Förstå Googles kvalitetsresultat och dess inverkan på CPC för Google Ads
Google Quality Score är ett viktigt verktyg i Google Ads som utvärderar effektiviteten hos annonser, sökord och målsidor. Bättre kvalitetspoäng kan leda till lägre kostnad per klick och bättre annonsplaceringar.
Gabriel
på Robin
6 min läsning
Sammanfattning
Att hålla annonser och landningssidor relevanta, tydliga och användarvänliga är nyckeln till långsiktig framgång. Genom att förstå och tillämpa dessa strategier kan du maximera effektiviteten i dina Google Ads-kampanjer, minska CPC och förbättra den totala avkastningen på dina marknadsföringsinsatser. Det är en investering i kvalitet som i slutändan lönar sig både för ditt varumärke och för användarna.
Google ads Quality Score är ett diagnostiskt verktyg som ger en indikation på hur effektiva dina annonser är jämfört med andra annonsörer. Verktyget belyser relevansen av dina annonser, sökord och målsidor och ger insikter om områden som kan förbättras.
Quality Score i sig är inte en direkt faktor i annonsauktionsprocessen och bör därför inte användas som en primär parameter för optimering vid sidan av annan kampanjdata. Istället ger det en indikation på hur väl annonserna uppfyller användarens behov baserat på specifika sökord, vilket bidrar till att förbättra användarupplevelsen.
Komponenter i kvalitetsresultatet:
Googles kvalitetsresultat baseras på ett antal faktorer som mäter hur bra och effektiva dina annonskampanjer är:
Klickfrekvens (Click-through rate, CTR): Detta mäter hur ofta människor klickar på din annons efter att ha sett den. En hög CTR indikerar att användarna tycker att din annons är relevant och tilltalande, vilket signalerar till Google att din annons är effektiv.
Annonsens relevans: Detta indikerar hur väl din annons matchar avsikten bakom användarens sökning. Hög annonsrelevans innebär att din annons stämmer väl överens med avsikten bakom sökningen, vilket förbättrar användarupplevelsen.
Landningssidans upplevelse: Google bedömer relevansen, transparensen och navigerbarheten på din landningssida. Detta inkluderar hur snabbt sidan laddas, hur väl den är optimerad för mobila enheter och hur relevant innehållet är för annonsen och sökningen.
En viktig parameter i Googles kvalitetsresultat som visar hur väl en landningssida uppfyller användarnas behov. Den spelar en viktig roll för effektiviteten och lönsamheten i Google-annonser.
Vill du ha hjälp med Google Ads?
Här är en detaljerad översikt över de faktorer som bidrar till en positiv upplevelse av landningssidan och varför det är viktigt:
Relevant innehåll
Innehållet på landningssidan ska vara direkt relevant för annonstexten och de sökord du bjuder på. Google utvärderar om innehållet på landningssidan på ett effektivt sätt svarar på användarens sökfråga och annonsens innehåll. Om din annons till exempel utlovar en ”gratis testversion av programvara för e-postmarknadsföring” ska landningssidan visa erbjudandet tydligt och ge användaren enkel tillgång till det.
Öppenhet och trovärdighet
Det är viktigt med öppenhet om ditt företag och de tjänster eller produkter du erbjuder. Landningssidan bör innehålla lättillgänglig information om ditt företag, inklusive kontaktuppgifter och eventuell prisinformation.Förtroendesignaler som säkerhetsmärken, kundrecensioner och tydliga, begripliga villkor ökar trovärdigheten och uppmuntrar till konvertering.
Enkel navigering
En bra användarupplevelse handlar inte bara om landningssidans utseende och känsla, utan också om hur lätt det är för användarna att navigera. Designen ska vara enkel och intuitiv, med en tydlig väg till önskad åtgärd (t.ex. köp, registrering eller nedladdning). Viktig information ska inte gömmas under komplexa menyer eller röriga sidor. Mobiloptimering är särskilt viktigt eftersom allt fler användare går in på webben via smartphones.
Laddningshastighet
I dagens snabba värld är snabbhet av yttersta vikt. Google anser att sidans laddningshastighet är en viktig faktor eftersom långsamt laddade sidor ger en dålig användarupplevelse och kan leda till höga avvisningsfrekvenser.
