Hvad er en cookie? En cookie er en lille tekstfil, som browseren opretter, når dine kunder besøger din hjemmeside. De oplysninger, der kan gemmes i filen, bruges normalt til at gøre det muligt for din hjemmeside at genkende den browser (fx Google Chrome), som din besøgende bruger.
Paulina
Content manager på Robin
2 min læsning
Hvorfor hedder det cookies?
Navnet “cookies” kommer fra udtrykket “magic cookies”, som blev brugt i computernetværk til at beskrive små informationspakker, der blev sendt mellem computere. Da webudviklere i 1990'erne havde brug for en måde at gemme brugerdata på nettet på, blev de inspireret af dette koncept. Ligesom cookies gemmes i en kagedåse, gemmes data i brugerens browser, og derfor opstod navnet “cookies” for funktionen af disse små stykker data
Hvad er cookiedøden?
Google har besluttet, at de alligevel ikke vil afskaffe tredjepartscookies, som de ellers havde planlagt. I stedet vil de give brugerne mulighed for selv at vælge deres cookie-indstillinger. Beslutningen kom efter, at markedet viste sig at være uforberedt på en fuldstændig udfasning af tredjepartscookies, hvilket ville få stor indflydelse på digital annoncering. Google erkender, at branchen ikke var klar til denne ændring, men præcis hvordan brugernes valg vil blive udformet, er endnu uklart.
Denne ændring betyder, at markedsføringsfolket får mere tid til at tilpasse sig den nye virkelighed, men den skaber også usikkerhed om fremtiden for digital annoncering. Virksomheder, der har investeret i nye dataindsamlingsstrategier og teknologier for at forberede sig på en verden uden tredjepartscookies, står nu overfor en længere periode med usikkerhed.
Hvad gør tredjepartscookies?
Tredjepartscookies er små tekstfiler, der oprettes af en anden hjemmeside end den, du besøger. De bruges primært til at spore brugeraktivitet på tværs af forskellige hjemmesider. Disse cookies indsamler data om brugerens browsingvaner og bruges af annoncører til at skabe målrettede annoncer baseret på brugerens tidligere onlineadfærd. Det giver virksomhederne mulighed for at vise mere relevante annoncer til deres målgrupper, men det har også givet anledning til betydelige bekymringer vedrørende privatlivets fred.
Samlet set viser Googles beslutning om ikke at udfase tredjepartscookies, at den digitale markedsføringsbranche fortsat står over for usikkerhed, men det leder også til muligheder. På trods af kursændringen skal markedsføringsfolket fortsætte med at tilpasse deres strategier og søge nye måder at afbalancere brugernes privatliv med effektiv annoncering.
“Det er nu mere vigtigt end tidligere at være fleksibel og innovativ for at imødekomme fremtidens udfordringer. ”
Denne udvikling understreger, at tilpasningsevne og kundetillid er nøglefaktorer for succes.
