Introduktion til SEO: Hvad alle har brug for at vide 2025

Søgemaskineoptimering (SEO) er en grundlæggende del af digital markedsføring og er vigtig for alle virksomheder og privatpersoner, der vil være synlige online. I takt med at det digitale landskab udvikler sig med AI-drevne søgninger, højere krav til hjemmesiders ydeevne og flere konkurrerende kanaler, er det ikke længere nok blot at kende grundprincipperne i SEO – det er afgørende for at skille sig ud og nå den rigtige målgruppe i det stadigt voksende hav af online indhold.

Hvad er SEO og hvordan fungerer det 2025?

SEO handler om at optimere en hjemmeside, så den bliver mere synlig i søgemaskiner som Google og Bing – men også i AI-drevne søgetjenester og svarfunktioner som ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews og AI Mode. Når folk søger efter produkter eller tjenester, der er relevante for din virksomhed, vil du gerne være synlig dér, hvor de leder.

Driver du for eksempel et bageri, betyder effektiv SEO, at din hjemmeside er optimeret til både traditionelle søgeord som ”bedste chocolate chip cookies” og lokale søgninger som ”glutenfrit bageri nær mig” – samtidig med at indholdet er struktureret, så AI-svar kan finde og præsentere det.

Når potentielle kunder søger på disse søgeord og fraser, hjælper god SEO din hjemmeside med at ligge højt – eller direkte i det viste svar – hvilket markant øger chancen for, at de vælger dig frem for konkurrenterne.

Med andre ord sikrer SEO 2025 at din hjemmeside fremstår som et af de mest relevante og troværdige valg, uanset om besøgende finder dig via en traditionel søgemaskine eller en AI-baseret søgefunktion. Det gør det nemmere for den rigtige målgruppe at opdage dig – og øger sandsynligheden for, at de klikker sig videre til din side.

Hvordan fungerer søgemaskiner? Hvad er en søgemaskine? 

Traditionelt har en søgemaskine fungeret som et enormt digitalt bibliotek. Men i stedet for at lede efter bøger gennemsøger den millioner – i dag faktisk milliarder – af hjemmesider, billeder og videoer. Resultaterne vises i en liste, hvor placering nummer 1 er det mest relevante svar, efterfulgt af nummer 2, 3 osv. Dette kaldes ranking, og målet har altid været at ligge så højt som muligt for at få flest klik.

I dag, i 2025, fungerer søgemaskiner på en helt anden måde. Med hjælp fra generativ AI analyseres ikke kun de ord, du skriver, men også din hensigt og konteksten bag søgningen. I stedet for kun at vise en liste med links kan søgemaskinen nu give dig et direkte svar, opsummeret fra flere kilder, direkte i søgeresultatet.

Det betyder, at søgemaskiner er gået fra at være passive kataloger til at blive aktive digitale assistenter, der både finder, filtrerer og forklarer information for dig – på få sekunder.

Hvordan rangerer søgemaskiner indhold 2025

Søgemaskiner bruger avancerede algoritmer til at afgøre, i hvilken rækkefølge resultaterne skal vises – altså hvor højt hver side rangerer. Tidligere var dette primært baseret på, hvor godt sidens indhold matchede søgeordene, og hvor mange andre sider der linkede til den.

I dag, i 2025, er rangeringen langt mere kompleks og bygger på en kombination af klassiske rankingfaktorer og AI-drevne analyser. Nogle af de vigtigste faktorer er:

Kort sagt: Søgemaskiner i 2025 rangerer ikke længere kun ud fra søgeord og links. De prioriterer sider, der giver en førsteklasses brugeroplevelse, er teknisk velforbedrede og struktureret på en måde, der gør det nemt for AI at forstå og levere hurtige, relevante og præcise svar til brugeren.

Analyse af søgeord

Selvom søgelandskabet har ændret sig med AI og nye søgefunktioner, er søgeordsanalyse stadig en af de mest grundlæggende og værdifulde dele af SEO. At forstå, hvilke ord og fraser din målgruppe bruger, er lige så vigtigt i dag som for ti år siden – forskellen er, at vi i 2025 også skal tænke over, hvordan disse søgeord opfattes og fortolkes af AI-drevne søgemaskiner.

