Introduktion til SEO: Hvad alle har brug for at vide 2024
SEO hjælper din hjemmeside med at blive vist først på en søgemaskine. Det gør det lettere for potentielle kunder at finde dig blandt dine konkurrenter, og det øger chancerne for, at de besøger din hjemmeside.
Mariell
Performance Marketing Manager på Robin
7 min læsning
Søgemaskineoptimering (SEO) er en grundlæggende del af digital markedsføring og er afgørende for enhver virksomhed eller person, der ønsker at blive set online. I takt med at det digitale landskab udvikler sig, er det ikke kun nyttigt at forstå det grundlæggende i SEO – det er også afgørende for at skille sig ud i det store hav af indhold på nettet.
Forståelse af SEO
SEO handler om at optimere en hjemmeside, så den bliver mere synlig på søgemaskiner som Google og Bing, når man søger efter produkter eller tjenester, der er relateret til din virksomhed. Hvis du eksempelvis driver et bageri, betyder effektiv SEO, at du bruger specifikke søgeord som “de bedste chokoladekager” eller “glutenfrit bageri i nærheden af mig” på din hjemmeside.
Hvad er SEO?
Når potentielle kunder søger på disse nøgleord, sikrer god SEO, at din hjemmeside kommer højere op i søgeresultaterne. Det øger sandsynligheden for, at du tiltrækker besøgende, der leder efter præcis det, du tilbyder.
Med andre ord hjælper SEO din hjemmeside med at fremstå som et af de bedste og smarteste forslag. Det gør det lettere for potentielle kunder at finde dig blandt dine konkurrenter, og det øger chancerne for, at de besøger din hjemmeside.
Hvordan fungerer søgemaskiner? Hvad er en søgemaskine?
Tænk på en søgemaskine som et stort digitalt bibliotek. I stedet for at søge efter bøger, søger den gennem millioner af hjemmesider. Når du skriver noget i en søgemaskine, fx “bedste opskrift på chokoladekage", gennemgår den hurtigt alle siderne for at finde dem, der handler om det emne. Derefter viser den dig en liste over de sider, begyndende med de resultater, den anser for at være mest relevant og nyttige for dig. På den måde får du vist de bedste match til din søgning uden at skulle gennemgå alt selv.
Analyse af søgeord
Hvad er søgeord?
Søgeord er specifikke ord eller sætninger, der definerer indholdet på en hjemmeside og matcher brugernes søgninger i søgemaskinerne. Hvis en hjemmeside fx sælger håndlavede lædersko, kan relevante søgeord være “håndlavede lædersko” eller “håndlavede læderstøvler”. Ved at bruge disse søgeord strategisk kan hjemmesiden øge sin synlighed og tiltrække mere målrettet trafik fra potentielle kunder, der søger efter netop disse produkter.
Vigtigheden af søgeordsanalyse
Søgeordsanalyse er et af de vigtigste aspekter af SEO. Det handler om at finde ud af, hvilke udtryk og sætninger dine potentielle kunder bruger i søgemaskinerne, og så bruge dem til at planlægge din indholdsstrategi.
Søgeordsanalyse handler ikke kun om at finde de mest populære udtryk, det handler også om at forstå de forskellige måder, man bruger sproget på, når man søger efter den samme ting. For eksempel søger nogle mennesker efter “espressomaskiner til overkommelige priser”, mens andre skriver “billige espressomaskiner”. Ved at indfange denne variation i dit indhold kan du nå ud til et bredere publikum.
Værktøjer og teknikker til effektiv søgeordsanalyse
Ved hjælp af værktøjer som Google Keyword Planner, SEMrush eller Ahrefs kan du finde søgeord, der er relevante for din virksomhed. Disse værktøjer giver indsigt i søgevolumen (hvor mange mennesker søger med dette søgeord pr. måned), konkurrence og potentiale for forskellige søgeord.
