Enemmän tekoälyä mainontaan syksyllä: tarkista 5 asiaa

1. Selvitä, mitä tekoälytoimintoja hakukampanjoissasi käytetään

Aloita muodostamalla kokonaiskuva. Käytättekö tekstin mukauttamista jossakin hakukampanjassa? Onko AI Max otettu käyttöön? Entä käytetäänkö lopullisen URL-osoitteen laajennusta (Final URL expansion), jonka avulla Google voi valita laskeutumissivuksi jonkin muun relevantin sivun verkkotunnuksestanne?

Tekstin mukauttaminen on AI Maxin hakukampanjoihin tarkoitettu asetus. Toiminto voi luoda uusia otsikoita ja kuvauksia, joita käytetään yhdessä jo lisäämiesi mainoselementtien kanssa. Sisällön pohjana voidaan käyttää muun muassa yrityksen verkkotunnusta, laskeutumissivua, olemassa olevia mainoksia ja mainosryhmän avainsanoja.

Toimintoja ei tarvitse automaattisesti poistaa käytöstä. Sinun tulisi kuitenkin tietää, mitkä niistä ovat käytössä ja mitä tarkoitusta ne palvelevat mainonnassasi.

2. Tarkista, mitä mainostekstejä todellisuudessa näytetään

Tekoälyn luomat mainostekstit voivat vastata käyttäjän hakua, mutta eivät silti välttämättä sovi yrityksellesi. Teksti voi esimerkiksi korostaa väärää palvelua, käyttää vanhentunutta tarjousta tai olla sävyltään yrityksellenne sopimaton.

Kysy siis itseltäsi: tuntuisiko meistä hyvältä, jos tämä teksti näkyisi yrityksemme nimissä? Jos vastaus on ei, mainosteksti, verkkosivuston sisältö tai kampanjan asetukset on syytä tarkistaa.

3. Varmista, että mainokset johtavat oikean tiedon äärelle

Tekoäly voi käyttää verkkosivuston sisältöä mainostekstien pohjana. Jos sivustolle on jäänyt vanhoja tarjouksia, epäselviä palvelukuvauksia tai päättyneitä kampanjoita, ne voivat vaikuttaa siihen, mitä asiakkaat näkevät mainoksissa.

Jos AI Max -kampanjassa käytetään lopullisen URL-osoitteen laajennusta, Google voi lisäksi valita verkkotunnuksestanne jonkin muun relevantin sivun itse määrittelemänne URL-osoitteen sijaan.

Varmista siis, etteivät mainokset johda:

Hyvä nyrkkisääntö on, että mainosta klikkaavan asiakkaan tulee ymmärtää heti, mitä tarjoatte ja miten hänen kannattaa edetä.

4. Pidä tekoälykuvat ja tekoälyllä muokatut videot hallinnassa

Google ottaa parhaillaan käyttöön mahdollisuuksia merkitä kuva- ja videomateriaalia, joka on luotu tai jota on muokattu tekoälyllä. Tämä on erityisen tärkeää yrityksille, jotka käyttävät tekoälyä mainoskuvien luomiseen, taustojen vaihtamiseen, materiaalin muokkaamiseen tai videosisällön tuottamiseen.

Yksi esimerkki on Googlen Nano Banana -tekoälytyökalu, jolla voidaan luoda uusia kuvia tai parantaa olemassa olevaa kuvamateriaalia markkinointia ja mainontaa varten. Haluatko kokeilla tekoälykuvien luomista? Lue oppaamme Luo kuvia tekoälyllä – Nano Banana.

Jos käytätte tekoälykuvia tai tekoälyllä muokattuja videoita, kysykää:

Tekoäly voi toimia luovan työn tukena. Se ei kuitenkaan saa aiheuttaa epäselvyyttä siitä, mitä todellisuudessa tarjoatte.

5. Luo syksyksi yksinkertainen tarkistusrutiini

Jokaista tekoälytoimintoa ei tarvitse seurata päivittäin. Kannattaa kuitenkin nimetä henkilö, joka tarkistaa kerran kuukaudessa, että:

Jo tämä auttaa säilyttämään hallinnan, kun yhä suurempi osa mainonnasta automatisoidaan.

Tekoälyn tehtävänä on helpottaa mainontaa

Tekoäly voi auttaa luomaan ja mukauttamaan mainoksia nopeammin. Se toimii kuitenkin parhaiten silloin, kun verkkosivusto on ajan tasalla, viestit ovat selkeitä ja joku seuraa tuloksia.

Kaikkea ei tarvitse tehdä manuaalisesti. Sinun pitää kuitenkin aina voida luottaa siihen, mitä yrityksesi nimissä näytetään.