Når en stærk landingsside er afgørende for digital markedsføringEn flot og optimeret landingsside er altid en fordel for din hjemmeside, men der er særlige situationer, hvor den bliver endnu vigtigere. Det gælder især, når du skal tiltrække nye kunder og overbevise dem om at gå fra besøgende til betalende kunder. I disse tilfælde skal din landingsside ikke bare imponere visuelt, men også levere indhold og funktionalitet, der skaber handling.
Fra klik til konvertering
Hvad vil du have, at dit publikum skal gøre, når de lander på din landingsside? Kontakte dig? Købe en service? Prøve et produkt? Melde sig til dit nyhedsbrev?
Hver kampagne har sit eget formål, og landingssiden skal afspejle dette. Design, tekst og call-to-action (CTA) bør være nøje tilpasset kampagnens budskab, så de besøgende oplever en sammenhængende og konsistent rejse, der lever op til deres forventninger.
Optimer dine landingssider i henhold til E-E-A-TI december 2022 ændrede Google sine retningslinjer for kvalitet og tilføjede et ekstra 'E' til E-A-T, som nu står for 'Experience'.
- Erfaring: at forfatteren eller hjemmesiden rent faktisk har gjort eller været igennem det, de skriver om.
- Ekspertise: at de har dybdegående viden og kompetence inden for emnet.
- Autoritet: at de er anerkendte og indflydelsesrige indenfor deres felt.
- Troværdighed: Oplysningerne er troværdige og pålidelige.
Med denne opdatering understreger Google, at indholdsskabere ikke kun skal have teoretisk indsigt, men også praktisk erfaring inden for deres område.
For at sikre, at din landingsside opfylder forventningerne, bør den:
- Have et klart og enkelt mål. Besøgende skal med det samme forstå, hvad du ønsker, de skal gøre.
- Være målrettet mod den rigtige målgruppe. Tilpas indholdet specifikt til din ønskede målgruppe for at skabe relevans.
- Være let at forstå. Et enkelt design og letlæselig tekst gør det hurtigt for de besøgende at forstå budskabet.
- Vise, at du ved, hvad du laver. Fremhæv din eller din virksomheds viden og erfaring for at opbygge troværdighed.
- Have nøjagtige og opdaterede oplysninger. Hold indholdet opdateret og korrekt ved løbende at tjekke og justere det.
Læs mere om: Hvad er E-E-A-T, og hvorfor det er vigtigt for din SEO
Andre teknikker til at forbedre din landingssideDer er andre ting, du kan gøre for at gøre din landingsside mere konvertibel.
1. Hurtig indlæsningstid
En langsom landingsside kan få besøgende til at forlade den, inden den overhovedet er indlæst. For at forbedre indlæsningstiden kan du:
- Reducere filstørrelsen uden at gå på kompromis med kvaliteten.
- Sørge for hurtig serverrespons med en solid hostingtjeneste.
- Tilføje caching, så tilbagevendende besøgende får siderne vist hurtigere.
2. Gør dit design mobilvenligt
Da de fleste brugere nu besøger hjemmesider via mobilen, er det afgørende, at din landingsside fungerer problemfrit på alle skærmstørrelser. Et responsivt og mobilvenligt design sikrer en bedre brugeroplevelse og kan samtidig forbedre din placering i Googles søgeresultater.
3. Skab iøjnefaldende overskrifter
Overskrifter er ofte vigtigere end selve brødteksten – tænk bare på, hvordan du selv læser. Skimmer du hurtigt og fokuserer på overskrifterne, eller læser du hvert ord? Overskrifterne skal være både overbevisende og klare, så de fastholder læserens interesse og præcist afspejler afsnittets indhold.
4. Skab tydelige og attraktive call-to-actions (CTA)
CTA-knapperne skal være lette at få øje på og klart formidle, hvad du ønsker, at den besøgende skal gøre. Brug handlingsorienterede udsagnsord, og tilføj en stemning af, at det haster eller er noget særligt, så brugerne motiveres til at handle med det samme.
5. Links til sociale medier og udtalelser
Tilføj kundeanmeldelser eller anbefalinger fra rigtige brugere for at opbygge troværdighed. Det hjælper de besøgende med at forstå værdien af dit produkt eller din service og kan motivere flere til at tage næste skridt mod at blive kunder.
6. Gør det nemt at finde vej
Hvis din hjemmeside er rodet og svær at forstå, vil brugerne hurtigt miste interessen. Så sørg for at have et enkelt, klart design med tydelige sektioner og nem navigation, så de besøgende nemt kan finde det, de leder efter.
7. Brug dine egne originale billeder
Billeder er en vigtig del af en landingsside, især når de suppleres med alt-tekst. Men ikke alle billeder er lige gode. Hvis du kan bruge dine egne originale billeder i stedet for stockbilleder fra tjenester som Shutterstock eller Pexels, gør det din side mere autentisk og unik.
Bliv ved med at arbejde på dine landingssiderTro ikke, at bare fordi du har lavet en landingsside, så er det nok til evig tid.
- Hold dit indhold opdateret med relevante søgeord for at blive mere synlig på Google og nå ud til den rigtige målgruppe.
- Test forskellige versioner af siden (A/B-test) for at se, hvilken tekst, hvilket design eller hvilken CTA, der fungerer bedst.
- Sørg for, at du kan måle, hvordan det går med konverteringerne. Brug f.eks. Google Tag Manager og Google Analytics 4 til at finde ud af, hvad de besøgende rent faktisk gør på din hjemmeside.
En landingsside er ikke en statisk løsning – den kræver løbende arbejde for at forblive effektiv.
- Hold dit indhold opdateret med relevante søgeord for at forbedre din synlighed på Google og nå din målgruppe mere præcist.
- Eksperimentér med forskellige versioner af siden (A/B-tests) for at se, hvad der giver de bedste resultater.
- Sørg for, at du kan måle, hvordan det går med konverteringerne. Brug eksempelvis Google Tag Manager og Google Analytics 4 for at forstå, hvordan de besøgende interagerer med din side.
Selvom Google ikke direkte har erklæret, at opdateringen i august 2024 er designet til at opdage AI-genereret indhold, lægges der stor vægt på kvalitetsindhold, god brugeroplevelse og E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness). Disse faktorer kan stadig påvirke synligheden af AI-skrevne tekster.
Lær mere om: Sådan skaber du AI-genereret tekst, der ikke ser ud til at være skrevet af AI
