigtige søgeord? Så kan du bruge Googles Keyword Planner eller lave din egen søgeordsanalyse med værktøjer, der er gratis tilgængelige på nettet.

Sådan laver du søgeordsanalyse

At vide, hvilke søgeord der er vigtige for din virksomhed, vil være nyttigt både for din søgemaskineoptimering og for din Google-annoncering. Jo bedre du er til SEO, jo bedre vil det være for dine Google Ads. Dette skyldes, at Google gerne vil vise relevante landingssider for brugeren, uanset om det er organiske søgeresultater (SEO) eller Google-annoncer. En annonce optimeret til søgeordet “vegetarburger” vil være mere effektiv, altså billigere og bedre til at konvertere, hvis landingssiden også er optimeret til søgeord “vegetarisk burger”. Så der er meget at vinde ved en god og detaljeret søgeordsanalyse (keyword research).

Så hvordan gør du det?

Målet med en søgeordsanalyse er at finde de ord og sætninger (dvs. søgeord), som brugere søger efter på søgemaskiner, som Google, Yahoo og Bing.

Find de rigtige søgeord: Lad os sige, at du driver et VVS-firma. Så kan du helt sikkert finde de første vigtige søgeord ved at skrive alt, hvad du ved om din branche ned i et dokument. Jeg er ikke ekspert, men jeg kan forestille mig, at vi på listen finder ord som blikkenslager, varmepumper, vvs-arbejde og vandvarmer. Kigger du også ind i hovedet på din kunde, kan du også finde sætninger, som “billig VVS”, “VVS badeværelse” og “VVS tilbud”.

På billedet ovenfor kan du se, hvordan søgeresultatet ser ud for “vvs tilbud københavn” og hvilke potentielle konkurrenter, der konkurrerer om den annoncemarkerede plads (betalt) og det almindelige søgeresultat (organisk).

Ved at se på topresultaterne for en af dine fordefinerede sætninger, kan du nu finde yderligere nye søgeord og sætninger, som du kan tilføje til din voksende liste over søgeord. Fx. “VVS-gratis tilbud” “handyman-tilbud” “VVS-villa” “VVS-lejlighed” ” VVS-montør” “VVS-montørtilbud” “professionel VVS” og så videre.

Google tilbyder også ekstra hjælp med “Andre har også søgt på” og ‘Relaterede søgninger’ (se billedet nedenfor). Her vil du med garanti finde nye interessante termer. Du kan klikke på et forslag for at se relevante søgeord.

Test gerne dine søgninger på andre søgetjenester, fx. Bing og Yahoo eller søg på “VVS” på Youtube for at se, hvad der dukker op. Et andet godt tip er at gå til Wikipedia-artiklen for det emne, du undersøger. VVS har fx. en rigtig god artikel, hvor du kan finde en masse inspiration til nye søgeord. Et tip mere er at tjekke din hjemmeside ved hjælp af Google Search Console.

Indtil videre har du kun kradset i overfladen i din søgeordsanalyse. Når du har samlet en omfattende liste over søgeord, der er vigtige for dig, skal du se på statistik over søgevolumen, CPC og klik. Hvis ingen søger efter dine påtænkte ord, nytter det ikke at arbejde med dem. Der er en masse gratis værktøjer på nettet, som kan hjælpe dig videre i din søgeordsanalyse. Vi bruger ofte Googles Keyword Planner, en uvurderlig hjælp til både søgemaskineoptimering og annoncering på Google.

Hvad er søgeordsplanlæggeren?

Google Keyword Planner er et gratis værktøj, du kan bruge til at få statistik over søgeord for din virksomhed og branche. Google Keyword Planner giver dig et skøn over, hvor ofte der søges på forskellige søgeord, men giver dig også forslag til nye termer, der er tæt på de forslag, du allerede har lagt ind. Du har måske allerede en idé om, hvilke søgeord du vil vises på, men det er slet ikke sikkert, at de søgeord, du først tænker på, også er de bedste for din virksomhed.

Når du bruger søgeordsplanlæggeren, er det vigtigt at have en ydmyg tilgang til din research. Prøv ikke alle mulige varianter af dine søgeord i søgeordsplanlæggeren. Vælg i stedet 1 eller 2 fokusområder og lav en grundig research på disse først. Du kan så (senere i processen) anvende de erfaringer, du får, på andre søgeord og termer. På den måde opskalerer du ikke arbejdsbyrden, når du begynder at opskalere din søgeordsplanlægning.