For at variere din SEO-strategi kan du bruge forskellige metoder til søgeordsanalyse. Nogle eksempler er sæsonbestemt trendanalyse, forespørgselsbaseret søgeordsanalyse og indholdsanalyse. Indholdsanalyse hjælper dig fx med at få øje på muligheder ved at sammenligne dit indhold med dine konkurrenters. Ved hjælp af værktøjer som Ahrefs eller SEMrush kan du finde søgeord, som dine konkurrenter rangerer på, men som du ikke gør. Det kan hjælpe dig med at skabe målrettet indhold med de manglende søgeord, som kan tiltrække nye besøgende.
Hvis du ikke har adgang til disse værktøjer, kan du nemt finde søgeord ved hjælp af Googles søgeforslag. I Googles søgefelt kan du starte med at skrive et grundlæggende udtryk eller et søgeord, der er relateret til din virksomhed, og se, hvilke forslag der dukker op. Hvis du fx skriver “hjemmelavede stearinlys”, får du måske forslag som “hjemmelavede stearinlys med æteriske olier”. Disse forslag er populære søgninger, som virkelige mennesker indtaster, og det giver dig indsigt i, hvad potentielle kunder leder efter.
Forstå brugernes intentioner
Det er vigtigt ikke bare at forstå, hvilke termer og udtryk der søges på, men også hvorfor. Hvis nogen f.eks. skriver »hvordan man bager en kage« i en søgemaskine, er hensigten sandsynligvis at lære at bage en kage, og ikke at købe en kage.
Når du forstår det, kan du skabe indhold, der besvarer spørgsmålene eller guider til det, de har brug for. Hvis du har et bageri og kender denne hensigt, kan du måske tilbyde detaljerede blogs med opskrifter eller bagetips i stedet for bare at forsøge at sælge dine produkter. Ved at matche dit indhold med hensigten bag søgningerne øger du chancerne for, at de besøgende finder dit indhold nyttigt og engagerende.
Forskellige typer af søgeintentioner
Informationsavsikt (informativ avsikt)
En bruger søger efter “hvad er det bedste mel til brødbagning?”. Dette indikerer, at de søger efter information, og at de sandsynligvis er i en tidlig fase af research eller læring. Som bager kan du fx udgive et blogindlæg eller en artikel om de forskellige typer mel til bagning, deres fordele, og hvorfor nogle er bedre end andre til bestemte typer brød.
Transaktionel hensigt
En søgeforespørgsel som “køb brødbager” viser, at brugeren er klar til at foretage et køb. Til denne type søgning skal dine produktsider være godt optimeret med tydelige billeder, detaljerede produktbeskrivelser, prisoplysninger og en nem betalingsproces for at gøre transaktionen effektiv.
Hensigt om at navigere
Hvis nogen skriver “Kontakt Dorthes bageri” i en søgemaskine, leder de efter en bestemt hjemmeside eller ressource på din hjemmeside. Sørg for, at strukturen på din hjemmeside er klar, og at det er nemt at finde vigtige sider ved hjælp af logisk navigation eller en søgefunktion.
Kommerciel hensigt
Eksempel: En bruger, der søger efter “anmeldelser af de bedste kagedekorationssæt”, overvejer sandsynligvis et køb, men vil gerne sammenligne muligheder og læse anmeldelser først. For brugere med kommercielle hensigter kan du oprette sammenligningsguider, anmeldelser eller lister med anbefalinger for at hjælpe dem med at træffe købsbeslutningen.
Ved at skabe indhold, der stemmer overens med disse typer af brugerønsker, sikrer du, at din hjemmeside opfylder brugernes specifikke behov på forskellige stadier af deres rejse, fra den første forespørgsel til købsbeslutningen.
SEO på en hjemmeside
Det grundlæggende i on-page SEO-optimering
Det omfatter enhver handling, der foretages direkte på din hjemmeside for at forbedre dets position i søgeresultaterne. Det omfatter optimering af indhold med søgeord og optimering af teknisk SEO, som vi vender tilbage til senere i denne artikel.