Hvad er søgeord?

Søgeord er specifikke ord eller sætninger, der definerer indholdet på en hjemmeside og matcher brugernes søgninger i søgemaskiner. Hvis en hjemmeside for eksempel sælger håndlavede lædersko, kan relevante søgeord være ”håndlavede lædersko” eller ”håndlavede læderstøvler”.

Ved at bruge disse søgeord strategisk kan hjemmesiden øge sin synlighed og tiltrække mere målrettet trafik fra potentielle kunder, der søger efter netop disse produkter.

Vigtigheden af søgeordsanalyse

Søgeordsanalyse er en af de vigtigste dele af SEO. Det handler om at finde ud af, hvilke termer og fraser dine potentielle kunder bruger i søgemaskiner, og bruge disse til at planlægge din indholdsstrategi.

Det handler ikke kun om at finde de mest populære termer, men også om at forstå de forskellige måder, folk bruger sproget på, når de søger efter det samme. For eksempel kan nogle søge efter ”prisvenlige espressomaskiner”, mens andre skriver ”billige espressomaskiner”. Ved at opfange denne variation i dit indhold kan du nå en bredere målgruppe.

Værktøjer og teknikker til effektiv søgeordsanalyse

Ved hjælp af værktøjer som Google Keyword Planner, SEMrush eller Ahrefs kan du finde søgeord, der er relevante for din firma. Disse værktøjer giver indsigt i søgevolumen (hvor mange mennesker søger med dette søgeord pr. måned), konkurrence og potentiale for forskellige søgeord.

For at variere din SEO-strategi kan du bruge forskellige metoder til søgeordsanalyse. Nogle eksempler er sæsonbestemt trendanalyse, forespørgselsbaseret søgeordsanalyse og indholdsanalyse. Indholdsanalyse hjælper dig fx med at få øje på muligheder ved at sammenligne dit indhold med dine konkurrenters. Ved hjælp af værktøjer som Ahrefs eller SEMrush kan du finde søgeord, som dine konkurrenter rangerer på, men som du ikke gør. Det kan hjælpe dig med at skabe målrettet indhold med de manglende søgeord, som kan tiltrække nye besøgende.

Hvis du ikke har adgang til disse værktøjer, kan du nemt finde søgeord ved hjælp af Googles søgeforslag. I Googles søgefelt kan du starte med at skrive et grundlæggende udtryk eller et søgeord, der er relateret til din firma, og se, hvilke forslag der dukker op. Hvis du fx skriver “hjemmelavede stearinlys”, får du måske forslag som “hjemmelavede stearinlys med æteriske olier”. Disse forslag er populære søgninger, som virkelige mennesker indtaster, og det giver dig indsigt i, hvad potentielle kunder leder efter. 

Søgeintention - Forstå brugernes intentioner

Det er vigtigt ikke bare at forstå, hvilke termer og udtryk der søges på, men også hvorfor. Hvis nogen f.eks. skriver »hvordan man bager en kage« i en søgemaskine, er hensigten sandsynligvis at lære at bage en kage, og ikke at købe en kage.

Når du forstår det, kan du skabe indhold, der besvarer spørgsmålene eller guider til det, de har brug for. Hvis du har et bageri og kender denne hensigt, kan du måske tilbyde detaljerede blogs med opskrifter eller bagetips i stedet for bare at forsøge at sælge dine produkter. Ved at matche dit indhold med hensigten bag søgningerne øger du chancerne for, at de besøgende finder dit indhold nyttigt og engagerende.

Forskellige typer af søgeintentioner

Informationsavsikt (informativ avsikt)

En bruger søger efter “hvad er det bedste mel til brødbagning?”. Dette indikerer, at de søger efter information, og at de sandsynligvis er i en tidlig fase af research eller læring. Som bager kan du fx udgive et blogindlæg eller en artikel om de forskellige typer mel til bagning, deres fordele, og hvorfor nogle er bedre end andre til bestemte typer brød.

