De fleste af os har prøvet det – vi åbner vores indbakke og bliver mødt af en strøm af uønskede mails, også kendt som spam. I digital markedsføring dækker begrebet spam dog over mere end blot mails.
Paulina
Content manager på Robin
5 min læsning
Resumé
Spam i digital markedsføring er en udfordring, der kan have alvorlige konsekvenser. Med Googles opdateringer som Penguin og Panda er det blevet vanskeligere at bruge genveje uden risiko for straf. Den mest effektive strategi er at prioritere brugeren, skabe værdifuldt og unikt indhold samt opbygge naturlige links.
Det omfatter metoder, hvor hjemmesider forsøger at manipulere Googles søgeresultater ved hjælp af tvivlsomme links og indhold uden reel værdi for brugeren. Selvom disse metoder midlertidigt kan forbedre en hjemmesides placering, risikerer siden at blive straffet af Google på længere sigt.
Men hvorfor kaldes det egentlig spam? Udtrykket stammer fra en Monty Python-sketch, hvor ordet "spam" gentages igen og igen i en grad, der bliver irriterende – præcis som uønskede beskeder og irrelevant indhold på nettet.
Hvad er spam i digital markedsføring?
I digital markedsføring refererer spam til uetiske metoder, der forsøger at manipulere søgeresultaterne i stedet for at skabe relevant og værdifuldt indhold for brugerne. Det kan eksempelvis være duplikeret indhold uden ny værdi eller sider, der er overfyldt med søgeord uden reel information.
“ Selvom disse teknikker kan give en midlertidig forbedring i søgeresultaterne, er de både risikable og kortsigtede. ”
Google og kampen mod spam
For at sikre brugerne relevante og kvalitetsrige søgeresultater har Google udviklet en række algoritmer til at identificere og bekæmpe spam. To af de mest betydelsesfulde er Google Penguin og Google Panda. Selvom de fokuserer på forskellige aspekter, arbejder de begge mod det samme overordnede mål: at forbedre brugeroplevelsen og fremhæve hjemmesider, der overholder Googles retningslinjer for god praksis.
Google Penguin vs. Google Panda – Hvad er forskellen?
Google Penguin og Google Panda er begge designet til at bekæmpe spam, men de griber problemet an på forskellige måder.
Google Penguin, lanceret i 2012, fokuserer på at identificere og straffe hjemmesider, der bruger manipulerende links til at forbedre deres placering i søgeresultaterne. Hvis din side har unaturlige links fra irrelevante eller spammede kilder, risikerer du at blive ramt af Penguin. Algoritmen skelner mellem organiske links og dem, der er skabt udelukkende for at manipulere søgerangeringer.
Google Panda, der blev introduceret i 2011, har derimod fokus på indholdskvalitet. Algoritmen straffer hjemmesider med tyndt, duplikeret eller lavkvalitetsindhold og belønner sider, der tilbyder unikt, relevant og værdifuldt indhold til brugerne. Det er vigtigt at forstå, at Google ikke ønsker at se kopier eller indhold, der bare skal fylde på en hjemmeside. I stedet opfordres hjemmesideejere til at skabe informative og engagerende sider, der giver reel værdi.
En væsentlig forskel mellem de to algoritmer er, hvordan de fungerer i dag. Google Panda blev i marts 2013 integreret i Googles hovedalgoritme og vurderer løbende indholdskvaliteten. Google Penguin blev i september 2016 opdateret til at arbejde i realtid, hvilket betyder, at forbedringer på din hjemmeside hurtigere kan afspejles i søgeresultaterne. Mens Penguin bekæmper misbrug af links, sikrer Panda, at brugerne ikke spilder tiden på sider uden reel værdi.
Hvordan påvirker disse opdateringer din hjemmeside?
Hvis din hjemmeside bryder Googles retningslinjer ved at bruge manipulerende links eller have lavkvalitetsindhold, risikerer du at blive straffet – hvilket kan resultere i en lavere placering i søgeresultaterne. Det kan føre til markant mindre synlighed, færre besøgende og dermed en negativ påvirkning af din trafik og indtjening.
Mange virksomheder opdager først konsekvenserne, når de oplever et pludseligt fald i besøgstal eller ikke længere rangerer i søgeresultaterne for relevante søgeord. Hvis din hjemmeside bliver ramt af en straf, kan det tage tid at genoprette dens placering – især hvis du ikke handler hurtigt for at rette op på problemerne.
Hvordan kommer man sig over en Google-straf?
Hvis din hjemmeside er blevet ramt af en Penguin-straf, er det afgørende at identificere og fjerne unaturlige links. Brug Google Search Console til at analysere og lokalisere links fra tvivlsomme kilder.
Jo bedre brugeroplevelse du tilbyder, desto større er chancen for, at Google belønner dig med en højere placering i søgeresultaterne.
Sådan undgår du fremtidig straf
For at sikre dig mod fremtidig straf bør du fokusere på langsigtede og solide SEO-strategier. Skab værdifuldt og engagerende indhold, som dine besøgende finder interessant og har lyst til at dele.
Husk, altid at sætte brugerens oplevelse i centrum, når du udvikler dit indhold og optimerer dit hjemmeside, da Google belønner hjemmesider, der skaber reel værdi for deres besøgende.
Rapportér spam til Google
Hvis du opdager spam i Googles søgeresultater, kan du hjælpe med at forbedre søgekvaliteten ved at rapportere det via Googles spamrapporteringstjeneste. Din indsats bidrager til at holde søgeresultaterne relevante og troværdige, og det gavner både dig selv, andre brugere og seriøse hjemmesideejere.
.webp/1920)