Et tip er at starte med den mest relevante søgeterm for hver ønsket kategori og dermed kun nå ud til den mest relevante trafik. Når du så har tid og mulighed (og penge) kan du øge antallet af søgeord for at øge antallet af besøgende – men, og det er vigtigt, hold øje med hvor rentable disse er. Det er meget bedre at betale mere for en håndfuld søgeord end at betale lidt for mange søgeord.

Filtrer negative søgeord

Nu har vi talt lidt om, hvordan du vælger søgeord til din kampagne. Med negative søgeord gør vi det modsatte. Vi vælger, hvilke søgeord du ikke ønsker til din kampagne. Når du vælger negative søgeord til din kampagne, skal du vælge søgeord, der ligner dine søgeord, men som kan bruges af kunder, der søger efter et andet produkt. Lad os sige, at du tilbyder reparation af mobiltelefonglas. Så vil du gerne have, at brugerne finder dig via søgninger på at købe eller skifte mobilglas. Så kan negative søgeord fx være “vinglas” og “drikkeglas”. Ved at indtaste disse ord, når du opretter dine annoncer, mindsker du risikoen for at blive vist i søgninger, der ikke er relevante for din virksomhed.

Hvad er en relevansbro?

Når du går i gang med at skabe din markedsføring på Google, er det vigtigt at tænke på at bygge en stærk relevansbro.

For at beskrive det meget enkelt: du driver et pizzeria i Ringsted. Du vil have søgeord “pizza” og “ringsted”. Din annonce skal så handle om dit pizzeria i Ringsted – og intet andet. Og din annonce skal føre til den mest relevante side på din hjemmeside, der omhandler dit pizzeria i Ringsted. ⁠ Se det fra brugerens perspektiv. Hvis de har fundet din annonce for frokost, fordi de leder efter en frokostrestaurant, forventer de ikke at ende på en side med aftenmenuen – heller ikke selvom det er en service, du også tilbyder.

Kom i gang med google ads

For at oprette dine Google-annoncer og for at få adgang til søgeordsplanlæggeren skal du have en Google Ads-konto.

1. Gå til ads.google.com
2. Vælg log ind eller start nu og indtast den mailadresse, du vil bruge til at logge ind på din nye Google Ads-konto. Hvis du allerede har en gmail-konto, bruger du selvfølgelig den mailadresse.
3. Hvis du ikke allerede har en Google-konto eller hvis du vil bruge en anden mailadresse til at logge ind, skal du blot klikke på ‘Opret en konto’ nederst på skærmen og følge instruktionerne for at oprette og bekræfte den nye Google-konto.

Du vil også blive bedt om, at indtaste URL’en på den virksomhed, du ønsker at markedsføre.

Så lad os nu se på, hvordan du opretter din første Google-kampagne:

For nemheds skyld vil vi i de følgende eksempler fokusere på søgeannoncer. Det er normalt det format, som en nybegynder starter med. Søgeannoncer er relativt lette at oprette – og du behøver ikke andet end en Google Ads-konto for at komme i gang. Det er også et format, der leverer godt i forhold til rækkevidde og trafik, samt relevans.

Når du nu har din Google Ads-konto på plads, er det tid til at vælge kampagnetype. Enten vælger du en superautomatiseret variant kaldet SMART, som er en mere simpel annonceringstype med færre muligheder og færre analyseværktøjer eller også vælger du Ekspertkampagne. Med en ekspertkampagne får du mest muligt ud af Google Ads – og jo bedre du bliver til at bruge ekspertkampagner, jo bedre vil det være for din markedsføring.

Annonceringsmål med Google Ads

Lad os sige, at vi har besluttet at køre en ekspertkampagne. Den første ting, du bliver bedt om at gøre, er at vælge annoncemål.