Transaktionel hensigt

En søgeforespørgsel som “køb brødbager” viser, at brugeren er klar til at foretage et køb. Til denne type søgning skal dine produktsider være godt optimeret med tydelige billeder, detaljerede produktbeskrivelser, prisoplysninger og en nem betalingsproces for at gøre transaktionen effektiv.

Hensigt om at navigere

Hvis nogen skriver “Kontakt Dorthes bageri” i en søgemaskine, leder de efter en bestemt hjemmeside eller ressource på din hjemmeside. Sørg for, at strukturen på din hjemmeside er klar, og at det er nemt at finde vigtige sider ved hjælp af logisk navigation eller en søgefunktion.

Kommerciel hensigt

Eksempel: En bruger, der søger efter “anmeldelser af de bedste kagedekorationssæt”, overvejer sandsynligvis et køb, men vil gerne sammenligne muligheder og læse anmeldelser først. For brugere med kommercielle hensigter kan du oprette sammenligningsguider, anmeldelser eller lister med anbefalinger for at hjælpe dem med at træffe købsbeslutningen.

Ved at skabe indhold, der stemmer overens med disse typer af brugerønsker, sikrer du, at din hjemmeside opfylder brugernes specifikke behov på forskellige stadier af deres rejse, fra den første forespørgsel til købsbeslutningen.

SEO på en hjemmeside

Det grundlæggende i on-page SEO-optimering

Det omfatter enhver handling, der foretages direkte på din hjemmeside for at forbedre dets position i søgeresultaterne. Det omfatter optimering af indhold med søgeord og optimering af teknisk SEO, som vi vender tilbage til senere i denne artikel.

Disse elementer er afgørende for on-page SEO:

Metatitel

Det er de overskrifter, du ser i søgeresultaterne. De skal være tydelige og indeholde de vigtigste søgeord. En god titel for et bageri kan fx være “Frisk økologisk brød fra Dorthes bageri”.

Metabeskrivelser

Disse giver en kort beskrivelse af, hvad hjemmesiden handler om i søgeresultaterne. Hold den under 160 tegn, og gør den interessant. For eksempel: “Nyd frisk bagværk og økologisk brød hver dag hos Dorthes bageri. Bestil online til afhentning eller levering" Det påvirker ikke SEO direkte, men opfordrer kunderne til at klikke sig videre til din hjemmeside.

Overskrifts-tags

Brug dem til at strukturere indholdet på din side. H1 bør indeholde det vigtigste søgeord for landingssiden og bruges som hovedtitel. Underoverskrifter (H2, H3) hjælper med at opdele indholdet i sektioner eller afsnit på landingssiden, så det bliver lettere for læserne at skimme teksten.

Billeder og alt-tekst

Brug billeder til at gøre din hjemmeside mere attraktiv, og inkluder alt-tekst for at forbedre SEO. Alt-teksten beskriver dine billeder og hjælper søgemaskinerne med at forstå indholdet, fx “økologisk brød fra Dorthes bageri”. 

URL-struktur

Hold dine URL'er korte og beskrivende. Brug fx www.dorthesbageri.dk/økologisk-brød til en side om økologisk brød.

Internt link

Link til andre sider i dit indhold på din hjemmeside. Det gør det lettere for søgemaskinerne at forstå strukturen på din hjemmeside og øger den tid, folk bruger på din hjemmeside. I et indlæg om økologisk brød kan du fx linke til andre relaterede produkter.

Læs mere: Hvordan On-Page SEO fungerer.

SEO uden for siden

Off-page SEO

Involverer strategier, der bruges uden for din egen hjemmeside til at påvirke din placering i søgemaskinernes resultater.

PageRank er en metode, som Google bruger til at rangere hjemmesider i søgeresultaterne. Den ser på antallet af links (backlinks) og kvaliteten af de links, der peger på en side, for at vurdere en hjemmesides betydning. Hvis mange højt rangerede hjemmesider linker til en side, anser Google den for at være vigtig og rangerer den højere. Hvis du vil vide mere om, hvordan PageRank påvirker SEO, kan du læse Googles oversigt over PageRank.

Ved at bruge strategier, der forbedrer PageRank, og ved at skaffe backlinks af høj kvalitet, kan du forbedre din hjemmesides synlighed i søgeresultaterne.