Disse elementer er afgørende for on-page SEO:
Metatitel
Det er de overskrifter, du ser i søgeresultaterne. De skal være tydelige og indeholde de vigtigste søgeord. En god titel for et bageri kan fx være “Frisk økologisk brød fra Dorthes bageri”.
Metabeskrivelser
Disse giver en kort beskrivelse af, hvad hjemmesiden handler om i søgeresultaterne. Hold den under 160 tegn, og gør den interessant. For eksempel: “Nyd frisk bagværk og økologisk brød hver dag hos Dorthes bageri. Bestil online til afhentning eller levering" Det påvirker ikke SEO direkte, men opfordrer kunderne til at klikke sig videre til din hjemmeside.
Overskrifts-tags
Brug dem til at strukturere indholdet på din side. H1 bør indeholde det vigtigste søgeord for landingssiden og bruges som hovedtitel. Underoverskrifter (H2, H3) hjælper med at opdele indholdet i sektioner eller afsnit på landingssiden, så det bliver lettere for læserne at skimme teksten.
Billeder og alt-tekst
Brug billeder til at gøre din hjemmeside mere attraktiv, og inkluder alt-tekst for at forbedre SEO. Alt-teksten beskriver dine billeder og hjælper søgemaskinerne med at forstå indholdet, fx “økologisk brød fra Dorthes bageri”.
URL-struktur
Hold dine URL'er korte og beskrivende. Brug fx www.dorthesbageri.dk/økologisk-brød til en side om økologisk brød.
Internt link
Link til andre sider i dit indhold på din hjemmeside. Det gør det lettere for søgemaskinerne at forstå strukturen på din hjemmeside og øger den tid, folk bruger på din hjemmeside. I et indlæg om økologisk brød kan du fx linke til andre relaterede produkter.
Involverer strategier, der bruges uden for din egen hjemmeside til at påvirke din placering i søgemaskinernes resultater.
PageRank er en metode, som Google bruger til at rangere hjemmesider i søgeresultaterne. Den ser på antallet af links (backlinks) og kvaliteten af de links, der peger på en side, for at vurdere en hjemmesides betydning. Hvis mange højt rangerede hjemmesider linker til en side, anser Google den for at være vigtig og rangerer den højere. Hvis du vil vide mere om, hvordan PageRank påvirker SEO, kan du læse Googles oversigt over PageRank.
Ved at bruge strategier, der forbedrer PageRank, og ved at skaffe backlinks af høj kvalitet, kan du forbedre din hjemmesides synlighed i søgeresultaterne.
Gør et SEO-tjek af din hjemmeside
Vigtigheden af at opbygge backlinks
Den vigtigste del af off-page SEO er at skaffe backlinks fra andre velrenommerede hjemmesider til din hjemmeside. Tænk på hvert backlink som en tillidserklæring fra en anden hjemmeside.
Hvis en populær madblogger fx linker til dit bageris guide til, hvordan man vælger det bedste mel, fortæller det søgemaskinerne, at dit indhold er troværdigt.
Skab indhold af høj kvalitet
Skab informativt, engagerende og originalt indhold, som andre gerne vil dele og linke til, eksempelvis detaljerede vejledninger eller indsigtsfulde artikler. Ved fx at lave en velresearchet guide om “De forskellige typer bagemel”, kan kulinariske blogs henvise til din side, da andre hjemmesider er mere tilbøjelige til at dele og linke til indhold af høj kvalitet.
Engagement i sociale medier
Selvom sociale medier ikke direkte påvirker placeringer, kan aktivt engagement føre til en bredere distribution af indhold og flere backlinks.
Gæsteblogging
Ved at bidrage med artikler til andre blogs kan du nå ud til et bredere publikum og få værdifulde backlinks. Sørg for, at blogsne er relevante for din niche for at tiltrække målrettet trafik. For at gøre dette, skal du kontakte ejeren af blogsiden. Her er et eksempel på en e-mail:
Emne: Forslag til samarbejde:
Gæsteindlæg til [Blognavn]
Hej [hjemmesidens ejer],
Mit navn er [dit navn], og jeg skriver på [din blog/hjemmeside], hvor jeg fokuserer på [din niche, f.eks. bagning og kulinariske teknikker]. Jeg har fulgt din blog, [blognavn], og jeg kunne godt lide dit seneste indlæg om [specifikt emne eller indlæggets titel].