Du kan derefter vælge mellem følgende annoncemål (se også billede):

• Salg: hvor målet er at øge salget online, i apps, via telefon eller i butik.
• Potentielle kunder: hvor målet er at få leads og andre konverteringer ved at opmuntre kunder til at gøre specifikke ting.
• Trafik til hjemmeside: Få de rigtige personer til at besøge din hjemmeside.
• Produkt- og brandovervejelse: Måske vil du hellere opfordre brugerne til at udforske dine produkter eller tjenester? Så er dette målet for dig.
• Brandkendskab og rækkevidde: nå ud til en bred målgruppe og som navnet antyder, øge kendskabet til dit brand.
• Appinstallationer: Øg antallet af besøg i dine butikker eller din restaurant

Valg af kampagnetype

Efter at have valgt annonceringsmål skal du vælge kampagnetype. Den type kampagne, du vælger, er helt afhængig af den type mål, du har valgt. Lad os sige, at vi valgte “salg” fra annoncemålene i kapitlet ovenfor, så vil vi kunne vælge mellem flere forskellige typer kampagner (se billedet nedenfor). Det kan fx handle om display, shopping eller video. Eller hvorfor ikke Googles nye format “Performance Max“, som hjælper dig med at nå dit publikum over hele Google med en enkelt kampagne? Google Performance Max fungerer godt, hvis du har specifikke mål for din annoncering og ønsker at maksimere resultaterne af din kampagne uden at være begrænset af hvilken kanal, som annoncerne vises i.

I denne artikel vil vi derimod fortsat fokusere på SØGNING. Søgning giver virksomheder mulighed for at pushe salget ved hjælp af tekstannoncer på Google.dk.

Du har nu også mulighed for at vælge, hvordan du når dit mål ved at vælge en eller flere forskellige muligheder (hjemmeside, app, telefonopkald eller besøg i butikken). Du behøver ikke indtaste noget her, hvis du ikke vil. Du vil nemlig have adgang til alle kampagneindstillinger og funktioner uanset hvilket mål du vælger og du kan, som sagt altid ændre dit mål eller vælge ikke at bruge noget som helst.

Navngivning af din kampagne

Når du har valgt din kampagnetype, er det tid til at navngive din kampagne. Et godt tip er allerede at have en struktur på, hvordan du navngiver dine kampagner, så det bliver lettere at følge op og holde styr på, når du starter flere kampagner. Det er normalt ret kedeligt, at finde en god navnestruktur og løbende følge den, men det vil betale sig i længde

Budget og budgivning

Annoncer bruger for det meste en betal-per-klik-model, hvor marketingfolk byder på søgeord og du betaler kun, når nogen klikker på din annonce. Hver gang der foretages en søgning, finder en superhurtig auktion sted blandt annoncørerne, der byder på den specifikke søgning. Google udvælger herefter nogle “vindere”, som vises i annoncepladsen på søgesiden. Hvilke annoncer, der vinder og får høje placeringer, vælges ud fra flere forskellige faktorer. Her afvejes naturligvis det højeste bud, men også fx. relevans og kvalitet.

Når du opretter din kampagne, vil du kunne angive det gennemsnitlige beløb, du vil bruge pr. dag. Du kan også vælge, hvad du vil fokusere på i din budgivning. Her er “klik” som sagt langt det mest almindelige. Du har endda mulighed for at sætte din egen grænse for den højeste pris pr. klik. Dette anses dog, som en avanceret mulighed, så som nybegynder vil jeg anbefale, at du ikke vælger denne funktion og i stedet lader Google Ads automatisk indstille bud, der maksimerer dine klik.

Valg af netværk og rækkevidde i Google Ads

Efter budget og budgivning er det tid til at vælge et netværk. Du vælger enten Søgenetværket, det vil sige annoncer, der vises i Googles søgeresultater (og hvis du vil, også på Googles søgepartnere) eller Displaynetværket.

Du bestemmer også det geografiske omfang og vælger sprog. Hvis du tilbyder lokale tjenester, indstiller du geografien, så dine annoncer når ud lokalt. Her kan det være fristende, at ville vælge et for stort areal, men tænk over dette. Vil de, der klikker på din annonce, gerne tage så langt? Hvis du har en butik i Middelfart, kan det være sjovt at blive vis på hele Fyn, men tager folk så langt eller vil vi bare spilde klik på folk, der aldrig vil handle på din markedsføring? 

Her indstiller du også det sprog, du ønsker, at kunderne skal bruge. Dansk er en selvfølge, hvis du har en dansk side i Danmark, men her kan du også overveje, at mange mennesker har andre sprogindstillinger på deres computere, selvom de søger efter danske termer.

Det kan med andre ord være at foretrække at vælge “alle sprog”.

Du kan også vælge målgruppemålretning og nå ud til folk baseret på deres interesser, hvad de aktivt søger information om eller hvordan de har interageret med din virksomhed.