Vigtigheden af at opbygge backlinks

Den vigtigste del af off-page SEO er at skaffe backlinks fra andre velrenommerede hjemmesider til din hjemmeside. Tænk på hvert backlink som en tillidserklæring fra en anden hjemmeside.

Hvis en populær madblogger fx linker til dit bageris guide til, hvordan man vælger det bedste mel, fortæller det søgemaskinerne, at dit indhold er troværdigt.

Skab indhold af høj kvalitet

Skab informativt, engagerende og originalt indhold, som andre gerne vil dele og linke til, eksempelvis detaljerede vejledninger eller indsigtsfulde artikler. Ved fx at lave en velresearchet guide om “De forskellige typer bagemel”, kan kulinariske blogs henvise til din side, da andre hjemmesider er mere tilbøjelige til at dele og linke til indhold af høj kvalitet.

Engagement i sociale medier

Selvom sociale medier ikke direkte påvirker placeringer, kan aktivt engagement føre til en bredere distribution af indhold og flere backlinks.

 Gæsteblogging

Ved at bidrage med artikler til andre blogs kan du nå ud til et bredere publikum og få værdifulde backlinks. Sørg for, at blogsne er relevante for din niche for at tiltrække målrettet trafik. For at gøre dette, skal du kontakte ejeren af blogsiden. Her er et eksempel på en e-mail:

Emne: Forslag til samarbejde:

Gæsteindlæg til [Blognavn]

Hej [hjemmesidens ejer],

Mit navn er [dit navn], og jeg skriver på [din blog/hjemmeside], hvor jeg fokuserer på [din niche, f.eks. bagning og kulinariske teknikker]. Jeg har fulgt din blog, [blognavn], og jeg kunne godt lide dit seneste indlæg om [specifikt emne eller indlæggets titel].

Jeg har en idé til indhold, som jeg tror, at dine læsere vil elske: “[Foreslået artikeltitel]”. Denne artikel vil udelukkende blive oprettet til din blog og vil ikke blive vist andre steder. Jeg ville også sætte pris på, hvis du kunne inkludere en forfatterbiografi med et direkte link tilbage til min hjemmeside.

Er du åben for at diskutere dette yderligere? Jeg ser frem til muligheden for et samarbejde med dig.

Med venlig hilsen 

[Dit navn]. 

[Dine kontaktoplysninger].

Læs mere: Sådan fungerer off-page SEO

Teknisk SEO

Websitets struktur og indeksering

Teknisk SEO starter med at sikre, at søgemaskiner nemt kan gennemsøge (crawle) og indeksere din hjemmeside. Indeksering er den proces, hvor en søgemaskine som Google registrerer og gemmer oplysninger fra en hjemmeside i sin database, kendt som indekset, så det kan blive vist i søgninger.

En velorganiseret sidestruktur, en ren URL-struktur og en korrekt konfigureret robots.txt-fil guider søgemaskinerne effektivt gennem indholdet på din hjemmeside. Filen robots.txt angiver, hvilke dele af hjemmesiden gennemsøgningen skal ignorere, fx duplikatindhold eller administratorområder, så kun de ønskede sider indekseres.

Mobiloptimering og forbedring af hastigheden

Mobiloptimering er afgørende, da flere og flere mennesker bruger mobile enheder til at gå på nettet. Statistikker viser, at over 54 % af den globale internettrafik nu kommer fra mobiltelefoner (Statista, 2023). Derfor er det vigtigt at sikre, at din hjemmeside er responsiv, så den automatisk tilpasser sig skærmen på enhver enhed.

Desuden er hjemmesidens hastighed afgørende: En hjemmeside, der indlæses hurtigt, fastholder brugerne og forbedrer placeringen. Langsomme hjemmesider kan frustrere brugerne og få dem til at forlade siden hurtigt, hvilket har en negativ indvirkning på SEO. Værktøjer som Googles PageSpeed Insights kan hjælpe dig med at identificere og løse hastighedsproblemer.

Schema markup

Schema markup hjælper søgemaskinerne med at forstå konteksten for indholdet på din side. Denne kode (semantisk vokabular) føjes til din hjemmesides HTML-kode for at forbedre den måde, søgemaskinerne læser og repræsenterer din side på i SERP'erne.

