Ifølge Sprout Social valgte 32 % af respondenterne fra Generation Z en traditionel søgemaskine som deres første valg. På tværs af alle aldersgrupper brugte 35 % også sociale medier som førstevalg, når de søgte efter lokale restauranter og aktiviteter.
For virksomheder betyder det, at et opslag på sociale medier skal kunne findes, selv om en potentiel kunde endnu ikke kender virksomheden eller følger dens konto. Her kommer Social SEO ind i billedet – en metode, hvor opslag optimeres, så de bliver lettere at finde gennem søgninger på sociale medieplatforme.
Hvorfor er synlighed på sociale medier vigtig for virksomheder?Kunder bruger sociale medier til at finde restauranter, inspiration, eksperter og praktiske råd. Offentligt indhold fra platforme som Instagram, TikTok, YouTube og X kan også blive vist i Googles søgeresultater.
I juli 2026 introducerede Google en ny funktion i Search Console, som giver indholdsskabere mulighed for at se, hvilke søgeord brugerne anvender for at finde deres indhold fra disse platforme via Google Søgning. Funktionen udrulles gradvist. Læs mere om den nye Search Console-funktion i Googles officielle annoncering.
Du kan også læse mere om, hvordan dit indhold på Instagram kan blive vist på Google.
Et opslag på sociale medier er derfor ikke kun skabt til at fange opmærksomhed i nyhedsstrømmen. Et gennemtænkt opslag kan også blive fundet senere, når en potentiel kunde søger efter det produkt, den tjeneste eller den løsning, som opslaget handler om.
Det er derfor en god idé at stille dig selv følgende spørgsmål, hver gang du laver et opslag: Hvilke ord vil en kunde sandsynligvis bruge, når de søger efter dette emne?
Brug de søgeord, som kunder bruger på sociale medierKunder kender måske hverken din virksomhed eller de officielle navne på dine tjenester. De søger først og fremmest efter en løsning på et konkret behov, for eksempel: skøn massage i Kolding, bryllupsfotograf i Sønderborg, glutenfri frokost i Esbjerg.
Brug ord i dine opslag, som beskriver tjenesten, produktet eller behovet på samme måde, som dine kunder gør. En specifik formulering som frisørsalon i Horsens fortæller både kunden og platformen mere end det generelle ord frisør.
At gøre dine opslag lettere at finde betyder ikke, at du skal opgive virksomhedens tone of voice. Din personlighed må gerne skinne igennem, så længe emnet i opslaget er tydeligt for en person, der endnu ikke kender din virksomhed.
Besvar kundens søgehensigt
Et relevant søgeord gør ikke i sig selv et opslag værdifuldt. Overvej i stedet, hvad kunden ønsker at få ud af søgningen. Leder de efter en vejledning, en sammenligning, prisoplysninger, inspiration eller en lokal leverandør?
Emner, der matcher forskellige søgehensigter, kan for eksempel være:
- Sådan vælger du en bryllupsfotograf i Assens
- Hvad koster annoncering på Instagram for en virksomhed?
- Gellak eller almindelig neglelak – hvad skal du vælge?
- Fem steder med glutenfri frokost i Odense
Et opslag, der besvarer et konkret spørgsmål, skaber større værdi for kunden end et opslag, som blot nævner en tjeneste.
Sådan optimerer du et opslag på sociale medier til søgningDet kræver ikke avancerede tekniske færdigheder at optimere et opslag på sociale medier. I mange tilfælde er det nok at fokusere på opslagets vigtigste elementer.
Start billedteksten med det egentlige emne
De første linjer i billedteksten bør tydeligt forklare, hvad opslaget handler om. Undgå indledninger, som først giver mening, når hele teksten er læst.
| Utydeligt | Mere synligt i søgninger |
|---|
| Et friskt nyt look til hverdagen! | Frisør i Nyborg: Sådan vælger du den rette hårfarve til foråret.= Den anden version gør det straks klart, hvad opslaget handler om, og indeholder samtidig ord, som en kunde kan finde på at bruge i en søgning efter tjenesten. |
| Det spørgsmål får vi hele tiden! | Vi bliver ofte spurgt, hvordan en lille virksomhed kommer i gang med annoncering på Instagram. |
Nævn tjenesten og det geografiske område
Skriv tydeligt, hvilket produkt eller hvilken tjeneste opslaget handler om. Hvis virksomheden arbejder lokalt, bør du også nævne byen eller det område, hvor du tilbyder dine ydelser.