Med målgruppeorientering kan du vælge, at dine annoncer fx kun skal vises til de, der er sportsinteresserede eller som ønsker at købe en bil eller de, som har besøgt din hjemmeside. Men så tidligt i processen, hvor vi vil fokusere på specifikke søgeord, kan det være unødvendigt at udelukke de, der søger efter dine søgeord, blot fordi de har de forkerte interesser. 

Opret annoncegrupper i Google Ads

Nu er det tid til at oprette dine annoncegrupper. Hver kampagne består af en eller flere annoncegrupper, som igen består af flere annoncer.

Annoncegrupper giver dig mulighed for at organisere dine annoncer efter emne. Fx kan du opdele annoncer i grupper baseret på forskellige produkter eller typer af tjenester, du tilbyder.

Mange annoncører finder det praktisk, at organisere deres annoncegrupper ud fra sektionerne eller kategorierne på deres hjemmeside.

Hvis du fx sælger desserter og drikkevarer på din hjemmeside. Så indeholder hver annoncegruppe en søgeordsliste, der fokuserer på et produkt, du sælger. Søgeordslisten i hver annoncegruppe fortæller, at systemet kun skal vise annoncer, hvis produkterne på hjemmesiden er relateret til dem.

Annoncegruppe “desserter” kan derefter vise fx muffins, tærter, is, kager, mens annoncegruppe “drikkevarer” viser sodavand, kaffe, te, mineralvand og så videre. Dette er vigtigt for den relevans, vi talte om tidligere. Hvis du vil markedsføre forskellige ting, bør du have forskellige annoncegrupper med forskellige søgeord. Google vil nemlig matche dine annoncer med de søgetermer, som brugerne søger på – baseret på de søgeord og sætninger, du har indtastet her. Her er det også vigtigt at tænke på matchtyper.

Oprettelse af en annonce med Google Ads

Nu er det også endelig tid til at oprette dine annoncer. Start med at angive den URL, som modtageren ender på, når de klikker på annoncen. Sørg for, at den er relevant for dit budskab i selve teksten. Skriver du om ‘nedsatte viskerblade’ vil du ikke sende folk til den side, hvor du sælger sprinklervæske.

Det anbefales, at oprette flere forskellige varianter på dine annoncer med lidt forskelligt fokus på tekst og overskrift. Præcis hvad der skal stå her, er vanskeligt at svare på, da det er helt afhængigt af den type service, du leverer, målgruppe og brand. Et klassisk tip er, at bruge statistikker og tal i dine annoncer, det er ofte tydeligt og let at overskue. Hvis du vil have inspiration, anbefaler vi, at du prøver at google forskellige nøgleord og sætninger, som du er interesseret i for at se, hvad dine konkurrenter skriver i deres annoncer. For at tage eksemplet med viskerblade ovenfor ser en annonce sådan ud:

Overskrift: Meget holdbare viskerblade – 20% rabat ved køb over kr. 1000 Tekst: Johans Biltilbehør har viskerblade til den rigtige pris og lavt støjniveau. Køb i dag.

Overvej følgende

1. Hvad tilbyder jeg?
2. Hvad vil jeg opnå med min annonce?
3. Hvem er mine kunder?

Når du har oprettet dine annoncer, mangler du kun at indtaste faktureringsmetode og så vil annoncerne begynde at blive vist på de steder, du har angivet. Og så er det nu, at det virkelige arbejde starter. For du er nødt til at holde styr på, hvordan dine annoncer leverer, hvilke der går godt og hvilke der går dårligt. På denne måde får du viden, der giver dig mulighed for at optimere og skærpe dine kampagner yderligere.

Sørg for at holde styr på antallet af klik og eksponeringer dine annoncer giver – og selvfølgelig budget. Glem ikke at se på fanen “Rapporter” (se billede nedenfor). Her finder du en masse info om dine kampagner, fx. unikke søgefraser, der har vist sig at være uventet populære. På denne måde kan du oprette nye annoncer, der specifikt er rettet mod de, der har søgt efter den bestemte sætning. Dette betyder normalt, at du betaler mindre for din annoncering og at du ikke behøver at konkurrere med mediebureauer, der køber klik på de mere almindelige søgeeord. Tilsvarende kan du også finde og fjerne irrelevante søgefraser, så du behøver ikke at betale for disse unødvendige klik.

Hvad er matchtyper

Når du arbejder med Google Ads er det vigtigt at holde styr på matchende typer. Matchende typer er en måde at specificere, hvilke kombinationer af søgeord, du vil vise dine annoncer på.

