Vi har alla varit där – du öppnar inkorgen och möts av en lavin av oönskade mejl, det vi alla känner igen som spam. Men inom digital marknadsföring handlar spam om mer än bara e-post.
Paulina
Content manager på Robin
5 min läsning
Sammanfattning
Spam i digital marknadsföring är inte något att ta lätt på. Med Googles uppdateringar som Penguin och Panda har det blivit svårare att använda genvägar utan konsekvenser. Det bästa rådet är att fokusera på användaren, skapa värdefullt innehåll och bygga naturliga länkar.
Det omfattar metoder där webbplatser försöker manipulera Googles sökresultat med tvivelaktiga länkar och innehåll som saknar värde för användaren. Dessa genvägar kan ge en tillfällig förbättring av din webbplats ranking men leder oftast till att Google straffar sidan. Så varför kallas det då för spam? Termen härrör från ett Monty Python-skämt där ordet upprepades så mycket att det blev irriterande – precis som oönskade meddelanden och irrelevant innehåll online.
Vad är spam i digital marknadsföring?
Inom digital marknadsföring syftar spam på alla försök att manipulera sökresultat på ett oetiskt sätt. Det handlar om att använda metoder som lurar sökmotorerna snarare än att skapa värdefullt innehåll för användarna. Exempel på spam kan vara, duplicerat innehåll som inte tillför något nytt, eller sidor fyllda med nyckelord som inte ger någon verklig information.
“ Även om sådana metoder kan ge en snabb skjuts i sökresultaten är de både riskabla och kortsiktiga ”
Google och kampen mot spam
För att säkerställa att användarna får relevanta och högkvalitativa sökresultat har Google lanserat flera algoritmer som bekämpar spam. Två av de mest betydelsefulla är Google Penguin och Google Panda. Dessa uppdateringar har olika fokusområden men delar samma mål: att skapa en bättre användarupplevelse och belöna webbplatser som spelar enligt reglerna.
Skillnaden mellan Google Penguin och Google Panda
Google Penguin och Google Panda är båda utformade för att bekämpa spam, men de gör det på olika sätt. Penguin, som lanserades 2012, fokuserar på att identifiera och straffa webbplatser som använder manipulerande länkar för att förbättra sin ranking.
Om din webbplats har länkar från irrelevanta och spamiga källor riskerar du att påverkas av Penguin. Denna algoritm har i uppgift att särskilja naturliga länkar från sådana som skapats enbart för att manipulera sökresultaten. Panda, å andra sidan, introducerades 2011 och riktar in sig på själva innehållet på webbplatser. Har du sidor med tunt, duplicerat eller lågkvalitativt innehåll? Då är det Panda som granskar dig.
Syftet med Panda är att säkerställa att webbplatser erbjuder unikt, relevant och användbart innehåll för användarna. Det är viktigt att förstå att Google inte vill se kopierade texter eller innehåll som enbart är till för att fylla ut en webbplats. Istället uppmuntras hemsideägare att skapa informativa och engagerande sidor som ger verkligt värde.
En annan viktig skillnad mellan de två är hur de fungerar idag. Google Panda integrerades i Googles huvudalgoritm redan i mars 2013 och bedömer ständigt innehållets kvalitet. Google Penguin följde efter i september 2016 och arbetar numera i realtid.
Det innebär att eventuella förbättringar eller korrigeringar på din webbplats kan belönas snabbare än tidigare. Medan Penguin straffar länkmissbruk ser Panda till att användaren inte slösar tid på sidor som saknar värdefull information.
Hur påverkar dessa uppdateringar din webbplats?
Om din webbplats bryter mot Googles riktlinjer genom att använda manipulerande länkar eller erbjuda dåligt innehåll kan du drabbas av ett rankingstraff. Detta kan leda till att din synlighet i sökresultaten minskar drastiskt, vilket i sin tur påverkar trafiken och potentiella intäkter. Många företag märker först konsekvenserna när de ser att besökarantalet plötsligt sjunker eller att webbplatsen inte längre syns på viktiga sökord. Att återhämta sig från ett straff kan ta tid, särskilt om du inte vidtar rätt åtgärder snabbt.
Hur återhämtar du dig från ett straff?
Att återhämta sig från ett Penguin-straff innebär i första hand att identifiera och ta bort onaturliga länkar. Genom att använda verktyg som Google Search Console kan du analysera vilka sidor som länkar till din webbplats.
Ju bättre användarupplevelse du kan erbjuda, desto större är chansen att Google belönar dig med bättre placeringar.
Förebyggande åtgärder mot framtida straff
Det bästa sättet att undvika framtida straff är att fokusera på långsiktiga och hållbara SEO-strategier. Skapa innehåll som dina besökare faktiskt vill läsa och dela. Bygg länkar på ett naturligt sätt genom att producera kvalitativt material som andra sidor vill referera till.
Tänk alltid på användarens bästa när du skapar innehåll och struktur för din webbplats.
Rapportera spam till Google
Om du stöter på spam i sökresultaten har du möjlighet att hjälpa Google genom att rapportera det. Detta kan du göra via deras spamrapporteringstjänst. Genom att bidra till att hålla sökresultaten rena hjälper du inte bara dig själv utan också andra användare och webbplatsägare.