Optimering av bilder, användning av cachning i webbläsaren och minskning av serverns svarstider är strategier som kan förbättra laddningshastigheten.
“Sannolikheten för avhopp ökar med 32% när laddningstiden går från 1 sekund till 3 sekunder. ”
Google/SOASTA Research, 2017.
Mobilvänlighet
Med den ökande andelen trafik från mobiler måste din landningssida fungera bra på smartphones och surfplattor. Detta inkluderar responsiv design som anpassar sig till olika skärmstorlekar, användarvänliga navigationselement för pekskärmar och snabba laddningstider på mobilen. Google betonar mobil användarupplevelse i sin kvalitetsalgoritm.
Tydlig och koncis uppmaning till handling (CTA)
CTA:n på en landningssida ska vara tydlig och övertygande. Den ska sticka ut visuellt och förmedla exakt vad användaren kommer att få genom att klicka på den. Oavsett om det är ”Registrera dig”, ”Kom igång” eller ”Läs mer” ska CTA:n matcha användarens förväntningar och annonsens löfte.
Landningssidans upplevelse är inte bara avgörande för att uppnå ett högt Quality Score, utan också för att PPC-kampanjer ska bli framgångsrika. Genom att optimera dessa element kan annonsörer inte bara förbättra kvalitetsresultatet, utan också öka konverteringsfrekvensen och därmed maximera avkastningen från sina Google Ads-kampanjer. Denna optimering bidrar till att säkerställa att när användare klickar på en annons kommer de in i en användarvänlig miljö som hjälper till att uppfylla deras behov och slutföra konverteringsåtgärder.
Varför det är viktigt
Kvalitetsresultatet är inte bara ett mått på annonskvaliteten, utan också på den användarupplevelse som dina annonser och målsidor ger. Google använder detta resultat för att se till att de mest relevanta och högkvalitativa annonserna visas för användarna, vilket är i linje med Googles mål att öka användarnöjdheten och sökeffektiviteten. Detta system uppmuntrar annonsörer att förbättra annonskvaliteten, vilket i sin tur kan leda till mer kostnadseffektiva annonsutgifter och bättre resultat för annonskampanjer.
Placering
Annonser med högre kvalitetspoäng är mer benägna att visas i de översta positionerna, precis ovanför de organiska sökresultaten. Denna placering ökar inte bara synligheten för dessa annonser, utan ökar också sannolikheten för att användare engagerar sig i dem, eftersom annonser i toppositioner tenderar att få fler klick. Den här placeringen är avgörande, särskilt på konkurrensutsatta marknader där även en liten fördel i placeringen kan leda till betydligt högre klickfrekvenser och ökad kampanjeffektivitet.
Pris för klick
Det finns ofta en korrelation mellan annonser med högre Quality Scores och lägre CPC-priser. Detta prisincitament är Googles sätt att uppmuntra annonsörer att skapa mer relevant och effektivt annonsinnehåll som ger en positiv användarupplevelse.
Logiken är enkel: om din annons är mycket relevant för användarens sökfråga tjänar den Googles mål att leverera en tillfredsställande sökupplevelse, och därmed kan du betala mindre per klick jämfört med en annons som får lägre poäng för samma sökord.
“Om dina annonser och målsidor anses vara mycket relevanta och användbara för användarna kan du betala mindre per klick än en annonsör med lägre poäng för samma sökord.”
Gabriel Berg/ Performance Marketing Manager
Vikten av effektiva CTA:er
En övertygande uppmaning till handling (CTA) kan vara ett viktigt element i Google Ads för att vägleda användarna om vad de ska göra härnäst och effektivt överbrygga klyftan mellan deras intresse och önskad handling. En effektiv CTA har ofta element som uppmuntrar till omedelbar handling, betonar värde och använder sociala bevis.
Synergi mellan annons och landningssida
En synergi mellan Google-annonsen och landningssidan kan spela en avgörande roll för att maximera effektiviteten i dina digitala marknadsföringskampanjer. När texten i annonsen kompletterar innehållet på landningssidan skapar det en sömlös och intuitiv användarupplevelse som effektivt guidar potentiella kunder genom köpresan.