Et caféopslag bør for eksempel handle om brunch i Holbæk frem for blot at beskrive en hyggelig weekendoplevelse. Kunder skal ikke være nødt til at gætte sig frem til hverken tjenesten eller placeringen ud fra billedet eller virksomhedens brugernavn alene.
Gør dit indhold tilgængeligtBilledtekster, undertekster og alt-tekst gør indhold lettere at bruge i forskellige situationer. De hjælper med at formidle indholdet i et opslag, også når en bruger ikke kan se billedet eller høre lyden i den oprindelige form.
Tilføj alt-tekst til billeder
Alt-tekst, også kaldet alternativ tekst, beskriver med ord, hvad et billede viser. Det er især en stor hjælp for personer, der bruger skærmlæsere.
En alt for generel alt-tekst: En kvinde og hår.
Mere beskrivende alt-tekst: En frisør påfører blond hårfarve på en kundes hår i en frisørsalon i Vordingborg.
Et relevant søgeord kan indgå i alt-teksten, hvis det passer naturligt ind i beskrivelsen af billedet. Formålet med alt-tekst er dog først og fremmest at beskrive billedet for brugeren – ikke at fungere som en liste med søgeord.
Hvad bør du optimere på de forskellige platforme?Instagram
Vær særligt opmærksom på profilnavn og profilbeskrivelse, de første linjer i billedteksten, lokationsoplysninger, alt-tekst samt selve billed- eller videoindholdet i opslaget.
Facebook
Brug velkendte ord, der beskriver dine tjenester, produkter og dit geografiske område, både i sidens oplysninger og i dine opslag. Gør emnet tydeligt allerede i begyndelsen af opslaget, og sørg for, at virksomhedens kontaktoplysninger, adresse og beskrivelse af ydelser altid er opdaterede.
YouTube
De vigtigste elementer er videoens titel, beskrivelse, undertekster, det talte indhold og miniaturebilledet. Titlen bør så tydeligt som muligt fortælle, hvad seeren får ud af at se videoen.
LinkedIn
Brug fagudtryk og betegnelser for tjenester, som dine kunder genkender, i din profil, på virksomhedssiden og i dine opslag. Fagligt indhold fungerer ofte bedst, når hvert opslag besvarer ét klart afgrænset spørgsmål ad gangen.
Følg med i, hvordan kunder finder dit indhold på sociale medierOptimering af opslag på sociale medier er en løbende proces. Afhængigt af platformen bør du følge målepunkter som synlighed i søgninger, profilbesøg, gemte opslag, delinger, visningstid, besøg på hjemmesiden og henvendelser.
Hvis du har adgang til Google Search Consoles nye rapportering for indhold fra sociale medier og video, kan du også se, hvilke Google-søgninger brugerne anvender for at finde dit indhold.
Vær især opmærksom på de emner og formuleringer, der skaber størst synlighed for dine opslag. Hvis et bestemt spørgsmål, en bestemt tjeneste eller et bestemt indholdsformat klarer sig godt, kan du tage emnet op igen fra en ny vinkel.
Når du finder et emne, der fungerer, bør du overveje, om det også kan tilpasses en anden platform eller et andet indholdsformat.
Tjekliste før du udgiverStil dig selv følgende spørgsmål, inden du publicerer dit indhold:
| Tjekliste |
|---|
| Har opslaget ét klart hovedemne? |
| Handler billedet, videoen, teksten på skærmen og billedteksten om det samme hovedemne? |
| Er det straks tydeligt, hvad opslaget handler om? |
| Indeholder teksten ord, som en kunde kunne finde på at bruge i en søgning? |
| Besvarer opslaget det, kunden gerne vil vide? |
| Er produktet eller tjenesten tydeligt nævnt? |
| Er den geografiske placering angivet, når det er relevant for kunden? |
| Kan en ny kunde forstå billedteksten uden at kende virksomheden i forvejen? |
| Har billedet en alt-tekst, som beskriver indholdet? |
| Er opslaget så nyttigt, at en kunde kunne få lyst til at gemme eller dele det? |
Et godt opslag på sociale medier gør mere end blot at tiltrække opmærksomhed. Det kan også blive fundet, når kunden har brug for det.
.webp/1920)