Jeg har en idé til indhold, som jeg tror, at dine læsere vil elske: “[Foreslået artikeltitel]”. Denne artikel vil udelukkende blive oprettet til din blog og vil ikke blive vist andre steder. Jeg ville også sætte pris på, hvis du kunne inkludere en forfatterbiografi med et direkte link tilbage til min hjemmeside.
Er du åben for at diskutere dette yderligere? Jeg ser frem til muligheden for et samarbejde med dig.
Teknisk SEO starter med at sikre, at søgemaskiner nemt kan gennemsøge (crawle) og indeksere din hjemmeside. Indeksering er den proces, hvor en søgemaskine som Google registrerer og gemmer oplysninger fra en hjemmeside i sin database, kendt som indekset, så det kan blive vist i søgninger.
En velorganiseret sidestruktur, en ren URL-struktur og en korrekt konfigureret robots.txt-fil guider søgemaskinerne effektivt gennem indholdet på din hjemmeside. Filen robots.txt angiver, hvilke dele af hjemmesiden gennemsøgningen skal ignorere, fx duplikatindhold eller administratorområder, så kun de ønskede sider indekseres.
Mobiloptimering og forbedring af hastigheden
Mobiloptimering er afgørende, da flere og flere mennesker bruger mobile enheder til at gå på nettet. Statistikker viser, at over 54 % af den globale internettrafik nu kommer fra mobiltelefoner (Statista, 2023). Derfor er det vigtigt at sikre, at din hjemmeside er responsiv, så den automatisk tilpasser sig skærmen på enhver enhed.
Desuden er hjemmesidens hastighed afgørende: En hjemmeside, der indlæses hurtigt, fastholder brugerne og forbedrer placeringen. Langsomme hjemmesider kan frustrere brugerne og få dem til at forlade siden hurtigt, hvilket har en negativ indvirkning på SEO. Værktøjer som Googles PageSpeed Insights kan hjælpe dig med at identificere og løse hastighedsproblemer.
Schema markup
Schema markup hjælper søgemaskinerne med at forstå konteksten for indholdet på din side. Denne kode (semantisk vokabular) føjes til din hjemmesides HTML-kode for at forbedre den måde, søgemaskinerne læser og repræsenterer din side på i SERP'erne.
Hvis du eksempelvis tilføjer Local Business schema markup til en restaurants hjemmeside, kan søgemaskinerne vise vigtige oplysninger som adresse, åbningstider og anmeldelser direkte i søgeresultaterne, hvilket gør det nemmere for potentielle kunder at finde og vælge din restaurant.
For at sikre at Schema Markup er implementeret korrekt, kan du bruge Googles testværktøj til rige resultater eller Schema Validator. Disse værktøjer kontrollerer gyldigheden af dit skema og viser, hvordan din side kan blive vist i søgeresultaterne.
Analyse af resultaterne
Når du er begyndt at arbejde med SEO, er det vigtigt, at du følger op på, hvordan din indsats giver resultater. SEO er et maraton – ikke et sprint.
Værktøjer til at måle SEO-fremskridt
Google Analytics og Google Search Console er vigtige for at spore, hvor godt din hjemmeside klarer sig. Disse værktøjer giver indsigt i, hvor meget trafik dit website får, hvor trafikken kommer fra, og hvordan brugerne opfører sig, når de er på hjemmesiden. De kan eksempelvis afsløre, hvilke sider der er mest populære, og hvor lang tid de besøgende i gennemsnit bruger på hver side, så du kan optimere indholdet og øge brugernes engagement.