När annonsen speglar landningssidan förstärks budskapet och användaren känner en starkare skyldighet att konvertera. Om en Google-annons till exempel uppmuntrar användaren att ”Registrera dig för en kostnadsfri provperiod”, bör landningssidan ha en framträdande CTA som säger ”Starta din kostnadsfria provperiod”, inte bara ett generiskt ”Läs mer”. På så sätt bekräftas användarens förväntningar och förvirringen minskar, vilket kan öka konverteringsgraden.
Förstärkt förtroende
När användaren klickar på en annons och kommer till en landningssida som har samma språk och design skapar det en känsla av trovärdighet och professionalism. Det visar att varumärket har tänkt igenom användarupplevelsen från början till slut, vilket kan öka användarens förtroende för att vidta önskad åtgärd.
Användarupplevelse
En sömlös övergång mellan annonsen och landningssidan bidrar till en bättre användarupplevelse. Detta kan leda till lägre avvisningsfrekvens och högre engagemang. Användare som upplever konsekvens är mer benägna att känna att de har kommit till rätt ställe och därmed fullfölja den åtgärd som begärs.
Genom att se till att både annonsen och landningssidan fungerar harmoniskt tillsammans kan du effektivt vägleda användaren mot konvertering, samtidigt som du stärker varumärkets trovärdighet och förbättrar den övergripande marknadsföringsprestandan. Detta visar hur viktigt det är att ta hänsyn till hela användarresan när man utformar digitala annonskampanjer, inte bara isolerade element.
Exempel på framgångsrika Call-to-Action-strategier
Här är några exempel på effektiva CTA-strategier som kan inspirera till handling:
Tidspress: En CTA som ”Handla nu - Erbjudandet slutar om 24 timmar” skapar en känsla av brådska och kan motivera användarna att agera omedelbart för att inte gå miste om erbjudandet.
Uppmuntra till en kostnadsfri testperiod: Många företag lyckas genom att bjuda in användarna att prova en tjänst innan de gör ett ekonomiskt åtagande. En CTA som ”Starta din kostnadsfria provperiod” kan vara effektiv, särskilt om tjänsten är prenumerationsbaserad, t.ex. programvara eller onlinekurser. Detta sänker inträdesbarriären, eftersom användarna känner att de inte har något att förlora på att prova tjänsten.
Nyttovärde: För en tjänst eller produkt kan en CTA som ”Få en gratis provperiod nu!” vädja till användarnas önskan att prova innan de köper, utan risk.
Social bekräftelse: En CTA som ”Bli en av våra 10 000 nöjda kunder” kan öka förtroendet hos potentiella kunder genom att hänvisa till en stor grupp befintliga, nöjda användare.
Personalisering: Att anpassa CTA:n till användaren kan öka relevansen, till exempel ”Download My Guide” istället för ”Download Guide” kan göra åtgärden mer personlig och tilltalande.
Visuell framträdande roll: Genom att utforma en CTA-knapp med starka färger eller i stor storlek på sidan kan den sticka ut och dra till sig mer uppmärksamhet.
Med hjälp av dessa strategier kan du förbättra effektiviteten hos dina CTA:er och därmed öka både CTR och Quality Score, vilket leder till bättre annonsplaceringar och potentiellt lägre kostnad per klick.
Genom att fokusera på att skapa högkvalitativt innehåll och en sömlös användarupplevelse, inte bara för annonsen utan även för landningssidan, kan du effektivt höja din Quality Score och samtidigt minska dina annonskostnader. Det handlar inte bara om att placera annonser högre i sökresultaten, utan även om att säkerställa att du ger användarna den bästa möjliga upplevelsen.
Testa hur bra ditt företag är på digital marknadsföring!
Ta reda på vad ditt företag går för - snabbt, smidigt och helt utan kostnad. Gör en SEO-check eller testa hur bra din hemsida står sig mot konkurrenternas!
Dyk ner i vårt arkiv av artiklar, guider och smarta tips som snabbt förbättrar din kunskap inom SEO, social media och all typ av digital marknadsföring.