Der er tre typer af match, du som annoncør på Google kan oprette. Alle med deres forskellige fordele og ulemper:

Bred match Med bred match tages der hensyn til stavefejl, synonymer, relaterede søgninger og andre relevante varianter. Du får sandsynligvis en masse trafik, men risikerer samtidig, at din markedsføring får mange irrelevante søgninger.

Søgeord: Brun sko Søgeresultater: Køb grå støvler

Frase match Frase match viser dine Google Ads, når nogen søger efter den nøjagtige sætning, nogle gange endda med andre ord før eller efter. Desuden vises varianter af det matchede søgeord. Frase match sætter fokus på ordrækkefølgen, hvilket betyder, at annoncen ikke vises, hvis nogen skriver et andet ord inde i selve sætningen.

Søgeord: “Brun sko” Søgeresultater: Køb brun sko

Eksakt match Eksakt match giver dig muligheden for at vise dine annoncer for personer, der søger med det eksakte søgeord. Af disse tre muligheder giver eksakt match den største kontrol over, hvem der vil se annoncen, men du risikerer også at gå glip af søgninger og nye ideer om nøgleord, som du ville have modtaget med bredere matchtyper.

Nøgleord: [Brun sko] Søgeresultater: Brun sko

Tip: Husk at holde styr på dine matchtyper. Hvis du bruger lidt bredere matchede nøgleord, skal du af og til trække en søgeordsrapport for at gennemgå, hvilke sætninger det er blevet søgt på og hvilke annoncer der fik klik. På denne måde kan du finde de sætninger, der er værd at bruge i din markedsføring.

Er Google Ads noget for min virksomhed?

Som tidligere nævnt, kan du med annoncering på Google oprette og vise annoncer på det rigtige tidspunkt for den rigtige målgruppe. Hvilket betyder, at din virksomhed dukker op i søgeresultaterne på præcis det tidspunkt, hvor dine ideelle kunder leder efter det, som din virksomhed tilbyder. Så på denne måde møder du din målgruppe, når den er mest modtagelig for din markedsføring.

Uanset om du vil generere mere trafik til din hjemmeside, skærpe dit salg, øge antallet af opkald fra kunder eller tiltrække gamle kunder tilbage, er Google Ads formentlig en fornuftig investering for din virksomhed. Kontakt os hos Robin, hvis du vil vide mere om annoncer på Google.

Ifølge Google er fordelene ved Google Ads følgend

1. REACH – Google er verdens største søgemaskine med nærmest monopol på markedet, med andre ord kan du potentielt nå virkelig mange kunder med Google Ads platformen.
2. RELEVANCE – nå ud til relevante målgrupper på relevante tidspunkter. Sæt dine egne grænser for, hvornår du vil vise annoncen og til hvem. Med annoncering på Google kan du fx vælge, om du vil målrette mod en bestemt by, dit lokalområde eller en bestemt aldersgruppe. Måske arbejder du for andre virksomheder og ønsker at rette din markedsføring mod specifikke brancher?
3. ROI (return of investment) – ingen besøg, intet gebyr. Du betaler kun, når nogen klikker på din annonce. Hvis din annonce ikke leverer, betaler du heller ikke.

Almindelige fejl, som virksomheder begår på Google

Vidste du, at dine annoncer når ud til de forkerte personer – på trods af alt, hvad du har læst ovenfor og alt, hvad du har lært om Google Ads?

Der er en tendens blandt uerfarne marketingfolk til at tro, at en større målgruppe ønsker at bestille fra deres virksomhed end det nok er tilfældet. Optimisme i sig selv er ikke forkert, det er vigtigt at tro på din virksomhed. Men problemet er, at det vil påvirke din annoncering.

Din overvurdering af din virksomheds geografiske område vil skabe problemer for annonceleveringen

Driver du en café i en lille by og tror, ​​at alle i regionen gerne vil købe frokost hos dig, er der risiko for, at du vælger for brede søgeord og vælger alt for stort geografisk område. Du forsøger med andre ord, at dække en større del af din omegn end det egentlig er rimeligt for din virksomhed.

Din overvurdering af din virksomheds geografiske område vil skabe problemer for annonceleveringen. Dit marketingbudget bliver altså brugt på, at nå ud til folk, der søger efter “kaffe” af helt andre årsager end at finde netop din lille café. Du når ud til folk, men de er ikke potentielle kunder. De kommer aldrig forbi dig til en kop kaffe og dine penge når med andre ord ikke ud til en relevant målgruppe.