Hvis du eksempelvis tilføjer Local Business schema markup til en restaurants hjemmeside, kan søgemaskinerne vise vigtige oplysninger som adresse, åbningstider og anmeldelser direkte i søgeresultaterne, hvilket gør det nemmere for potentielle kunder at finde og vælge din restaurant. 

For at sikre at Schema Markup er implementeret korrekt, kan du bruge Googles testværktøj til rige resultater eller Schema Validator. Disse værktøjer kontrollerer gyldigheden af dit skema og viser, hvordan din side kan blive vist i søgeresultaterne.

Analyse af resultaterne

Når du er begyndt at arbejde med SEO, er det vigtigt, at du følger op på, hvordan din indsats giver resultater. SEO er et maraton – ikke et sprint. 

Værktøjer til at måle SEO-fremskridt

Google Analytics og Google Search Console er vigtige for at spore, hvor godt din hjemmeside klarer sig. Disse værktøjer giver indsigt i, hvor meget trafik dit website får, hvor trafikken kommer fra, og hvordan brugerne opfører sig, når de er på hjemmesiden. De kan eksempelvis afsløre, hvilke sider der er mest populære, og hvor lang tid de besøgende i gennemsnit bruger på hver side, så du kan optimere indholdet og øge brugernes engagement.Google Analytics og Google Search Console er to gratis værktøjer fra Google og vigtige for at spore, hvordan din hjemmeside præsterer. Disse værktøjer giver indsigt i, hvor meget trafik din hjemmeside får, hvor trafikken kommer fra, og hvordan brugerne opfører sig, når de er på siden. De kan for eksempel afsløre, hvilke sider der er mest populære, og hvor lang tid besøgende i gennemsnit bruger på hver side – så du kan optimere indholdet og øge brugerengagementet.

Ud over Googles gratisværktøjer kan du få endnu dybere indsigt med populære SEO-værktøjer som Ahrefs, Semrush og Screaming Frog, samt værktøjer der er specialiserede i at følge placeringer, som AccuRanker og GetSTAT.

Mange af disse har i dag AI-funktioner, der kan hjælpe dig med at lave indholdsbriefs, finde indholdshuller og komme med forslag til ændringer, der kan påvirke din rangering og synlighed. De er gode som støtte – men du bør altid verificere resultaterne med dine egne data.

Eksempler på, hvad værktøjerne er gode til:

Træf datadrevne beslutninger om SEO-forbedringer

Analyseværktøjer genererer rapporter, der viser vigtige præstationsindikatorer som sidevisninger, brugersessioner, afvisningsprocent (den procentdel af de besøgende, der forlader hjemmesiden efter at have set bare én side) og konverteringsfrekvens (den procentdel af de besøgende, der foretager en ønsket handling på hjemmesiden). Med Google Analytics kan du fx se, hvilke sider der er de mest populære, og hvor længe de besøgende bliver på dem. Det hjælper dig med at forstå, hvilket indhold der fungerer bedst.

Overvåg SEO-sundheden

Tjek regelmæssigt din placering i søgemaskinerne og din hjemmesides “sundhed” ved hjælp af disse værktøjer. Google Search Console giver advarsler om flere vigtige aspekter af hjemmesidens sundhed, som det er vigtigt at overvåge. Her er nogle af dem:

Gennemsøgningsfejl

Den advarer, når Google ikke kan få adgang til en side eller en del af din hjemmeside, hvilket kan hindre indeksering.

Sikkerhedsproblemer

Den advarer dig om hacking eller malware, som kan påvirke din brugeroplevelse og dine placeringer.

Problemer med mobil brugbarhed

Den advarer dig om sider, der ikke er optimerede til mobilvisning, hvilket påvirker brugernes engagement og SEO.

Manuelle handlinger

Den advarer, hvis Google har straffet noget af dit indhold, hvilket kan have stor indflydelse på din hjemmesides synlighed.

Indekseringsfejl

Oplysninger om, hvor godt Google indekserer din hjemmeside, herunder blokerede ressourcer.