Træf datadrevne beslutninger om SEO-forbedringer
Analyseværktøjer genererer rapporter, der viser vigtige præstationsindikatorer som sidevisninger, brugersessioner, afvisningsprocent (den procentdel af de besøgende, der forlader hjemmesiden efter at have set bare én side) og konverteringsfrekvens (den procentdel af de besøgende, der foretager en ønsket handling på hjemmesiden). Med Google Analytics kan du fx se, hvilke sider der er de mest populære, og hvor længe de besøgende bliver på dem. Det hjælper dig med at forstå, hvilket indhold der fungerer bedst.
Overvåg SEO-sundheden
Tjek regelmæssigt din placering i søgemaskinerne og din hjemmesides “sundhed” ved hjælp af disse værktøjer. Google Search Console giver advarsler om flere vigtige aspekter af hjemmesidens sundhed, som det er vigtigt at overvåge. Her er nogle af dem:
Gennemsøgningsfejl
Den advarer, når Google ikke kan få adgang til en side eller en del af din hjemmeside, hvilket kan hindre indeksering.
Sikkerhedsproblemer
Den advarer dig om hacking eller malware, som kan påvirke din brugeroplevelse og dine placeringer.
Problemer med mobil brugbarhed
Den advarer dig om sider, der ikke er optimerede til mobilvisning, hvilket påvirker brugernes engagement og SEO.
Manuelle handlinger
Den advarer, hvis Google har straffet noget af dit indhold, hvilket kan have stor indflydelse på din hjemmesides synlighed.
Indekseringsfejl
Oplysninger om, hvor godt Google indekserer din hjemmeside, herunder blokerede ressourcer.
Ofte stillede spørgsmål om SEO
Hvor lang tid tager det, før jeg ser resultaterne af SEO?
SEO-resultater kommer ikke med det samme. I nogle brancher med lav konkurrence kan du se gode resultater inden for et par dage. Men normalt ser du først mærkbare forbedringer efter 3 til 6 måneder, men SEO kræver ofte en kontinuerlig indsats og justeringer baseret på udviklingen af søgemaskinealgoritmer og konkurrencedynamik.
Kan jeg selv lave SEO, eller skal jeg hyre en professionel?
Du kan godt starte med SEO på egen hånd, når det handler om grundlæggende opgaver. Det er dog en fordel at hyre en professionel, når det kommer til komplekse strategier og konkurrenceprægede markeder.
Hvor ofte skal jeg lave søgeordsanalyse?
Søgeordsanalyse bør ikke være en engangsaktivitet. Lav søgeordsanalyser mindst en gang i kvartalet eller oftere, hvis dit marked eller dine produkter ændrer sig. På den måde kan du tilpasse dig søgetendenser, ændringer i brugeradfærd og ændringer i konkurrencesituationen.
Skal jeg optimere min hjemmeside til mobil SEO?
Ja, det er meget vigtigt at mobiloptimere din hjemmeside. Mobilvenlighed er en vigtig faktor i Googles rangeringsalgoritmer, især efter indførelsen af mobile first-indeksering. Hvis du sørger for, at din hjemmeside er responsiv og giver en god brugeroplevelse på mobile enheder, kan det have en direkte indvirkning på din SEO-succes.
Hvor vigtige er de sociale medier for min SEO-indsats?
Sociale medier påvirker ikke direkte din SEO-rangering, men de hjælper med at distribuere indhold og skabe trafik, hvilket indirekte kan gavne din SEO.
Lad os finde dine nye kunder, så du kan fokusere på det du brænder for
Hvad er Robin og hvordan kan vi hjælpe din virksomhed?
Vi skræddersyer din markedsføring med alt fra SEO og annoncering i sociale medier, til grafisk profil og copywriting.
Test med det samme, hvor god din virksomhed er til digital markedsføring!
Tjek med Robins tests hvordan din hjemmeside klarer sig i forhold til SEO, mobilvenlighed eller hastighed. Du kan også teste hvordan din virksomhed er synlig online.
Lær alt om digital markedsføring med Robins gratis uddannelse
Dyk ned i vores arkiv af artikler, guides og smarte tips, der hurtigt vil forbedre din viden inden for SEO, sociale medier og alle former for digital markedsføring.
