Digitaalisen markkinoinnin spämmiin ei pidä suhtautua kevyesti. Googlen päivitykset, kuten Penguin ja Panda, ovat tehneet oikoteiden käyttäminen ilman seurauksia entistä vaikeampaa. Paras neuvo on keskittyä käyttäjään, luoda arvokasta sisältöä ja rakentaa luonnollisia linkkejä.
Paulina
Content manager Robinilla
5 min Lukuaika
Se kattaa myös keinot, joilla verkkosivustot yrittävät manipuloida Googlen hakutuloksia kyseenalaisilla linkeillä ja sisällöllä, jolla ei ole arvoa käyttäjälle. Tällaiset oikotiet voivat hetkellisesti parantaa sivuston sijoitusta, mutta johtavat usein siihen, että Google rankaisee sivustoa. Mutta miksi sitä kutsutaan juuri spämmiksi? Termi juontaa juurensa Monty Python -vitsistä, jossa sana toistettiin niin usein, että siitä tuli ärsyttävä – aivan kuten ei-toivotut viestit ja epäolennainen sisältö verkossa.
Mitä spämmi tarkoittaa digitaalisessa markkinoinnissa?
Digitaalisessa markkinoinnissa spämmi tarkoittaa kaikkia epäeettisiä keinoja, joilla pyritään manipuloimaan hakutuloksia. Sen sijaan että keskityttäisiin luomaan arvokasta sisältöä käyttäjille, käytetään menetelmiä, jotka huijaavat hakukoneita. Spämmin esimerkkejä ovat luonnottomat linkit heikkolaatuisilta verkkosivustoilta, päällekkäinen sisältö ilman lisäarvoa sekä avainsanoilla täytetyt sivut, jotka eivät tarjoa todellista tietoa. Vaikka tällaiset keinot voivat hetkellisesti parantaa hakutuloksia, ne ovat riskialttiita ja lyhytikäisiä – Google tunnistaa ja rankaisee aktiivisesti tällaisia tekniikoita.
Google ja taistelu spämmiä vastaan
Varmistaakseen, että käyttäjät saavat relevantteja ja korkealaatuisia hakutuloksia, Google on kehittänyt useita algoritmeja spämmin torjumiseksi. Kaksi merkittävintä ovat Google Penguin ja Google Panda. Vaikka niiden painopisteet eroavat toisistaan, niillä on yhteinen tavoite: parantaa käyttäjäkokemusta ja palkita verkkosivustoja, jotka noudattavat sääntöjä.
Ero Google Penguin ja Google Pandan välillä
Sekä Google Penguin että Google Panda on suunniteltu torjumaan spämmiä, mutta ne tekevät sen eri tavoin. Google Penguin, joka julkaistiin vuonna 2012, keskittyy tunnistamaan ja rankaisemaan verkkosivustoja, jotka käyttävät manipuloivia linkkejä sijoitustensa parantamiseksi.
Jos verkkosivustosi on kerännyt linkkejä epäolennaisilta ja heikkolaatuisilta lähteistä, Penguin voi vaikuttaa sinuun. Algoritmin tehtävänä on erottaa luonnolliset linkit niistä, jotka on luotu vain hakutulosten manipuloimiseksi. Panda puolestaan otettiin käyttöön vuonna 2011, ja se kohdistuu itse verkkosivuston sisältöön. Onko sivustollasi ohutta, päällekkäistä tai heikkolaatuista sisältöä? Siinä tapauksessa Panda on se, joka tarkastelee sivujasi. Pandan tavoitteena on varmistaa, että verkkosivustot tarjoavat käyttäjilleen ainutlaatuista, relevanttia ja hyödyllistä sisältöä.
On tärkeää ymmärtää, että Google ei halua nähdä kopioituja tekstejä tai sisältöä, joka on olemassa vain täyttääkseen verkkosivuston. Sen sijaan sivuston omistajia kannustetaan luomaan informatiivisia ja kiinnostavia sivuja, jotka tarjoavat todellista arvoa käyttäjille.
Toinen merkittävä ero näiden kahden välillä on niiden nykyinen toimintatapa. Google Panda integroitiin Googlen pääalgoritmiin jo maaliskuussa 2013, ja se arvioi jatkuvasti sisällön laatua. Google Penguin seurasi perässä syyskuussa 2016 ja toimii nykyään reaaliajassa.
Tämä tarkoittaa, että verkkosivuston parannukset tai korjaukset voivat tuottaa tuloksia nopeammin kuin aiemmin. Siinä missä Penguin rankaisee linkkien väärinkäytöstä, Panda varmistaa, ettei käyttäjien aika kulu sivustoilla, joilta puuttuu arvokasta tietoa.
Miten nämä päivitykset vaikuttavat verkkosivustoosi?
Jos verkkosivustosi rikkoo Googlen ohjeita käyttämällä manipuloivia linkkejä tai tarjoamalla heikkolaatuista sisältöä, se voi saada rankingrangaistuksen. Tämä voi merkittävästi heikentää näkyvyyttäsi hakutuloksissa, mikä puolestaan vaikuttaa sivuston liikenteeseen ja mahdollisiin tuloihin.
Monet yritykset huomaavat seuraukset vasta, kun kävijämäärä yhtäkkiä laskee tai verkkosivusto ei enää näy tärkeillä hakusanoilla. Rangaistuksesta toipuminen voi viedä aikaa, erityisesti jos et ryhdy oikeisiin toimiin nopeasti.
Miten toivut rangaistuksesta?
Penguin-rangaistuksesta toipuminen edellyttää ennen kaikkea luonnottomien linkkien tunnistamista ja poistamista. Google Search Console kaltaisilla työkaluilla voit analysoida, mitkä sivut linkittävät verkkosivustoosi. Jos löydät epäilyttäviä linkkejä, ota yhteyttä sivuston ylläpitäjään ja pyydä poistamaan ne. Jos se ei onnistu, voit käyttää Googlen Disavow Tool -työkalua irtautuaksesi näistä linkeistä.
Panda-rangaistusten kohdalla keskitytään sen sijaan sisällön parantamiseen. Tarkista sivusi ja löydä ohutta tai päällekkäistä sisältöä sisältävät sivut. Lisää arvokasta tietoa, tee teksteistä sitouttavampia ja varmista, että jokaisella sivulla on selkeä tarkoitus. Mitä paremman käyttäjäkokemuksen tarjoat, sitä todennäköisemmin Google palkitsee sinut paremmilla sijoituksilla.
Paras tapa välttyä tulevilta rangaistuksista on keskittyä pitkäjänteisiin ja kestäviin SEO-strategioihin. Luo sisältöä, jota kävijäsi oikeasti haluavat lukea ja jakaa. Rakenna linkkejä luonnollisesti tuottamalla laadukasta sisältöä, johon muut sivustot haluavat viitata. Vältä kiusausta käyttää oikoteitä, kuten linkkien ostamista tai sisällön kopioimista – ne voivat tuntua nopeilta ratkaisuilta, mutta pitkällä aikavälillä niistä on enemmän haittaa kuin hyötyä. Pidä aina käyttäjän etu mielessä, kun luot sisältöä ja rakennetta verkkosivustollesi. |
Raportoi spämmiä Googlelle
Jos kohtaat roskapostia hakutuloksissa, voit auttaa Googlea ilmoittamalla siitä. Tämä onnistuu heidän kautta. Auttamalla pitämään hakutulokset puhtaina autat paitsi itseäsi myös muita käyttäjiä ja verkkosivustojen omistajia.spämmi-raportointipalvelunsa
Haluatko apua johonkin muuhun? Varaa aika, niin autamme sinua!
